□高春寬

（煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，山東 煙臺(tái) 264001）

在傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》不斷創(chuàng)新“主流新聞主流生活”辦報(bào)理念的內(nèi)涵和外延，突破平面媒體的發(fā)展瓶頸，將新聞、發(fā)行、廣告、活動(dòng)“四位一體”有機(jī)結(jié)合起來，積極投入到城市的建設(shè)發(fā)展中去，與整個(gè)城市的發(fā)展同呼吸共命運(yùn)，在與市民的互動(dòng)中見證煙臺(tái)“藍(lán)色、文明、幸福之都”的誕生。

延伸新聞厚度、全員上街賣報(bào)、活動(dòng)推陳出新……

“中韓國(guó)際馬拉松賽”、“‘十佳煙臺(tái)好人’頒獎(jiǎng)典禮”、“煙臺(tái)黨報(bào)車·跨海東北行”、“小報(bào)童吃苦夏令營(yíng)”……

公益活動(dòng)超越夢(mèng)想，身邊好人收獲感動(dòng)，身體力行健康相隨！一系列品牌活動(dòng)的舉辦，在提升讀者關(guān)注度的同時(shí)，也大幅提高了《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》的影響力和美譽(yù)度！

新聞深挖掘

在新聞?lì)I(lǐng)域，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》注重整合信息渠道和資源，充分發(fā)揮編輯二次加工的作用，增強(qiáng)品牌欄目的粘合力，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的新聞產(chǎn)品。注重挖掘平凡人物感人瞬間背后的典型事跡，先后推出了“大學(xué)生村官?gòu)垙V秀”、“煙臺(tái)籍貴州選調(diào)生王媛媛”、“最美女孩刁娜”、“最美高富帥周江疆”等全國(guó)有影響力的典型報(bào)道。

2011年10月13日，2歲的小悅悅在廣東佛山被一輛面包車撞倒和碾軋。7分鐘內(nèi)，18名路人路過但都視而不見，漠然離去，引發(fā)網(wǎng)友廣泛熱議。一邊是路人漠然離去，一邊是好心人被誣陷，當(dāng)今社會(huì)的公共道德良知再次被嚴(yán)厲拷問。

十多天后的10月23日，煙臺(tái)龍口市民刁娜開車路遇一被撞年輕女子倒在路邊，遂下車站在受傷女子前方，指揮過往車輛繞行，并撥打120救護(hù)車求救，結(jié)果被疾駛而來的一輛轎車撞倒在地，腿部嚴(yán)重骨折，隨后被送往醫(yī)院。對(duì)于舍己救人的行為，刁娜說：“一條腿換回一條命，值！”

《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》獲知這一線索后，專門召開刁娜事件策劃宣傳會(huì)，經(jīng)過資源整合，稿件《龍口“最美女孩”車流中勇救傷者撞傷一條腿換回一條命》見諸報(bào)端。經(jīng)過水母網(wǎng)轉(zhuǎn)載，國(guó)內(nèi)外100多家媒體進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，隨后《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》配發(fā)評(píng)論《“最美女孩”激發(fā)社會(huì)向善力量》，并相繼報(bào)道了救人者、被救者、肇事者三方互愛的人間真情。11月13日晚，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié)目報(bào)道了“最美女孩”刁娜的感人事跡。11月16日，《人民日?qǐng)?bào)》在4版刊發(fā)通訊《一條腿救了一條命，值了！》。

《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》關(guān)于“最美女孩刁娜”的事跡報(bào)道，在全國(guó)形成繼“廣東小悅悅事件”后最大的媒體關(guān)注點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)了將新聞做深做透，弘揚(yáng)了真善美，傳播了正能量，播撒了大感動(dòng)。

發(fā)行廣覆蓋

在報(bào)紙發(fā)行領(lǐng)域，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》最大化利用內(nèi)外部資源，守住營(yíng)銷渠道，鞏固在煙臺(tái)報(bào)刊市場(chǎng)的占有率和優(yōu)勢(shì)地位；最大化拓展市場(chǎng)空間，特別是縣域和社區(qū)，不留空白，深入挖掘，爭(zhēng)取增量。

《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》為了第一時(shí)間搶占讀者市場(chǎng)，除了國(guó)家和煙臺(tái)市委、市政府規(guī)定必須等的稿件以外，嚴(yán)格控制出版流程，要求每天報(bào)紙的版樣必須在凌晨1點(diǎn)之前簽發(fā)，這樣就確保了報(bào)紙每天早上6點(diǎn)前與讀者見面。

2012年7月17日，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)推出全員上街賣報(bào)新舉措，包括所有的部門主任、編輯記者、校對(duì)、管理人員全員上街賣報(bào)，每天早上6：30到崗，一直賣到上午10：00，搶占每天上午的黃金售報(bào)時(shí)段，擴(kuò)大報(bào)紙影響力。

2012年10月13日，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)整合媒體資源，推出第九屆讀者節(jié)暨讀者季活動(dòng)，在編輯記者與讀者面對(duì)面溝通的同時(shí)，有效推進(jìn)了報(bào)紙的征訂工作；12月份，推出報(bào)社員工全員訂報(bào)政策，每個(gè)人在做好本職工作的同時(shí)，多跑一家單位，多談一個(gè)客戶，有的員工利用一個(gè)多月的時(shí)間跑了50多家單位，辛勤的付出換來了豐碩的果實(shí)，發(fā)行量同比增加10000多份。

