□ 胡日勒巴根

當(dāng)今社會(huì)，媒體在社會(huì)中發(fā)揮著越來越重要的作用，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙要想跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，就必須形成自己的特色，并適時(shí)對(duì)報(bào)紙欄目和版式等內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。這就要求報(bào)紙的欄目設(shè)計(jì)、版式語言、新聞報(bào)道等每一板塊都呈現(xiàn)出獨(dú)特的魅力和個(gè)性特征，吸引廣大受眾的眼球?？梢哉f，報(bào)紙的編輯策劃決定著報(bào)紙的質(zhì)量，具有重要的作用。

一、報(bào)紙編輯策劃的重要性

（一）有助于滿足信息傳受關(guān)系轉(zhuǎn)變的需求

新聞媒體在很長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)都是以向受眾傳播信息為主要內(nèi)容，受眾處于比較被動(dòng)的地位，只能被動(dòng)地接收。但隨著社會(huì)的進(jìn)步，這種傳統(tǒng)的信息傳受關(guān)系被打破，很多媒體開始關(guān)注受眾的具體需求，開始以受眾的需求進(jìn)行信息的傳播，這樣的轉(zhuǎn)變給媒體行業(yè)帶來了巨大的影響，促使媒體行業(yè)改變傳統(tǒng)的工作方法，探索新的工作方法。如在報(bào)紙編輯工作中，傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯工作主要是對(duì)記者或通訊員的稿件進(jìn)行修改或加工，是信息的把關(guān)者和加工者，不能插入自己的觀點(diǎn)和見解，通常處于比較被動(dòng)的地位。但是，在信息傳受關(guān)系轉(zhuǎn)變之后，受眾是信息傳播的本位，報(bào)紙編輯就要根據(jù)受眾的需求，列出一些需要報(bào)道的題目給記者或通訊員，同時(shí)，還要對(duì)報(bào)道工作積極進(jìn)行組織，并參與到報(bào)道當(dāng)中。

（二）有利于提升報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，媒體競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，新媒體與新媒體之間、新媒體與傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體之間都有著不同方式的競(jìng)爭(zhēng)。為了在媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，各家媒體都使出渾身解數(shù)，采取多種方法和手段。就報(bào)紙來說，哪家的報(bào)紙受眾群體大，發(fā)行量就大，所帶來的廣告收入就會(huì)比較豐厚，盈利就多，才能在下一步的工作做得更好，吸引更多的受眾，最終在報(bào)紙行業(yè)中占據(jù)有利的地位。這就要求報(bào)紙具有自己的特色，有其他報(bào)紙無法替代的內(nèi)容，這樣才能提升報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)現(xiàn)自己的特色，主要是靠編輯的精心策劃，形成不同于其他報(bào)紙的特別報(bào)道。報(bào)紙編輯策劃工作是報(bào)紙區(qū)別于其他同類報(bào)紙的有效途徑，是提升市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的有效辦法，在日常工作中要加大重視力度。

（三）有利于突出報(bào)道主體，加強(qiáng)輿論導(dǎo)向

報(bào)紙中需要進(jìn)行精心策劃的一般都是具有重大意義的社會(huì)熱點(diǎn)事件、被廣泛關(guān)注的社會(huì)問題和社會(huì)現(xiàn)象。這些事件、問題和現(xiàn)象一般涉及面較廣，不容易把握。報(bào)紙可以通過編輯策劃，發(fā)現(xiàn)這些現(xiàn)象的本質(zhì)，把握這些現(xiàn)象的精神內(nèi)涵，這樣有助于突出報(bào)道的主體，加強(qiáng)輿論導(dǎo)向。

二、發(fā)揮報(bào)紙編輯策劃重要性的有效方法

（一）重視欄目的每一個(gè)細(xì)節(jié)

報(bào)紙分為不同的欄目，每個(gè)欄目的內(nèi)容和風(fēng)格截然不同。在具體的工作過程中，精心的編輯策劃貫穿于每一個(gè)欄目細(xì)節(jié)，如欄目名稱、欄目?jī)?nèi)容的選取、文稿體裁形式等，而報(bào)紙編輯的策劃意圖也都從這些細(xì)節(jié)中顯現(xiàn)出來。為了實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的特定媒體功能，就必須使報(bào)紙的閱讀內(nèi)容更好地貼合受眾的閱讀需求，這樣才能提升報(bào)紙的閱讀效果，產(chǎn)生一定的社會(huì)影響。報(bào)紙編輯在日常工作中，要對(duì)稿件進(jìn)行全面分析、重點(diǎn)把握、合理編排，將一些主題相同、體裁不同的稿件進(jìn)行同步編排，讓受眾自己進(jìn)行對(duì)比閱讀，提高閱讀效果，而且這樣的版面安排還有利于活躍整個(gè)版面，更好地展現(xiàn)組合策劃的巨大主題效應(yīng)。

（二）約稿和組版要有很強(qiáng)的目的性和針對(duì)性

報(bào)紙要想形成自身的特色，在約稿和組版的過程中就必須有很強(qiáng)的目的性，目的明確，才能進(jìn)行下一步的精心策劃，然后選取一些視角新、時(shí)效強(qiáng)、立意高的話題進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。同時(shí)，還要善于發(fā)掘受眾特別關(guān)心的熱點(diǎn)問題或事件，加入自己獨(dú)到的見解和分析，滿足受眾的閱讀需要。只有這樣，才能提高報(bào)紙的整體質(zhì)量，贏得更多的受眾，提升報(bào)紙的綜合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，還要主動(dòng)對(duì)報(bào)紙的受眾群體進(jìn)行充分的了解，清楚地知道受眾的閱讀情趣、對(duì)報(bào)紙的評(píng)價(jià)和意見等，讓報(bào)紙?jiān)谝院蟮木庉嫴邉澲心軌蛴嗅槍?duì)性，明白自己應(yīng)該策劃什么，該如何進(jìn)行策劃，以節(jié)約時(shí)間，提高工作效率。所以，在具體的報(bào)紙編輯策劃工作中，編輯人員要不斷提升自己的專業(yè)素質(zhì)，策劃編輯高質(zhì)量的新聞素材，做好專題策劃、追蹤策劃等工作，使報(bào)紙適應(yīng)人們不斷變化的閱讀需求。

總之，在傳媒行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，作為不占優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙更應(yīng)該對(duì)欄目和內(nèi)容進(jìn)行精心策劃，提高質(zhì)量，滿足受眾越來越高的需求，進(jìn)而提升綜合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，報(bào)紙的編輯策劃對(duì)報(bào)紙具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，應(yīng)加以重視。

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