文丨甘 霖

（秦皇島市廣播電視臺(tái)，河北秦皇島 066000）

微博微信作為新的傳播媒體，具有很多傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。特別是廣播，在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，廣播節(jié)目想要贏得更多的受眾，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，就必須要不斷地嘗試運(yùn)用其他新型媒體來(lái)對(duì)自身的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。特別是自從微博微信推出之后備受各類(lèi)人群的喜愛(ài)并迅速流行，廣播在節(jié)目中巧妙地借助微博微信，更加凸顯了廣播媒介傳遞新聞、信息新鮮、方便、快捷的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，繼短信運(yùn)用之后，“廣播+微博、微信”的結(jié)合模式更使得廣播剪除了自身的束縛，又一次實(shí)現(xiàn)了一些新的突破。

1 微博微信在信息傳播上的優(yōu)勢(shì)

作為基于網(wǎng)絡(luò)的新型媒體，微博微信在信息傳播上具備了網(wǎng)絡(luò)傳遞信息的優(yōu)勢(shì)。主要體現(xiàn)在以下的幾個(gè)方面：

1.1 參與的廣泛性

微博與微信對(duì)于入門(mén)門(mén)檻都沒(méi)有太高的要求，對(duì)于會(huì)使用計(jì)算機(jī)與手機(jī)的廣大受眾來(lái)說(shuō)，微博微信能夠算得上是零門(mén)檻，同時(shí)微博與微信都沒(méi)有任何的限制條件，通過(guò)微博與微信，任何人都可以對(duì)自己的日常生活中的所見(jiàn)所聞以及某個(gè)熱門(mén)話(huà)題發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)。這就為受眾積極地參與到廣播節(jié)目中來(lái)，提供了更加方便的條件。就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，微博微信和廣播似乎有著與生俱來(lái)的默契，因?yàn)閺V播也具有伴隨性強(qiáng)和動(dòng)態(tài)接收等方面的傳播優(yōu)勢(shì)，因此，“廣播+微博微信”大大拓展了廣播獲取信息的范圍。

1.2 即時(shí)性

即時(shí)性是網(wǎng)絡(luò)傳播媒體所共有的特性。廣播節(jié)目相對(duì)而言也有著較好的即時(shí)性，但是部分廣播節(jié)目也是需要通過(guò)錄制才能夠播出的，這就使得廣播節(jié)目的即時(shí)性受到了限制，特別是新聞?lì)惖墓?jié)目更是如此。而微博與微信用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)終端，卻可以在很短的時(shí)間內(nèi)就將某條信息轉(zhuǎn)發(fā)出去，并且因?yàn)槲⒉┡c微信的特殊功能，使得具有價(jià)值的信息得到快速的傳播，而且編輯迅速，可以有效的節(jié)約時(shí)間，這就為信息即時(shí)有效地傳播又增添了一個(gè)助推器。

1.3 互動(dòng)性

微博與微信與BBS、網(wǎng)絡(luò)聊天工具相同，都具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中，基本都是處于“我說(shuō)你聽(tīng)”的狀態(tài)，在有的廣播節(jié)目中有熱線(xiàn)電話(huà)能夠與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)，但是這些互動(dòng)也是有限的。在廣播節(jié)目中運(yùn)用微博微信，可以使得廣播節(jié)目具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，因?yàn)榭刹僮餍詮?qiáng)，不會(huì)影響和破壞節(jié)目的節(jié)奏，并且微博因?yàn)槠洹坝脩?hù)—粉絲”的特殊模式能夠讓熱點(diǎn)信息快速的傳播，有助于廣播節(jié)目受眾數(shù)量的快速增加，也能夠讓更多的聽(tīng)眾打消打電話(huà)怕暴露聲音和身份的顧慮，積極參與到節(jié)目中來(lái)。另外，由于微博比熱線(xiàn)電話(huà)更容易控制，使得節(jié)目的直播又多了一道安全網(wǎng)。

