文丨唐玉生

（天津市東麗區(qū)新聞中心，天津 300000）

主題性報道顧名思義是指具有明確主題思想的新聞報道。一般是對黨和政府重大方針政策的宣傳報道。這種報道往往是集新聞與宣傳特征為一體，在一段時期內(nèi)圍繞一個主題進行戰(zhàn)役性的系列性的深入報道，主題性報道的影響力和傳播效果則是通過媒體傳播所形成的主流效果來實現(xiàn)的。

主題性電視新聞報道是廣播電視機構(gòu)根據(jù)上級主管部門根據(jù)大局工作的需要而適時推出的具有重大性、成就性、重要性、權(quán)威性等特點十分突出的宣傳、教育、鼓舞、引導(dǎo)人們奮發(fā)向上拼搏進取的輿論引導(dǎo)特征和主旋律特點非常明顯的系列報道、連續(xù)報道、新聞專欄（專題）深度報道、特別報道等。

主題性電視新聞報道已成為近年來遇有重要會議、重大活動、重要事件進行“強力”新聞宣傳報道的“重頭戲”，也是體現(xiàn)新聞機構(gòu)組織報道能力、新聞宣傳水平和報道質(zhì)量高低的重要體現(xiàn)。主題性電視新聞報道之所以成為“重頭戲”是由其特征和影響力所決定的。主題性電視新聞報道具有沖擊力強、連續(xù)性、集中性、深刻性、思辨性、引導(dǎo)力強等特點，比一般的日常性新聞報道更具有強大的主旋律功能和影響力。例如央視的《走基層翀蹲點日記》《走基層我這十年》；系列專題片《科學發(fā)展鑄輝煌》；《十八大代表風采錄》等等。天津臺開辟的《走基層看轉(zhuǎn)變品評發(fā)展》等都是很好的例證。

在主題性新聞報道中無論是上級布置的“命題作文”，還是媒體根據(jù)上級要求自選的題目，作為區(qū)縣級新聞媒體和記者都應(yīng)在遵循新聞傳播規(guī)律的前提下在創(chuàng)新內(nèi)容形式上下功夫。只有這樣才能在報導(dǎo)群眾，引導(dǎo)群眾中，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，才能實現(xiàn)新聞的有效傳播。

現(xiàn)在主題性新聞報道已成為各級各類媒體宣傳報道黨和政府重大方針政策成就和群眾關(guān)切的重要方式，并取得了顯著效果，但是主題性新聞報道也并不是都完美無缺，在成長的實踐中還存在一些不足。尤其在區(qū)縣級電視臺中顯得更加突出，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1 對主題性報道認識不足

有一些區(qū)縣級電視臺在所開展的新聞宣傳中，對主題性新聞報道這一“利器”在具體工作中，未能得到很好的運用。在宣傳黨和政府重大方針政策成就時，只憑幾條各自為題的報道，只有一般的新聞唱獨角戲。而在區(qū)縣電視臺這個傳統(tǒng)主流媒體的新聞宣傳中，一向唱主角打頭陣的主題性新聞卻因為沒有很好的策劃、缺乏科學有效地組織報道，致使主題性報道缺少抓眼球的稿件，缺少受廣大群眾歡迎的產(chǎn)生不同凡響的報道，這不能不說是主題性新聞報道的缺位。這樣就很難引起受眾的注意，產(chǎn)生不了應(yīng)有的輿論引導(dǎo)作用和宣傳目的。

在一些區(qū)縣級廣播電視的同行中，一些人還存在一種誤區(qū)，認為對主題性新聞報道這種主旋律特征十分突出的選題，可視性、貼近性強不強不很重要，完成了上面下派的報道任務(wù)就行了。事實證明，主題性電視新聞報道只有進一步把握好新聞規(guī)律，搞好組織策劃，深入到基層實際中，不斷在方法內(nèi)容形式上創(chuàng)新，主題性電視新聞報道才會取得好的宣傳效果。

2 在主題性新聞報道中，存在三多三少現(xiàn)象

對經(jīng)濟增長速度和規(guī)模報道的多，對經(jīng)濟增長質(zhì)量效益報道的少；對經(jīng)濟自身發(fā)展方面報道的多，對社會事業(yè)發(fā)展和文化建設(shè)報道的少；對物質(zhì)文明建設(shè)方面報道的多，對精神文明建設(shè)的少。例如在主題性報道中對經(jīng)濟增速、規(guī)?？偭?，引進外資的成果、重大項目開工、投產(chǎn)等往往是連篇累牘，聲勢很大，而對就業(yè)、醫(yī)保、教育、住房、收入分配、社會保障、安全生產(chǎn)、社會治安等關(guān)系百姓切身利益的社會問題報道很少。偶然有幾篇也是輕描淡寫，這種現(xiàn)象不符合“三貼近”原則，也有悖于科學發(fā)展觀精神。對于新聞工作者來講，貫徹落實科學發(fā)展觀既是新聞報道的重要內(nèi)容又是新聞宣傳的重要指導(dǎo)思想。

