文丨狄峂偉

（中國(guó)傳媒大學(xué)電視新聞學(xué)院，北京 100024）

郝勤曾經(jīng)給“體育新聞評(píng)論”下了個(gè)定義：“體育新聞評(píng)論是在新聞媒體上發(fā)表的對(duì)體育運(yùn)動(dòng)本身以及體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的人和事發(fā)表的看法、意見(jiàn)和觀點(diǎn)?！?從80年代至今，綜合運(yùn)用畫(huà)面、音響、屏幕文字等電視手段，以及聲畫(huà)一體的電視語(yǔ)言的電視體育評(píng)論節(jié)目，作為電視新聞評(píng)論節(jié)目的重要分支，隨著我國(guó)“體育大國(guó)”地位的確立，日益形成一個(gè)獨(dú)具特色的電視節(jié)目類型。

1 本體的回歸與背離

電視體育節(jié)目最初是以比賽實(shí)況轉(zhuǎn)播類型出現(xiàn)的。我國(guó)電視體育與歐美相比起步較晚，最早追溯到1958年6月19日北京電視臺(tái)對(duì)八一男、女籃球隊(duì)和北京男、女籃球隊(duì)表演的實(shí)況轉(zhuǎn)播。此時(shí)的評(píng)論員如張之的解說(shuō)以激昂、快速著稱，和宋世雄的高八度音調(diào)高亢有力。不難發(fā)現(xiàn)，此時(shí)的電視體育評(píng)論明顯的帶有廣播痕跡。

改革開(kāi)放后的中國(guó)電視體育新聞評(píng)論欄目取得了長(zhǎng)足發(fā)展，1995年中央電視臺(tái)體育頻道開(kāi)播、通過(guò)衛(wèi)星電視體育頻道向全國(guó)播出?！半娨曮w育節(jié)目向大信息量、強(qiáng)時(shí)效性和立體報(bào)道、綜合報(bào)道方向發(fā)展，節(jié)目形式更加豐富、設(shè)置更加細(xì)化”2，體育作為一種社會(huì)消費(fèi)品，作為一種商品符號(hào)，成為社會(huì)消費(fèi)文化的一部分。因此，在這樣的社會(huì)背景下，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的觀念在逐漸發(fā)生著變化，體育比賽、體育明星、運(yùn)動(dòng)休閑用品以及運(yùn)動(dòng)休閑本身都成為了符號(hào)化的消費(fèi)。參與這種符號(hào)化消費(fèi)構(gòu)建的大眾傳媒，在這時(shí)候本身也是一種消費(fèi)品。因此，也就產(chǎn)生了電視體育類節(jié)目對(duì)本體的又一次背離——大眾化與娛樂(lè)化。

首先是以大眾化群體為定位的電視體育評(píng)論節(jié)目，開(kāi)始在選題內(nèi)容上、受眾定位上、語(yǔ)言表達(dá)通俗性上、評(píng)論記者群的身份上進(jìn)行了全新改版。內(nèi)容上不再拘泥于體育界，而是橫跨政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)生活等方方面面，語(yǔ)言表達(dá)上也力求做到言之有物、通俗易懂。評(píng)論的作者群在主要由職業(yè)記者來(lái)?yè)?dān)當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)，可以有專家學(xué)者、運(yùn)動(dòng)員、教練員，甚至普通球迷，只要你對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有著深深的喜愛(ài)并有深刻的理解和認(rèn)識(shí)，都可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

其次表現(xiàn)為電視體育的娛樂(lè)化傾向，在淡化技術(shù)的同時(shí)，表現(xiàn)出更加桀驁不遜的藐視權(quán)威的強(qiáng)烈沖動(dòng)。專家型的評(píng)論員準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)論能得到專業(yè)人士的厚愛(ài)，然而一些以調(diào)侃、諷刺等輕松娛樂(lè)形式表現(xiàn)出來(lái)的體育評(píng)論則更能受到普通大眾的青睞。如央視《我愛(ài)世界杯》欄目邀請(qǐng)娛樂(lè)界明星參與“侃球”以及包括李宇春在內(nèi)的超女們?cè)诓煌瑘?bào)紙、網(wǎng)站開(kāi)辟個(gè)人世界杯專欄，用娛樂(lè)圈的人氣吸引大眾目光。娛樂(lè)圈大膽犀利的言辭、戲劇化的沖突模式、不拘泥于任何形式的表現(xiàn)手法以及強(qiáng)大的明星效應(yīng)，無(wú)一不成為未來(lái)電視體育行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力。

