文 楊 敏 王 璐

地方廣播電視如何提高自我影響力

文 楊 敏 王 璐

廣播電視作為現(xiàn)代化的傳播媒介，可以及時(shí)將各種信息傳播給大眾，是宣傳推介一個(gè)地方的重要平臺(tái)，因此，各地日益重視通過(guò)廣播電視外宣，來(lái)提高當(dāng)?shù)刂群陀绊懥?，?duì)外宣傳報(bào)道也就成為地方臺(tái)的重要日常工作。本文就此作了粗淺研究，以期為做好這項(xiàng)工作提供一定的參考和啟示。

隨著區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，各地不斷加大外宣力度，以樹立地方形象，更好服務(wù)本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。廣播電視作為主流媒體，憑借其強(qiáng)大的覆蓋力、影響力，在外宣中發(fā)揮著主力軍作用，黨委政府重視，人民群眾關(guān)注。但在其發(fā)展過(guò)程中，也面臨著更多的挑戰(zhàn)，如何加強(qiáng)對(duì)外宣傳，成為擺在地方廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱地方臺(tái)）面前的一大課題?；耍Y(jié)合工作實(shí)踐，作粗淺的分析和探討。

以宏觀視域，把握外宣工作形勢(shì)任務(wù)

當(dāng)今社會(huì)，一個(gè)地方要發(fā)展進(jìn)步，很重要一條，就是要強(qiáng)化對(duì)外宣傳，讓外界了解自己，為發(fā)展提供有力輿論支持。廣播電視作為對(duì)外宣傳的重要平臺(tái)，近年來(lái)在宣傳黨的方針政策、通達(dá)社情民意、營(yíng)造輿論氛圍等方面，發(fā)揮了積極作用。從我們湖州廣電總臺(tái)來(lái)看，已初步形成外宣工作體系，有比較健全的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，有素質(zhì)較好的外宣隊(duì)伍，有向上供稿的組織實(shí)施機(jī)制，能較好地宣傳湖州發(fā)展成就，提高了湖州美譽(yù)度。

毋庸諱言的是，“在渠道多樣化、信息多元化、受眾碎片化的多媒體時(shí)代”，廣播電視既要強(qiáng)化其作為傳統(tǒng)主流媒介的地位，又要與新興媒介進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)和合作，面對(duì)的困難挑戰(zhàn)可想而知。如果不能因時(shí)而變，就難以適應(yīng)社會(huì)要求。同時(shí)，各地方臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。作為地方臺(tái)，應(yīng)以寬闊的眼界、全局的眼光，認(rèn)清新形勢(shì)新任務(wù)，準(zhǔn)確把握外宣的方向、重點(diǎn)和路徑，明確職責(zé)、堅(jiān)定信心，創(chuàng)新理念、改進(jìn)方法，把外宣往實(shí)里做、深里做、精里做。

以策劃先行，加強(qiáng)外宣工作統(tǒng)籌協(xié)調(diào)

“策劃是新聞媒介為更好地配置和運(yùn)用新聞資源，以取得最佳社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益而對(duì)新聞實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行的謀劃與設(shè)計(jì)”。作為地方臺(tái)，應(yīng)強(qiáng)化策劃意識(shí)和精品意識(shí)，改進(jìn)外宣策劃工作，在立意上出新、形式上出彩、內(nèi)容上出色。首先，加強(qiáng)規(guī)劃。緊貼當(dāng)?shù)刂行拇缶?，研究制定全年外宣?guī)劃，明確宣傳的主要目標(biāo)、重點(diǎn)內(nèi)容、實(shí)施階段等。同時(shí)，圍繞階段性重點(diǎn)，制定計(jì)劃安排，注意采、編、制、播之間的配合協(xié)調(diào)，有效控制報(bào)道活動(dòng)。其次，加強(qiáng)組稿。善于在眾多線索中挖掘有普遍影響和指導(dǎo)意義的新聞，從報(bào)道的選題、角度、方式、制作等方面進(jìn)行統(tǒng)籌把關(guān)，提高策劃水平。再次，加強(qiáng)通聯(lián)。與上級(jí)媒體保持密切聯(lián)系，及時(shí)了解用稿需求，把握用稿標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)安排選題。比如湖州廣電總臺(tái)了解到央視將播出“中國(guó)夢(mèng)”系列報(bào)道后，主動(dòng)對(duì)接，第一時(shí)間采制上送《浙江湖州公交女司機(jī)王月英談中國(guó)夢(mèng)》新聞，即被央視聯(lián)播采用。

