文丨王銀冬

（佛山電視臺順德分臺大型節(jié)目策劃部，廣東佛山 528300）

1 起源、發(fā)展與現(xiàn)狀

國內(nèi)電視相親節(jié)目起源于九十年代，上海電視臺的《相約星期六》和湖南電視臺的《玫瑰之約》是開先河之作，其內(nèi)容為一對一的選擇式相親談話類節(jié)目，符合改革開放后年輕一代婚戀價值觀的改變，收視率一度飆升，也獲得了全國觀眾的認(rèn)可。幾年后這一類節(jié)目終因題材日漸失去新意，在眾多綜藝節(jié)目的打壓下，退出了熒屏舞臺。

相親類節(jié)目再次進(jìn)入大眾視野是2009年，打頭戰(zhàn)的是湖南衛(wèi)視2009年12月24日首播的大型交友類節(jié)目《我們約會吧》，以開放式招募青年男女嘉賓，話題類情感探索為主，吸引了觀眾的眼球。然而真正讓相親節(jié)目在國內(nèi)掀起熱潮的是江蘇衛(wèi)視推出的節(jié)目《非誠勿擾》。

這一類的節(jié)目的鼻祖源自海外，是英國一檔名為《Take me out》的節(jié)目，無論是擁有正式版權(quán)的湖南衛(wèi)視，還是山寨的極其成功的江蘇衛(wèi)視，都是以本節(jié)目為藍(lán)本，做修正和改編，使其更符合我國國情和觀眾口味。

自2010年相親節(jié)目風(fēng)潮迭起后，目前國內(nèi)此類節(jié)目進(jìn)入到一個相對平穩(wěn)期，已培養(yǎng)了固定的觀眾群，收視率也可保持一定，但也面臨著因節(jié)目制作進(jìn)入瓶頸，新意日漸不足而流失觀眾群的危機。

2 優(yōu)勢

遍觀國內(nèi)外，相親類節(jié)目長盛不衰，即使一度偃旗息鼓也會卷土重來，必然具有它不可取代的優(yōu)勢，下面就簡單分析一下相親類節(jié)目的優(yōu)勢。

第一，愛情是人類生活恒久不變的主題，男婚女嫁又是人生重大選擇之一，年代更替，青年男女的婚戀觀在不斷改變，時至今日，剩男剩女話題大熱，男女失調(diào)的社會問題，無房不成婚的價值觀，物質(zhì)先行于感情的擇偶觀都在刺痛人的神經(jīng)同時，成為大眾最關(guān)注的問題。相親類節(jié)目正是把這個問題放大數(shù)倍，呈現(xiàn)于電視熒屏上。過去一對一的男女嘉賓比例被一再更改，從24比1，到后來的百里挑一，男女嘉賓人數(shù)上的懸殊，造成一種‘圍觀’和‘被圍觀’的效應(yīng)，更在加大男女嘉賓心理壓力的同時，加大了觀眾的期盼度，也加大了節(jié)目的緊張程度。使得原本趨于平淡的節(jié)目，成為具有八點檔言情電視劇色彩的情節(jié)劇，因為未被速配成功的女嘉賓會繼續(xù)留在舞臺上，也使得情節(jié)劇有一定連續(xù)性，在一集結(jié)束之后能夠繼續(xù)抓住觀眾群。

第二，真人秀節(jié)目的特殊吸引力。真人秀節(jié)目屬于泊來品，是全世界范圍內(nèi)觀眾喜聞樂見的電視節(jié)目之一。遍觀美國的艾美獎獎項設(shè)置便知，真人秀的收視率不僅高于普通電視劇，還在社會話題和調(diào)侃熱點等方面有著優(yōu)于電視劇的屬性功能，《美國偶像》，《星期六夜現(xiàn)場》等節(jié)目一向是長期收視冠軍，也能夠通過廣告等招商方面給電視臺帶來巨大收益。正是因為有了外國同類節(jié)目的先河，我國引進(jìn)或模仿此類節(jié)目時便有版可依，自從2003年湖南衛(wèi)視的《超級女聲》一炮打響后，國內(nèi)的真人秀類節(jié)目便一發(fā)不可收拾，直至相親類節(jié)目風(fēng)靡，達(dá)到一個高峰。

第三，節(jié)目快餐化。麥當(dāng)勞肯德基和中華傳統(tǒng)美食相比，既無味覺上的優(yōu)勢又無價錢上的優(yōu)勢，卻可以開遍整個中國，受益巨大，正是因為迎合了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式和相對簡單的生理心理需求。相親類真人秀正是快餐類電視節(jié)目。相親、速配，評頭論足等環(huán)節(jié)設(shè)置，也符合人性喜好。男女嘉賓們是否交友成功，早已不是觀眾們所關(guān)注的焦點，因為有著普通常識的人皆知，感情婚戀是慢熱的過程，電視上的喧鬧和選擇只是一種娛樂，正因為如此，觀眾關(guān)心的不是交友后是否能夠維持，而是交友中的話題是否足夠勁爆。