一位網(wǎng)友說(shuō)：“我喜歡《南方體育》，就是喜歡一種人性化的表白，喜歡一種戲劇化的情景，喜歡一種故事性的敘述。畢竟，體育不僅僅是體育，如果我是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的球迷，為什么要看你們整天講那些人人都知道的東西。我想聽(tīng)米盧的丑事，我還想知道誰(shuí)收了黑錢，但是，這些不是生活的全部，我還想娛樂(lè)，想通過(guò)閱讀獲得一種快感?！蹦敲矗娨曮w育評(píng)論欄目在面對(duì)這一洶涌而來(lái)的生活化與娛樂(lè)化浪潮時(shí)，該怎樣實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展呢？

2 如何實(shí)現(xiàn)欄目創(chuàng)新發(fā)展

2.1 選題內(nèi)容的擴(kuò)展

作為大眾消費(fèi)文化的一部分，任何與體育有關(guān)的東西都可以成為供人們娛樂(lè)消遣的對(duì)象。例如白巖松、劉建宏在世界杯前夕開(kāi)辦足球談話類節(jié)目《三味聊齋》，第六期“英格蘭為什么總是哭”、第十一期“讓不讓孩子踢球”、第十六期“世界杯熬夜方法”，一個(gè)個(gè)妙趣橫生的話題吸引了越來(lái)越多球迷朋友的關(guān)注。電視體育評(píng)論節(jié)目應(yīng)大膽拓寬節(jié)目選題范圍，從體育發(fā)展的歷史脈絡(luò)到社會(huì)、人生的跌宕起伏，從世界聚焦的體壇大事到不為人知的幕后真相，從專業(yè)性的體育評(píng)介到生活中的體育趣事……電視體育評(píng)論應(yīng)該開(kāi)辟更廣闊的輿論空間，挖掘更有價(jià)值、更有趣味的討論話題，才能實(shí)現(xiàn)體育評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新。

2.2 評(píng)論視角的多元獨(dú)到

《體育評(píng)書(shū)》節(jié)目的主持人梁宏達(dá)曾說(shuō)過(guò)：“《體育評(píng)書(shū)》不是就體育論體育，而是把體育這個(gè)東西拉開(kāi)了，跟社會(huì)、人文等各個(gè)現(xiàn)象相結(jié)合，由遠(yuǎn)及近，由近及遠(yuǎn)，說(shuō)社會(huì)、說(shuō)人生、說(shuō)我們身邊的人和事?！?社會(huì)多元化的結(jié)果之一便是知識(shí)沖破學(xué)科領(lǐng)域的束縛，而電視作為一門綜合藝術(shù)，更是集政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方方面面為一體，敘述視角可大可小，涉及各個(gè)年齡階層、社會(huì)階層與利益群體。

2008年《足球之夜》意外的遭到中國(guó)足協(xié)的封殺，原因出自2008年1月3日播出節(jié)目中，央視體育頻道請(qǐng)來(lái)的一些嘉賓對(duì)中國(guó)足協(xié)2007年的工作評(píng)價(jià)大多不高，其中著名體育評(píng)論員李承鵬給謝亞龍打了不及格。這一客觀公正的低視角的評(píng)論角度，雖然遭到了足協(xié)單方面的反對(duì)，卻贏得了大眾的一致認(rèn)可。

2.3 包裝制作方面的創(chuàng)新

評(píng)論手段作為電視體育評(píng)論節(jié)目中最具活力的創(chuàng)新因素，是電視節(jié)目個(gè)性特征外在的顯著體現(xiàn)。涉及電視技術(shù)上的更新、節(jié)目板塊的調(diào)整、評(píng)論形式的變革、主持人的更換、節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的布置、燈光道具的運(yùn)用，以及關(guān)于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、時(shí)段、頻道等等的調(diào)整。

