□ 宋小冬

縣級電視臺是我國廣播電視系統(tǒng)中最基層的組成部分，大多都是以新聞建臺、立臺的，作為基層黨和人民的喉舌，起到了聯(lián)系黨和老百姓的橋梁和紐帶作用。近年來，由于受到覆蓋面、資金、技術(shù)、人才等條件的限制，在上級電視媒體強(qiáng)勢競爭的新格局之中，大多數(shù)的縣級電視臺都呈現(xiàn)了發(fā)展滯后的窘境。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，縣級電視臺如何在網(wǎng)絡(luò)時代這大潮之中謀得一席之地，走出一條屬于自己的良性發(fā)展的道路。本文分析縣級電視臺在網(wǎng)絡(luò)時代出現(xiàn)的問題，并相對應(yīng)地提出了一些可行性的參考建議。

一、縣級電視臺在網(wǎng)絡(luò)時代中的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）縣級電視臺以新聞居多，質(zhì)量不高

縣級電視臺是縣級政府和人民群眾溝通的橋梁和紐帶，擔(dān)負(fù)著傳達(dá)本縣政府的聲音、引導(dǎo)社會輿論的責(zé)任。新聞節(jié)目必然是電視臺節(jié)目內(nèi)容的關(guān)鍵部分和重要環(huán)節(jié)，但許多縣級電視臺新聞節(jié)目中容易出現(xiàn)脫離地方實(shí)際，新聞內(nèi)容“假大空”的情況。許多的新聞報(bào)道不僅沒有價(jià)值，而且難以和當(dāng)?shù)匕傩盏膶?shí)際生活聯(lián)系起來。如縣級新聞報(bào)道中大多以政府工作會議、領(lǐng)導(dǎo)視察、行政單位的日常工作等內(nèi)容為主。此外，縣級電視臺新聞時效性也不強(qiáng)，縣級電視臺受技術(shù)、地域等因素的限制，新聞節(jié)目內(nèi)容更新慢，內(nèi)容缺少信息的來源，更有將過期的信息作為新聞來源，這些都直接影響了縣級電視臺的收視率，阻礙了縣級電視臺的發(fā)展。

（二）縣級電視臺干部職工隊(duì)伍的素質(zhì)有待于進(jìn)一步提高

隨著我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域中的廣泛運(yùn)用，縣級廣播電視臺對電視臺的干部以及從業(yè)人員的綜合素質(zhì)要求更高。要從根本上思想，轉(zhuǎn)變觀念，從電視臺領(lǐng)導(dǎo)班子開始統(tǒng)一認(rèn)識，高度重視，從建立健全的勞動分配體制上入手，實(shí)行“以績效掛鉤”的方針，鼓勵多勞多得、不勞不得的分配制度。激發(fā)電視臺從業(yè)人員工作熱情，使廣大的干部職工隊(duì)伍認(rèn)識到“等、靠、要”已經(jīng)是“等不來、靠不住、要不到”了。樹立干部職工隊(duì)伍的競爭意識，只有不斷地開拓進(jìn)取，才能保證在競爭中發(fā)展與生存。要積極提高電視臺從業(yè)人員在專業(yè)技術(shù)、業(yè)務(wù)能力等方面的綜合素質(zhì)，培養(yǎng)出一批適合自身發(fā)展的高素質(zhì)干部職工隊(duì)伍，為縣級電視臺在網(wǎng)絡(luò)時代中的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

二、縣級電視臺在網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展的思考

（一）樹立競爭意識，打造品牌

縣級電視臺要想改變落后的面貌，在網(wǎng)絡(luò)時代中穩(wěn)步發(fā)展，必須樹立競爭意識，積極參與到市場競爭之中去，打造屬于自身特色品牌。在這個競爭慘烈的電視市場之中，沒有屬于自身品牌個性的電視臺是不可能抓住群眾和觀眾的注意力的。可以確切地說，沒有品牌意識的電視臺不可能在網(wǎng)絡(luò)時代中得以生存和發(fā)展。例如，中陽電視臺開辦的《陳浩視點(diǎn)》，堅(jiān)持群眾利益無小事，受到老百姓的廣泛認(rèn)可，節(jié)目的廣告語“有事找陳浩，有困難找陳浩，有新鮮事一定要告訴陳浩”已經(jīng)深入人心，成為了觀眾的口頭禪。因此，只有樹立競爭意識，打造屬于自己特有的品牌節(jié)目，縣級電視臺才能在網(wǎng)絡(luò)時代中穩(wěn)步發(fā)展。

（二）縣級電視臺與新媒體融合的新道路

如今，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體飛速發(fā)展，對社會各領(lǐng)域各方面都產(chǎn)生巨大的影響。新媒體最大的特色就是與觀眾的互動性強(qiáng)，觀眾參與度高。對此，縣級電視臺要創(chuàng)辦開放辦臺的理念，走出社區(qū)，讓廣大的老百姓也參與到電視節(jié)目的錄制和播放中。另外，還要借助于新媒體，要及時地與觀眾進(jìn)行信息互動，如可以利用微博等網(wǎng)絡(luò)平臺，與觀眾進(jìn)行實(shí)時的信息互動，從而提高縣級電視臺在觀眾心中的影響力、公信力；還可以充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，挖掘出大量的原創(chuàng)新聞信息，增大新聞信息的來源。只有這樣，縣級電視臺才能在網(wǎng)絡(luò)時代中求得生存和發(fā)展。

三、總結(jié)

隨著世界科學(xué)技術(shù)的日新月異，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展?？h級電視臺作為基層的廣播電視機(jī)構(gòu)，有不足，也有優(yōu)勢?？h級電視臺要在網(wǎng)絡(luò)時代中突破自身瓶頸，揚(yáng)長避短，立足本土實(shí)際，以新聞宣傳促進(jìn)經(jīng)營發(fā)展，走出一條屬于自己符合自身特色的發(fā)展的道路，促進(jìn)我國廣播電視事業(yè)的發(fā)展。

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