1.4 具有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感

微博微信能夠支持用戶(hù)上傳多種形式的媒體，使得傳播形式變得更加多元化，可以承載更多的信息，進(jìn)而可以對(duì)廣播節(jié)目的形式與內(nèi)容進(jìn)行改善，解決過(guò)去聲音單調(diào)的問(wèn)題。同時(shí)通過(guò)微博微信用戶(hù)所上傳的信息，可以對(duì)某些事件進(jìn)行實(shí)時(shí)的報(bào)道或者是通過(guò)微博微信所創(chuàng)造的平臺(tái)來(lái)增強(qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感，這些可以使得廣播節(jié)目更加具有吸引力和感染力。

2 微博微信在廣播節(jié)目中應(yīng)用帶來(lái)的影響

2.1 微博微信的應(yīng)用使得廣播內(nèi)容更加的豐富

微博微信因?yàn)榭梢钥焖俚膫鬟f信息，使得微博微信用戶(hù)可以通過(guò)微博微信這兩個(gè)平臺(tái)快速的為廣播節(jié)目提供各種信息，進(jìn)而使得廣播節(jié)目的聽(tīng)眾由單純的受用者成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和提供者。例如在2011年5月17日，知名的投資人王功權(quán)通過(guò)微博發(fā)信息，進(jìn)而成為了各個(gè)媒體爭(zhēng)相熱議的新聞。

同時(shí)在廣播節(jié)目中，受眾可以通過(guò)微博與微信這兩個(gè)平臺(tái)與嘉賓或者是節(jié)目主持人進(jìn)行交流、互動(dòng)，能夠讓信息進(jìn)行有效的流通，讓廣播的內(nèi)容變得更加的豐富。同時(shí)微博和微信因?yàn)閮?nèi)容通常都短小精悍，并且其中流傳的較為廣泛的都有著很強(qiáng)的可聽(tīng)性，其內(nèi)容也相當(dāng)富有含金量和貼近性，更重要的是聽(tīng)眾能從一種疏離的收聽(tīng)狀態(tài)變成深度介入，因?yàn)樗麄兏肼?tīng)到自己的微博微信是不是被主持人采用上了。因此，可以說(shuō)微博微信既使得廣播節(jié)目的內(nèi)容變得更加豐富，同時(shí)也大大提高了聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，既滿(mǎn)足了聽(tīng)眾的參與心理，又增強(qiáng)了廣播媒體的服務(wù)屬性。

2.2 微博微信的應(yīng)用為廣播節(jié)目主持人帶來(lái)影響

通過(guò)微博微信的應(yīng)用可以讓廣播節(jié)目的制作播出形式變得更加富有效率，微博微信操作簡(jiǎn)單、快捷、擴(kuò)散性強(qiáng)，克服了打電話(huà)聽(tīng)眾和主持人的交流必須是一對(duì)一的弊端，它可以借助微博微信實(shí)現(xiàn)一對(duì)多的交流，交互性大大增強(qiáng)，進(jìn)而可以為主持人增加更多節(jié)目話(huà)題，使得主持人可以擁有更多的談資與交流空間。同時(shí)，因?yàn)槲⒉┡c微信平臺(tái)的運(yùn)用，讓傳播者與受眾之間不再有明顯的界限，聽(tīng)眾也不再是被動(dòng)靜止的去收聽(tīng)節(jié)目，而是通過(guò)微博微信平臺(tái)參與到節(jié)目中去，和主持人與嘉賓進(jìn)行積極的互動(dòng)。這樣能夠充分的調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾的群眾智慧。同時(shí)主持人所面對(duì)的不再是冰冷的話(huà)筒，而是能夠第一時(shí)間掌握聽(tīng)眾的需求、觀(guān)點(diǎn)以及他們的情緒，進(jìn)而根據(jù)實(shí)際情況對(duì)節(jié)目進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，對(duì)節(jié)目進(jìn)行更好的把握，而不再是簡(jiǎn)單的照本宣科。

