文丨李 梅

（鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，鄭州 450002）

1 國(guó)內(nèi)電視媒體對(duì)國(guó)外節(jié)目借鑒形式概述

雖然電視節(jié)目引進(jìn)的概念被廣泛提及是近兩三年的事情，但我國(guó)的電視娛樂節(jié)目的引進(jìn)的歷史可以追溯到上世紀(jì)末。并且，電視娛樂節(jié)目的引進(jìn)形式也不盡相同：

第一類是以譯制片的形式出現(xiàn)的。如在2001年6月，中央電視臺(tái)第二套節(jié)目播出了《幸存者》的配音版，為了使節(jié)目更加符合中國(guó)觀眾的口味和價(jià)值取向，在編譯過程中經(jīng)過翻譯和編輯，去掉了不適宜中國(guó)觀眾的鏡頭和場(chǎng)景。此后，中央電視臺(tái)二套又播出了該節(jié)目的第二、三季。但因?yàn)楣?jié)目的播出形式，加上后期的剪輯，使得節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和刺激性減色不少，因此并未引起太大的社會(huì)反響。

雖然配音版的《幸存者》在中國(guó)觀眾中引起的反映不如在美國(guó)那樣轟動(dòng)，但此后一段時(shí)間，與《幸存者》類型相似的節(jié)目卻在國(guó)內(nèi)電視熒屏上風(fēng)靡一時(shí)。如廣東臺(tái)2000年推出的《生存大挑戰(zhàn)》、2001年20 多家電視臺(tái)共同制作的《走入香格里拉》、2003年浙江衛(wèi)視的《奪寶奇兵》、2003年貴州電視臺(tái)的《峽谷生存營(yíng)》等等。

第二類屬于借鑒模仿型。其代表節(jié)目有央視的《開心辭典》和《幸運(yùn)52》及后來以湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》為代表的一眾選秀節(jié)目。這些節(jié)目都是在借鑒國(guó)外節(jié)目的基礎(chǔ)上，根據(jù)國(guó)內(nèi)受眾的特點(diǎn)和價(jià)值觀進(jìn)行了一定程度的改造。但山寨的標(biāo)簽一直伴隨著選秀節(jié)目。當(dāng)時(shí)超女的火爆曾引起了《美國(guó)偶像》的制作方的抗議，并威脅必要時(shí)將對(duì)其提起法律訴訟。雖然此事最后不了了之，但自此之后，版權(quán)意識(shí)植入到電視人的頭腦中。

第三類是模式引進(jìn)。隨著2010年東方衛(wèi)視《中國(guó)達(dá)人秀》的成功及2012年浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》的火爆，節(jié)目模式引進(jìn)的概念成為了娛樂節(jié)目制作的主流模式。雖然在超女時(shí)代開始，電視節(jié)目制作者和研究者都在一直強(qiáng)調(diào)對(duì)國(guó)外節(jié)目的本土化改造，但人們逐漸發(fā)現(xiàn)，對(duì)外來節(jié)目的模仿并不能使節(jié)目保持原節(jié)目的優(yōu)良的制作水準(zhǔn)。另外，版權(quán)的問題也不能回避。因此，節(jié)目模式引進(jìn)成了不二的選擇。在節(jié)目引進(jìn)過程中，買方不但購(gòu)買了版權(quán)，同時(shí)還有包含各個(gè)節(jié)目細(xì)節(jié)的制作寶典，從情節(jié)設(shè)計(jì)、臺(tái)詞腳本、燈光、音樂、流程，甚至連邀請(qǐng)函和報(bào)名表的寫法都統(tǒng)一予以說明；同時(shí)，版權(quán)商還會(huì)派出專人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，參與節(jié)目的制作、執(zhí)行、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。這大大改變了抄襲模仿形式的粗制濫造的局面，使節(jié)目制作回到精細(xì)化的軌道上。

