文丨劉結(jié)玲

（廣西大學商學院，南寧 530004）

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）的調(diào)查，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.88億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸向手機網(wǎng)絡融合。[1]隨著三網(wǎng)融合進程的不斷推進與3G 技術的廣泛應用，媒介化，新媒體層出不窮，新舊媒體日益走向融合。網(wǎng)絡、手機、IPTV、微博……媒介融合越來越走進人們的生活，也越來越成為業(yè)界和學界關注的焦點。

1 媒介融合的基礎理論研究

1.1 媒介融合概念研究

（1）國外具有代表性的觀點。1963年，美國學者盧森伯格在研究美國機械產(chǎn)業(yè)早期情況時提出“技術融合”的概念。1978年，美國學者尼古拉·尼葛洛龐蒂（Nicholas Negroponte）繪制了三圓重疊圖來描述計算機、印刷和廣播三者的產(chǎn)業(yè)融合，認為三個圓圈的交叉處即融合處將是創(chuàng)新最多、成長最快的領域。在此基礎上，1983年，美國傳播學者普爾（Ithiel De Sola Pool）教授在《自由的科技》首次提出“媒介融合”這一概念，指出各種媒介在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢[2]。1997年，迦拿（Khanna）等學者基于前人研究基礎上賦予“融合”以新的理解，即“為了適應產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失。”[3]美國媒介研究中心主任（Andrew Nachison）強調(diào)媒介融合是各種數(shù)字媒體之間的聯(lián)盟，諸如印刷、視頻、音頻等媒體。2006年，Jenkins撰文認為融合不僅僅是技術融合、媒介轉(zhuǎn)型，更是一種文化融合，融合代表了一個范式轉(zhuǎn)換。[4]此外，許多學者以新媒體、新技術為切點進行研究，代表作有約翰、帕夫利克的《新媒體技術—文化合商業(yè)前景》，戴維·希爾曼的《數(shù)字媒體：技術與應用》等。

（2）國內(nèi)具有代表性的觀點。中國人民大學蔡雯教授是較早引薦西方“媒介融合”理論和實踐的學者。2005年，她發(fā)表了多篇有關“媒介融合”的文章，認為“媒介融合”不僅是指各種媒介組織間的合作模式，還是各類媒介通過新介質(zhì)真正實現(xiàn)融合形成的一種獨立運行、操作規(guī)范的新聞生產(chǎn)模式。[5]清華大學新媒體傳播研究中心熊澄宇認為媒介融合是數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的推動下所有的媒介都向電子化和數(shù)字化靠攏的一種形式；[6]中國人民大學高鋼認為，媒介融合本質(zhì)在于現(xiàn)代信息技術推進的信息傳播的技術手段、功能結(jié)構(gòu)和形態(tài)模式的界限改變及能量交換[3]。2010年國家出臺三網(wǎng)融合政策后，關于媒介融合的研究迅速增多，但大多都仍停留在討論、介紹西方的經(jīng)驗，以及強調(diào)融合的重要性等理論層面上。

1.2 媒介融合的功能研究

隨著對媒介融合的進一步探索，諸多學者從新聞傳播、技術、文化等角度探討了媒介融合的意義。Henry Jenkins在《The cultural Logic of Media convergence》一文中認為媒介融合不僅是一次技術的升級，更改變了現(xiàn)存的技術、行業(yè)、市場、流派和受眾之間的關系[7]。中國人民大學彭蘭教授指出，媒介融合會帶來產(chǎn)業(yè)的重組與融合。學者陶喜紅撰文指出：“媒介融合可以使媒介組織結(jié)構(gòu)與工作流程發(fā)生巨大的變化，使媒介經(jīng)濟得到有效增長，媒介集團實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟?！盵8]賀晨等學者認為媒介融合不僅具有傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點，還在傳播手段上運用網(wǎng)絡平臺為主要載體，使得其具有傳播速度快，信息準確性高，受眾群體廣的優(yōu)勢[9]。

1.3 媒介融合的模式研究

國內(nèi)外學者對媒介融合的模式研究，存在不同的理論。國外學者側(cè)重從媒介融合的應用劃分不同的模式。2003年，美國西北大學教授歸納了五種媒介融合模式即①所有權(quán)融合；②策略性融合；③結(jié)構(gòu)性融合；④信息采集融合；⑤新聞表達融合。同年，美國學者戴默等人提出“融合連續(xù)統(tǒng)一體”新概念，融合程度由弱到強、由簡單到復雜劃分融合的幾種模式：交互推廣、克隆、合競、內(nèi)容分享、融合[10]。國內(nèi)學者主要從媒介的功能、行業(yè)的分類來構(gòu)建媒介融合的模式。中國人民大學許穎認為媒介融合是分層次、分階段進行的過程。2012年，學者杜琳琳認為媒介融合具體包括技術融合、業(yè)務融合、所有權(quán)融合、以及規(guī)制融合四個層面的融合。夏虹在其碩士論文《“三網(wǎng)融合”背景下的媒介融合研究》提到媒介融合有三個核心要素：內(nèi)容融合、渠道融合和終端融合，內(nèi)容融合指報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒介形態(tài)在內(nèi)容上的融合；網(wǎng)絡融合主要指“三網(wǎng)”融合；而終端的融合具體表現(xiàn)為IPTV、手機媒體、平板電腦等終端形態(tài)的融合[11]。也有學者把國內(nèi)媒介融合的模式界定為技術融合、資本融合和產(chǎn)業(yè)融合三個方面。

