文丨劉慧敏
(河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道, 鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在職研究生11級(jí),鄭州 45000)
有人說(shuō)“發(fā)微博已經(jīng)成為和起床、吃飯一樣的人們生活不可缺少的活動(dòng)?!笨梢?jiàn),微博這一新生事物在人們的日常生活中起著至關(guān)重要的作用。其實(shí)在早先時(shí)候微博已經(jīng)滲入了人們的生活,特別是近來(lái)微博以迅雷不及掩耳之勢(shì)在社會(huì)事物中得到了廣泛的應(yīng)用。例如“2008年美國(guó)總統(tǒng)的大選”、 “汶川地震”等眾多事物中使微博成為人們熱心的新事物。
歸根到底,微博是一種微型的博客,起到即時(shí)發(fā)布相關(guān)信息的作用,比博客有著更大的優(yōu)勢(shì)。一方面,可以對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的信息進(jìn)行及時(shí)的發(fā)布,例如現(xiàn)場(chǎng)的直播新聞,另一方面,微博的范圍廣泛,每個(gè)人都可能成為話題的推動(dòng)者。此外,微博還有著門(mén)檻低的特點(diǎn),用戶可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)甚至是MSN等就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的更新??梢?jiàn),微博對(duì)人們的生活產(chǎn)生了較大的影響,使人們生活在輕松的信息環(huán)境中,方便的進(jìn)行信息的交流,這對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播陷入發(fā)展困境的情況下,微博新聞成為新聞發(fā)展的一個(gè)新工具,為新聞行業(yè)的發(fā)展到注入了新鮮的血液。
通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),我國(guó)媒體從業(yè)者中使用微博的人數(shù)達(dá)到了90%左右,并且這些使用者中,有三分之一的用戶每天都利用微博進(jìn)行信息資源的交流與互動(dòng),可見(jiàn),微博對(duì)新聞業(yè)產(chǎn)生了重要的影響。
與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性相比,微博秉承了一種年輕的自由精神,突顯創(chuàng)新和個(gè)性,是一種新的文化現(xiàn)象。由于它擁有信息量豐富、渠道廣泛、獲取容易等傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì),微博已經(jīng)成為越來(lái)越重要的新聞來(lái)源。在汶川地震發(fā)生時(shí),微博上關(guān)于地震的第一條信息比彭博新聞早了22秒,可見(jiàn),微博的快速與簡(jiǎn)潔對(duì)新聞的發(fā)布起來(lái)積極的促進(jìn)作用。
然而萬(wàn)事都不是完美的,對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言微博也存在著它的兩面性。由于它的發(fā)布者沒(méi)有門(mén)檻,于是引發(fā)了全民記者時(shí)代的爆發(fā),問(wèn)題也隨之而來(lái)。夸大歪曲事實(shí),甚至編造事端,混淆視聽(tīng),誤導(dǎo)大眾。就在去年12月6號(hào)晚,金庸去世的假消息在微博上瘋傳,而在金庸“被去世”事件中,某家正規(guī)平面媒體的官方微博第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)了假消息,一個(gè)正規(guī)媒體的介入,無(wú)疑加速了謠言的傳播。盡管后來(lái)這些假消息被陸續(xù)“糾正”但卻不得不引人思考,不得不讓我們媒體人深思,如何去更好的利用微博?
在寫(xiě)這篇文章搜集資料的時(shí)候,無(wú)意間翻到了一個(gè)小故事讓我頗受啟發(fā)。在2008年的美國(guó)總統(tǒng)選舉過(guò)程中,奧巴馬就很好的利用了微博這一媒介。在選舉中,奧巴馬和希拉里都開(kāi)通了微博,但是奧巴馬關(guān)注的對(duì)象人數(shù)遠(yuǎn)大于希拉里關(guān)注的對(duì)象,同時(shí)關(guān)注奧巴馬的人數(shù)大于關(guān)注希拉里的人數(shù),可見(jiàn),奧巴馬充分的利用了微博,在關(guān)注別人的同時(shí)受到別人的關(guān)注,奧巴馬將微博當(dāng)成一個(gè)信息交流平臺(tái),樹(shù)立了親民的形象,而希拉里只是將其當(dāng)為一個(gè)信息發(fā)布平臺(tái),使人們產(chǎn)生對(duì)希拉里造成了消極的影響,即她不關(guān)注那些關(guān)注她的人,這樣就很大程度上降低了其親民度,不利于選舉的勝利。
由此可見(jiàn),微博的作用不僅僅是在于多少人關(guān)注了你,而是你關(guān)注了多少人,因此在媒體的發(fā)展中,要學(xué)習(xí)奧巴馬對(duì)于微博的態(tài)度,不只是將其當(dāng)成信息發(fā)布和推廣的平臺(tái),而是把微博看成是一個(gè)信息交流和互動(dòng)的平臺(tái),方便用戶進(jìn)行信息的共享和交流,為信息的傳遞提供廣闊的信息平臺(tái)。
在媒體時(shí)代的發(fā)展中,受眾對(duì)媒體的關(guān)注呈現(xiàn)出橫向轉(zhuǎn)移的特點(diǎn),人們提高了對(duì)電視廣播以及報(bào)紙雜志的重視,并且這些媒介已經(jīng)成為吸引受眾特別是年輕族群的第二大黏性媒體。相比網(wǎng)絡(luò)而言,我國(guó)的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展方面還存在很多缺陷,而微博的出現(xiàn)則對(duì)傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了沖擊,人們也開(kāi)始重新考慮新聞媒體 這一概念。
