文 李 坤

在當(dāng)今電視銀屏爭(zhēng)奇斗艷的年代，各個(gè)電視臺(tái)都在盡可能地爭(zhēng)創(chuàng)收視率。這就需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行精心策劃、統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)。電視節(jié)目的策劃就是在梳理揣摩出觀眾當(dāng)前或?qū)?lái)的社會(huì)收視心理需求的基礎(chǔ)上，有的放矢地通過(guò)專家學(xué)者、同行集體創(chuàng)造出的對(duì)電視節(jié)目整體戰(zhàn)略的運(yùn)籌與規(guī)劃。

電視節(jié)目策劃就是電視臺(tái)把受眾作為服務(wù)和消費(fèi)對(duì)象，著眼于社會(huì)文化發(fā)展的階段，對(duì)節(jié)目的制作形式、運(yùn)營(yíng)手段等進(jìn)行全方位的設(shè)計(jì)，從而制定出具有鮮明特色的策劃方案。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷發(fā)展，電視事業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。為了迎合激烈競(jìng)爭(zhēng)的需要，策劃便成了電視事業(yè)發(fā)展的法寶。

電視節(jié)目策劃要找準(zhǔn)切入點(diǎn)——以人為本

不斷加大傳播效果，是電視媒體管理的核心任務(wù)，經(jīng)過(guò)精心調(diào)查研究策劃出來(lái)的節(jié)目老百姓更喜歡看，通過(guò)策劃對(duì)老百姓需求仔細(xì)分析，對(duì)同類型節(jié)目比較分析，對(duì)自身實(shí)力嚴(yán)格分析后，最終才能找準(zhǔn)切入點(diǎn)，有效提高節(jié)目質(zhì)量，爭(zhēng)取到觀眾，從而提高收視率，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力?！冻?jí)女聲》成功的抓住了普通人夢(mèng)想成為明星的動(dòng)機(jī)，成功地提高了電視臺(tái)的收視率，從而為贊助商帶來(lái)了巨大的收益。

找準(zhǔn)了節(jié)目策劃的切入點(diǎn)就把握住了受眾的心理需求，節(jié)目傳播就有了說(shuō)服力、吸引力和感召力，也會(huì)成為大眾普遍歡迎的節(jié)目，引發(fā)社會(huì)各界對(duì)節(jié)目的關(guān)注熱情，因此節(jié)目策劃應(yīng)著力于增強(qiáng)節(jié)目的藝術(shù)性和可看性，提升節(jié)目的內(nèi)在品質(zhì)。

電視節(jié)目策劃要以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和社會(huì)效益為雙重目標(biāo)

電視策劃是電視走入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后的必然產(chǎn)物。西方發(fā)達(dá)國(guó)家的電視臺(tái)所生產(chǎn)的電視節(jié)目能搶占世界市場(chǎng)，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，不僅僅因?yàn)檫@些電視臺(tái)擁有先進(jìn)的設(shè)備，更重要的是他們有一種理念和精神——以市場(chǎng)的需求為目的。市場(chǎng)要求策劃者針對(duì)各種需要進(jìn)行分類，面向受眾制定自己的節(jié)目，同時(shí)經(jīng)常根據(jù)觀眾的收視興趣曲線對(duì)節(jié)目適時(shí)地進(jìn)行調(diào)整與更新。

電視作為社會(huì)的大眾傳媒，沒(méi)有市場(chǎng)效益節(jié)目必然無(wú)法長(zhǎng)久，但是，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，會(huì)自動(dòng)地趨向于迎合大眾與社會(huì)的平均趣味。然而為了取悅觀眾而一味走媚俗路線，這樣的節(jié)目也勢(shì)必?zé)o法長(zhǎng)存。

