孫永娟

（鄂爾多斯日報社，內(nèi)蒙古 東勝 017000）

黨報是黨和人民的喉舌，以黨報為代表的主流媒體肩負“新聞”和“宣傳”兩個層面的任務。因為這一特征，“成就報道”作為黨報的一種重要報道內(nèi)容，長期占據(jù)重要的位置。

如今，進入新的時期，隨著時代的發(fā)展，幾種變化日益顯現(xiàn)：其一，黨報的生存環(huán)境變化了。由于市場化報紙的強勢崛起和其他媒體的形成，黨報處于高度競爭的媒介環(huán)境下，從形式到內(nèi)容、從體制到機制的改革成為生存的迫切需求；其二，受眾的閱讀習慣、欣賞水平等都發(fā)生了巨大變化。對黨報尤其是成就報道等傳統(tǒng)新聞形式的要求變得“挑剔”了；其三，黨和政府對新聞宣傳工作也在新時期提出了新要求，不再滿足于過去的陳舊模式。

基于以上種種因素，傳統(tǒng)的成就報道中的長篇大論、自話自說、讀者不愛看的局面，越來越迫切地成為我們在文風上必須克服的弊病，提高成就報道的吸引力和感染力，日益成為黨報新聞工作者在業(yè)務上需要致力探索的一個主攻方向。所以，刷新成就報道，可以提升黨報的輿論影響力，為當前的工作提供強有力的輿論支持。

地市級黨報在具體操作中會遇到許多這樣的成就報道的任務，借鑒大報的先進經(jīng)驗，立足自身和地區(qū)實際刷新成就報道，讓成就報道成為一個吸引眼球的“亮點”而不是食之無味的“雞肋”，已經(jīng)成為廣大地市報人迫切需要解決的一個課題。

刷新成就報道，是新聞工作改革和創(chuàng)新的必然要求

黨的十六大以來，新聞領域不斷總結(jié)以往的成功經(jīng)驗，不斷探索新聞宣傳工作規(guī)律，不斷豐富和發(fā)展社會主義新聞理論。此外，改進創(chuàng)新新聞宣傳工作，是社會發(fā)展和時代進步的要求，也是廣大讀者的迫切愿望。

從理論的角度看，新聞理論和新聞觀有了新的概括和闡發(fā)，為刷新成就報道提供了理論支持。比如，以“喉舌論”、“黨性論”、“導向論”、“藝術論”、“道德論”、“人才論”來概括新聞觀的主要內(nèi)容。以及被奉為指導方針的一些總結(jié)：堅持“三為”方向（為人民服務、為社會主義服務、為黨和國家工作大局服務）；堅持“三主”要求（唱響主旋律、打好主動仗、掌握主動權(quán)）；掌握“三把”尺度（把好關、把好度、把好導向）；遵循“三貼近”原則（貼近實際、貼近生活、貼近群眾）；增強“三個意識”（政治意識、大局意識、責任意識）；等等。

加之讀者越來越高的閱讀要求，都使成就報道的刷新成為新聞理論和實踐改革、創(chuàng)新的一個重要方向。

成就報道刷新的內(nèi)涵，就是首先必須追求新聞價值

成就報道的傳統(tǒng)模式在客觀上嚴重束縛了自身能動性的發(fā)揮。“為宣傳而宣傳”“、為總結(jié)而總結(jié)”的觀念制約了成就報道在題材、寫法等方面的創(chuàng)新。

因而，成就報道要有大突破，就必須讓其從工作報告、數(shù)字羅列、高大全的典型回歸到新聞的本體概念，重新樹立新聞價值的標尺。例如，新華社2004年的年終專稿《中國農(nóng)業(yè)走出徘徊》，雖然也是表現(xiàn)“我國農(nóng)業(yè)取得巨大成就”這一主題，但“走出徘徊”的新穎提法讓“舊聞變新聞”。因為，突出了新聞價值而具有了可讀性，受到讀者的好評。

從“成就”“、數(shù)字”中找出新聞點、價值點，就是成就報道刷新的最本質(zhì)的環(huán)節(jié)。也就是說，讓成就報道真正成為讀者需要的“新聞”，是成就報道生存的意義所在。例如，2004年12月10日，《長江日報》特稿《新名詞里看發(fā)展藝術——上海經(jīng)濟建設亮點速寫》，雖以宏觀經(jīng)濟為題材，但一點都不“硬”。它以新名詞的不斷出現(xiàn)寫上海經(jīng)濟建設成就和發(fā)展，運用形象化手法、選取巧妙視角，不因?qū)I(yè)性太強和數(shù)字太多而影響可讀性。

淡化宏觀視角，強調(diào)微觀切入，刷新成就報道

以往，成就報道一貫是“大新聞”風氣蔓延的領域，多數(shù)成就報道千篇一律，千人一腔，套話連篇，難以卒讀；要么是萬言宏論，有名無實，有抬轎和拔高之嫌，而無實事求是之實。因此，成就報道選擇更具人性化和百姓視角的“微觀視角”來切入，無疑是刷新其形式和內(nèi)容的最佳方法。

成就報道經(jīng)常做，時間一長，每張報紙都會形成自己一定的模式。讀者并非不需要成就報道，而是更需要看到對成就報道的分析、評價、解釋，需要從成就報道中得到更多與自身相關的信息。讀者在可讀性、深度、廣度等方面的要求都在上升，而我們的許多成就報道年復一年卻還是一副老面孔，缺乏變化，淺嘗輒止。這樣的報道省事省心，卻失去了讀者。因而，黨報在成就報道上更要敢于突破思維慣性，探索多元化、多視角的報道方式。

如何實現(xiàn)成就報道的刷新？筆者認為，至少可以從以下方面努力：

其一，群眾視角?？v論地區(qū)發(fā)展，暢談生活變化，最好能通過講身邊事，扣緊群眾思想脈搏，用通俗易懂的語言來展現(xiàn)。

其二，形象化。成就報道也要生動活潑、通俗易懂、清新樸實、形象鮮活。具體說，可以變“事件”為“人物”；舍“拔高”留“真實”；化“專業(yè)”為“通俗”；去“枯燥”舉“鮮活”。一句話，讓讀者得到更加立體、鮮明的圖景。

其三，版面語言。要調(diào)動一切手段，例如精心編排、精心制作標題、精選圖片，以及運用美術編輯手段強化版面語言功效，增強版面表現(xiàn)力等。

其實，摒棄傳統(tǒng)觀念，標舉新聞價值，成就報道完全可以成為黨報的亮點。