文丨毛 潔

（河南省鄭州市鄭州日報(bào)社，鄭州 450007）

雖說報(bào)紙的內(nèi)容是報(bào)紙的靈魂，但作為報(bào)紙形式的版面設(shè)計(jì)的作用也不可忽視，尤其是在網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)發(fā)展的今天，版面設(shè)計(jì)的功能越來越強(qiáng)大。社會(huì)環(huán)境的變化使人們的審美方式和閱讀習(xí)慣都發(fā)生了很大的改變，傳統(tǒng)的版面設(shè)計(jì)方式必然不能滿足讀者需求，因此有必要進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與實(shí)踐。

1 黨報(bào)版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新的必要性

1.1 黨報(bào)版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步的要求

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們所處的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，以前是信息匱乏，現(xiàn)在是信息過剩，讀者獲取信息的方式多樣化，獲取信息的容量增大，速度加快，媒體不在掌握主動(dòng)權(quán)，而是更注重社會(huì)需求，傳統(tǒng)的版面設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足受眾對信息的需求。社會(huì)競爭的壓力使得人們的生活節(jié)奏加快，潛移默化的改變了人們的閱讀習(xí)慣和審美理念，簡約化的報(bào)紙?jiān)絹碓绞艿饺藗兊南矏郏瑐鹘y(tǒng)的報(bào)刊相比來說過于復(fù)雜，不利于受眾在較短的時(shí)間內(nèi)閱讀大量的信息。此外，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)、排版、印刷等技術(shù)的發(fā)展，加快了報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的革新，為黨報(bào)版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新提供了技術(shù)支持和物質(zhì)保障，如果黨報(bào)版面設(shè)計(jì)放棄了創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，無疑不利于社會(huì)競爭。

1.2 是應(yīng)對行業(yè)競爭的需要

網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展為受眾的閱讀方式提供了更多的可能，在面臨外來競爭壓力的同時(shí)，黨報(bào)也面臨著本行業(yè)之間的競爭壓力。隨著報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展，很多報(bào)紙的市場化程度都比較高，在版面設(shè)計(jì)上也不斷創(chuàng)新，符合受眾的審美需求和信息發(fā)展的需求，通過優(yōu)秀的視覺設(shè)計(jì)能夠吸引受眾的目光，迅速的占領(lǐng)市場，比如晚報(bào)、都市報(bào)等，這些商業(yè)化的報(bào)紙給黨報(bào)帶來了很大的沖擊，黨報(bào)只有依靠行政的力量來維持生命力，但是報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的市場化運(yùn)行是發(fā)展趨勢，如果失去了行政支持，黨報(bào)將會(huì)面臨更為嚴(yán)峻的市場競爭，因此黨報(bào)需要更快進(jìn)行改革創(chuàng)新。

1.3 是促進(jìn)黨報(bào)發(fā)展的必由之路

黨報(bào)具有很強(qiáng)的政治色彩，一直受到國家和政府的重視，要想促進(jìn)黨報(bào)的發(fā)展，就要提高黨報(bào)的宣傳作用，形式的創(chuàng)新是提高黨報(bào)宣傳作用的重要途徑，版面設(shè)計(jì)就屬于形式上的創(chuàng)新，因此，版面設(shè)計(jì)應(yīng)該是黨報(bào)改革創(chuàng)新的重要內(nèi)容之一，黨報(bào)要想發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用，就要提高黨報(bào)的藝術(shù)性，提高新聞的宣傳效果。版面的創(chuàng)新使黨報(bào)在形式上煥然一新，漂亮的版面能夠使人眼前一亮，符合受眾的審美理念，在無聲中就達(dá)到了宣傳效果，對受眾起到導(dǎo)向作用，因此，版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新會(huì)使黨報(bào)保持活力與生命力，是黨報(bào)發(fā)展的必由之路。

2 傳統(tǒng)黨報(bào)版面設(shè)計(jì)存在的問題

2.1 版面結(jié)構(gòu)比較落后

傳統(tǒng)黨報(bào)的版面結(jié)構(gòu)是平直結(jié)合、橫豎交叉、交錯(cuò)咬合的穿插式結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢是版面布局會(huì)受到內(nèi)容和圖片的影響存在區(qū)別，不容易使讀者審美疲勞，整個(gè)版面也比較生動(dòng)，有利于激發(fā)讀者的興趣。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美觀念和閱讀方式發(fā)生了變化，傳統(tǒng)版面結(jié)構(gòu)的弊端也顯現(xiàn)出來，比如重點(diǎn)不突出、形狀不規(guī)則、閱讀費(fèi)時(shí)費(fèi)力，甚至產(chǎn)生歧義等問題，由于每天稿件的內(nèi)容都不同，每天的排版就不同，讀者在閱讀時(shí)容易產(chǎn)生陌生感，容易視覺疲勞，原本在傳統(tǒng)黨報(bào)版面結(jié)構(gòu)中的優(yōu)勢現(xiàn)如今反而成為了劣勢，傳統(tǒng)的版面結(jié)構(gòu)過于突出編輯者的主觀看法，忽視了閱讀者的感受，增加了讀者的負(fù)擔(dān)。

