文丨邱晶晶

（深圳坪山新區(qū)城市管理局，廣東深圳 518118）

隨著社會的發(fā)展，人們對播音主持工作的要求也越來越高。作為播音員或主持人，都應該樹立終身學習思想，不斷學習，不斷超越，才能適應播音主持工作發(fā)展的需要。下面，筆者聯(lián)系工作實際，就播音主持創(chuàng)新的有效策略的相關(guān)問題進行探討。

1 淺談注重播音主持創(chuàng)新的重要性

第一，從播音主持工作的本身來看，播音主持人的素養(yǎng)直接影響著播音主持節(jié)目的效果，是為黨、政府和人民傳遞聲音的喉舌。播音主持人的形象和言辭直接影響著社會輿論的走向。隨著社會的發(fā)展，對播音主持提出的要求更高，這就需要播音主持人員不斷提升專業(yè)修養(yǎng)和綜合素養(yǎng)，才能夠更好地勝任播音主持工作。第二，從傳媒行業(yè)的競爭來看，將日益激烈，各廣電傳媒單位、各個節(jié)目之間，尤其是各個地方電視臺和廣播電臺相同類型的節(jié)目之間的競爭，大有愈演愈烈之勢，可以說是新招頻出，亮點紛呈，大家都不甘示弱，形成了你追我趕的熱鬧場面。各種傳媒如何在激烈的競爭中搶占受眾市場的制高點，播音主持工作質(zhì)量與節(jié)目的收視率（收聽率）有直接的關(guān)系，因此，加強播音主持工作是增強廣電傳媒單位競爭力的關(guān)鍵所在。各廣播電視臺、各節(jié)目之間都在相互趕超、競爭，作為直接聯(lián)系廣播電視節(jié)目和受眾橋梁的廣播主持人來說，他們站在一個公開透明的舞臺上傳播節(jié)目的文化，他們肩負著提高節(jié)目水平的重任。第三，新勢力媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體的播音主持工作提出了新的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡的飛速發(fā)展對報刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)使廣大播音主持人必須重新審視自己，切實注重播音主持工作的創(chuàng)新，只有不斷地創(chuàng)新工作方法，采取新的思路，采用新的手段，采用新的機制，才能夠在多元化、復雜化的傳媒中充當好典范和榜樣的作用，也才能更好地發(fā)揮傳播主流文化的作用。

2 對播音主持的未來發(fā)展趨勢的展望

媒體是信息文化傳播的主要載體，播音主持人是進行信文化的主要傳播者，是社會輿論形成的主導。隨著社會的不斷發(fā)展，播音主持的綜合性將更加凸顯出來。作為播音主持人不僅需要要高深的專業(yè)技術(shù)水平，還需要有廣博、深厚的綜合文化素養(yǎng)，能夠根據(jù)節(jié)目的需要擔當多種角色，適應各種位置。播音主持人具備的文化知識不能僅局限在自己所主持的節(jié)目領(lǐng)域，要涉及不同領(lǐng)域，針對不同群體的需求吸取大量的知識，各種媒體資訊企業(yè)的進步發(fā)展，使受眾群體逐漸要求播音主持工作者能在有限的空間內(nèi)展現(xiàn)出豐富的內(nèi)容，播音主持工作者只有不斷加強自身的綜合素質(zhì)才能滿足受眾群體越來越高的需求。

3 淺析播音主持的有效策略

3.1 不斷完善播音主持理論引導播音主持適應時代發(fā)展的需要

從當前來看，我國的播音主持理論還不夠完善，還沒有形成科學的、系統(tǒng)的、權(quán)威的理論體系。隨著傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，播音主持事業(yè)也迎來了更為廣闊的發(fā)展空間，那么，在發(fā)展的道路上，如何更好地解決出現(xiàn)的新問題，創(chuàng)造出更多更新的成果，這就需要構(gòu)建一套更為完善的播音主持理論以便更好地指導播音主持工作，從而促進我國傳媒事業(yè)更好更快地發(fā)展。

