文丨王銀冬

（佛山電視臺(tái)順德分臺(tái)大型節(jié)目策劃部，廣東佛山 528300）

1 起源、發(fā)展與現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)電視相親節(jié)目起源于九十年代，上海電視臺(tái)的《相約星期六》和湖南電視臺(tái)的《玫瑰之約》是開先河之作，其內(nèi)容為一對(duì)一的選擇式相親談話類節(jié)目，符合改革開放后年輕一代婚戀價(jià)值觀的改變，收視率一度飆升，也獲得了全國(guó)觀眾的認(rèn)可。幾年后這一類節(jié)目終因題材日漸失去新意，在眾多綜藝節(jié)目的打壓下，退出了熒屏舞臺(tái)。

相親類節(jié)目再次進(jìn)入大眾視野是2009年，打頭戰(zhàn)的是湖南衛(wèi)視2009年12月24日首播的大型交友類節(jié)目《我們約會(huì)吧》，以開放式招募青年男女嘉賓，話題類情感探索為主，吸引了觀眾的眼球。然而真正讓相親節(jié)目在國(guó)內(nèi)掀起熱潮的是江蘇衛(wèi)視推出的節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》。

這一類的節(jié)目的鼻祖源自海外，是英國(guó)一檔名為《Take me out》的節(jié)目，無(wú)論是擁有正式版權(quán)的湖南衛(wèi)視，還是山寨的極其成功的江蘇衛(wèi)視，都是以本節(jié)目為藍(lán)本，做修正和改編，使其更符合我國(guó)國(guó)情和觀眾口味。

自2010年相親節(jié)目風(fēng)潮迭起后，目前國(guó)內(nèi)此類節(jié)目進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)期，已培養(yǎng)了固定的觀眾群，收視率也可保持一定，但也面臨著因節(jié)目制作進(jìn)入瓶頸，新意日漸不足而流失觀眾群的危機(jī)。

2 優(yōu)勢(shì)

遍觀國(guó)內(nèi)外，相親類節(jié)目長(zhǎng)盛不衰，即使一度偃旗息鼓也會(huì)卷土重來(lái)，必然具有它不可取代的優(yōu)勢(shì)，下面就簡(jiǎn)單分析一下相親類節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。

第一，愛(ài)情是人類生活恒久不變的主題，男婚女嫁又是人生重大選擇之一，年代更替，青年男女的婚戀觀在不斷改變，時(shí)至今日，剩男剩女話題大熱，男女失調(diào)的社會(huì)問(wèn)題，無(wú)房不成婚的價(jià)值觀，物質(zhì)先行于感情的擇偶觀都在刺痛人的神經(jīng)同時(shí)，成為大眾最關(guān)注的問(wèn)題。相親類節(jié)目正是把這個(gè)問(wèn)題放大數(shù)倍，呈現(xiàn)于電視熒屏上。過(guò)去一對(duì)一的男女嘉賓比例被一再更改，從24比1，到后來(lái)的百里挑一，男女嘉賓人數(shù)上的懸殊，造成一種‘圍觀’和‘被圍觀’的效應(yīng)，更在加大男女嘉賓心理壓力的同時(shí)，加大了觀眾的期盼度，也加大了節(jié)目的緊張程度。使得原本趨于平淡的節(jié)目，成為具有八點(diǎn)檔言情電視劇色彩的情節(jié)劇，因?yàn)槲幢凰倥涑晒Φ呐钨e會(huì)繼續(xù)留在舞臺(tái)上，也使得情節(jié)劇有一定連續(xù)性，在一集結(jié)束之后能夠繼續(xù)抓住觀眾群。

第二，真人秀節(jié)目的特殊吸引力。真人秀節(jié)目屬于泊來(lái)品，是全世界范圍內(nèi)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目之一。遍觀美國(guó)的艾美獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置便知，真人秀的收視率不僅高于普通電視劇，還在社會(huì)話題和調(diào)侃熱點(diǎn)等方面有著優(yōu)于電視劇的屬性功能，《美國(guó)偶像》，《星期六夜現(xiàn)場(chǎng)》等節(jié)目一向是長(zhǎng)期收視冠軍，也能夠通過(guò)廣告等招商方面給電視臺(tái)帶來(lái)巨大收益。正是因?yàn)橛辛送鈬?guó)同類節(jié)目的先河，我國(guó)引進(jìn)或模仿此類節(jié)目時(shí)便有版可依，自從2003年湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》一炮打響后，國(guó)內(nèi)的真人秀類節(jié)目便一發(fā)不可收拾，直至相親類節(jié)目風(fēng)靡，達(dá)到一個(gè)高峰。

第三，節(jié)目快餐化。麥當(dāng)勞肯德基和中華傳統(tǒng)美食相比，既無(wú)味覺(jué)上的優(yōu)勢(shì)又無(wú)價(jià)錢上的優(yōu)勢(shì)，卻可以開遍整個(gè)中國(guó)，受益巨大，正是因?yàn)橛狭爽F(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式和相對(duì)簡(jiǎn)單的生理心理需求。相親類真人秀正是快餐類電視節(jié)目。相親、速配，評(píng)頭論足等環(huán)節(jié)設(shè)置，也符合人性喜好。男女嘉賓們是否交友成功，早已不是觀眾們所關(guān)注的焦點(diǎn)，因?yàn)橛兄胀ǔＷR(shí)的人皆知，感情婚戀是慢熱的過(guò)程，電視上的喧鬧和選擇只是一種娛樂(lè)，正因?yàn)槿绱?，觀眾關(guān)心的不是交友后是否能夠維持，而是交友中的話題是否足夠勁爆。

