文 王春雁 馮志剛

隨著我國(guó)廣播電視事業(yè)的快速發(fā)展和繁榮，我國(guó)的廣播電視機(jī)構(gòu)像雨后春筍一樣在全國(guó)各地快速成長(zhǎng)，在迅猛發(fā)展的局勢(shì)下，我國(guó)廣播電視也面臨著國(guó)內(nèi)外激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，所以在發(fā)展中遇到困難和障礙，是為了應(yīng)付國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要對(duì)我國(guó)廣播電視業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)地分析，從而制定相關(guān)的戰(zhàn)略，依靠政府和相關(guān)的政策和法律制度進(jìn)行完善。

新時(shí)期下，我國(guó)的媒介發(fā)展越來越快，在這種良好的社會(huì)氛圍下，掀起大建設(shè)、大發(fā)展高潮的同時(shí)，以安徽電視臺(tái)為首的媒介也創(chuàng)造了比以往更優(yōu)秀的成績(jī)。不管是報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體、戶外新媒體等新型媒體，都在中國(guó)的傳媒界爭(zhēng)取了一定的地位，為中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。長(zhǎng)期以來，我國(guó)電視新聞都是播報(bào)的形式，以短、平、快的形式取勝。通過電子信號(hào)，使電視新聞在瞬間就能夠傳到世界的各個(gè)地方，從而達(dá)成共時(shí)和共地全面的視聽效果，可以與觀眾一起了解事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握生活細(xì)節(jié)中的脈搏，但是電視新聞在快捷的優(yōu)勢(shì)下，同樣存在著弱區(qū)，也就是簡(jiǎn)約、膚淺，對(duì)事件的反映還不夠深入，了解也不夠全面，所以更多的是停留在一個(gè)告知的層面。

我國(guó)廣播電視事業(yè)發(fā)展存在的問題

首先，事業(yè)系統(tǒng)一些非整合法的一些問題阻礙著廣播電視技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，機(jī)構(gòu)重推土機(jī)設(shè)置，重復(fù)硬件建設(shè)，同時(shí)一些傳輸手段特征設(shè)立了電臺(tái)和電視臺(tái)，如今傳輸節(jié)目和無線臺(tái)都需要有線，上星的也要有落地入線，現(xiàn)在大多數(shù)的廣播電視也在推進(jìn)共纜傳輸?shù)淖龇ǎ鞘聵I(yè)資源配置的非經(jīng)濟(jì)化進(jìn)一步阻礙了廣播電視傳媒的發(fā)展，頻率頻道資源作為廣播電視的核心，仍然采和行政手段進(jìn)行配置相關(guān)的資源，從而導(dǎo)致頻率頻道資源和人、財(cái)、物資源無法優(yōu)化，甚至還出現(xiàn)了“電視富、廣播窮”的現(xiàn)象。

新時(shí)期廣播電視發(fā)展的相關(guān)策略

1.廣播電視機(jī)構(gòu)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)化運(yùn)作

廣播電視機(jī)構(gòu)要發(fā)展，必須走市場(chǎng)化運(yùn)作的道路，廣播與電視成員之間緊密結(jié)合，規(guī)范廣播電視與國(guó)家行政機(jī)構(gòu)的關(guān)系，以公有產(chǎn)權(quán)代替國(guó)有產(chǎn)權(quán)，這樣可能使所有者能夠進(jìn)入企業(yè)，并形成一個(gè)企業(yè)發(fā)展的權(quán)力機(jī)構(gòu)、監(jiān)督機(jī)構(gòu)和決策機(jī)構(gòu)，所以才能改變過去空缺的情況。比如，上海市就是由政府委托上海廣播電影電視局去管理上海市廣播電影電視系統(tǒng)當(dāng)中的國(guó)有資產(chǎn)，同樣無錫市的廣電集團(tuán)在產(chǎn)權(quán)上也是采用了同樣的方法，所以廣播電視機(jī)構(gòu)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)化運(yùn)作將帶給企業(yè)更多的活力，帶動(dòng)我國(guó)廣播電視發(fā)展。