3.2 著力提高播音主持人的專業(yè)技術(shù)水平

播音主持是一門專業(yè)性和綜合性很強的工作，而播音主持工作的公眾性就決定了播音主持人必須注重自身的專業(yè)技術(shù)水平的提升。一是樂于學習，切實提高自身的專業(yè)理論水平。理論是行動的指針，作為播音主持人只有不斷地學習專業(yè)理論知識，才能走在播音主持理論發(fā)展的最前沿，也才能更好地引領(lǐng)自己的播音主持工作；二是不斷學習，不斷拓展播音主持的領(lǐng)域。由于播音主持工作所涉及的知識是十分廣博的，僅僅擁有一定的專業(yè)知識時遠遠不夠的，必須具有足夠的儲備，才能在實踐中做到厚積薄發(fā)，運用自如。三是不斷反思，在實踐中提升。播音主持人將所學的理論知識、方法等靈活地運用到實踐中，在實踐中，不斷地反思不足，發(fā)揚成績，這樣才能夠不斷地提升自己的專業(yè)技術(shù)水平。四是不斷進取，永葆積極陽光的心態(tài)，將平時的每一個節(jié)目都力爭打造出精品，出特色。此外，還應該積極參與各種活動，通過活動鍛煉和提升專業(yè)素養(yǎng)。

3.3 不斷創(chuàng)新播音主持風格與形式

新勢力網(wǎng)絡媒體、手機等通訊工具的音頻、視頻媒體，對傳統(tǒng)的播音主持媒體的風格與形式提出了新的挑戰(zhàn)。觀眾更加多樣化，不同觀眾群體對播音主持風格與形式的需求也更加多元化，因此，在進行節(jié)目的播音主持時，應該深入分析受眾的主要特點，用恰當?shù)牟ヒ糁鞒诛L格與形式摸準受眾的口味，最大可能地迎合和滿足受眾的心理，必須打破呆板固定的模式。譬如以新聞類節(jié)目為例，應該盡可能地用外景來傳遞信息，做好現(xiàn)場主持與外景的巧妙結(jié)合，盡可能地增加現(xiàn)場感，給受眾帶去最大的信息沖擊力。

3.4 不斷創(chuàng)新播音內(nèi)容

一層不變地念稿子，是傳統(tǒng)主持或播音工作的基本要求。隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，那種照本宣科式地念稿已經(jīng)無法滿足受眾的需要，因此，作為播音主持人，必須深入充分地了解、理解稿子的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合自己的理解，用自己的語言風格去表達，這樣才能增強節(jié)目的吸引力和感染力，使廣大受眾獲得心靈上的共鳴。作為大腕級主持人的畢福劍，在他主持《星光大道》的節(jié)目時，常常進行即興發(fā)揮，往往使主持的節(jié)目現(xiàn)場更加靈活、幽默，使節(jié)目的吸引力大大增強。

3.5 著力創(chuàng)新播音主持風格

當今社會發(fā)展的速度可以說是日新月異。媒體節(jié)目也需要根據(jù)人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求進行不斷地創(chuàng)新。作為播音主持人，必須樹立創(chuàng)新的理念，根據(jù)節(jié)目的特點和實際情況，進行靈活的創(chuàng)新，使節(jié)目更加符合實際的需要，更加符合受眾的實際喜好。只有具有獨特主持風格的節(jié)目才能夠在受眾的心目中留下難以磨滅地印象。一旦形成鮮明特色的主持風格，就能夠打造出自己的主持品牌，形成良好的品牌效應。譬如，臺灣綜藝節(jié)目《康熙來了》中的節(jié)目主持人小S，她從在節(jié)目中扮扮鬼臉的綠葉主持，逐漸發(fā)展到今天受無數(shù)粉絲追捧的主持天后，她在節(jié)目中吃男明星豆腐、將自己的私生活作為笑話來說等等，這些可能在部分人眼中的瘋子行為卻硬是把小S捧火了，而且是一炮而紅。因此，作為播音主持的工作者，要非常重視主持風格的創(chuàng)新，既要在競爭激烈的媒體界提高自身的競爭力，又不能東施效顰，找到最適合自己的定位是必要的。

4 結(jié) 語

總而言之，隨著社會的迅速發(fā)展，播音主持工作將面臨更多的發(fā)展機遇和更大的挑戰(zhàn)。作為播音主持人，應該具有媒體人的責任感和使命感，不斷學習，勇于創(chuàng)新，挑戰(zhàn)自我，不斷完善播音主持理論引導播音主持適應時代發(fā)展的需要，著力提高播音主持人的專業(yè)技術(shù)水平，不斷創(chuàng)新播音主持風格與形式，不斷創(chuàng)新播音內(nèi)容，不斷創(chuàng)新播音主持風格，以促使播音主持水平的不斷提升。

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