2 電視媒體借鑒國(guó)外節(jié)目模式的動(dòng)因

我國(guó)電視娛樂節(jié)目從模仿借鑒到模式引進(jìn)成為普遍現(xiàn)象，是經(jīng)過了時(shí)間和實(shí)踐的磨合的結(jié)果，其原因是多方面的。

2.1 電視媒體經(jīng)營(yíng)者對(duì)商業(yè)利益的追求

上世紀(jì)90年代，電視媒體的產(chǎn)業(yè)屬性得到了確立。經(jīng)濟(jì)效益成了電視臺(tái)重要的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)。而娛樂節(jié)目是最能吸引觀眾眼球的節(jié)目形態(tài)之一。湖南臺(tái)的娛樂定位奠定了其在全國(guó)衛(wèi)視的領(lǐng)先地位就是證明。2006年《超級(jí)女聲》創(chuàng)收3億元，創(chuàng)造了單一節(jié)目創(chuàng)收的記錄。如果沒有這種商業(yè)上的成功，可能不會(huì)有隨后幾年選秀節(jié)目遍地開花的局面和對(duì)境外電視節(jié)目模仿的浪潮。而如果沒有2010年東方衛(wèi)視《中國(guó)達(dá)人秀》的成功，恐怕也不會(huì)引起節(jié)目模式引進(jìn)的潮流。而根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2013年電視娛樂節(jié)目的冠名權(quán)最高已達(dá)到3億多。這樣的商業(yè)成功勢(shì)必會(huì)沖擊著電視節(jié)目制作和經(jīng)營(yíng)者的神經(jīng)，通過不斷地節(jié)目創(chuàng)新來提高自身的收視率和市場(chǎng)份額。而眾多二三線衛(wèi)視，為了躋身一線衛(wèi)視的行列，也紛紛使出渾身解數(shù)制作新的節(jié)目。而在這種對(duì)節(jié)目創(chuàng)新的渴望遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自身創(chuàng)新能力的情況下，模式引進(jìn)是比較討巧的做法。

2.2 電視媒體經(jīng)營(yíng)者自身創(chuàng)新能力的欠缺

縱觀我國(guó)電視娛樂節(jié)目的發(fā)展史，幾乎看不到完全靠自己創(chuàng)造制作出來的節(jié)目。這一方面是因?yàn)橄鄬?duì)于西方發(fā)達(dá)國(guó)家中國(guó)的電視娛樂產(chǎn)業(yè)起步要晚，存在實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)方面的不足。另一方面，與改革開放30多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的重速度、輕質(zhì)量，多模仿、少創(chuàng)新的狀況相似，電視媒體在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的過程中多浮躁，而少了一些踏踏實(shí)實(shí)分析研究問題的沉穩(wěn)。比如，一檔選秀節(jié)目能否成功都存在著很大的不確定性，但成熟的制作者會(huì)有完備的市場(chǎng)分析、受眾分析，并用多種數(shù)理模型論證，這可能正是國(guó)外一些成功的娛樂節(jié)目能夠長(zhǎng)壽的原因。曾為湖南廣電做節(jié)目創(chuàng)意和創(chuàng)新的英國(guó)資深電視人Kim Gordon這樣評(píng)價(jià)中國(guó)電視人“他們其實(shí)只為自己做節(jié)目，他們所做的是他們自己所喜歡的。這正是創(chuàng)意思維容易僵化、創(chuàng)意源泉容易枯竭的最大原因，個(gè)人的世界始終是有限的，你必須去深入體察千姿百態(tài)的人生、洞察千差萬別的人生需求。”而英國(guó)的收視調(diào)查不只要問看了沒有，還要問在什么狀態(tài)下看，是無意地瀏覽、不經(jīng)意地停留還是守候性觀看；不只要問喜歡不喜歡，還要問喜歡哪個(gè)環(huán)節(jié)，判斷觀眾偏愛的節(jié)目元素是什么。

