文丨陳 丹

（重慶工商職業(yè)學(xué)院，重慶 400052）

在最近幾年，微電影迅速的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)是一個巨大的商機(jī)，其對原創(chuàng)小說的影響轉(zhuǎn)化式的表達(dá)，也是為人們所津津樂道。所謂微電影，一般來說是草根任人物的原創(chuàng)，而在之后，微電影專業(yè)的制作團(tuán)隊以及團(tuán)體的逐漸形成，則是商機(jī)吸引的不可爭辯的事實所在。國內(nèi)的一些比較大型的門戶視頻網(wǎng)站以及電影的制作公司，則是先后的捕捉到了微電影這一新興的文化形式，各個類型的微電影層出不窮。一般的來講，微電影所吸引的群體為年輕人，圍繞著這一群年輕人，形成一個網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)圈。微電影從最初發(fā)展到現(xiàn)在，也不過短短的幾年時間，從最開始的“一個饅頭引發(fā)的血案”，到后來的“一觸即發(fā)”，順著時間的發(fā)展，微電影也是逐漸的為人們所知，并且逐漸的發(fā)展壯大起來，而現(xiàn)今對微電影進(jìn)行分析，主要還是將其和現(xiàn)代文化結(jié)合在一起，分析這一種藝術(shù)的表達(dá)形式，如何利用簡短的影像，來向人們傳遞其中的文化思想，如何利用微笑的投資和制作，來給人們傳達(dá)怎樣的價值觀。本文首先是從文化研究的角度，分析微電影的落腳點，然后分析文化研究給微電影帶來的種種啟示和思考，逐步的揭開其神秘的面紗，也為了更好的推動這項事業(yè)的發(fā)展，作出自己的努力。

1 微電影概述

所謂微電影，又可以稱之為微影，是指專門運(yùn)用在各種新型的媒體平臺上進(jìn)行播放的、適合在移動以及短時間的休息狀態(tài)之下進(jìn)行觀看的切具有完整的策劃、系統(tǒng)制作以及完整劇情的短時間的放映短片，其主要的特點就是制作的時間較短，投資較少，規(guī)模不是很大，并且時間很短，制作周期短。微電影內(nèi)容五花八門，融合了現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的各種流行元素，還包含有時尚潮流、幽默搞怪、公益教育以及一系列的商業(yè)定制等等，可以單獨的成篇，也可以拍成系列劇的形式。微電影最初的起源是興起于草根，即各種小人物，拿起自己手中的DV、相機(jī)或者是手機(jī)等等，將個人生活當(dāng)中的一些小事進(jìn)行隨性的表達(dá)，然后再慢慢的發(fā)展，上升到了電影的層次，其實際的投資規(guī)模有大有小。而微電影現(xiàn)今也是越來越多的出現(xiàn)在廣告當(dāng)中，因為它好像天生的與商業(yè)有著聯(lián)姻的基因，可以神奇的將一個個商業(yè)的廣告，變成了一個個有內(nèi)容、有文化內(nèi)涵的影像，表達(dá)出普通廣告所無法表達(dá)出的藝術(shù)美感，同時還蘊(yùn)含著品牌的文化內(nèi)涵。同時，公益類型的微電影也是逐漸的興起，運(yùn)用生活當(dāng)中的一個個小例子，來向人們傳達(dá)正確的價值觀，傳達(dá)公益的思想和文化。現(xiàn)今對于微電影的研究，多半是針對其與現(xiàn)代文化之間的關(guān)聯(lián)上面，分析簡短的片段所帶來的文化影響，分析其文化內(nèi)涵，而很好的對這一方面進(jìn)行分析，對于有效的推動這項事業(yè)的發(fā)展，有著不可替代的作用和意義。

2 微電影的落腳點和現(xiàn)代文化的研究

隨著微電影的迅猛發(fā)展，其中的廣告也是不可避免的多起來，而這樣的行為，也會讓大眾，尤其是80后、90后的年輕人，對微電影的實質(zhì)性質(zhì)產(chǎn)生懷疑，微電影究竟是廣告還是電影，而這一項爭論，也是現(xiàn)今針對微電影的主要爭論之一。

從現(xiàn)代文化研究的角度，分析微電影的落腳點，就不得不從微電影的起源開始說起?，F(xiàn)今的廣告學(xué)者認(rèn)為，位點的起源，就是為了給廣告做宣傳。而廣告宣傳的方式有許多種，微電影，只是采用了電影的方式，來對廣告的內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，而其核心的線索，依然是廣告當(dāng)中的商品，而商品宣傳的目的，就是為了刺激消費(fèi)者們的購買欲望。最初，一些知名的國際品牌，察覺到了消費(fèi)者的觀念轉(zhuǎn)變，從而尋求宣傳方式上的改進(jìn)，所以將自身的廣告，打上了文藝的標(biāo)簽，這一方式，有效的避免了庸俗的廣告，并且很好的將廣告化身成文藝類型的表達(dá)，不僅傳達(dá)了品牌的思想和文化內(nèi)涵，還有效的刺激了消費(fèi)。而現(xiàn)代越來越多的人在抨擊微電影當(dāng)中植入了過多的廣告，讓人們不禁對其歸屬的領(lǐng)域問題產(chǎn)生了思考，原來，微電影的起源，就是為廣告進(jìn)行宣傳。