廣告高回報(bào)

在廣告領(lǐng)域，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社運(yùn)用好獨(dú)家代理銷售、大客戶協(xié)議等營(yíng)銷策略，以差異化的產(chǎn)品和營(yíng)銷鎖定廣告客戶和代理經(jīng)銷商。

在廣告競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社出臺(tái)了大客戶經(jīng)理制度，主要選擇“忠誠(chéng)度高、溝通能力強(qiáng)、人脈資源豐富、業(yè)務(wù)素養(yǎng)突出、主動(dòng)性創(chuàng)新能力強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)強(qiáng)”的優(yōu)秀編輯記者擔(dān)任大客戶經(jīng)理，要求對(duì)廣告客戶實(shí)現(xiàn)一對(duì)一服務(wù)、貼近性服務(wù)，確保每周走訪一次，并于每周五召開有報(bào)社負(fù)責(zé)人參加的大客戶經(jīng)理調(diào)度會(huì)，全方面掌握大客戶需求，給客戶提供個(gè)性化的廣告宣傳方案，使其樂于接受、主動(dòng)投資。

與此同時(shí)，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》多次策劃特刊吸引廣告投放。遵循中國(guó)國(guó)慶“五年一小慶，十年一大慶”的原則，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》在創(chuàng)刊60周年之際，策劃推出了“《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊六十周年（珍藏版）”，同時(shí)舉辦了《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》六十華誕，活動(dòng)得到了煙臺(tái)市各部門、企事業(yè)單位的大力支持，最后珍藏版以銅版紙的形式印刷，僅此一個(gè)珍藏版，就為煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社贏利幾百萬(wàn)元。

2013年，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》策劃推出“昂首邁入落實(shí)十八大精神開局之年”系列報(bào)道，定位于成就客戶——致力于每位客戶的滿意和成功，使命是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新——為客戶利益而努力創(chuàng)新并快速而高效地推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)，希望實(shí)現(xiàn)多元共贏——與客戶、合作伙伴互相理解，合作共贏，通過各政府機(jī)關(guān)、各縣市區(qū)、各企業(yè)單位向十八大獻(xiàn)禮的形式，組織采寫一組成就報(bào)道，增加媒體經(jīng)營(yíng)收入，擴(kuò)大報(bào)紙影響力。

活動(dòng)好品牌

在活動(dòng)領(lǐng)域，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮策劃部的作用，注重挖掘品牌的力量，通過創(chuàng)意好、貼近性強(qiáng)的活動(dòng)策劃，提高媒體影響力，培育忠實(shí)讀者群。

煙臺(tái)是全國(guó)首批沿海開放城市，為擴(kuò)大煙臺(tái)國(guó)際知名度，鑒于境內(nèi)韓資企業(yè)眾多的實(shí)際，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》與韓國(guó)《京仁日?qǐng)?bào)》聯(lián)手，于每年舉辦“中韓國(guó)際馬拉松賽”，上半年在韓國(guó)舉辦，下半年在煙臺(tái)舉辦。商家爭(zhēng)相冠名，踴躍參與贊助。運(yùn)動(dòng)員則來自全國(guó)，萬(wàn)人規(guī)模的馬拉松大賽，沿著美麗的濱海大道前行，被譽(yù)為“中國(guó)最美馬拉松”。政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、大專院校、廣告客戶、市民百姓等社會(huì)各個(gè)層面，均參與其中。長(zhǎng)達(dá)月余的跟蹤報(bào)道，激發(fā)了市民參與體育鍛煉的熱情，傳播了商家的美名，也擴(kuò)大了媒體影響力。

2003年11月19日，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社作為“CCTV地方媒體感動(dòng)聯(lián)盟”聯(lián)盟單位之一，在煙臺(tái)首次發(fā)起感動(dòng)煙臺(tái)年度人物評(píng)選。2006年12月30日，感動(dòng)煙臺(tái)雙年度（2005-2006）人物評(píng)選活動(dòng)舉行頒獎(jiǎng)典禮。2008年12月3日，煙臺(tái)市精神文明建設(shè)委員會(huì)辦公室和煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社決定將“感動(dòng)煙臺(tái)”年度人物評(píng)選更名為“十佳煙臺(tái)好人”年度人物評(píng)選。這既是“感動(dòng)煙臺(tái)”人物評(píng)選活動(dòng)的繼續(xù)和深入，也是煙臺(tái)在精神文明建設(shè)活動(dòng)中傾力打造的一個(gè)品牌。在每次舉行的頒獎(jiǎng)典禮上，組委會(huì)都邀請(qǐng)中央電視臺(tái)著名主持人敬一丹、白巖松、張羽等到現(xiàn)場(chǎng)助陣，提升了晚會(huì)層次。

每逢節(jié)假日，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社都抓住假日旅游休閑時(shí)機(jī)，與市區(qū)南山公園、毓璜頂公園、塔山公園進(jìn)行合作，組織大型游園以及萬(wàn)人相親會(huì)等活動(dòng)，直接與讀者見面，擴(kuò)大媒體影響力。同時(shí)，每年舉辦一次編輯記者與市民直接對(duì)話的“讀者節(jié)”，在這些眾多的大型活動(dòng)中，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》的美譽(yù)度得到全面提升。