因此,為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展,需要充分吸收社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì),建立起傳統(tǒng)媒體和廣大受眾的聯(lián)系,即建立錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng),這樣可以將受眾緊密的黏住,使其附著在媒體的周?chē)M(jìn)而推動(dòng)我國(guó)媒體的發(fā)展。
所謂對(duì)微力量的合理利用是指將傳媒在傳播方向以及操作手法和營(yíng)銷(xiāo)技巧等各個(gè)環(huán)節(jié)的細(xì)小微觀的力量集中起來(lái),提高傳媒的整體力量,進(jìn)而推動(dòng)更大目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。在微博這一傳媒方式產(chǎn)生以后,這種威力量也普遍在傳媒發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。同時(shí)微博的低門(mén)檻更為傳媒的發(fā)展提供了現(xiàn)實(shí)的可能,即使不具備較高的文化水平和深刻的思維,人們也可以較為輕松的利用微博進(jìn)行信息的傳遞,這種微不足道的媒介集中了巨大的受眾人數(shù),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了傳媒的發(fā)展。
在傳媒的發(fā)展中,傳統(tǒng)媒體意識(shí)到這種威力量的重要性,并且加大了對(duì)微博的重視,將其作為推廣和溝通的平臺(tái),從國(guó)際上看,CNN、BBC、路透社、《紐約時(shí)報(bào)》等等都是微博上關(guān)注度極高的媒體。而國(guó)內(nèi)的諸如湖南衛(wèi)視、《新京報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等。
于是,在微博力量的作用下,傳統(tǒng)媒體內(nèi)部也開(kāi)始發(fā)生了細(xì)微的變化。比如崗位要求由原來(lái)的設(shè)置寬泛化轉(zhuǎn)向緊湊型流程;媒體人員也從單一定位轉(zhuǎn)向多功能定位,要求不僅能寫(xiě)、能編、還能拍;最后就是環(huán)節(jié)微博化。
在微博的發(fā)展中,字?jǐn)?shù)限制在140字,這就改變了傳統(tǒng)媒體報(bào)道冗長(zhǎng)的特點(diǎn),對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行了提煉和加工,可見(jiàn),在微博的作用下,對(duì)新聞進(jìn)行淺加工,推動(dòng)了淺閱讀時(shí)代的到來(lái),當(dāng)然對(duì)于淺的把握要適度,做到張弛有度,提高新聞的趣味性和凝聚性,做到簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單,當(dāng)然對(duì)信息的淺加工中,不可對(duì)新聞進(jìn)行潦草簡(jiǎn)單的描述,要做到真實(shí)而精煉。其次,還要利用微博對(duì)新聞進(jìn)行深加工,充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì),將話題統(tǒng)一到一個(gè)關(guān)鍵的主題,在對(duì)話題進(jìn)行討論的過(guò)程中,集中不同觀點(diǎn),增加了新聞的內(nèi)容和含量,實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞內(nèi)容的深加工。
總的來(lái)說(shuō),微博雖然在很多方面都展現(xiàn)出自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),作為傳統(tǒng)媒體我們應(yīng)該學(xué)習(xí)、利用。但是,微博自身也存在自身的局限性。例如對(duì)內(nèi)容缺乏管理和監(jiān)督,信息資源的可信度不高以及傳播廣度受到限制等,微博的這些限制正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。比如針對(duì)微博信息容易流失的現(xiàn)象,《華爾街日?qǐng)?bào)》專(zhuān)門(mén)發(fā)布了詳實(shí)的規(guī)則來(lái)規(guī)范員工使用微博,“當(dāng)你把秘密的線人加為關(guān)注者之前,要請(qǐng)示編輯”,“不要(在微博上)討論尚未發(fā)表的文章,已經(jīng)參加或準(zhǔn)備參加的會(huì)議,曾經(jīng)做過(guò)的采訪等等?!?/p>
微博對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新聞業(yè)的發(fā)展起著積極還是消極的作用,這依賴于對(duì)微博的利用,微博不僅屬于草根記者和受眾,同時(shí)還屬于專(zhuān)業(yè)的記者和受眾,因此要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與微博這一新生事物的有效結(jié)合,做到取長(zhǎng)補(bǔ)短,充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì),進(jìn)而推動(dòng)新聞事業(yè)和媒體行業(yè)的發(fā)展。我們更應(yīng)該好還利用好這些新興的、全民的、快捷的社會(huì)化媒體取其精華去其糟粕,讓它成為傳統(tǒng)媒體的助手更好的去服務(wù)社會(huì),更好的秉承新聞質(zhì)量,肩負(fù)起媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任!
[1]中國(guó)記者社交媒體工作使用習(xí)慣調(diào)查報(bào)告,美通社出品
[2]劉暉: 微博客時(shí)代的到來(lái)[J].傳媒,2009,(10)
[3]項(xiàng)勇. 從“微力”到“威力美國(guó)傳媒“微力量”觀察[EB/OL].人民網(wǎng)傳媒頻道,2009-11-13
[4]王淑華.“微客時(shí)代”的媒體應(yīng)對(duì)[J].新聞實(shí)踐,2009,(10)