另外，與觀眾欣賞水平之間的差距彰顯了創(chuàng)造能力的欠缺。隨著全球化的加劇和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，電視節(jié)目的全球化流動(dòng)加快。雖然國(guó)內(nèi)觀眾還無法直接從正規(guī)渠道看到國(guó)外原版的電視娛樂節(jié)目，但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓不少中國(guó)的觀眾有途徑及時(shí)看到國(guó)外的各類節(jié)目。而電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)使得節(jié)目引進(jìn)的速度和種類都大大增加，從這個(gè)意義上說，中國(guó)觀眾是能夠欣賞到品味很高的娛樂節(jié)目的，這更加劇了國(guó)內(nèi)電視人節(jié)目創(chuàng)新的難度。

2.3 行政政策的影響

中國(guó)電視媒體的屬性決定了行政因素對(duì)電視的影響。政策的頒布對(duì)一個(gè)節(jié)目的生死存亡和一個(gè)電視臺(tái)節(jié)目的類型是有比較大影響的。如《開心辭典》就是是中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道2000年全面改版時(shí)為響應(yīng)黨中央“科教興國(guó)”號(hào)召，結(jié)合本頻道和中國(guó)受眾的特點(diǎn)推出的。而2012年各大衛(wèi)視節(jié)目的調(diào)整和多個(gè)引進(jìn)模式節(jié)目的密集推出在一定程度上受到了2011年國(guó)家廣電總局頒布的 “限娛令”的影響。

3 結(jié) 語

從以上對(duì)電視娛樂節(jié)目對(duì)國(guó)外節(jié)目借鑒的梳理不難看出借鑒國(guó)外節(jié)目模式是電視媒體快速獲取經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑。雖然并不是每一個(gè)引進(jìn)節(jié)目都能像《中國(guó)達(dá)人秀》和《中國(guó)好聲音》等節(jié)目一樣取得巨大的轟動(dòng)效應(yīng)和商業(yè)上的成功，但不能否認(rèn)，能加入到國(guó)際化的電視節(jié)目流動(dòng)的潮流中，本身就是媒體形象提升的一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。并且，引進(jìn)節(jié)目的過程也是對(duì)原節(jié)目的制作手段和細(xì)節(jié)深入學(xué)習(xí)的過程。由原本粗線條的模仿到現(xiàn)今精細(xì)化的復(fù)制，反映了電視媒體人對(duì)自身不足的認(rèn)識(shí)。如果能在學(xué)習(xí)細(xì)節(jié)的過程中有所收獲，得到鍛煉，將是電視媒體人最有深遠(yuǎn)意義的收獲。

但也應(yīng)該看到，全球流行的節(jié)目形式也是有限的，一味的引進(jìn)不可避免地會(huì)使電視節(jié)目再次陷入同質(zhì)化的境地。而在一味追求收視率的背景下，電視媒體為了盡快獲得經(jīng)濟(jì)效益，有可能會(huì)陷入不斷引進(jìn)的旋窩中，以致沒有興趣和精力去研究中國(guó)觀眾的收視行為特征，進(jìn)行費(fèi)時(shí)卻又收效緩慢的節(jié)目研發(fā)和創(chuàng)新。電視人應(yīng)該明白，引進(jìn)借鑒是為了更好地獨(dú)立創(chuàng)新。在學(xué)習(xí)的過程中，提高“術(shù)”的同時(shí)，也應(yīng)該提升“道”。如何能更好地理解國(guó)內(nèi)觀眾的需求，在節(jié)目設(shè)計(jì)的過程中融入中國(guó)的特色和文化內(nèi)涵，才是節(jié)目創(chuàng)新之本。

[1] 余晴航：《國(guó)外電視節(jié)目模式的本土化探析》，《中國(guó)報(bào)業(yè)》，2012年10月下.

[2] 楊曉凌：《洞察觀眾是最高機(jī)密——一個(gè)英國(guó)人眼中的中國(guó)電視創(chuàng)新》《傳媒》2008年9月.