2.我國(guó)廣播電視欄目需要品牌化運(yùn)作

一檔節(jié)目，若是能夠得到來自不同年齡、性別、文化程度、興趣愛好觀眾的喜愛，很大程度上要?dú)w功于各大媒介努力追求的結(jié)果，但在媒介高度發(fā)達(dá)快速發(fā)展的今天，如果想要獲得要受眾的高度聚焦，這對(duì)于媒介的整體綜合實(shí)力而言，具備極高的要求。因此針對(duì)不同的受眾需求，來制作電視節(jié)目，已成為當(dāng)今世界電視發(fā)展的一個(gè)潮流趨勢(shì)。在大量觀眾同時(shí)關(guān)注少數(shù)幾個(gè)節(jié)目，這種受眾聚集現(xiàn)象越來越少見的環(huán)境下，我們更應(yīng)該抓住那些不同受眾的心理，不斷對(duì)各個(gè)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和變革。從過去的媒體本位思想，轉(zhuǎn)化為受眾本位觀念，爭(zhēng)取能夠?yàn)椴煌枨蟮氖鼙?，提供不同的服?wù)性質(zhì)，以“個(gè)性”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，來爭(zhēng)奪更大的收視份額，和更大的媒體市場(chǎng)。

作為廣播電視品牌，是一個(gè)媒體區(qū)別于另一個(gè)媒體非常重要的標(biāo)志，廣播電視品牌最大的特點(diǎn)就是社會(huì)性強(qiáng)而穩(wěn)定性弱，所以要想打造廣播電視的品牌關(guān)鍵是需要建設(shè)有品牌性的欄目，首先對(duì)欄目的受眾進(jìn)行相應(yīng)分析中，并根據(jù)受眾的定位從而決定欄目的風(fēng)格，然后再確定相應(yīng)的廣告商；其次我們需要根據(jù)受眾的需求，用受眾喜歡和容易接受的方式，對(duì)欄目進(jìn)行更加人性化的包裝；最后在欄目播出的時(shí)段上要更好地處理黃金時(shí)間段和非黃金時(shí)段的各種關(guān)系，充分利用各種各樣有利的因素，盡可能地保證節(jié)目的創(chuàng)新性和新穎性，進(jìn)一步鞏固欄目的品牌定位。

3.實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略

多元化經(jīng)營(yíng)也就采用多樣化的經(jīng)營(yíng)手段，一種企業(yè)在多個(gè)相關(guān)和不相關(guān)的領(lǐng)域里能夠同時(shí)經(jīng)營(yíng)不同的業(yè)務(wù)，多元化經(jīng)營(yíng)可以充分發(fā)揮企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，這樣才能真正有效地分散和降低經(jīng)營(yíng)方面的風(fēng)險(xiǎn)，這樣可以快速地實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效益，在傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)并不是很發(fā)達(dá)的階段，廣播電視多元化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)是發(fā)展所需，其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略需要將核心產(chǎn)品和核心產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。我國(guó)的廣播電視的發(fā)展相對(duì)國(guó)外廣播電視還處于一個(gè)起步的發(fā)展階段，如果只是盲目地進(jìn)入其他的領(lǐng)域，那么很容易會(huì)出現(xiàn)各種各樣的經(jīng)營(yíng)問題，所以要堅(jiān)持廣播影視為核心，增加廣播電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在此基礎(chǔ)上不斷地?cái)U(kuò)大相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)跨媒體和跨行業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)，這樣才能實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)。

4.電視新聞?dòng)浾咝枰c觀眾的距離

電視媒體所呈現(xiàn)給受眾的是畫面和聲音的符號(hào)，作為出鏡的記者進(jìn)行傳播是共同出現(xiàn)在受眾的感知當(dāng)中。隨著記者的口述在不斷地進(jìn)行，畫面也會(huì)由記者不斷地切入到新聞的事件當(dāng)中，并隨著記者對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的當(dāng)事人、目擊者和有關(guān)的人員進(jìn)行深入地采訪，讓當(dāng)事人能夠?qū)?jié)目產(chǎn)生的一定的印象，電視新聞出鏡記者的效果讓觀眾能通過屏幕能夠真實(shí)地感受到現(xiàn)場(chǎng)的情景，從而有效地縮短電視臺(tái)與受眾的距離。本文就電視新聞出鏡記者的出鏡語言策略進(jìn)行探究，針對(duì)提高我國(guó)電視新聞出鏡記者的專業(yè)能力，展開討論。研究電視臺(tái)和出鏡記者的語言策略，分析記者出鏡語言策略的重要性。

結(jié)論

隨著改革開放步伐的加快，目前的中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入社會(huì)轉(zhuǎn)型期的關(guān)鍵階段，當(dāng)代中國(guó)的傳媒業(yè)也表現(xiàn)出了比以往更大程度的繁榮。各家媒體為爭(zhēng)奪受眾，擴(kuò)大自身的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為更大的市場(chǎng)收益，將成為各家媒體普遍關(guān)注的核心。根據(jù)我國(guó)廣播電視的發(fā)展需求，制定相應(yīng)的策略是我國(guó)廣播電視發(fā)展的最終目的，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)，將成為我國(guó)廣播電視發(fā)展的大趨勢(shì)。