文丨王 斌

（阜蒙縣廣播電視局，遼寧阜新123100）

1 符合新時(shí)期電視節(jié)目需要的主持人外在形象

在當(dāng)今廣播電視行業(yè)，電視節(jié)目主持人作為電視節(jié)目中極為重要的公眾形象主持人也是電視連接觀眾最直接最能溝通情感的橋；主持人就是代表電視節(jié)目甚至是一個(gè)頻道的形象代言人。也是電視節(jié)目最積極、最能傳情達(dá)意的主導(dǎo)人物；而觀眾對(duì)一個(gè)人的印象首先是以視覺(jué)為主的，主持人最好是一亮相，就能立馬抓住觀眾的眼球。那么塑造新時(shí)期電視節(jié)目需要的主持人外在形象應(yīng)注重幾下幾個(gè)方面：

（1）文雅的行為舉止。主持人文雅的行為舉止是需要有意識(shí)的長(zhǎng)期的塑造才能養(yǎng)成的一種習(xí)慣，而不是一朝一夕就能夠做到的，這樣的好習(xí)慣是可以增強(qiáng)主持人自身的感染力和號(hào)召力的，能夠更好地達(dá)到傳遞信息的效果。

（2）準(zhǔn)確生動(dòng)的語(yǔ)言。除了地方性極強(qiáng)或針對(duì)特殊群眾的節(jié)目以外，節(jié)目主持人大多數(shù)是以普通話為傳播手段，塑造最美好的聲音形象。準(zhǔn)確生動(dòng)的語(yǔ)言對(duì)于主持人的形象塑造起著非常重要的作用，主持人擁有準(zhǔn)確生動(dòng)的語(yǔ)言越鮮明越突出，就越有利于突出其特殊的吸引力和號(hào)召力。

（3）和諧的整體形象。

首先，外形塑造服從節(jié)目?jī)?nèi)容需要。主持人的外在形象都要落實(shí)到節(jié)目?jī)?nèi)容上，沒(méi)有抽象的。節(jié)目?jī)?nèi)容是主持人形象的載體，沒(méi)有具體的節(jié)目?jī)?nèi)容，主持人的外在形象也就失去了存在的價(jià)值。例如，在貧困農(nóng)村中對(duì)農(nóng)民進(jìn)行報(bào)道，過(guò)于正式的打扮和刻意的化妝都會(huì)使主持人與被采訪者之之間產(chǎn)生巨大的距離感，造成被采訪者有主持人高高在上、沒(méi)有同情心的感覺(jué)而不愿與主持人進(jìn)行溝通。因此，主持人要根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)調(diào)整自己的形象，以很好的適應(yīng)節(jié)目的需要。

其次，外形塑造反作用于節(jié)目?jī)?nèi)容。不同的節(jié)目類(lèi)型也需要具有不同的外在形象和個(gè)性的節(jié)目主持人，電視節(jié)目主持人不是超然于電視之外的報(bào)幕員，也不是串連節(jié)目的組織者，他的形象既要與節(jié)目相和諧，更要在節(jié)目中醒目突出。主持人形象不突出，就會(huì)淹沒(méi)在現(xiàn)場(chǎng)的觀眾當(dāng)中，顯現(xiàn)不出在節(jié)目中的主導(dǎo)作用了。例如，湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》中，因?yàn)槊科诠?jié)目的主體不同，青春靚麗的“快樂(lè)家族”的五位主持人，總是以清新亮麗的服裝造型呈現(xiàn)在觀眾面前，有時(shí)是和平的草綠色，有時(shí)是高貴典雅的紫色系，雖然是相同色系的衣服，但是款式總是別出心裁的各有迥異，給觀眾朋友帶來(lái)時(shí)尚的美的享受，再給自身增色的同時(shí)更給電視添彩。

2 電視節(jié)目?jī)?nèi)容與主持人外在形象要求的規(guī)避

2.1 一切惟“收視率”是瞻

電視臺(tái)的收視率象征著電視媒體的生命力，標(biāo)志著電視臺(tái)在受眾觀看方面的成功與否。

如何讓更多的電視觀眾喜歡節(jié)目?jī)?nèi)容成為關(guān)鍵所在，要保證收視率就要保證節(jié)目質(zhì)量，主持人就起著很重要的作用，一個(gè)好的主持人要把握好節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引受眾觀看。

那么要獲得好的收視率，就要做到節(jié)目?jī)?nèi)容是觀眾中所喜愛(ài)的。但主持人在做節(jié)目的過(guò)程中不能一味的為了電視臺(tái)的收視率，重要的是做好節(jié)目讓觀眾樂(lè)于接受?，F(xiàn)在有的電視臺(tái)用各種各樣的節(jié)目形式來(lái)吸引觀眾的眼球，為的就是增加收視率，所以主持人無(wú)論是在節(jié)目?jī)?nèi)容上，還是外在形象上都有很高的要求，這也與所謂的收視率有關(guān)。電視臺(tái)過(guò)于把收視率放在首位，這樣就好出現(xiàn)只要是能夠提高收視率的節(jié)目都可以帶給觀眾，這樣必然會(huì)進(jìn)入誤區(qū)，收視率不能完全代表一個(gè)節(jié)目或者一個(gè)主持人是否成功。隨著電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，現(xiàn)在很多電視臺(tái)出現(xiàn)收視率現(xiàn)象，進(jìn)而就出現(xiàn)了一些低俗的節(jié)目?jī)?nèi)容，我們不能把大部分原因推到某些主持人身上，而是應(yīng)該探討作為媒體人的社會(huì)責(zé)任心，對(duì)待觀眾應(yīng)該用什么樣的心態(tài)，這些都是媒體應(yīng)該深思的問(wèn)題。

