文丨黃銳慶

（廣東肇慶市西江日報社，廣東肇慶 526061）

1 概念淺述

1.1 新聞標(biāo)題的由來

新聞標(biāo)題用于評價和揭示新聞內(nèi)容，對于美化版面、提示閱讀、吸引讀者有著不可替代的作用。報紙的新聞標(biāo)題有著穩(wěn)定的形式和內(nèi)涵概念，經(jīng)歷了長時間的孕育發(fā)展過程。從唐代的無標(biāo)題時代，到清代《京報》中出現(xiàn)的類題，經(jīng)歷了上千年的歷史。從類題到一文一題，再到較為成熟的新聞標(biāo)題，則僅僅使用一二十年的時間完成。20世紀(jì)四五十年代，開始出現(xiàn)將新聞事實之精髓融于標(biāo)題中，用大字號形式獨立地傳遞信息的“標(biāo)題新聞”，是用于突出重要內(nèi)容的摘編或自編的簡訊。

1.2 黨報編輯進(jìn)行標(biāo)題創(chuàng)作的重要性

現(xiàn)代生活節(jié)奏快，信息流動速度快，數(shù)量多，“看報先看題”已然成為人們閱讀報紙和選擇信息的規(guī)律之一。讀者在選擇報紙或新聞時，往往從標(biāo)題開始，標(biāo)題對于讀者的新聞閱讀取舍有著直接的作用。各個報紙用標(biāo)題特征爭奪終端市場，讀題時代的到來，對報紙編輯的標(biāo)題創(chuàng)造職能提出更高要求。黨報是黨的輿論宣傳的主要陣地，具有主流媒體的優(yōu)勢，在新聞報道過程中，需追求主流價值，充分傳揚政府的政策、精神，從而把握正確輿論的導(dǎo)向，獲得領(lǐng)導(dǎo)的肯定和市民的認(rèn)可。黨報的編輯在標(biāo)題創(chuàng)作上，更應(yīng)當(dāng)綜合考慮，兼顧多方面的要素，促進(jìn)黨報報業(yè)的發(fā)展壯大。

2 黨報編輯的標(biāo)題創(chuàng)作探析

2.1 標(biāo)題準(zhǔn)確是生命

準(zhǔn)確地運用標(biāo)題表達(dá)稿件內(nèi)容是現(xiàn)代報紙編輯的重要職能，標(biāo)題是對新聞事件的評價和概括，來源于新聞但高于新聞，必須遵守新聞?wù)鎸嵭栽瓌t。編輯不可以其昏昏使人昭昭，望文生義隨便使用自己尚未搞懂的詞匯，導(dǎo)致存在歧義。對于外來詞匯，如“原罪”一詞，因存在多個層面的含義，應(yīng)當(dāng)慎用。此外，新聞標(biāo)題和文字中心的意思應(yīng)當(dāng)保持一致，遣詞造句應(yīng)準(zhǔn)確，涵蓋面要有限制。例如，2011 年 7 月 28 日《廈門日報》都市新聞第7版《民警巧講故事勸下輕生孕婦》一文刊登后，在第二天的例會上，被指存在文不對題之嫌，新聞標(biāo)題沒有對正文很好的概括。究其原因，就是因為記者將稿件交予編輯之后，編輯對原標(biāo)題進(jìn)行了修改。修改之后的標(biāo)題，比原標(biāo)題更具有吸引力，但與文章有偏頗，導(dǎo)致文不對題的情況出現(xiàn)。

2.2 標(biāo)題力求簡明扼要和口語化

其一，好的新聞標(biāo)題，是對新聞內(nèi)容中心思想的精煉概括，采用大字號使之一目了然，有著足夠的吸引力催發(fā)受眾的購買欲望。在追求標(biāo)題簡短有力的同時，要滿足讀者基本的需要，不能單一的為短而短，避免過于簡化造成誤解和費解現(xiàn)象。例如，《中國建設(shè)報》中標(biāo)題為《共商防災(zāi)策聚議減災(zāi)方》的文章，由于標(biāo)題過于簡單，顯得別扭生硬。該標(biāo)題中的“策”字有策劃、策反、政策之意，還可理解為政策和出謀劃策等等；“方”字則由方案、方法、方針，以及甲方乙方、方寸等意思，過于簡化的標(biāo)題不但無法吸引讀者的興趣，還容易產(chǎn)生誤解和費解。根據(jù)文章的內(nèi)容，標(biāo)題中的“策”應(yīng)該是策略的意思，“方”可理解為方法。因此，將文章標(biāo)題改為《共商防災(zāi)策略 聚議減災(zāi)方法》更為明了簡要。

其二，讀者在報紙閱讀上的無目的性和隨意性特點，要求報紙以更為生活化的方式面對讀者，新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)盡量口語化，凸顯親和力與生活味，讓讀者在輕松閱讀中了解信息。時政和國際報道類新聞，其標(biāo)題一改以往的嚴(yán)肅莊重口吻，用以口語化語言代替，有助于拉近報紙和讀者之間的距離。專業(yè)性和技術(shù)性較強(qiáng)的科技報道，通過標(biāo)題的通俗形象處理，則能夠增強(qiáng)新聞的可讀性，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

