朱瑜

（福建省閩北職業(yè)技術(shù)學院，福建 南平 3 5 3 0 0 0）

朱熹故里、宋慈家鄉(xiāng)——建陽市屬閩北山區(qū)，位于武夷山南麓，是福建省最古老的五個縣邑之一，歷史上，特別是宋代曾以“圖書之府”和“理學名邦”聞名于世。建陽歷史悠久、人文薈萃、物華天寶，蘊藏著十分豐厚的文化積淀，因此，要充分挖掘其自然、人文等旅游資源優(yōu)勢，以此促進建陽市旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。

一、建陽市旅游資源

建陽名勝古跡、自然風光旖旎多姿，有革命遺址3處、古文化遺址1 3 2處、古建筑1 2處、古墓6處、古石刻3處。其中全國重點文物保護單位2處（唐——元代建窯遺址、宋代朱熹墓），省級文物保護單位2處（唐代將口窯址、宋代宋慈墓），市級文物保護單位1 8處。

（一）自然旅游資源

建陽茂林修竹、風景如畫，是“國家級生態(tài)示范區(qū)”，旅游資源豐富多彩。

1.地文旅游景觀主要有：白塔山、庵山、油巖山、庵山、登高山、華家山、回龍半天霄、西山、云谷山。

2.水域景觀主要有：五福溪、崇陽溪、南浦溪、麻陽溪。其中天然湖泊與池沼主要有：積墨池、水東浮橋潭、崇雒雙龍?zhí)?、金盤湖、考亭湖。瀑布主要有：龍井坑瀑布、龍湖山瀑布、大歷溪瀑布。

4.天象與氣候景觀主要有：白塔山觀日出、庵山觀日出等。

（二）人文旅游資源

1.遺址遺跡主要有：池中的建窯遺址、將口唐窯遺址、溪口碗窯、大潭城池、建陽書坊、書坊太陽山舊址、麻沙新溪饅頭山遺址、書坊豆芽丘遺址、莒口庵山老虎崗遺址、小湖官山嶺遺址、徐市上饒集中營舊址等。其中池中的建窯遺址及“建盞”均聞名中外。

2.建筑與設(shè)施類：考亭休閑度假區(qū)、溪源農(nóng)家度假區(qū)、龍濟道院、圓心寺、文昌廟、關(guān)帝廟、城隍廟、三圣廟、威懷廟、大覺寺、隱峰寺、如是寺、清蓮寺、潭山公園、宋慈廣場、考亭千畝葡萄園、考亭千畝桔柚示范基地、麻沙草莓示范基地、水南多寶塔、水吉普照塔、水吉聯(lián)升塔、書坊古白塔、麻沙浮翠亭、仙樓山越王亭、西山古城、龍?zhí)冻?。摩崖字畫等有：廬峰摩崖石刻、西山摩崖石刻、朱熹畫像石刻、考亭書院、溪山書院、鰲峰書院、橫渠書院、山書院、同文書院、廬峰書院、云谷書院、潭溪書院、云莊書院、化龍書院、環(huán)峰書院、瑞樟書院、童游儒學、朱熹墓、宋慈墓、祝夫人墓、蔡元定墓、朱塾墓、蔡爐墓、游匹墓、蔡發(fā)墓、漳墩白沙橋、拿坑十三石拱橋、黃坑太子嶺石拱橋。

（三）獨具特色的地方風俗及民間節(jié)慶活動

建陽市除了傳統(tǒng)的節(jié)慶活動之外，還有具有地方特色的地方風俗及民間節(jié)慶活動，如，迎神賽會——水吉民俗表演、八月廟會——石磯祠慶活動、猜拳行令——民間飲酒文化、彭墩高照——豎起塔燈盼吉祥、黃坑燭橋——板凳燈龍映彩虹，還有建陽花缽、水吉拖石節(jié)、漳墩烏飯節(jié)等。

（四）歷史名人

二、建陽旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀、存在的問題及原因分析

（一）開發(fā)深度不夠，對旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵挖掘不深

建陽有著豐富的旅游資源，但這些地方的旅游開發(fā)基本處于原生狀態(tài)，景區(qū)景點旅游項目和內(nèi)容單一，大多為依托人文景點的傳統(tǒng)觀光旅游，游客可參與式、體驗式的項目很少。在當今社會，人們出游動機多樣化，開展類型多樣化的旅游產(chǎn)品是發(fā)展之路。在開發(fā)深度上，建陽在旅游資源開發(fā)上仍是偏重于自然旅游資源而輕人文旅游資源，資源自身的歷史淵源、歷史沉淀根本就未得到挖掘利用，讓人覺得文化內(nèi)涵不夠，因此自然與人文二者的整合亟待加強。

（二）未成規(guī)模，不上檔次，缺乏品牌

建陽已開發(fā)的景點眾多，但除了考亭休閑度假區(qū)、池中的宋代御窯遺址外，游客還知道的其他景點甚少，在全國叫得響的精品景點和路線尚未形成。在眾多的旅游資源中，還未有規(guī)模地開發(fā)，沒有響亮品牌的拳頭產(chǎn)品面向大眾，或未得到大眾的高度認可。景區(qū)包裝深度不夠，難以形成旅游品牌。一些原本十分著名的景點也因為沒有進行包裝和提升品位,缺乏影響力和市場競爭力。如考亭休閑度假區(qū)具有很好的旅游開發(fā)條件，但尚未得到充分的開發(fā)。再如建陽旅游商品眾多，而有特色、有紀念意義、有知名度的商品不多。