3 缺少眼睛向下，將鏡頭對準基層的民生新聞做的還不夠

近年來，許多區(qū)縣電視臺都熱見民生新聞。有些新聞也都獲得了觀眾的好評。但有些民生新聞報道在報道內(nèi)容和傾向上存在一些問題需要進一步提高。這些報道大多是亂停亂放、暖氣不熱、社區(qū)衛(wèi)生差等生活瑣事，這些瑣事都是關(guān)系群眾生活的局部利益和短期利益問題應(yīng)該報道。雖然這些報道有限的可以幫助群眾解決眼前的一些實際問題，但往往是過眼煙云，缺乏關(guān)注群眾的根本利益和長遠利益，缺少思想深度，沒能從小人物、小事情來反映大社會、大主題。

要解決民生報道中存在的問題，媒體和新聞工作者就必須進一步轉(zhuǎn)變作風，端正“我是誰、為了誰、依靠誰”的基本定位，到基層去，到群眾中去，向群眾學習，向?qū)嵺`學習，在關(guān)注社會新鮮話題、新鮮事件和新鮮人物上下功夫，把反映黨的主張和人民群眾心聲統(tǒng)一起來，把堅持正確輿論導(dǎo)向和反映社情民意統(tǒng)一起來，把堅持正確導(dǎo)向與改進新聞宣傳結(jié)合起來，牢固樹立責任意識，群眾觀點，升華思想認識，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，提高專業(yè)化組織領(lǐng)導(dǎo)能力，提高策劃水平和報道質(zhì)量。

作為意識形態(tài)的新聞報道，任何時候都不能離開正確的輿論導(dǎo)向，在當前社會矛盾比較突出，群眾思想呈現(xiàn)出獨立性、多樣性、差異性的情況下，堅持正確的輿論導(dǎo)向，提高輿論引導(dǎo)能力，就顯得意義更加的重要和突出。主題性新聞在民生新聞的選題上一定要堅持“以人為本”，的“大民生”的視角。既要顧及當前更要著眼于群眾最關(guān)心的根本利益和長遠利益。要把十年來改革開放和經(jīng)濟社會發(fā)展的成就，如收入增長、住房改善、城市化建設(shè)、科技興農(nóng)、以創(chuàng)業(yè)帶就業(yè)、農(nóng)村新型合作醫(yī)療、提高城鄉(xiāng)低保等重大民生問題，作為主題性新聞報道宣傳的首要選題，堅持做到群眾需求拓展到哪里，工作成績展現(xiàn)在哪里，新聞宣傳就關(guān)注到哪里。四、說教多灌輸多宣傳腔調(diào)重，缺乏新聞的特質(zhì)和內(nèi)涵

主題性新聞一部分是新聞媒體自己策劃組織的，還有一些是上級安排部署下來的宣傳任務(wù)。上級領(lǐng)導(dǎo)和部門下達宣傳任務(wù)時，往往是從宣傳角度提出的一些要求，而對如何進行新聞報道那就要靠媒體和記者去策劃部署了。我們不能要求上級部門樣樣精通。但問題在于有些同仁在接受宣傳任務(wù)后，由于業(yè)務(wù)能力、政策水平等原因，很少認真研究如何將宣傳任務(wù)轉(zhuǎn)化為新聞報道。很少研究怎樣讓使硬宣傳任務(wù)實現(xiàn)軟著陸，讓群眾愛聽愛看。卻往往是用口號式的套話和程式化模板化臉譜化的報道套路，例行公事一報了之。這樣一來，主題性新聞就成了部門的工作總結(jié)，出現(xiàn)說教多，灌輸多等弊病，使報道越來越遠離生活現(xiàn)實和群眾，起不到應(yīng)有的傳播效果。

要改變這種現(xiàn)象就要深入了解宣傳和新聞的不同定義和規(guī)律，要遵循新聞規(guī)律，組織策劃開展好主題性新聞報道工作。我國新聞界的許多前輩們都講“搞新聞一定要按新聞規(guī)律來辦，要努力把宣傳做成新聞，而不能把新聞做成宣傳”。新聞是客觀事實的報道，要善用事實說話。離開了事實，也就不稱其為新聞了。而宣傳是主觀講道理、講觀點，重在以理服人，二者在內(nèi)涵和規(guī)律上有明顯的區(qū)別。記者在接受宣傳任務(wù)時一定要講究報道藝術(shù)和方法，從宣傳材料中找出生動鮮活的新聞事實，創(chuàng)新內(nèi)容方法。

最生動的事實在基層，最感人的故事在基層，在深入基層實際中找出群眾感興趣的“亮點”“看點”，從宏觀著眼，微觀入手，以小見大，以點帶面，既要有用群眾聽得懂的語言講真話，說新話，回答群眾關(guān)切，又要有權(quán)威部門的數(shù)據(jù)做鋪墊，把講怎么看與講怎么辦結(jié)合起來，既有貼近性，又有說服力，做到見人見物見精神，更好發(fā)揮正面宣傳的作用。