四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 郭林

1 體育競賽商業(yè)化運作的概念

商業(yè)化運作體育賽事就是以體育賽事為媒介，企業(yè)與政府通過合作來完成體育賽事。 這樣就可以使體育賽事的舉辦既有經(jīng)濟保障又有政策支持，能使體育賽事加快發(fā)展的步伐，也能充分發(fā)揮體育的其他功能，給企業(yè)和社會帶來積極的一面。從政府方面來講：首先，僅僅靠國家出資來舉辦大型體育賽事，會有比較大的經(jīng)濟負擔(dān)。其次，大型體育比賽的舉辦也是一項浩大的人力工程，單單靠政府的力量也顯得力不從心。從企業(yè)方面來講：首先，參與賽事的策劃和運作，可以極大地宣傳自己，展示自己的企業(yè)形象。其次，企業(yè)可以從賽事中獲得較高的經(jīng)濟收益。所以，體育賽事的商業(yè)化運作是一個互利互惠的結(jié)果，企業(yè)和政府的合作也會充分保證賽事的順利開展。

一項成功賽事的舉辦無疑會促進社會經(jīng)濟的發(fā)展，重大的體育競賽往往可以促進旅游、帶動市場、改善投資環(huán)境、吸引外資。上海舉辦F1方程式賽車賽，能吸引外商，以賽車為媒介，推動上海經(jīng)濟的發(fā)展。

運動賽事產(chǎn)生的效益主要反映在社會效益和經(jīng)濟效益兩個方面。把體育競賽商業(yè)化就是要充分發(fā)揮賽事的經(jīng)濟功能，以取得最大的經(jīng)濟效益為目的。運動賽事的經(jīng)濟效益可以用舉辦賽事的投入與舉辦賽事的收入的比值來表示，舉辦比賽的投入越小，取得的經(jīng)濟收入越多，經(jīng)濟效益就越高；反之，經(jīng)濟效益就越低。

2 運動競賽的經(jīng)濟效益

舉辦大型賽事的投資，一般有三個方面：一是直接比賽投資，包括場地器材的損耗，住宿費和伙食補貼，裁判員費用，交通費用，獎金，安全保衛(wèi)和辦公費，廣告宣傳費等；二是比賽場地設(shè)施基建投資；三是比賽所需的市政建設(shè)投資，如交通、通訊等。收入方面，一般有贊助費、廣告費、門票收入、 電視轉(zhuǎn)播費等。

毋庸置疑，F(xiàn)1賽車是一項高消費的體育運動，全世界的大城市都爭先恐后地想舉辦這項賽事，就是看中了這項賽事的巨大影響力和因此產(chǎn)生的不可估量的經(jīng)濟效益?，F(xiàn)在，三天的激情已經(jīng)過去，我們不妨來看看：以5.3平方公里的上海國際賽車場為中心的F1，給我們帶來了什么？上海F1賽事期間，上海的各行各業(yè)都從中直接或間接獲益。3天的F1比賽，從國外來的觀眾就有約5萬，也吸引了上百家國外大型企業(yè)的參與，大約25萬中外觀眾和游客齊聚上海，聚結(jié)了超高的人氣，如此多的觀眾，無形間，宣傳了上海，擴大了上海的國際影響力，在比賽期間，觀眾在交通、酒店、物流、餐飲業(yè)，甚至通訊、資訊公司、公關(guān)公司等消費。把體育賽事的經(jīng)濟效益最大化。

2.1 競賽門票收入

在競技比賽中，運動員的優(yōu)異表現(xiàn)、高超的技術(shù)、默契的配合，能給人提供一種審美享受，而且比賽過程緊張精彩，勝負變幻莫測，比賽結(jié)果又往往和自己關(guān)注的運動員聯(lián)系在一起，因此能夠吸引大眾的關(guān)切，這就是積極運動商品價值的一種體現(xiàn)?！吧虾H賽車場看F1！”比賽的這三天里，這句話在上海市民中最流行。F1上海賽門票的銷售火爆，令上海賽場的管理層也感到吃驚：離開賽一周，門票銷售就已經(jīng)達到了約3億！從下面一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出門票銷售情況：開始的F1排位賽，就有約3萬觀眾到場，第二天的排位賽，約8萬車迷觀看，而到了第三天的正式比賽，上海賽的15萬門票被搶購一空！從門票的熱賣也看得出，觀眾對這項賽事的認可，并顯示出后續(xù)的無限潛力。

2.2 交通方面的效益

如此多的觀眾、游客齊聚上海，首先要考慮的就是交通，地鐵、公交、自駕等等都要產(chǎn)生費用，當(dāng)然還有火車、飛機的加班、加次也不例外?？傆^此次交通則是本次F1大獎賽的另一個亮點。組委會本次共出動了約2700車次的大巴士，用于接送觀眾往返于市中心與上賽場之間，一切都秩序井然。第三天的比賽之后，十多萬觀眾在2個半小時內(nèi)全部疏散完畢，沒有發(fā)生任何交通事故，很多外國記者都贊嘆不已。每張車票40元，每輛大巴能運載40名乘客，2700車次的運營收入頗為豐厚。

2.3 賽車紀念品銷售

與體育賽事有關(guān)的紀念品市場不斷興旺，制作與體育賽事相關(guān)的紀念品和為迎合體育愛好者及賽事迷心理而設(shè)計制作的日常用品的銷售，已經(jīng)成為獲取額外效益的一項通用做法。世界各國體育組織，在體育大賽前，特別是在本國舉辦的體育賽事前和賽中，出售紀念章、紀念幣、紀念郵票等紀念品，以及帶有此次體育賽事標(biāo)志的商品，也能在賽場外獲利不小。開發(fā)體育比賽的相關(guān)產(chǎn)品，這是體育商業(yè)化的重要內(nèi)容之一。