另外一個方面，對于廣告式的微電影和電影式微電影，其中的爭論也是無止盡。由于微電影還被一些專業(yè)的研究者劃分成廣告式的微電影和電影式的微電影，而這樣的劃分，也是更加表明，微電影的落腳點，還是在電影上，它總體的來講，是電影的新生類，具有藝術(shù)的審美性，這一點與廣告不相同，廣告的本質(zhì)，是宣傳性，這是二者之間的差別。名義上的宣傳，其宣傳的性質(zhì)在大眾的角度來看，是被拒絕的，大眾往往很厭煩其中表達(dá)的東西，所以，越來越多的廣告商轉(zhuǎn)而進(jìn)行微電影式廣告，為廣告披上了審美的外衣，而審美性，是被大眾所自然接受的，這一轉(zhuǎn)變，成功的削弱了大眾的抵抗心理。一般的來講，微電影的審美特征，氛圍三個方面，首先是題材選擇的多樣化，懷舊、網(wǎng)絡(luò)熱門以及愛情，都可以成為其主要的題材；其次，故事極為緊湊，節(jié)奏極為緊張，讓人們情不自禁的被吸引??；再次，是對自由的追求，對審美理想的崇高敬仰，提倡在創(chuàng)作當(dāng)中展現(xiàn)自己的個性，發(fā)揮自己的才能。微電影利用新型的媒介平臺，來傳達(dá)審美的新理念，屬于網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的范疇，而這種落腳點，這種新型的藝術(shù)表達(dá)形式和概念，其受到的挑戰(zhàn)并不是其本身，而是媒介大宗以及廣告的宣傳性質(zhì)等等。

3 文化研究給微電影的思考

微電影，其作為一個新生的事物，應(yīng)該具有獨立的立場，保持應(yīng)有的自主觀念，而其本身，也應(yīng)該超越工具主義以及結(jié)構(gòu)主義，通過微電影這一獨特的表達(dá)方式，通過其展現(xiàn)出的影像來吸引觀眾，幫助廣告主與大眾之間建立其一個新的感情紐帶，達(dá)到提升品牌內(nèi)涵以及忠實度的效果和目的。這樣的內(nèi)涵和本質(zhì)，也就使微電影成為了一種新時代下產(chǎn)生的新型的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，而以廣告產(chǎn)品為其主要線索的微電影，也是擺脫不了實用工具主義的影響，但是，從根本上來講，單一的微電影類型，其神圣的審美疲勞方面的要求必須要對題材的范圍進(jìn)行有效的擴(kuò)大，超越自身的價值和理念，傳遞一些正確的思想和價值觀，傳遞人文關(guān)懷層面的東西?，F(xiàn)代文化在微電影當(dāng)中的研究，使得其更加具有文化內(nèi)涵，而位點的也讓文化研究更加具有廣告學(xué)以及社會學(xué)的意義，對于有效的傳達(dá)正確的理念，也有著不可替代的作用和意義。

4 公益微電影的文化內(nèi)涵

核心的價值體系，與大眾的文化結(jié)合程度一般是取決于其與大眾生活聯(lián)系的緊密程度。在現(xiàn)今的社會當(dāng)中，個人追求高于集體的規(guī)制，如果要想核心的價值體系對公民實現(xiàn)全面的覆蓋，就需要將其重新塑造為生活政治的語境之下的一種公共訴求。而微電影在這一方面的表達(dá)上，有著不可比擬的優(yōu)勢，在其中，就有不少優(yōu)秀的公益類型微電影作品，例如“來信”、“天堂的午餐”以及“母親”等等，而這些類型的作品，對于重塑大眾的文化價值觀，對于正確思想和觀念的傳播以及文化的建設(shè)，都有著極其重要的作用和意義，使現(xiàn)代社會的經(jīng)濟(jì)化與重情重義的道德化很好的融為一體，為文化的建設(shè)貢獻(xiàn)出自身的力量。

5 結(jié)束語

綜上所述，根據(jù)對微電影所表達(dá)出的文化內(nèi)涵以及其與現(xiàn)代文化的研究，全面的闡述了微電影的核心價值與本質(zhì)，力求更加有效的推動這項事業(yè)的發(fā)展，為現(xiàn)代文化的建設(shè)作出必要的貢獻(xiàn)。

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