文丨段津華

（云南電視臺(tái)新聞中心，昆明 650031）

1 電視新聞娛樂化內(nèi)涵分析

近年來，各種娛樂在電視行業(yè)中逐漸占據(jù)重要地位，各種娛樂方式和娛樂精神逐漸滲透到電視節(jié)目中，這就是電視新聞逐漸娛樂化的傾向。分析電視娛樂化的真正含義，可以從三個(gè)方面進(jìn)行分析。

首先，電視新聞娛樂化是著手于新聞的題材上，電視新聞盡量選擇一些貼近生活，展現(xiàn)民族風(fēng)情的社會(huì)生活新聞，而相比較盡量少的選擇與政治經(jīng)濟(jì)相掛鉤的事件，通過這種方式增加娛樂度。

其次，所謂電視新聞娛樂化可以從節(jié)目的制作方式上進(jìn)行考慮，節(jié)目制作方式可以從原來的呆板的報(bào)道新聞的時(shí)間，地點(diǎn)，人物，事情等等這種方式轉(zhuǎn)變?yōu)閺挠腥さ那泻宵c(diǎn)切入，以此來展現(xiàn)娛樂成分。這就是通常我們所說的“硬新聞軟著陸”。

最后，電視新聞娛樂化可以通過主持風(fēng)格的變化來展現(xiàn)。以前，我們都是說新聞，報(bào)道新聞，后續(xù)為了增加娛樂化就轉(zhuǎn)化為聊新聞，主持人用輕松愉快的方式進(jìn)行聊新聞，可以起到電視新聞娛樂化的作用。

2 電視新聞娛樂化成因分析

電視媒體的大量出現(xiàn)，導(dǎo)致了電視媒體前所未有的競爭現(xiàn)象，為了在競爭中利于不敗之地，必須把電視新聞進(jìn)行娛樂化，因?yàn)橥ㄟ^實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，娛樂化可以收到觀眾的熱愛。所以，電視新聞娛樂化是電視發(fā)展歷史進(jìn)程中一個(gè)必然的結(jié)果。分析電視新聞娛樂化的成因可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行思考：電視媒體間競爭的需求；觀眾對于電視新聞娛樂化的心理需求；社會(huì)認(rèn)可和政府的默許是關(guān)鍵；大眾文化的強(qiáng)烈沖擊是關(guān)鍵。

（1）電視媒體間競爭的需求

近年來，電視媒體數(shù)量不斷的增多，其之間的競爭空前激烈，電視媒體為了在競爭中保持不敗之地，必須想盡各種辦法來增加觀眾，電視新聞娛樂化容易受到觀眾的好評，所以娛樂化新聞節(jié)目就在競爭中不斷發(fā)展了。

（2）觀眾對于電視新聞娛樂化的心理需求

比如《實(shí)話實(shí)說》新聞訪談節(jié)目，該節(jié)目主要是講述老百姓的真實(shí)故事，這樣將老百姓的生活與公眾分享，趨向貧民化，非常容易得到公眾的認(rèn)可。其較高的收視率就是很好的說明，因此觀眾對于新聞節(jié)目的娛樂化需求是電視新聞娛樂化發(fā)展的內(nèi)因。

（3）社會(huì)認(rèn)可和政府的默許是關(guān)鍵

由于電視新聞節(jié)目娛樂化的出現(xiàn)，沒有導(dǎo)致壞的結(jié)果，同時(shí)受到了公眾的普遍認(rèn)可，那么政府對于這種形式也實(shí)行了默認(rèn)態(tài)度。因此，社會(huì)認(rèn)可和政府的默許是電視新聞娛樂化發(fā)展的關(guān)鍵。

（4）大眾文化的強(qiáng)烈沖擊是關(guān)鍵

社會(huì)多元化的發(fā)展導(dǎo)致了人們的思維方式和對新聞的關(guān)注方式發(fā)生著變化。人們已經(jīng)不再局限于去關(guān)注嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)新聞，更愿意去關(guān)注一些輕松愉快的社會(huì)新聞滿足自身的新鮮感和娛樂性。因此，大眾文化的強(qiáng)烈沖擊是電視新聞娛樂化發(fā)展的關(guān)鍵。