2.2 欄型和標(biāo)題的排列存在問題

傳統(tǒng)黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)在欄型和標(biāo)題排列上存在的問題很大程度上受到傳統(tǒng)版面結(jié)構(gòu)的影響。欄型排列的問題主要表現(xiàn)在排列不規(guī)則上，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是在一個(gè)版面內(nèi)，不同的區(qū)域使用不用分欄的方法，二是同一個(gè)版面，每天都采用不同的分欄方法，三是同一天的報(bào)紙，不同的版面使用不同的分欄。作為報(bào)紙，分欄制、破欄、基本欄是基本的操作規(guī)范，傳統(tǒng)的欄型破壞了報(bào)紙的整體性，容易給讀者不適感。黨報(bào)的標(biāo)題在經(jīng)過橫豎排的轉(zhuǎn)變之后，豎排的方式沿用至今，原因是豎排的方式體現(xiàn)了漢字的特點(diǎn)，缺點(diǎn)是豎排標(biāo)題很容易發(fā)生破欄現(xiàn)象，使得報(bào)紙?jiān)谡w上不規(guī)則。

2.3 導(dǎo)讀的作用被弱化

導(dǎo)讀，顧名思義，就是通過報(bào)紙版面的組合，對讀者的快速閱讀起到引導(dǎo)作用，實(shí)際上就為報(bào)紙開設(shè)的窗口，為讀者提供閱讀指南，《人民日報(bào)》是最先設(shè)置導(dǎo)讀的報(bào)紙，在引導(dǎo)讀者閱讀方面也發(fā)揮了重要作用，但是這一習(xí)慣并沒有得到延續(xù)，后來《人民日報(bào)》開設(shè)了導(dǎo)讀專欄，雖然發(fā)揮了一定的效果，但是導(dǎo)讀的流動(dòng)性比較大，需要遷就報(bào)紙的內(nèi)容移動(dòng)位置，改變方向，也一直處于報(bào)紙中的底部，文字標(biāo)題永遠(yuǎn)那么簡單。雖然導(dǎo)讀的設(shè)置是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的一大進(jìn)步，但是導(dǎo)讀的作用并沒有得到真正的發(fā)揮，只是發(fā)揮了補(bǔ)白補(bǔ)缺的作用，只是在形式上有利于讀者的快速閱讀，實(shí)際意義沒有發(fā)揮，處于可有可無的境地。

2.4 對圖片的重視和利用不夠

黨報(bào)重在對政治事件的宣傳，黨報(bào)的內(nèi)容要比視覺設(shè)計(jì)中要的多，因此圖片在黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)中一直不被重視，處于從屬的地位。為了在一個(gè)版面內(nèi)刊登更多的文章，編輯通過壓縮圖片數(shù)量、大小等方式增加文字空間的做法十分常見，甚至圖片的內(nèi)容和文字稿件的內(nèi)容關(guān)聯(lián)不大，只是象征性的插入一張圖片，這樣使得黨報(bào)的文章內(nèi)容還是主要依靠文字進(jìn)行傳遞，文章的內(nèi)容很多，圖片的內(nèi)容很小，使得整個(gè)版面不協(xié)調(diào)，破壞了整體性。黨報(bào)的內(nèi)容涉及到黨政領(lǐng)導(dǎo)者的工作內(nèi)容或者會(huì)議內(nèi)容，因此也會(huì)附上工作宣傳照，這種照片包含的信息量很小，沒有多高的新聞價(jià)值，圖片的作用也不能很好的發(fā)揮。

3 黨報(bào)版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新的實(shí)踐

3.1 版面結(jié)構(gòu)的變化

隨著網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展，報(bào)紙行業(yè)在面臨其他行業(yè)競爭的同時(shí)，也面臨著本行業(yè)的競爭，報(bào)紙為了提高自己的競爭力，不斷增加版面數(shù)量，擴(kuò)大新聞信息含量，黨報(bào)更是面臨著都市報(bào)、晚報(bào)等同行業(yè)的競爭，增加版面的數(shù)量勢在必行。黨報(bào)增加版面數(shù)量的方式主要有：一，在常規(guī)新聞版面的基礎(chǔ)上有所增加，增加新聞覆蓋面，大大增加了新聞的信息含量；二，增加專版、專刊，通過與其他部門的合作，提高報(bào)紙訂閱量；三、為了豐富讀者的資訊需求，可以增加文化娛樂新聞和咨詢服務(wù)類新聞；四，增設(shè)廣告?？黾訌V告收入；五，通過細(xì)化地方刊物，分化市場競爭的壓力。