2 媒介融合的實踐研究

從國內(nèi)外研究來看，媒介融合的實踐研究主要集中在“三網(wǎng)融合”背景下報紙、廣播電視以及網(wǎng)絡、手機等新媒體的終端形態(tài)融合。對報紙的媒介融合研究成果主要在經(jīng)驗管理策略上，如李建國的《報業(yè)集團媒介融合的方向和途徑》、謝志剛的《媒介融合與報業(yè)產(chǎn)業(yè)盈利模式》等表明報業(yè)要立足自身優(yōu)勢，建立與媒介融合相應的盈利模式[11]。在廣播電視方面，美國在線與時代華納在2000年實現(xiàn)合并，2006年，英國廣播公司啟動BBC新媒體等典型案例表明歐美等發(fā)達國家多數(shù)是通過電信、廣電與互聯(lián)網(wǎng)這“三網(wǎng)融合”實現(xiàn)媒介融合，也有學者借鑒英美等國成功經(jīng)驗，來探討我國廣電的數(shù)字化之路，如喻國明、戴元初的《數(shù)字時代的媒介融合—美國電視的競爭策略管見》。針對“三網(wǎng)融合”方面的研究也很多，如Myler，H.R提出建立新興的IMS標準進行跨異構(gòu)介入網(wǎng)絡的控制，三網(wǎng)融合時期需要安全的技術和政策，來保證機密性、隱私性、匿名性、可用性和問責制[12]。2011年，張加霖在其碩士論文《我國三網(wǎng)融合的現(xiàn)狀及對策研究》中從青島、南京三網(wǎng)融合的個案分析我國三網(wǎng)融合現(xiàn)階段存在的問題如立法缺位、監(jiān)管死板、運營主體實力不均等，從而從以上幾個方面著手對策[13]。還有不少學者如常凌翀的《三網(wǎng)融合，開啟媒介融合大時代》、夏虹的《“三網(wǎng)融合”背景下的媒介融合研究》、樓旭東等學者的《中外三網(wǎng)融合發(fā)展與應用的比較研究》等探討了“三網(wǎng)融合”背景下媒介融合的策略。隨著3G時代的開啟，對網(wǎng)絡、智能手機、iPad等新媒體為研究對象的文章也逐漸增多，如周蕾的《微信廣告?zhèn)鞑チρ芯俊?、包東智的《我國新媒體產(chǎn)業(yè)將走向融合》等，學者多基于新媒體的功能、對策等理論層次探討，實證研究的較少。

3 媒介融合理論研究的趨勢

目前就研究結(jié)果而言，國內(nèi)外的學者，都己注意到，媒介融合是業(yè)界必然走勢。但今媒介融合還存在幾個議題： ①媒介融合的競爭互動和傳播特色的相互借鑒；②媒介融合的業(yè)務流程再造、內(nèi)容建設和產(chǎn)業(yè)升級；③媒介融合后文化的并購、核心競爭力的建立以及人才的培養(yǎng)等。這些研究關系著媒介融合的發(fā)展戰(zhàn)略問題。

未來的研究，中國人民大學彭蘭教授在其論文《媒介融合方向下的四個關鍵變革》指出有媒介融合的未來四個關鍵變革是需要認真思考的：一是個體變革；二是體制變革；三是產(chǎn)品變革；四是媒體角色變革[14]。喻國明在其《傳媒變革力》一書中指出單純的報業(yè)市場將會淡出，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合將成為主流?？子耠p等學者在《中國媒介融合的現(xiàn)狀、表現(xiàn)形式與未來》中提出：“傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容融合勢在必行，媒介融合更趨向于多元化，強化人文關懷，以受眾為中心，實現(xiàn)最大社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一?！盵15]因此我們應結(jié)合我國的媒介特點，找到適合自己的媒介融合發(fā)展之路。

4 媒介融合理論研究的不足與未來思路

縱觀國內(nèi)外的媒介融合理論研究，可以發(fā)現(xiàn)國外相關研究的起源較早，研究呈現(xiàn)出多樣化的視角，有從媒介融合的案例和訪談等描述，也有從媒介技術、所有權(quán)、媒介產(chǎn)業(yè)、企業(yè)文化、組織結(jié)構(gòu)、人才培養(yǎng)等出發(fā)，研究的內(nèi)容涉及方方面面，顯示出國外視角豐富的研究成果。我國學者對媒介融合的研究主要引介國外的理論成果，理論框架有待進一步深化，且研究內(nèi)容多關注媒介產(chǎn)業(yè)、功能、技術上的融合，宏觀描述的文章占據(jù)多數(shù)，缺乏針對性強、學理性突出的分析類文章。更重要的，我國的媒介融合還存在學界與業(yè)界的脫節(jié)現(xiàn)象，理論缺乏實踐的有效支持。此外，目前我們所接觸到的專著看，大部分學者對媒介融合持過度的贊揚態(tài)度，而對融合之后出現(xiàn)的問題卻少有考慮。正如彭蘭教授指出現(xiàn)在的媒介融合更多的是關注“匯聚”、“整合”等“合”的方面，而對于融合后的“分散”、“分化”與“分工”等“分”的方面，卻沒過多研究。

在研究方法方面，目前的研究多停留在理論和定性的層面，案例研究和實證研究較缺乏。未來對媒介融合的研究應考慮研究方法上的革新，可參考其他社會科學理論的研究方法，采取定性與定量、理論與實踐相結(jié)合等方法，豐富和深化媒介融合的理論研究。

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