綜上所述，相親類節(jié)目整體是一檔具有相當(dāng)娛樂性、話題性和社會性的電視節(jié)目，其中的部分內(nèi)容是觀眾喜聞樂見的，也是居家放松的一大選擇。雖然相親類節(jié)目大熱，但其背后的隱憂仍不容忽視。

3 困境

即使是熱播的電視節(jié)目，在播出一段時間之后，都會遇到困境和瓶頸，相親類節(jié)目也是如此，并具備其特殊性。簡單從以下幾個方面分析。

首先，相親類節(jié)目的道德底線很難把握。相親類節(jié)目往往為突出其話題性，拔高收視率而制造話題。在觀眾口味日益難以滿足的今天，話題的制造便被要求從普通到限制級別，其尺度不好掌握。

男女婚戀，本身既有以貌取人，物質(zhì)至上的暗面，相親類節(jié)目為了吸引眼球，卻不得不擴大這一暗面，以至于出現(xiàn)‘名噪一時’的嘉賓馬諾“寧可寶馬里哭，不愿自行車后笑”的極端言論，將女性的拜金擴大化，甚至把這一本身可以諒解的觀點擴大后放置在全民公敵的位置，不僅該女嘉賓被指責(zé)行為不端，也使全民對于女性本身對物質(zhì)安全的向往產(chǎn)生抵制情緒。而男嘉賓方面，則突出了自古男性‘以貌取人’的心理習(xí)慣，條件好的男嘉賓對女嘉賓的挑剔，節(jié)目中的爭執(zhí)等等，都是膚淺的擴大化表現(xiàn)，此等膚淺在生活中隨處可見并被眾人包容，但放大至電視屏幕上時，則容易使人產(chǎn)生厭惡情緒。

話題的制造是相親類節(jié)目避不開的一片險灘，既可以制造成功的熱點話題引起社會關(guān)注從而提高收視率，也可因制造話題過度，超越道德范圍，給人以不適感和引起廣電總局的注意，導(dǎo)致節(jié)目被封殺。所謂成也是它敗也是它，話題的制造真是讓相親類節(jié)目制作人愛恨兩全，而話題的過度制造也引來了2010年6月廣電總局的一紙管理通知：《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關(guān)于加強情感故事類電視節(jié)目管理的通知》。文件中規(guī)定“不得選擇社會形象不佳或有爭議的人物擔(dān)當(dāng)主持人”、“不得以婚戀的名義對參與者進(jìn)行羞辱或人身攻擊，甚至討論低俗涉性內(nèi)容，不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀”等等?？梢娨晃兜淖非蟠蟪叨仍掝}制造，已經(jīng)走到了桎梏的地步。

其次便是誠信問題。一檔電視節(jié)目如若讓觀眾感到被欺騙，那它離收視率暴跌就不遠(yuǎn)了?！斗钦\勿擾》等相親類節(jié)目都曾爆出男女嘉賓身份造假的丑聞，將一些本意在于炒作出名的影視公司模特、演員打造成教師、公務(wù)員或者白領(lǐng)來相親，編造其職業(yè)、愛好和擇偶要求，等于剝奪了真人秀的‘真實’屬性，雖然在節(jié)目伊始可增加戲劇性，起到打開局面的作用，但一旦曝光，便會使節(jié)目的誠信一落千丈，讓電視機前投入了感情來觀看節(jié)目的觀眾有被耍弄之感，必然使節(jié)目行之不遠(yuǎn)。而前文提到的廣電條文里也有提到：“嚴(yán)禁偽造嘉賓身份，欺騙電視觀眾”。

上面說的只是相親類節(jié)目存在的比較明顯的困境，而具體到各個節(jié)目，它們的問題又各有不同，有機遇的地方必然有挑戰(zhàn)，收視率即生命的今天，相親類節(jié)目任重而道遠(yuǎn)。

4 前景

相親類節(jié)目只要拒絕了以單純追求高收視率為主的低俗制造，恢復(fù)對男女之間愛的真誠表達(dá)，用真實的戲劇性去吸引觀眾，祛除弊病，用智慧去創(chuàng)作，未來的發(fā)展前景依舊很樂觀。而反之，如若一味的加大尺度，用邊緣話題吸引人，用惡俗來掀起潮流，考驗觀眾和審查部門的忍耐度，那這一檔節(jié)目便是岌岌可危的。相親類綜藝節(jié)目，經(jīng)歷了兩年多的歷練，已經(jīng)到了需要認(rèn)真反思自身問題，提高節(jié)目質(zhì)量的時候了。這是機遇，也是挑戰(zhàn)。