綜上所述，相親類節(jié)目整體是一檔具有相當(dāng)娛樂(lè)性、話題性和社會(huì)性的電視節(jié)目，其中的部分內(nèi)容是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，也是居家放松的一大選擇。雖然相親類節(jié)目大熱，但其背后的隱憂仍不容忽視。

3 困境

即使是熱播的電視節(jié)目，在播出一段時(shí)間之后，都會(huì)遇到困境和瓶頸，相親類節(jié)目也是如此，并具備其特殊性。簡(jiǎn)單從以下幾個(gè)方面分析。

首先，相親類節(jié)目的道德底線很難把握。相親類節(jié)目往往為突出其話題性，拔高收視率而制造話題。在觀眾口味日益難以滿足的今天，話題的制造便被要求從普通到限制級(jí)別，其尺度不好掌握。

男女婚戀，本身既有以貌取人，物質(zhì)至上的暗面，相親類節(jié)目為了吸引眼球，卻不得不擴(kuò)大這一暗面，以至于出現(xiàn)‘名噪一時(shí)’的嘉賓馬諾“寧可寶馬里哭，不愿自行車后笑”的極端言論，將女性的拜金擴(kuò)大化，甚至把這一本身可以諒解的觀點(diǎn)擴(kuò)大后放置在全民公敵的位置，不僅該女嘉賓被指責(zé)行為不端，也使全民對(duì)于女性本身對(duì)物質(zhì)安全的向往產(chǎn)生抵制情緒。而男嘉賓方面，則突出了自古男性‘以貌取人’的心理習(xí)慣，條件好的男嘉賓對(duì)女嘉賓的挑剔，節(jié)目中的爭(zhēng)執(zhí)等等，都是膚淺的擴(kuò)大化表現(xiàn)，此等膚淺在生活中隨處可見(jiàn)并被眾人包容，但放大至電視屏幕上時(shí)，則容易使人產(chǎn)生厭惡情緒。

話題的制造是相親類節(jié)目避不開的一片險(xiǎn)灘，既可以制造成功的熱點(diǎn)話題引起社會(huì)關(guān)注從而提高收視率，也可因制造話題過(guò)度，超越道德范圍，給人以不適感和引起廣電總局的注意，導(dǎo)致節(jié)目被封殺。所謂成也是它敗也是它，話題的制造真是讓相親類節(jié)目制作人愛(ài)恨兩全，而話題的過(guò)度制造也引來(lái)了2010年6月廣電總局的一紙管理通知：《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)情感故事類電視節(jié)目管理的通知》。文件中規(guī)定“不得選擇社會(huì)形象不佳或有爭(zhēng)議的人物擔(dān)當(dāng)主持人”、“不得以婚戀的名義對(duì)參與者進(jìn)行羞辱或人身攻擊，甚至討論低俗涉性內(nèi)容，不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀”等等?？梢?jiàn)一味的追求大尺度話題制造，已經(jīng)走到了桎梏的地步。

其次便是誠(chéng)信問(wèn)題。一檔電視節(jié)目如若讓觀眾感到被欺騙，那它離收視率暴跌就不遠(yuǎn)了。《非誠(chéng)勿擾》等相親類節(jié)目都曾爆出男女嘉賓身份造假的丑聞，將一些本意在于炒作出名的影視公司模特、演員打造成教師、公務(wù)員或者白領(lǐng)來(lái)相親，編造其職業(yè)、愛(ài)好和擇偶要求，等于剝奪了真人秀的‘真實(shí)’屬性，雖然在節(jié)目伊始可增加戲劇性，起到打開局面的作用，但一旦曝光，便會(huì)使節(jié)目的誠(chéng)信一落千丈，讓電視機(jī)前投入了感情來(lái)觀看節(jié)目的觀眾有被耍弄之感，必然使節(jié)目行之不遠(yuǎn)。而前文提到的廣電條文里也有提到：“嚴(yán)禁偽造嘉賓身份，欺騙電視觀眾”。

上面說(shuō)的只是相親類節(jié)目存在的比較明顯的困境，而具體到各個(gè)節(jié)目，它們的問(wèn)題又各有不同，有機(jī)遇的地方必然有挑戰(zhàn)，收視率即生命的今天，相親類節(jié)目任重而道遠(yuǎn)。

4 前景

相親類節(jié)目只要拒絕了以單純追求高收視率為主的低俗制造，恢復(fù)對(duì)男女之間愛(ài)的真誠(chéng)表達(dá)，用真實(shí)的戲劇性去吸引觀眾，祛除弊病，用智慧去創(chuàng)作，未來(lái)的發(fā)展前景依舊很樂(lè)觀。而反之，如若一味的加大尺度，用邊緣話題吸引人，用惡俗來(lái)掀起潮流，考驗(yàn)觀眾和審查部門的忍耐度，那這一檔節(jié)目便是岌岌可危的。相親類綜藝節(jié)目，經(jīng)歷了兩年多的歷練，已經(jīng)到了需要認(rèn)真反思自身問(wèn)題，提高節(jié)目質(zhì)量的時(shí)候了。這是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。