3.2 促進(jìn)欄型和標(biāo)題的規(guī)則化

在傳統(tǒng)的穿插式排版中，欄型容易不規(guī)則，標(biāo)題在橫豎排列上也存在問題，靜態(tài)式和模塊式的設(shè)計(jì)方法能夠有效解決欄型和標(biāo)題設(shè)計(jì)上存在的問題?！短K州日報(bào)》在版面設(shè)計(jì)上采用的就是豎向的欄型，在基本欄和分欄制的基礎(chǔ)上，對局部進(jìn)行了細(xì)化，把文字稿件控制在欄內(nèi)，突出版面的中心與重點(diǎn)，不破爛使得整個(gè)版面都整齊規(guī)整，便于讀者閱讀。《廈門日報(bào)》與《蘇州日報(bào)》不同，以橫向的欄型繼續(xù)擰分欄，并設(shè)置導(dǎo)讀欄目，采用的是靜態(tài)化的設(shè)計(jì)，與《蘇州日報(bào)》相同的是，《廈門日報(bào)》也沒有破欄，橫向的標(biāo)題排布使得整個(gè)版面更加整齊。

3.3 發(fā)揮導(dǎo)讀的作用

由于黨報(bào)的信息量增加和版面的增加，導(dǎo)讀的作用越來越重要，不再是可有可無填補(bǔ)空白的角色，也不僅具有引導(dǎo)讀者閱讀的功能，而是在此基礎(chǔ)上增加了推銷的功能。讀者面對琳瑯滿目的報(bào)紙，不管關(guān)注報(bào)紙頭條，對導(dǎo)讀的關(guān)注率也很高，黨報(bào)可以利用導(dǎo)讀來吸引讀者的目光，適應(yīng)市場競爭。隨著報(bào)刊管理體制改革的進(jìn)行，黨報(bào)不但要承擔(dān)著傳遞黨和國家聲音的任務(wù)，樹立起大報(bào)的形象，還要面對來自行業(yè)內(nèi)外的激勵(lì)競爭，因此占領(lǐng)市場對黨報(bào)來說非常重要，要充分發(fā)揮導(dǎo)讀的作用。導(dǎo)讀的設(shè)計(jì)主要有四種方式：一，在報(bào)頭的上方或下方設(shè)置導(dǎo)讀，如《南方日報(bào)》；二，使整個(gè)版面完全導(dǎo)讀化，如《東莞日報(bào)》；三、加設(shè)封面?？纭稄V州日報(bào)》；四、與新聞混排，如《蘇州日報(bào)》。

3.4 促進(jìn)版型的多樣化

為了體現(xiàn)黨報(bào)嚴(yán)肅、大報(bào)的氣質(zhì)，最常用的是對開報(bào)型的版面樣式，不僅僅是中央報(bào)紙，一些地方黨報(bào)也采用了這種形式，隨著我國的國際化進(jìn)程的推進(jìn)，歐美的多樣化的版型受到我國黨報(bào)的關(guān)注，我國的黨報(bào)逐漸打破傳統(tǒng)格局，促進(jìn)了版型的多樣化。瘦報(bào)化是在對開或者四開的基礎(chǔ)上通過減小寬度、增加高度的方法改變報(bào)紙的外形，瘦報(bào)化的版型首先應(yīng)用于《南方日報(bào)》；受到英國《衛(wèi)報(bào)》、《獨(dú)立報(bào)》的影響，小版化也成為了我國黨報(bào)版型的發(fā)展趨勢，小版化的優(yōu)勢是版塊分明，并且靈活多變，便于讀者閱讀。

3.5 促進(jìn)字體的規(guī)范化與統(tǒng)一化

由于傳統(tǒng)版面設(shè)計(jì)的字體種類繁多，富有變化，顯得過于花哨，令人眼光繚亂，不適應(yīng)現(xiàn)代快節(jié)奏人們的閱讀習(xí)慣，因此黨報(bào)版面設(shè)計(jì)的字體最好統(tǒng)一和規(guī)范，使保證的整體看起來具有連續(xù)性，比較清晰明朗。由于黨報(bào)具有嚴(yán)肅性和政治性，在黨報(bào)發(fā)展簡單化與個(gè)性化的趨勢下，黨報(bào)的版面字體設(shè)計(jì)更應(yīng)該統(tǒng)一和規(guī)范，在這一點(diǎn)上，很多黨報(bào)已經(jīng)開始嚴(yán)格字體的規(guī)范程度，例如《南方日報(bào)》統(tǒng)一同宋體，《蘇州日報(bào)》標(biāo)題一律黑色等。

4 總 結(jié)

在社會(huì)發(fā)展和黨報(bào)特殊性的背景下，黨報(bào)版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新具有一定的必然性，傳統(tǒng)的黨報(bào)版面設(shè)計(jì)在很長一段時(shí)間內(nèi)都發(fā)揮了重要的作用，我們首先要肯定傳統(tǒng)版面設(shè)計(jì)的作用，才能找出傳統(tǒng)版面設(shè)計(jì)不符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的問題，進(jìn)而在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)上有所創(chuàng)新和改善，促進(jìn)黨報(bào)版面設(shè)計(jì)的革新。

[1]尹明華，裘新：《印痕：解放日報(bào)創(chuàng)刊60周年版面集萃》，上海：上海三聯(lián)書店，2009年5月第l版。

[2]南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)新聞研究所：《南方傳媒研究娣十四輯：報(bào)業(yè)生存》，廣州：南方日報(bào)出版社，2008年9月第1版。

[3]范敬宜，王君超：《黨報(bào)宣傳藝術(shù)新論（上）》，北京：人民日報(bào)出版社，2009年9月第1版