文 梁 晶 王躍華

隨著地方電視臺民生節(jié)目開辦的越來越多，民生節(jié)目同質(zhì)化競爭越來越激烈，“移位現(xiàn)象”層出不窮，民生節(jié)目收視率不斷下跌。在這種情況下，如何提高民生節(jié)目收視率是電視臺迫切需要解決的問題。文章對地方電視臺民生節(jié)目開辦現(xiàn)狀進行了認真的分析，指出民生節(jié)目開辦過程中存在的問題，并給出民生節(jié)目發(fā)展結(jié)合實際發(fā)展的對策。

最近幾年，我國部分地方電視臺民生節(jié)目開辦在發(fā)展的過程中遇到了瓶頸，其中同質(zhì)化競爭情況不斷加劇，“移位現(xiàn)象”層出不窮，這些事情的不斷發(fā)生，成為導致民生節(jié)目收視率不斷下跌的重要原因。因此，對于地方電視臺來講結(jié)合實際情況為百姓辦實事是民生節(jié)目開辦的新出路。

地方電視臺民生節(jié)目開辦現(xiàn)狀及存在問題

1.“移位現(xiàn)象”出現(xiàn)的頻率增加

民生節(jié)目開辦至今，已解決了社會上存在的許多民生問題，包括了拖欠民工工資、外來務工人員子女入學難、企業(yè)排污問題等久未得到解決的問題。民生節(jié)目所具有的有效性與及時性是其解決問題的關(guān)鍵所在，其次民生節(jié)目無時無刻不在發(fā)揮著它的輿論監(jiān)督功能，但正是因為這些會在不經(jīng)意間會觸犯地方政府的形象，牽涉到許多人的利益問題，在這樣的情況下，民生節(jié)目不得不局限于火災、車禍、家庭糾紛等細碎的小事新聞報道中，這樣無疑降低了民生節(jié)目的權(quán)威性以及公信力。

2.方言的過多使用

對于如何增加電視節(jié)目親和度，方言一度被視為強而有力的解決方法，在多數(shù)情況下還能將節(jié)目收視率提高。因為方言對于在同一環(huán)境下生活的人群能很容易的產(chǎn)生情感和思想上的共鳴，使得電視節(jié)目播出的效果得以成倍增長。但是，就從民生節(jié)目的新聞傳播性質(zhì)上講，采用地方方言的節(jié)目并不能得到廣泛推廣，不易被本土以外的觀眾所接受，限制了新聞的大面積推廣。

3.節(jié)目同質(zhì)化嚴重，炒作嫌疑大

對于極個別地方臺不單只有一個頻道，雖然這些頻道都在不同的時段進行播放，但是，卻容易出現(xiàn)許多題材相近、事件類似、人物所處環(huán)境相同的民生節(jié)目反復播出的情況。經(jīng)過很長一段時間之后會大大降低素材的新穎度導致民眾的關(guān)注程度越來越低，使民生節(jié)目收視率一落千丈，最嚴重的情況莫過于取消民生節(jié)目開辦。但是大家都知道，要想打響一個節(jié)目其過程是非常艱辛的。有些制作人會忽略社會問題存在的本質(zhì)，只將關(guān)注的焦點停留在社會問題的表面上，彌補民生節(jié)目的缺陷，就導致了另一種惡性循環(huán):即對事件過度炒作把人物都神秘化，將現(xiàn)實生活中存在的民生現(xiàn)象美化演繹成故事最終偏離了節(jié)目開辦時的最初意義。加之同行競爭越來越激烈，進行不斷的克隆與仿效，使民生節(jié)目失去了真實性和嚴謹性，徹底改變了民生節(jié)目的社會價值以及社會意義。

結(jié)合實際問題論地方電視臺民生節(jié)目發(fā)展

1.增強人文關(guān)懷

對于開辦民生節(jié)目，地方電視臺不能僅局限于其表現(xiàn)形式，而應著眼于當?shù)孛裆?jié)目背后存在的社會問題本質(zhì)原因。要結(jié)合實際問題，將百姓的根本利益作為開辦節(jié)目的第一播出宗旨，滿足人民群眾對民生節(jié)目的最基本需求。在對節(jié)目素材的主題確定以及素材選擇時，不能把節(jié)目變得過于庸俗或娛樂化。必須站在老百姓的角度思考問題，采用更加平易近人的視角以及敘述手段去記錄和反映最真實的民情民風。將為百姓服務的意識貫穿民生節(jié)目開辦的始終，切實做到為當?shù)厝罕娭\福祉，辦實事。

2.保持民生節(jié)目的平實性，使其真實化

所謂的民生節(jié)目就是指站在群眾的立場采用群眾的視角，反映老百姓喜歡或者討厭的社會事件。民生節(jié)目的核心是關(guān)注老百姓真正在意的事情，通過節(jié)目影響力為老百姓排憂解難，最大程度的體現(xiàn)我國社會主義新時期的媒體對百姓的無限關(guān)懷，這是以大眾為節(jié)目收視對象的電視節(jié)目形式。民生節(jié)目在開辦過程中，不但要包括媒介的正確選擇標準，還要展現(xiàn)出節(jié)目開辦者的出發(fā)點、立場以及態(tài)度。地方電視臺必須繼續(xù)保持這種平實化以及真實化，不能再播出節(jié)目中出現(xiàn)嘩眾取寵式的炒作情況，要堅持以平和、真實的報道，用實際行動為老百姓辦實事。

結(jié)束語

地方電視臺的民辦節(jié)目對構(gòu)建和諧社會有著重要影響，媒體在人們的日常生活中所提供的精神文化產(chǎn)品，不僅僅是信息的傳播更是價值觀念的傳播。因此，在日常的新聞實踐中，在保證地方電視民生類節(jié)目的良好態(tài)勢的前提下，要結(jié)合實際多為老百姓辦實在事，只有這樣才能使地方電視臺民生節(jié)目得以健康可持續(xù)發(fā)展。在節(jié)目開辦過程中牢牢把握當下輿論導向，不斷更新創(chuàng)造節(jié)目開辦形式，提高民生節(jié)目的吸引力以及感染力，充分發(fā)揮民生節(jié)目在和諧社會中的重要作用。