優(yōu)秀的電視節(jié)目是電視臺(tái)賴以博取收視率及確立品牌個(gè)性的重要手段。在技術(shù)和制作手段日趨成熟并高度同質(zhì)化的今天，一個(gè)電視節(jié)目想要脫穎而出吸引眼球，選題創(chuàng)意成為了最后的法寶。尋求市場(chǎng)效益和社會(huì)效益的契合點(diǎn)是策劃人進(jìn)行節(jié)目策劃時(shí)必須深思熟慮的，一個(gè)好的創(chuàng)意點(diǎn)，同時(shí)也將是市場(chǎng)效益和社會(huì)效益的契合點(diǎn)。

好策劃來(lái)自于優(yōu)秀的電視策劃者

好策劃必需有好創(chuàng)意，而好創(chuàng)意來(lái)自對(duì)大量信息的捕捉、采納、串聯(lián)，打破常規(guī)重新組合。它必須是一個(gè)切實(shí)可行的節(jié)目制作方案、是為觀眾設(shè)計(jì)的能達(dá)到一定目的和效果的、有創(chuàng)意的節(jié)目構(gòu)想。對(duì)于電視策劃者來(lái)說(shuō)既要有豐富的學(xué)識(shí)、又要有分析問(wèn)題與解決問(wèn)題的能力，能預(yù)測(cè)事物的發(fā)展方向，有相當(dāng)?shù)慕M織才能，和過(guò)人的膽量勇氣，還要有創(chuàng)新精神。有對(duì)政策時(shí)態(tài)具有靈敏的嗅覺(jué)，具有良好的政治素養(yǎng)，能圍繞電視產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)等問(wèn)題而形成的知識(shí)積累構(gòu)成策劃的核心知識(shí)庫(kù)。要有在錯(cuò)綜復(fù)雜的海量信息中找到問(wèn)題的焦點(diǎn)、把握市場(chǎng)供求關(guān)系的能力。

策劃好的節(jié)目還要集思廣益

在各電視媒體:無(wú)線電視、有線電視、衛(wèi)星電視交互并存、激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，如何爭(zhēng)奪更多的電視觀眾的眼球，提高節(jié)目的收視率，各電視媒體無(wú)不絞盡腦汁。因?yàn)槭找暵手苯佑绊懼娨暶襟w的社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益，甚至直接關(guān)系到今后的生存發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)這一交互性媒體的深入發(fā)展，傳播主體的范圍漸趨向普通受眾方向開放。我們很容易在網(wǎng)上看見網(wǎng)民們自己創(chuàng)作的影視作品，比如mv和微電影，其制作效果完全不亞于專業(yè)媒體團(tuán)隊(duì)。 因此從網(wǎng)絡(luò)中征集策劃，舉千萬(wàn)群眾之力，在更大的平臺(tái)上集思廣益，為節(jié)目創(chuàng)新尋找更多的靈感也是一種獨(dú)特的方案。

結(jié)束語(yǔ)

對(duì)電視臺(tái)而言電視策劃已經(jīng)成為經(jīng)營(yíng)之魂，管理之魂，對(duì)電視的發(fā)展起著舉足輕重的作用。隨著數(shù)字電視的推開使用，每天將會(huì)有幾十甚至上百個(gè)頻道沖擊著人們的視聽神經(jīng)，而頻道中的每個(gè)欄目就像商品一樣陳列在信息超市里，作為電視臺(tái)的最大期望就是消費(fèi)者端詳過(guò)這個(gè)欄目之后把它放入收藏夾。這就要求電視節(jié)目制作人不僅要提高電視節(jié)目的可看性，還要提高節(jié)目的必看性，打造獨(dú)有的節(jié)目特色。在這種電視節(jié)目模式和內(nèi)容創(chuàng)新研究漸趨成熟的情況下，各大電視臺(tái)不斷對(duì)其各類節(jié)目整容，以求而穎而出，在這里面策劃發(fā)揮著不可替代的作用。而我們則應(yīng)該結(jié)合電視策劃的立足之本多關(guān)注新的研究策劃方案，去發(fā)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新之路中的新方法、新路子。