文丨劉殿明

（新華社河北分社，石家莊 050030）

1 引 言

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)與電視新聞、報紙新聞等傳統(tǒng)新聞媒介并駕齊驅(qū)，成為人們獲取新聞信息的重要通道。網(wǎng)絡(luò)新聞由于依附于信息網(wǎng)絡(luò)，傳播速度、傳播范圍等都優(yōu)于傳統(tǒng)新聞媒介，對人們的生活和見聞起著重要影響。

2 何為網(wǎng)絡(luò)新聞影響力

所謂新聞影響力，就是某種文化活動用他人所喜愛的方式來左右他人的行為的一種能力。它表現(xiàn)為一種控制能力，這種控制能力能夠影響被影響者的認知、態(tài)度、信仰、意見、傾向以及言論行為。網(wǎng)絡(luò)新聞受眾多、時效快，因此由新聞信息和輿論組成的“熱點信息”和“熱點輿論”就會影響到人們的視野、視角、行為和思想，制造瞬時的輿論熱點，引起人們的熱烈關(guān)注和討論。網(wǎng)絡(luò)新聞中不僅含有實事信息，同時也含有意見信息，網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力就是經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)傳播之后的新聞對受眾（個體、群體或全社會）產(chǎn)生的一種合目的的影響。網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力的大小、影響程度的深淺取決于點擊率和社會關(guān)注度，如果一則網(wǎng)絡(luò)新聞的點擊率較高，那么它就實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞影響力的最低目標，如果一則網(wǎng)絡(luò)新聞引起了社會的廣泛關(guān)注，那么它就實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的最高目標。如前段時間網(wǎng)上關(guān)于河南蘭考火災(zāi)燒死七名孤殘兒童的報道，短時間內(nèi)被各大新聞網(wǎng)站和微博轉(zhuǎn)載，瞬時間，新聞時間本身以及新聞事件背后存在的孤殘兒童收養(yǎng)問題、當(dāng)?shù)孛裾块T不作為問題等引起社會的熱烈討論和廣泛關(guān)注，這種網(wǎng)絡(luò)新聞就對社會起到了巨大的影響作用。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞的影響

3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞的積極影響

網(wǎng)絡(luò)新聞具有開放性、廣泛性的特點，社會各界成員都有機會接觸的網(wǎng)絡(luò)新聞報道，受眾的增多以及廣泛化就使得網(wǎng)絡(luò)新聞可以起到很好的引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向，曝光社會問題的影響。

河南蘭考火災(zāi)事件在網(wǎng)絡(luò)曝光，全國各大網(wǎng)站紛紛報道火災(zāi)中七名孤殘兒童被燒死的新聞，這一事件一時間引起了社會的廣泛關(guān)注，社會各界人士紛紛反思此次火災(zāi)中的問題所在，政府部門開始發(fā)掘原本的孤殘兒童收養(yǎng)條件中存在的收養(yǎng)條件過高等問題，開始放寬條件、簡化手續(xù)，民間孤兒收養(yǎng)機構(gòu)也紛紛采取措施完善自身的管理體制和管理措施，社會各界人員也紛紛用實際行動來幫助社會上的弱勢群體。鄭州“房妹”、神木“房姐”事件的網(wǎng)絡(luò)新聞報道把中國官員腐敗問題再次推到風(fēng)口浪尖，廣大受眾再一次關(guān)心權(quán)力制度的漏洞和腐敗問題，這些事件的廣泛新聞報道給那些正在貪污腐化泥潭中或即將進入的官員敲響警鐘，對于我國的反腐工作的開展起到良好的監(jiān)督作用。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)新聞能夠直接與受眾進行互動，網(wǎng)民可以直接對一篇網(wǎng)絡(luò)新聞報道進行評論和回復(fù)，有利于網(wǎng)絡(luò)新聞報道媒體聽取群眾意見和心聲，并根據(jù)群眾提出的意見和建議改進報道形式和內(nèi)容，提高新聞宣傳質(zhì)量。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞超越傳統(tǒng)的平面媒體的弊端，多維化利用文字、圖片、視頻、音頻等方式，對某一新聞事件進行全方位的報道，更有利于受眾廣泛接觸新聞事實。如畢節(jié)五名流浪兒悶死垃圾箱的報道，既有文字、圖片，還有相關(guān)的視頻，使受眾如同親臨新聞現(xiàn)場，更容易觸動受眾的神經(jīng)，引起關(guān)注和反思。

3.2 網(wǎng)絡(luò)新聞的負面影響

網(wǎng)絡(luò)新聞的“短平快”特點，使得很多網(wǎng)絡(luò)新聞記者為了迎合受眾趣味、獲取點擊率，違反新聞報道原則，以習(xí)慣性的道聽途說為采編依據(jù)，報道虛假新聞，以求得快捷的利益?！杜诶洗蟊ｐB(yǎng)16個年輕男子供自己玩樂》、《最高檢回應(yīng)七成舉報者遭人打擊報復(fù)》等虛假新聞，都是背離了新聞的真實性原則，踐踏了客觀事實，這種虛假新聞影響了人們的正確的價值取向和身心健康，嘲弄了公眾的信念，影響了網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力。