以辯證觀點(diǎn)，妥處外宣工作量質(zhì)關(guān)系

在外宣工作中，要處理好發(fā)稿數(shù)量和稿件質(zhì)量的辯證關(guān)系。稿件的數(shù)量是保證、基礎(chǔ)，質(zhì)量是生命線、硬實(shí)力。因此，一方面要著眼多發(fā)稿，把握節(jié)奏，持續(xù)不斷，及時(shí)做好報(bào)題、采編和上送等工作，保持一定的發(fā)稿量，使上級(jí)臺(tái)有充分挑選余地，并通過(guò)不間斷的送稿聯(lián)絡(luò)，讓上級(jí)臺(tái)加深對(duì)本地的印象。一方面要著眼上好稿，以上大臺(tái)上頭條為目標(biāo)，確保宣傳的質(zhì)量和效果。其一，注重體現(xiàn)新聞的深度。“凡思想深刻，能揭示客觀事物的內(nèi)在屬性、相互關(guān)系與某種發(fā)展規(guī)律，能充分體現(xiàn)時(shí)代意義、社會(huì)意義的新聞報(bào)道均為深度報(bào)道”。故應(yīng)善于在那些看上去缺乏顯著性的新聞事件中，去發(fā)現(xiàn)值得分析、解釋和研究的東西，對(duì)新聞背景進(jìn)行多視角透視，深挖精掘，給受眾以理性啟示。對(duì)一些熱點(diǎn)問(wèn)題，可通過(guò)追蹤報(bào)道、系列報(bào)道、組合報(bào)道，提升新聞層次；其二，注重體現(xiàn)新聞的鮮活。新聞的力量在于真實(shí)，魅力在于現(xiàn)場(chǎng)，一條好的新聞，應(yīng)該見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)細(xì)節(jié)，讓靜態(tài)新聞“動(dòng)”起來(lái)，把過(guò)去的事情“抓回來(lái)”，講求生動(dòng)性、鮮活性；其三，注重體現(xiàn)新聞的美感。對(duì)稿件反復(fù)推敲、巧妙編排，在語(yǔ)言、結(jié)構(gòu)、畫面、解說(shuō)、同期聲等技術(shù)上力求完美，增強(qiáng)感染力。

以特色創(chuàng)優(yōu)，彰顯外宣工作地方個(gè)性

魯迅說(shuō)過(guò)：“現(xiàn)在的文學(xué)也一樣，有地方色彩的，倒容易成為世界的。”越是特色的東西，越有吸引力。對(duì)于地方臺(tái)而言，要與其他地方競(jìng)爭(zhēng)，引起上級(jí)臺(tái)興趣，就必須在把握上級(jí)媒體與地方媒體區(qū)域傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，挖掘地方資源，使自己的新聞個(gè)性鮮明、特色凸顯。一要善于發(fā)現(xiàn)地方典型人物。在地方特色報(bào)道中，人是最為顯著的要素，新聞中的故事往往是關(guān)于人的事實(shí)的生動(dòng)敘述。二要善于把握地方新聞背景的發(fā)展變化。地方特色不會(huì)一成不變，也是有跡可循。在報(bào)道某一事實(shí)時(shí)，應(yīng)通過(guò)縱向與橫向的聯(lián)系，尋求發(fā)展變化的軌跡脈絡(luò)，在地域文化背景上拓展深度，使地方特色更為張揚(yáng)。三要善于還原地方新聞現(xiàn)場(chǎng)。發(fā)揮畫面語(yǔ)言這一電視獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，立體地傳達(dá)信息，傳達(dá)更多的信息，產(chǎn)生鮮活、生動(dòng)的傳播效果。四要善于從點(diǎn)到面。通過(guò)地方個(gè)案這個(gè)點(diǎn)，挖掘其間帶有普遍性的意義，深化、升華主題，為面上服務(wù)，有效提高錄用率。

結(jié)語(yǔ)

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的當(dāng)下，如何積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、適應(yīng)形勢(shì)任務(wù)，充分發(fā)揮廣播電視視聽(tīng)兼?zhèn)?、圖文并茂的傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高外宣質(zhì)量，需要地方臺(tái)和廣電工作者高度重視、認(rèn)真研究、著力解決。本文堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，進(jìn)行了初步的研究，并從把握形勢(shì)、建立機(jī)制、選題策劃、提升能力等方面，提出改進(jìn)措施。但囿于自身水平，恐難做出清晰正確的論述，不足之處，敬請(qǐng)指正。在寫作過(guò)程中，參考了有關(guān)文獻(xiàn)資料，在此，向有關(guān)作者表示衷心的感謝。

浙江湖州廣播電視總臺(tái)）

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2012.13.003