2.2 對(duì)觀眾需求不能簡(jiǎn)單迎合

觀眾的需求是媒體人應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題，電視節(jié)目的受眾群體是觀眾，應(yīng)該抓住觀眾的心理呈現(xiàn)觀眾喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容，但對(duì)于節(jié)目的需求不能簡(jiǎn)單迎合受眾，要有一定的道德底線，不能說(shuō)觀眾喜歡低俗的節(jié)目?jī)?nèi)容，電視媒體要做的是為觀眾傳播電視文化，增加知識(shí)，呈現(xiàn)豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容，使觀眾在觀看電視節(jié)目的時(shí)候豐富生活、愉悅心情，但不意味著什么樣的節(jié)目形式都可以帶到觀眾眼前，要做到在符合觀眾想看到節(jié)目?jī)?nèi)容的情況下，依據(jù)電視媒體的相關(guān)準(zhǔn)則推出觀眾喜愛(ài)看的節(jié)目形式。

現(xiàn)在有的一些主持人簡(jiǎn)單的為了迎合觀眾的心理，說(shuō)一些低俗、不合時(shí)宜的話語(yǔ)，只是為了博得觀眾一笑，主持人能夠抓住觀眾的心理是很重要的，這也是一個(gè)主持人的成功之處，懂得觀眾的需求，但并不是簡(jiǎn)單的迎合觀眾就能達(dá)到節(jié)目的宣傳目的。作為電視人應(yīng)該堅(jiān)持職業(yè)道德，既要堅(jiān)持自己電視臺(tái)的節(jié)目特色，還要服務(wù)于受眾，這是一種品質(zhì)的要求。

3 應(yīng)對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容與主持人外在形象三俗的對(duì)策

3.1 消除誤區(qū)：并非低俗才有收視率

好的娛樂(lè)節(jié)目可以讓人愉悅身心、樂(lè)觀向上，向積極的方面發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展。

如果節(jié)目的內(nèi)容趨于低俗化，那么就會(huì)向相反方向發(fā)展，產(chǎn)生不好的影響。有些電視臺(tái)存在誤區(qū)，以為低俗的節(jié)目?jī)?nèi)容可以吸引受眾觀看，這樣就可以提高收視率，實(shí)際上現(xiàn)在缺少的是情感上的節(jié)目?jī)?nèi)容，可以觸動(dòng)人的心靈、讓人有所感悟、有所深思的電視節(jié)目，這樣的節(jié)目可以?xún)艋说男撵`，可以提高主持人在觀眾心中的形象，給人深沉、知性的印象，對(duì)這個(gè)節(jié)目也會(huì)另眼相看，這是心靈層面的溝通，這樣的節(jié)目會(huì)令廣大的觀眾收看并喜愛(ài)，從而增加收視率。

3.2 激勵(lì)原則：遏制簡(jiǎn)單模仿之風(fēng)

在現(xiàn)在的電視節(jié)目中，節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏新意，缺乏創(chuàng)造力，就是流行起模仿之風(fēng)，簡(jiǎn)單的模范一個(gè)電視節(jié)目形式。作為電視媒體人，應(yīng)該增加自己的信心，發(fā)揮自己的聰明才智創(chuàng)作出新穎健健康的節(jié)目?jī)?nèi)容。例如，自從《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的出現(xiàn)，收視率很高，吸引了很多觀眾觀看，隨后各大電視臺(tái)都推出了相似的相親節(jié)目?jī)?nèi)容，但并沒(méi)有預(yù)期的節(jié)目效果，簡(jiǎn)單模仿并不能提升電視臺(tái)的收視率，不能盲目跟風(fēng)，要?jiǎng)?chuàng)造出自己節(jié)目的特色與意義。模仿本身就不是自己所具備的東西，應(yīng)該創(chuàng)造出自己電視臺(tái)的品牌節(jié)目，才能在電視業(yè)站穩(wěn)腳步，提升節(jié)目的受眾面，從而增加收視率。

3.3 加強(qiáng)監(jiān)管，建立綜合評(píng)價(jià)體系

要完全杜絕電視節(jié)目低俗化的趨勢(shì)，需要電視媒體人秉承著對(duì)觀眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，還需要受眾群體提高素質(zhì)，還需要監(jiān)管部門(mén)將精神和文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)用合理，增多監(jiān)管力度，提升監(jiān)管水平。建議監(jiān)管部門(mén)為電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置一定的道德底線，逾越這條線就要有相應(yīng)的懲罰措施，還要追究相關(guān)負(fù)責(zé)人的責(zé)任。當(dāng)然，提高觀眾素質(zhì)也是很重要的一點(diǎn)，提高觀眾對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)，形成批判的態(tài)度，這樣就可以自覺(jué)的去抵制低俗的節(jié)目?jī)?nèi)容。