（三）缺乏整體規(guī)劃

在建陽旅游資源開發(fā)中，沒有整體的規(guī)劃，沒有相互的配合，沒有專門的旅游線路，旅游資源未能得到綜合有效的開發(fā)。單獨的開發(fā)很有可能會重復，造成資源浪費，或資源力量不足。

三、對建陽市今后旅游資源開發(fā)的幾點建議

（一）加強宣傳，開拓旅游市場

任何產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售都離不開廣告、媒體的宣傳，旅游資源的開發(fā)也是如此。宣傳促銷是旅游發(fā)展的重要環(huán)節(jié),對于擴大市場份額,提高國內(nèi)外市場占有率有重要作用。過去“酒香不怕巷子深”的說法已不適用，雖然建陽旅游資源豐富，但由于處于山區(qū)，信息相對閉塞，因此，要加大宣傳力度，豐富宣傳手段。積極參與國內(nèi)旅游博覽會、展銷會、洽談會等各種促銷活動，運用電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)、影視等手段進行有效宣傳。全方位、有重點地對旅游資源、旅游產(chǎn)品進行包裝宣傳，深入挖掘旅游景區(qū)（點）的文化內(nèi)涵，并通過影視、音像等多方面的渠道與外界溝通，加強影響，打造出在國內(nèi)外市場上具有品牌效應(yīng)的旅游景區(qū)。

（二）拓寬融資渠道

要想加大開發(fā)力度，深挖內(nèi)涵、突現(xiàn)特色、鑄造精品，就肯定需要大量的資金投入其中，尤其是人文旅游資源的開發(fā)。但建陽屬于閩北山區(qū)，經(jīng)濟欠發(fā)達，地方政府財政十分緊張，單憑政府來進行旅游資源開發(fā)，并要深挖內(nèi)涵、鑄造旅游精品的話就有很大的困難，所以就必須拓寬融資渠道，才能把旅游資源開發(fā)好并保護好，在資源開發(fā)的同時政府應(yīng)該給予投資人一定的政策扶持。

（三）政府主導，做好旅游規(guī)劃

政府主導是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的核心。建陽市政府和建陽市旅游局要針對本地旅游特色,制定出適合建陽市現(xiàn)狀的整體規(guī)劃和發(fā)展計劃,盡快建立和完善促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系,將旅游業(yè)的發(fā)展納入全市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃,納入各級領(lǐng)導對外開放任期目標責任制等。在旅游規(guī)劃問題上，要針對旅游資源的屬性、特色和旅游地的發(fā)展規(guī)律，根據(jù)社會、經(jīng)濟和文化發(fā)展趨勢，對旅游資源進行總體布局、項目技術(shù)方案設(shè)計和具體實施的一系列活動，切忌遍地開花、眉毛胡子一把抓。

（四）加大開發(fā)力度，形成亮點，增強品牌帶動效應(yīng)

在開發(fā)中要突出本土特色，無論是自然旅游資源還是人文旅游資源，都應(yīng)該盡可能地保持其原始風貌，開發(fā)的同時應(yīng)該深挖文化內(nèi)涵，體現(xiàn)獨特的本土文化，突現(xiàn)特色，做到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”。加大開發(fā)力度，還應(yīng)注重旅游商品、旅游紀念品、地方特色飲食開發(fā)、居民建筑開發(fā)、節(jié)日習俗開發(fā)、民間娛樂活動開發(fā)、婚俗禮儀開發(fā)。只要開發(fā)對路并加大力度，它們都可以成為我們的特色產(chǎn)品，我們的旅游資源最終才能形成亮點，我們豐富的旅游資源才能被鑄造成一個個旅游精品。

（五）加強區(qū)域合作，優(yōu)勢共享

建陽與武夷山、三明、江西相鄰，相互之間又有便利的鐵路、高速公路直接貫通，因此我們的旅游品牌打造出來之后，還必須加強同其他地區(qū)的合作。只有同周邊省市的旅游產(chǎn)品進行“捆綁式”銷售，才能擴大市場競爭力，才能占有市場。特別要借助武夷山雙世遺的知名度，將朱子文化這個品牌充分利用，實現(xiàn)協(xié)調(diào)互補、優(yōu)勢共享。

（六）加強旅游企業(yè)管理

旅游業(yè)是一個競爭激烈、覆蓋面廣、關(guān)聯(lián)度大、涉及眾多類型的企業(yè),如賓館飯店、旅行社都是直接與游客打交道的窗口企業(yè)。這要求我們加強對旅游企業(yè)的管理,順應(yīng)時代要求,建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度,深化企業(yè)改革,提升服務(wù)質(zhì)量,開展行業(yè)競賽,提高企業(yè)美譽度,促進旅游業(yè)的發(fā)展。

建陽市的旅游業(yè)發(fā)展尚處在一個尚未成熟的階段,還有很大的提升空間。今后建陽市在旅游資源開發(fā)的過程中，首先需要重視完善自身建設(shè),增強市民有關(guān)旅游發(fā)展的意識,旅游產(chǎn)品開發(fā)注重精品路線,加大宣傳力度,讓更多的人了解這個美麗的城市,從而把建陽市的旅游業(yè)發(fā)展推上一個新的臺階。

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