文 李燕梅

美國廣播界有句名言:“車輪子和干電池拯救了廣播?！鄙鲜兰o90年代末，我國機動車增長呈現(xiàn)井噴式增長，特別是私家車數(shù)量的急劇擴大。在大城市，塞車隨處可見，日益嚴重，并成為城市人的常態(tài)生活。開車和堵車期間收聽廣播成為司機的習慣。這些都有利于廣播特別是汽車廣播的發(fā)展。

在擁有穩(wěn)定聽眾基礎和良好發(fā)展空間的大環(huán)境下，汽車廣播在我國可謂方興未艾，發(fā)展迅猛。自2006年7月FM95.4昆明電臺汽車廣播開播，揭開我國“汽車廣播時代”帷幕。2009年開始，全國越來越多電臺從其他定位轉型為“汽車廣播”，其中“音樂頻率汽車化”成為一大趨勢，而都市廣播、生活廣播等也紛紛看中汽車廣播市場，節(jié)目中加入大量汽車元素。在廣州地區(qū)，除了羊城交通臺、廣州交通臺、廣州汽車音樂電臺、城市之聲愛車1036等四家旗幟鮮明以交通汽車為定位的電臺外，還有不少電臺雖然沒有交通汽車定位，但在節(jié)目設置上專門設計了不少為私家車主服務的節(jié)目，如珠江經濟臺《車樂匯》、廣東電臺音樂之聲《車載生活》等，大家都欲在汽車廣播市場分一杯羹。廣州地區(qū)汽車交通廣播競爭之激烈可見一斑。

以專業(yè)汽車頻道為定位，針對目標聽眾設計自駕活動

頻率定位表現(xiàn)著自身優(yōu)勢，以私家車主為主要受眾群體、定位為專業(yè)汽車頻道的電臺，應該抓準自己的目標聽眾，為私家車主提供全全方位的貼心服務。電臺屬于公眾媒體，如果能經常組織車主自駕車出游，既能增強電臺在移動人群中的知名度，同時又能為廣大車主提供學習、交流、自駕游的平臺，吸納這些聽眾成為忠實擁躉，提升其忠誠度。

以廣東電臺城市之聲為例，頻道自2012年中從綜合城市頻道轉型為服務于私家車主的專業(yè)汽車電臺。除了在頻道包裝、節(jié)目設置、線下活動等方面進行探索外，還重點打造“駕游廣東”自駕活動，使之成為該頻道的一面旗幟，深受廣大車主歡迎，成為車主們選擇該頻道的重要因素。

自駕活動特色鮮明，著力打造特色自駕文化

對于車主來說，選擇電臺組織的自駕，首先是信賴電臺作為公眾媒體的公信力，其次會看自駕活動是否有著足夠吸引力，價格是否在接受范圍。城市之聲愛車1036在啟播不到一年的時間先后舉辦了“萬升汽油大派送”“風馳電掣電動汽車體驗日”“車迷小小奧運會”和“駕游廣東”等多個特色自駕活動，在車主中反響較大。其中又以探尋廣東文化、享受自駕樂趣為宗旨的“駕游廣東”深受廣大私家車主歡迎?！榜{游廣東”以自駕、尋源、探秘、美食為主線，組織聽眾、車主自駕車前往廣東省內有文化底蘊、有嶺南特色的地區(qū)開展自駕游。先后舉辦了“從化文化美食之旅”“鳳城美食文化之旅”“親親果園植樹活動”“尋找最美花都”“IMAX科幻零距離”“萬紫千紅繽紛從化行”等自駕，通過一系列的提前踩點、電臺全天候滾動報名宣傳，每次活動都有數(shù)十臺車以及過百車主參與，在私家車主聽眾中擁有良好的口碑，反響很好。

精心設計自駕路線，加強風險防范意識

總結自駕活動得到聽眾熱烈響應，主要是自駕活動符合現(xiàn)代人喜歡旅游、享受自駕樂趣的心理，特別是符合車主不用操心行程安排，全部有組織者搞掂的心態(tài)。同時，行程設計有特色也是自駕活動受歡迎的重要原因，象“鳳城文化美食之旅”，我們帶聽眾前往的是非物質文化遺產香云紗生產基地和著名順德小吃倫教糕生產作坊，對聽眾的吸引力顯然很大。自駕行程中還設有豐富多樣的主持人和聽眾互動內容，送出獎品等。此外，主持人親自參與自駕，并在節(jié)目中展現(xiàn)自駕全程豐富多彩的內容，形成良好口碑。

當然，自駕活動存在一定的風險，所以整個活動的精細準備、各項組織和實施到位尤為重要。從策劃開始，就要提前熟悉線路、提前踩點，甚至多次踩點，做好方方面面的充分準備工作，考慮越細越好，如景點、飯店的停車場是否足夠等都要考慮，還要有突發(fā)情況應變、應急處理方案，如天氣突變、車禍應急處理等。此外，為了活動活動安全順利開展，頻道引入旅行社合作，不以營利為目的，參與活動者均購買保險，保障聽眾的權益。

從自駕到試駕，結合汽車廠商運營，取得可喜成功

每年各大汽車廠商新車不斷上市，為試駕活動提供了眾多選擇和可行性，也對希望購買、更換汽車的車主形成了莫大的吸引力，同時為車商、4S店提供了更也展示新車性能、提供。試駕活動通過讓汽車品牌提供自駕車輛，組織聽眾報名到4S店參與試駕評估，由4S店從中挑選合適、或有意購買、更換車輛的車主參與當天試駕，體驗新車駕馭樂趣，行程安排車主感興趣的玩樂內容，試駕+旅游的新奇體驗，使試駕活動方案自推出就吸引汽車品牌興趣，投入廣告和車輛贊助支持試駕活動的實施?？梢哉f，從車主自駕到和汽車廠商合作開展試駕活動是城市之聲愛車1036打造汽車品牌活動的又一成功案例。今年12月，和上海通用別克品牌合作的“全新君威南沙試駕體驗之旅”成功舉行，車主通過報名由4S店挑選后免費參與全程試駕，反響非?；鸨?，不僅為車主聽眾提供了很好了解新車的平臺，也為汽車廠商提供展示新車性能的好機會，達到三方皆羸皆大歡喜的結果。

總結

總之，經過一年半時間的摸索，在如何打造特色汽車文化、樹立汽車廣播形象上，“駕游廣東”活動作出了有益的嘗試，對于提升頻道形象貢獻很大，很好地塑造了汽車品牌形象。而汽車廣播在頻道形象、節(jié)目設置、線下活動等方面如何做得更出色，如何通過系統(tǒng)工程著力打造汽車文化品牌，我們的道路還很長。但無論如何，我們都相信汽車廣播電臺前景輝煌，汽車廣播大有可為！■