2.3 富有情感和視覺沖擊力

其一，根據(jù)現(xiàn)代報紙營銷商的研究，情感是人類最為敏感、最為活躍的因素，將標(biāo)題制作得富有情感以引起讀者的公鳴，有助于喚起讀者對于報紙的購買欲。傳統(tǒng)上，新聞標(biāo)題多采用中性口吻以陳述事實，偏重敘述，當(dāng)今新聞標(biāo)題趨于重視生動表現(xiàn)，力求標(biāo)題更為生動形象，注重抒情與審美價值。因此，編輯應(yīng)當(dāng)磨練推敲功夫，做到新聞標(biāo)題別致引人，讓受眾回味不已。其二，當(dāng)前報紙在新聞標(biāo)題的制作和編排上，十分注重版面視覺形象，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)標(biāo)題的沖擊力和刺激性，給讀者留下深刻印象。這不僅有助于提高新聞的必讀性和可讀性，還是報紙新聞和電視、廣播等新聞競爭有效武器。標(biāo)題的視覺形象是多視點、多角度、多側(cè)面，全方位的，或言人之所未言，或生動感人，或讓人震驚，用標(biāo)題的視覺沖擊力制造“轟動效應(yīng)”。

2.4 適時添加快讀題和提要題

主標(biāo)題進(jìn)行短化并加強(qiáng)吸引力之后，其中所包含的訊息呈現(xiàn)弱化之勢。為適應(yīng)現(xiàn)代人的快速閱讀需求，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)卦黾有畔⒘?，適時添加快讀題和提要題?！翱熳x”觀點由美國的報紙設(shè)計家霍華德·芬伯格提出，他又稱之為事實/影響題，是把整篇新聞報道的主要事實及其對群眾生活的影響進(jìn)行簡潔標(biāo)出，使得讀者能夠在最短時間里了解新聞報道的內(nèi)容和意義。例如：

（主）沖天：道指破4000

（副）事實：道一瓊斯工業(yè)平均指數(shù)增72點，達(dá)到4002

影響：市場分析家預(yù)計高值交易將繼續(xù)，迫使消費價格上漲3個百分點

類似上述例子在我國稱為提要題，前身是為較為特殊的導(dǎo)讀，即為標(biāo)題與正文中間單獨編排的一段文字，字號介于標(biāo)題與正文之間，用以評價和揭示新聞，吸引閱讀。近年來，經(jīng)濟(jì)類報紙多喜愛這一種方式，如北京的《財經(jīng)時報》。

2.5 不當(dāng)“標(biāo)題黨”

“標(biāo)題黨”一詞起于網(wǎng)絡(luò)，指網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)民自發(fā)的為達(dá)到個人目的，使用具有創(chuàng)意的標(biāo)題以吸引眼球的行為。簡而言之，是指發(fā)帖標(biāo)題嚴(yán)重夸張，帖子的內(nèi)容和標(biāo)題聯(lián)系不大甚至完全無關(guān)。黨報的新聞標(biāo)題不至于發(fā)展成“標(biāo)題黨”，但為了追求眼前的利益而違反新聞的真實性原則進(jìn)行標(biāo)題制作的行為，應(yīng)當(dāng)引起黨報編輯的注意，并給予杜絕。

標(biāo)題制作應(yīng)鮮明、新穎、生動，必須以新聞事實作為基礎(chǔ)，使得題文一致，準(zhǔn)確而恰到好處。如果隨意地夸大或者縮小，或者文題不符，聳人聽聞，則容易引發(fā)讀者的反感情緒，進(jìn)而拒絕閱讀。

3 結(jié) 語

報紙編輯是報紙出版過程中的一個重要組成部分，報紙編輯的職能和素質(zhì)對報紙的質(zhì)量、發(fā)行、經(jīng)營有著直接的影響。上世紀(jì)80年代開始，我國報業(yè)逐步走上“自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、自我積累、自我發(fā)展”的企業(yè)化經(jīng)營之路。報紙“不是一般意義上的產(chǎn)業(yè)，是一種特殊的產(chǎn)業(yè)，是具有政治性、意識形態(tài)的特殊產(chǎn)業(yè)”。黨報編輯應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)自身的標(biāo)題創(chuàng)作能力，為黨報的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

[1]資慶元.中國新聞標(biāo)題研究[M].昆明：云南大學(xué)出版社.2003.

[2]蔣忠友.談報紙“讀題時代”的到來—兼論讀者對新聞標(biāo)題的總體要求[J]. 蘇州鐵道師范學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2000，（04）：96-99.

[3]李法寶.試析西方新聞標(biāo)題制作的讀者意識[J]. 寫作：高級版，2010，（06）：39-42.

[4]孟令軍.淺析如何增強(qiáng)報紙新聞標(biāo)題的吸引力[J]. 新聞傳播，2010，（03）.