□ 楊 博

一、《衡水晚報》現(xiàn)狀

在目前報業(yè)市場化過程中，國家級、省級、地市級報紙種類繁多，市場競爭激烈。由于各報業(yè)獲取新聞渠道相同，刊載內(nèi)容大同小異，設(shè)計版面創(chuàng)新個性化不足，造成《衡水晚報》目前品牌形象弱，市場記憶點少，生存壓力大。而在網(wǎng)絡(luò)時代的大背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、微博等新媒體的出現(xiàn)，已經(jīng)成為人們主要的信息傳播與溝通橋梁。作為傳統(tǒng)媒體的報業(yè)，由于其信息來源與其他媒介的趨同性，整個行業(yè)都面臨著生存與創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。另一方面，由于新媒體在廣告接觸率上的實時反饋機制是報業(yè)媒體無法比擬的，廣告商的投入偏向也從過去傳統(tǒng)媒體上過渡到新媒體。而《衡水晚報》自身在讀者定位上也存在著不足，在版面設(shè)計與策劃編輯上缺乏亮點與獨特性，在市場上的同類報刊中，其內(nèi)容與新聞沒有區(qū)別于他人的角度與深度。對于主要受眾衡水市民，在獨家性與地方性的亮眼內(nèi)容與報導上還有相當潛力可挖。

二、關(guān)于《衡水晚報》的編輯

（一）選稿

作為晚報編輯，在選稿時，應(yīng)站在讀者的立場上以讀者的視角去選稿。這也就要求對讀者的閱讀需求作有效的掌握，從服務(wù)讀者的角度與吸引讀者的目的出發(fā)，來進行切入。應(yīng)樹立讓新聞內(nèi)容追隨讀者心思，而不是以大量同質(zhì)化新聞去填充版面。如《闖紅燈就是違法，不應(yīng)有任何借口》這篇報導中，就是用堅定而明確的表態(tài)，把群眾關(guān)心的交通執(zhí)法與個人出行安全聯(lián)系到了一起，讓市民出行有所準備，把公共安全放在了第一位。

而在政治敏感性方面，作為地方性都市報的編輯，應(yīng)以正確引導輿論導向為己任。特別是在對記者提交的新聞事件稿進行審查時，應(yīng)從記者客觀性的報導中，用新聞的眼睛去確定主題方向與延伸的視角。如《衡水中學舉行2011級學生成人禮》這種對于社會熱點事件的報導，在立足于教育事業(yè)發(fā)展趨勢的同時，注重了客觀事實的闡述，通過對正能量的重點宣傳，把讀者的眼光放在了衡水教育業(yè)的進步與提升上。而在《最高檢要求基層檢察院加大首次申訴案件審查力度》這篇報導上，則是以對于政策的解讀與解釋，從高度與深度上，提升讀者受眾對于事件的理性思考能力。在這一點上，作為傳統(tǒng)報紙媒體的編輯，應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)等新媒體建立良好的溝通。但在選稿與新聞采寫時，應(yīng)注重對事實的挖掘、對深度的思考，而不應(yīng)把選稿工作僅僅停留在對于新事怪事的報導上。在選稿時要以主流思維去發(fā)現(xiàn)社會熱點事件與重點事件的新聞價值，以社會責任感與媒體人的職業(yè)操守去定主題、找方向，要在稿件中選擇堅持正確的輿論導向并具有服從大局觀念的內(nèi)容進行刊登。

（二）定位

作為地方性報紙的另一方面，應(yīng)立足于地方文化特色，以弘揚地方文化為主調(diào)，挖掘具有地方特色、地方特點、地方韻味的點去刊登。如《全黨動員，全民參與，集中時間，集中力量，打一場城鄉(xiāng)環(huán)境衛(wèi)生綜合整治攻堅戰(zhàn)》這篇文章中，就結(jié)合了本地情況，通過對政策的解讀，立足現(xiàn)狀與實際，把讀者關(guān)心的身邊事、重要事進行了報導。再如《故城縣貪心竊賊當場被捉》就是通過情景結(jié)合的敘述，把新聞?wù)Z言生活化，讓讀者輕松閱讀，就像聽身邊人聊天一樣，把報紙與讀者的距離拉近了。這種通過結(jié)合新時期的語言特色與讀者心理需求，利用社會主流關(guān)注點來進行報紙自身的定位，就能讓報紙辦得更貼近讀者心理需求。所以，編輯工作中更要清晰明了自身的報紙定位，把自身所負責的版面進行特色化創(chuàng)新。可以采用圖文混排等多種形式，新舊事件鏈接的立體延伸報導，動態(tài)跟蹤的專題性策劃，把衡水的歷史與今天、過去與未來、發(fā)展與展望體現(xiàn)出來。在定位時，注重以高品位引導新元素的加入，以周期性改版彰顯不同主題的專欄特色。這就要求編輯應(yīng)具有相應(yīng)的文化素養(yǎng)，對社會與本地文化有著深入的觀察與研究，對本地文化與國際國內(nèi)主流思潮保持實時的關(guān)注與思考，才能在工作中牢牢把握住自身欄目的定位，在吸引讀者的同時，成為報紙中的一大特色版塊。如《一場假葡萄苗案的審理始末》中，就是把發(fā)生在衡水地面上的事，從案件回放到審理始末清楚明了地讓讀者明白什么叫法制，通過正面解讀與各方努力下得到的圓滿結(jié)果，也讓讀者得以在閱讀報紙的過程中學習與感受到社會的積極面。

三、結(jié)語

對晚報編輯來說，與時俱進是基本的職業(yè)要求，而創(chuàng)新對于其工作面言，則是決定其生存與發(fā)展能力的重要因素。要做好晚報編輯工作，不僅要有深厚的人文功底，還應(yīng)時刻以崗位的責任感鞭策自己在工作中以客觀而公正、積極而正面的態(tài)度去審稿。只有這樣，才能把握好時代的脈搏，讓報導有深度而不偏激，讓時評有角度而不失公正，讓讀者在同一個新聞事件中看到不一樣的內(nèi)容，有不一樣的收獲，把《衡水晚報》從內(nèi)在與其他報紙區(qū)分開。

[1]王援.當前我國報紙存在問題研究[J].現(xiàn)代交際，2009（12）.

[2]孫新峰.報紙新聞編輯中的輿論引導探析[J].科技傳播，2011（19）.