例如央視教育電視臺(tái)《體育評(píng)書(shū)》，吸納了中國(guó)傳統(tǒng)評(píng)書(shū)形式，以二人轉(zhuǎn)形式重點(diǎn)討論體育賽事，并穿插以體育花邊新聞和其他與此相關(guān)的社會(huì)問(wèn)題；《三味聊齋》則由黃健翔、白巖松、劉健宏三人在開(kāi)賽前對(duì)各球隊(duì)在世界杯上的歷屆表現(xiàn)作梳理和評(píng)價(jià)，展望本屆世界杯看點(diǎn)，預(yù)測(cè)各球隊(duì)命運(yùn)；《豪門盛宴》則囊括了前方記者、評(píng)論員現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)、賽前分析、賽后點(diǎn)評(píng)，后方演播室現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和場(chǎng)內(nèi)觀眾互動(dòng)，以及短信互動(dòng)等多重表達(dá)方式。

每個(gè)電視體育評(píng)論節(jié)目都應(yīng)該選擇一種適合自己的播報(bào)方式，從形式上樹(shù)立自己的品牌logo。如今有許多電視體育評(píng)論節(jié)目單單重視節(jié)目?jī)?nèi)容上的選擇，而忽視了節(jié)目形式上的包裝制作，造成節(jié)目雖有“看點(diǎn)”但無(wú)“亮點(diǎn)”，對(duì)于節(jié)目的生存與發(fā)展非常不利。

2.4 多元個(gè)性的品牌定位

在大眾化趨勢(shì)日益明顯的今天，電視體育評(píng)論節(jié)目要想擁有自己的忠實(shí)觀眾，樹(shù)立自己的品牌，一個(gè)很重要的元素便是個(gè)性的塑造。全國(guó)電視體育播音員主持人研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫正平說(shuō)：“體育解說(shuō)就像是策劃春晚，準(zhǔn)備很長(zhǎng)時(shí)間，自以為能做到口吐蓮花，旁征博引，總是不能調(diào)好所有聽(tīng)眾的胃口?！北娍陔y調(diào)的現(xiàn)象在體育評(píng)論類節(jié)目中并不生僻，有人認(rèn)為劉建宏“坐黃牌的沙發(fā)”、“這種犯規(guī)就相當(dāng)于汽車追尾，負(fù)責(zé)任的總是后面的人”等言論完全是以?shī)蕵?lè)受眾為目的，缺乏專業(yè)色彩；而另一些人對(duì)于段暄的“軸”卻不認(rèn)同，認(rèn)為世界杯就是個(gè)樂(lè)兒，建議他的解說(shuō)多一些元素，給咖啡加點(diǎn)糖。

無(wú)論哪一種主持評(píng)論方式，都代表著一種個(gè)人品牌特色。未來(lái)電視體育評(píng)論節(jié)目的生活化、大眾化、娛樂(lè)化傾向，從本質(zhì)上說(shuō)正是體育評(píng)論中的一次“人”的發(fā)現(xiàn)。它表面上以體育評(píng)論娛樂(lè)化為最大的特點(diǎn)和旗幟，反對(duì)刻板的技術(shù)化體育評(píng)論，而它的另一面就是充分彰顯評(píng)論者的個(gè)性。因此，我們應(yīng)該以一種包容的眼光來(lái)看待這種眾口難調(diào)現(xiàn)象。當(dāng)然，各大電視體育評(píng)論節(jié)目也只有努力塑造多元的品牌個(gè)性才能贏得更多的觀眾與收視市場(chǎng)。

總之，電視體育評(píng)論節(jié)目在面對(duì)日益明顯的大眾化、娛樂(lè)化趨勢(shì)，只有拓展節(jié)目?jī)?nèi)容、開(kāi)辟新的視角、加強(qiáng)包裝制作的更新創(chuàng)作、形成多元個(gè)性的品牌定位，才能在未來(lái)的發(fā)展中適應(yīng)時(shí)代的需要，逐漸發(fā)展壯大。

[1]郝勤：《體育新聞學(xué)》，高等教育出版社，2004年版，第112頁(yè)。

[2]杭孝平. 中國(guó)電視體育節(jié)目50年發(fā)展歷程回顧[J]. 新聞窗，2009，（05）：71-73.

[3]馮現(xiàn)玲. 如何規(guī)避電視體育新聞評(píng)論的同質(zhì)性[J]. 東南傳播，2010，（11）：115-116.

[4]謝力，王翀：電視體育評(píng)論的“述”與“評(píng)”[J]. 當(dāng)代電視. 2002（05）：50-51.

[5]楊威. 談體育評(píng)論節(jié)目的深度報(bào)道. 記者搖籃. 2003（09）：27.