3 電視新聞娛樂化特點(diǎn)分析

電視新聞娛樂化特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：硬新聞軟著陸特點(diǎn)；節(jié)目主持人的刻意娛樂化特點(diǎn)；節(jié)目形象視覺沖擊加強(qiáng)的特點(diǎn)。

（1）硬新聞軟著陸特點(diǎn)

硬新聞是關(guān)系到國計(jì)民生以及人們切身利益的新聞。硬新聞軟著陸指改變板著面孔說話的方式，采用平民視角，用具體、平實(shí)的話語，與電視觀眾進(jìn)行朋友式的平等交流。因此，硬新聞軟著陸是電視新聞娛樂化的一大特點(diǎn)。

（2）節(jié)目主持人的刻意娛樂化特點(diǎn)

節(jié)目主持人為了提高收視率，打破傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，越來越有個(gè)性，通過外表，語言來抓住公眾的心。通過這種方式來吸引觀眾的眼球也是電視新聞娛樂化的一大特點(diǎn)。

（3）節(jié)目形象視覺沖擊加強(qiáng)的特點(diǎn)

新聞節(jié)目名稱，標(biāo)題，主題音樂，字幕制作等都不斷的特色化。這種形象的視覺沖擊極大的增加了娛樂化成分。因此，節(jié)目形象視覺沖擊加強(qiáng)也是電視新聞娛樂化的另一大特點(diǎn)。

4 電視新聞娛樂化未來發(fā)展中必須要注意的問題

雖然電視新聞娛樂化得到了社會(huì)的認(rèn)可和政府的默許，但我們必須也要看到其存在的問題：新聞被淡化，電視新聞在傳播中過于強(qiáng)調(diào)娛樂環(huán)節(jié)，過多的娛樂化讓新聞的真實(shí)性受到挑戰(zhàn)。因此研究電視新聞娛樂化未來發(fā)展中必須要注意的問題是非常有必要的。作者通過多年的電視新聞工作經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合相關(guān)的電視新聞娛樂化資料，總結(jié)出如下：電視新聞娛樂化未來發(fā)展中必須要注意的問題：電視新聞工作者要不斷的提升職業(yè)道德意識(shí)；避免電視新聞過于庸俗；政府部門加大對于電視新聞的監(jiān)管力度。

（1）電視新聞工作者要不斷的提升職業(yè)道德意識(shí)

新聞工作者在以后的工作中要真正擔(dān)當(dāng)起對社會(huì)的責(zé)任，對受眾負(fù)責(zé)，提高自身的新聞素養(yǎng)和實(shí)踐功底，回歸新聞本質(zhì)，維護(hù)社會(huì)良知和引導(dǎo)社會(huì)公德。

（2）避免電視新聞過于庸俗

避免庸俗化，又要避免曲高和寡、經(jīng)營不善，媒體要探索適合自己的經(jīng)營模式，提高收視率和建立高質(zhì)量的欄目品牌，經(jīng)濟(jì)品質(zhì)達(dá)到雙贏，堅(jiān)定導(dǎo)向，擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任。

（3）政府部門加大對于電視新聞的監(jiān)管力度

加大監(jiān)管力度是對傳媒質(zhì)量實(shí)施多維“透視”，是有組織的對各傳媒的自制節(jié)目進(jìn)行監(jiān)聽、監(jiān)視、評議。媒體要堅(jiān)持用馬克思主義的新聞道德觀來強(qiáng)化對新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德教育，還要正確處理社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。

5 總 結(jié)

娛樂化畢竟是電視新聞傳播的邊緣化形象，電視新聞仍然必須以真實(shí)、客觀、公正作為主流。因此，在以后的電視新聞娛樂化發(fā)展中，必須做到，在社會(huì)可以接受的范圍內(nèi)充分發(fā)掘新聞的娛樂功能。只有這樣，才能更快更好的發(fā)展我國的電視新聞，以此來提高新聞媒介的市場競爭力。

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