通過(guò)微博微信平臺(tái)，受眾還能對(duì)節(jié)目的情況進(jìn)行及時(shí)的反饋、提供重要的新聞線(xiàn)索等，起到市場(chǎng)調(diào)查和新聞線(xiàn)人的作用，讓電臺(tái)的工作人員能夠根據(jù)這些情況來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整。例如聽(tīng)眾通過(guò)微博來(lái)詢(xún)問(wèn)天氣情況，主持人則可以及時(shí)的為聽(tīng)眾播出天氣信息，還有的聽(tīng)眾會(huì)通過(guò)微博平臺(tái)詢(xún)問(wèn)一些體育賽事等情況，對(duì)于這些內(nèi)容主持人都可以根據(jù)具體的要求對(duì)播報(bào)的信息內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。這就要求主持人有著良好的應(yīng)變能力、適應(yīng)能力以及對(duì)微博微信的快速辨識(shí)和篩查能力，因?yàn)橥ㄟ^(guò)微博與微信的運(yùn)用使得廣播節(jié)目的運(yùn)作方式出現(xiàn)了變化，讓節(jié)目具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，聽(tīng)眾的價(jià)值能夠得到更快更充分的體現(xiàn)。這樣也使得主持人在主持節(jié)目時(shí)能夠更多的對(duì)聽(tīng)眾的意見(jiàn)、情緒等進(jìn)行考慮，從而更貼心地為他們服務(wù)。

2.3 微博微信的使用可以擴(kuò)大廣播節(jié)目受眾范圍

在廣播節(jié)目中運(yùn)用微博微信，可以吸引那些喜愛(ài)使用微博與微信的聽(tīng)眾參與到節(jié)目中來(lái)，特別是能夠吸引更多的年輕聽(tīng)眾，對(duì)當(dāng)前老年聽(tīng)眾偏多的現(xiàn)狀進(jìn)行改善。微博與微信通過(guò)手機(jī)可以讓信息進(jìn)行快速的傳播，使用微博微信的用戶(hù)可能會(huì)成為新聞事件的親歷者、目擊者，而網(wǎng)民則能夠?qū)⑽⒉┡c微信中的信息進(jìn)行最廣泛的傳播，這些都有助廣播節(jié)目的受眾范圍快速擴(kuò)大。

2.4 微博微信有助于廣播節(jié)目打造自身的品牌

如今，幾乎是任何行業(yè)都需要與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行掛鉤，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播也需要通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)工具的運(yùn)用來(lái)對(duì)自己的媒介形象進(jìn)行打造。微博與微信平臺(tái)都是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上相當(dāng)流行的互動(dòng)平臺(tái)，為廣播節(jié)目塑造自身的品牌形象提供了全新的契機(jī)。對(duì)于廣播節(jié)目來(lái)講，如果能夠合理的運(yùn)用微博微信來(lái)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，那么可以事半功倍的提高自身的知名度與美譽(yù)度，吸引更多的受眾。例如各地舉辦的國(guó)際、國(guó)內(nèi)工業(yè)、商業(yè)博覽會(huì)、展覽會(huì)、推介會(huì)等等，可以聯(lián)合全國(guó)多家主流媒體在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立大型的直播室，開(kāi)通微博微信平臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行即時(shí)的播報(bào)，使得廣大的聽(tīng)眾能夠第一時(shí)間了解到活動(dòng)的情況，了解各大會(huì)商、參展商所展商品的信息以及用戶(hù)意見(jiàn)，這樣就會(huì)大大提高各大會(huì)商、展商在國(guó)內(nèi)外的知名度。同時(shí)，活動(dòng)報(bào)道期間，通過(guò)電臺(tái)自我宣傳推介，最終達(dá)到媒體與客商雙贏的目的。

3 結(jié) 語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，微博與微信將會(huì)被越來(lái)越多的人接受。廣播想要發(fā)展就需要建立起自己的跨平臺(tái)系統(tǒng)，這樣才能夠更加有效的提升廣播在公眾中的形象，更加快捷的獲取各類(lèi)信息，使得自身能夠適應(yīng)乃至打造出新的廣播業(yè)態(tài)。在如今這個(gè)傳媒國(guó)際化與新媒體化的環(huán)境下，面對(duì)著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，廣播只有加快媒介融合，并充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)才能夠開(kāi)掘出更廣闊的發(fā)展空間。

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