上海F1賽時，位于主看臺外的休閑區(qū)，是賽場外最熱鬧的地方之一。很多車隊和大部分贊助商都在這里設(shè)有自己的展示和銷售攤位，以最醒目的特色吸引著到上海賽場來的每一位車迷、觀眾。一些熱門車隊授權(quán)的相關(guān)紀念品，可以用“瘋賣”來概括。以法拉利車隊為例，三百多元一頂?shù)氖骜R赫帽子，在大賽期間賣掉一千二百多頂，而一件法拉利T恤，以五百多的價格賣了八百多件。很多賽迷認為，在這一年一度的賽場盛會上，好好消費一把，也物超所值，也不虛此行。

2.4 媒體廣告效益

體育賽事已經(jīng)日益成為獨具魅力的商業(yè)宣傳手段。由于運動競賽的巨大吸引力，觀眾群龐大，所以它本身就具有很好的廣告宣傳價值。企業(yè)通過擁有大量觀眾的運動競賽，通過競賽在新聞媒介報道的重要位置，來宣傳自己，提高知名度，擴大自己產(chǎn)品影響。據(jù)統(tǒng)計，國際每一站F1比賽，全世界有大約五百多家媒體來進行相關(guān)賽事報道，有上兩百的國家和地區(qū)電視臺進行F1賽事轉(zhuǎn)播，F(xiàn)1賽事，全年有超過五百億的觀眾，在這萬眾矚目的背景下，使得這項賽事成為各大企業(yè)宣傳自己，展示自己的舞臺，他們能從中收獲更多。上海賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)就收入近一個億，戶外廣告和其他商業(yè)合作，總收益將達到五至六個億。

F1中國大獎賽的冠名權(quán)，代價也很高昂，但據(jù)統(tǒng)計，全球約有近4億觀眾觀看F1中國大獎賽的比賽。冠名的公司，在F1比賽期間，通過電視轉(zhuǎn)播傳遍了全世界的每個角落，這對一個企業(yè)品牌形象的提升，是無法簡單地以經(jīng)濟利益來計算的。

2.5 其他間接經(jīng)濟效益

如果要衡量F1究竟給我們帶來了什么，以上海賽場小小的5.3平方公里為界，顯然太狹小了。通過研究經(jīng)濟學(xué)，我們知道，體育產(chǎn)業(yè)的興衰，都會影響社會經(jīng)濟、文化的各個層面。所以，跳出賽場，我們將看到更多：伴隨F1而興旺的，首先就是旅游業(yè)，F(xiàn)1比賽期間，在車展、車賽的輻射下，上海F1賽事專線和順道沿線的酒店都非常搶手，特別是一些高檔酒店的豪華房都可以滿房，陸家嘴區(qū)域的某些高檔酒店，價格比平日高了近10%。嘉定區(qū)的各星級賓館房費，大賽期間房價漲到近兩千，仍然供不應(yīng)求。在F1賽期間，市中心的五星級酒店的房價也差不多翻了一番，入住率也頗高。普通經(jīng)濟型酒店的出租率也達到了百分之百，這種“星星燎原”之勢，由上海輻射到了江、浙一帶乃至整個長江三角地區(qū)，F(xiàn)1期間，蘇州、紹興等城市的賓館漲價百分之五十以上，也基本上住滿。

比賽期間，很多航空公司為了滿足本國觀眾到中國上海觀看F1車賽的需要，都臨時增開飛往中國的航班，那么多外國朋友來到中國，來到上海，小到上賽場入門處一個中國式的牌樓，大到上海的外灘、蘇州的園林，乃至北京的長城，都成了我們向全世界展現(xiàn)中國文化的一個窗口。

F1賽給上海帶來了巨大的經(jīng)濟動力，但是要充分利用好這個“世界級的契機”，還需要時間，但是可以預(yù)見的是：它在不久的將來帶給我們的，比現(xiàn)在還要豐盛。

3 結(jié)語

一年有十七站比賽的一級方程式賽車錦標(biāo)賽(F1)，每年在世界各地巡回比賽，頻率是差不多每兩周就進行一站比賽。從目前世界發(fā)展局勢來看，新經(jīng)濟時代的一個重要特征是眼球經(jīng)濟。作為商業(yè)化程度極高的國際化體育競賽之一，F(xiàn)1賽帶來的經(jīng)濟效益有目共睹，關(guān)注度也在日益高漲，從長遠發(fā)展來看，這項賽事將極大帶動上海及周邊城市的旅游業(yè)、交通、地產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)的發(fā)展。另外，F(xiàn)1賽還可以增加該城市的就業(yè)機會，除了賽道建設(shè)之外，它還涉及水、電、交通、通訊、修理等行業(yè)。據(jù)宏觀經(jīng)濟學(xué)家分析，F(xiàn)1賽的投資效果與賽事消費對地方經(jīng)濟增長的貢獻非常樂觀。

作為中國汽車工業(yè)最發(fā)達的地區(qū)，作為世界最尖端的機械科技展臺——F1將對上海的汽車工業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的刺激。而對于上海，F(xiàn)1賽還將產(chǎn)生持續(xù)的影響。

從總體上看，上海F1賽的舉辦還是成功的，由于上海得天獨厚的優(yōu)越條件，F(xiàn)1賽產(chǎn)生的經(jīng)濟效益，在上?；蛟S會比在中國其他城市大，并且F1會帶來巨大的經(jīng)濟文化輻射效應(yīng)。

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