同時，由于網(wǎng)絡(luò)新聞有著廣泛的受眾和社會影響力，使得很多人為了經(jīng)濟利益雇傭水軍、跟帖者等對新聞進行惡意炒作，獲取虛假的新聞瀏覽量，從中謀取利益。但是網(wǎng)絡(luò)新聞的開放性、自由性仍然使得這些水軍和網(wǎng)絡(luò)推手的言論對網(wǎng)民的思想產(chǎn)生巨大影響，左右、甚至改變網(wǎng)民的基本認知和態(tài)度，對網(wǎng)民的價值取向產(chǎn)生消極影響。網(wǎng)絡(luò)新聞中信息源多，各種信息魚龍混雜，不少網(wǎng)絡(luò)新聞門戶為了吸引眼球，獲取點擊量，利用一些低俗化的新聞標題和內(nèi)容刺激網(wǎng)民的獵奇心理，這種低俗化的新聞內(nèi)容對受眾產(chǎn)生了消極影響。

4 提升網(wǎng)絡(luò)新聞積極影響的策略

4.1 挖掘深度，注意深度報道

對于網(wǎng)絡(luò)新聞，對新聞事件的深度報道有利于提升新聞的影響力。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者不能僅僅追求新聞的“新”和“快”，還要注重新聞深度，對重大的新聞事件和社會問題要進行深度報道，對事件的因果關(guān)系等實質(zhì)性的問題進行揭示和分析，引導(dǎo)讀者的深度認知和思考，充分利用文字、圖片、視頻、音頻等多樣化媒體對新聞進行全方位、立體化、多角度的真實報道。不僅要報道“what”，還要挖掘“why”和“how”，例如畢節(jié)火災(zāi)問題，網(wǎng)絡(luò)新聞不僅要報道新聞事實，更需要就社會各界的反思進行深度報道，去挖掘新聞背后的故事，挖掘問題產(chǎn)生的深度原因，從而引導(dǎo)受眾的思想深度的增加。

4.2 講求時效，發(fā)揮時間影響力

新聞的播出時間對新聞的影響力產(chǎn)生影響，第一時間播出新聞，可以為受眾提供閱讀優(yōu)勢，贏得新聞事件的第一印象，網(wǎng)絡(luò)新聞要提高時效性，第一發(fā)出聲音的門戶會為人們評價重大事件提供重要尺度，從而提高新聞影響力，有利于新聞擴散。網(wǎng)絡(luò)新聞以網(wǎng)絡(luò)媒體為媒介，相對于傳統(tǒng)的新聞報道形式來說，具有時效性優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)新聞界要抓住這一優(yōu)勢，利用在線直播等形式進行第一時間的報道，對網(wǎng)民的認知進行引導(dǎo)。同時，也可以利用網(wǎng)上直播討論等形式，邀請公眾人物作客，對熱點事件進行點評和解讀，并與網(wǎng)民進行互動。

4.3 增強互動，發(fā)動網(wǎng)民互動

網(wǎng)路新聞的影響力是以廣大網(wǎng)民的點擊率為生存基礎(chǔ)的，如果沒有網(wǎng)民的點擊，即使新聞報道本身具有獨到的見解和巨大價值也難以產(chǎn)生影響。網(wǎng)絡(luò)新聞門戶要提高自己的開放性和互動性，給網(wǎng)民提供自由發(fā)表新聞見解的機會和平臺，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的體驗優(yōu)勢，例如，可以利用新聞人物在線交流、網(wǎng)民討論區(qū)、新聞報道打分裝置等，給網(wǎng)民提供參與新聞評論的空間。例如兩會期間的微博問政等方式，給網(wǎng)民提供了表達民意的機會，形成了良好的新聞互動效應(yīng)。

4.4 提高價值，報道有價值的新聞

廣大網(wǎng)絡(luò)新聞記者和新聞報道編輯人員要嚴格遵守新聞報道的要求和原則，提高新聞報道內(nèi)容的價值，保證新聞的真實性，選取有價值含量的新聞事件進行報道，正確引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向，要注重媒體聯(lián)動，對于同一主題，要與傳統(tǒng)媒體相配合，利用傳統(tǒng)媒體的積極跟進和“二級傳播”來提高新聞的公眾影響力。網(wǎng)絡(luò)新聞門戶要積極進行網(wǎng)絡(luò)新聞報道的新實踐，提高新聞報道的質(zhì)量，杜絕虛假新聞和惡意炒作，在追求利益的同時不忘社會公德，盡力為受眾提供健康的新聞報道，對社會進行正面的積極的影響。

5 結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)新聞報道對社會的影響有積極的一面，也有消極的一面，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者在工作中要充分發(fā)揮主觀能動性，改進新聞報道內(nèi)容和形式，為社會公眾提供優(yōu)質(zhì)新聞，發(fā)揮積極效應(yīng)。

[1]馬雁，無直接利益相關(guān)群體事件的發(fā)生、結(jié)構(gòu)及場域——以情緒暴力為視角[J]，南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2011（1）.

[2]曹隴華，宮慧娟，馬妍妍. 從公民新聞發(fā)展看新聞自由與社會控制的平衡[J]，科學(xué)·經(jīng)濟·社會，2010（3）.

[3]陳長松. 論門戶網(wǎng)站提升網(wǎng)絡(luò)新聞影響力的策略[J]，編輯之友，2010（8）.