文 王雪琴

本文以國內(nèi)知名文化企業(yè)讀者出版集團(tuán)，大力涉獵新媒體行業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從單一的傳統(tǒng)出版企業(yè)向綜合的現(xiàn)代出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的跨越，基本上形成了多元化的閱讀局勢(shì)為例，闡述了新媒體在現(xiàn)代新聞行業(yè)，尤其是出版行業(yè)的大力的運(yùn)用和推廣。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，被形象地稱為“第五媒體”。新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，如數(shù)字雜志、手機(jī)短信、動(dòng)漫，觸摸媒體等。新興媒體的產(chǎn)生是時(shí)代的進(jìn)步，是媒體適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)、科技進(jìn)步發(fā)展的一種變革。新媒體具有交互性和跨時(shí)空的特點(diǎn)，給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，目前，面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，數(shù)字出版和電子書包等對(duì)傳統(tǒng)出版沖擊很大。調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L方式，創(chuàng)新盈利模式是傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨的一個(gè)嶄新的課題。

近年來，作為地處西北腹地蘭州市的國內(nèi)知名文化企業(yè)讀者出版集團(tuán)，其旗下的《讀者》雜志，創(chuàng)刊于1981年3月，是一份綜合類文摘雜志，發(fā)行量長期居中國第一、亞洲第一，世界綜合類期刊第三位，在海內(nèi)外億萬讀者中產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，具有很高知名度和美譽(yù)度，被譽(yù)為“中國人的心靈讀本”“中國期刊第一品牌”“華文閱讀第一刊”。

為了改變深度挖掘《讀者》雜志這一優(yōu)質(zhì)文化品牌，改變自身單腿走路，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、商品種類少、產(chǎn)業(yè)鏈短的問題，近年來，讀者集團(tuán)瞄準(zhǔn)高科技前沿的數(shù)字化和動(dòng)漫等新業(yè)態(tài)，進(jìn)而涉入大力涉獵新媒體行業(yè)，開始了從單一的傳統(tǒng)出版企業(yè)向綜合的現(xiàn)代出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的跨越，在保持傳統(tǒng)出版核心競爭力穩(wěn)固的同時(shí)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，在資本運(yùn)作和對(duì)外合作方面進(jìn)行大膽探索，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)傳媒、數(shù)字出版、動(dòng)漫、影視等新媒體多領(lǐng)域的發(fā)展格局，目前已經(jīng)形成了全媒體發(fā)展的局勢(shì)。

在蘭州，讀者集團(tuán)建設(shè)占地50畝的《讀者》文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，該產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃建設(shè)包括《讀者》出版集團(tuán)數(shù)字出版基地項(xiàng)目、《讀者》動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目、《讀者》期刊群建設(shè)項(xiàng)目、《讀者》在線交易培訓(xùn)項(xiàng)目、《讀者》新媒體基地等在內(nèi)的《讀者》文化產(chǎn)業(yè)園，深度開發(fā)《讀者》品牌。正在建設(shè)中的“讀者有聲圖書館系統(tǒng)研發(fā)與應(yīng)用”項(xiàng)目是甘肅省近年來著力推動(dòng)的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，項(xiàng)目將密切結(jié)合國家加強(qiáng)科技進(jìn)步和知識(shí)創(chuàng)新的精神，針對(duì)目前出版行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，結(jié)合現(xiàn)有的《讀者》優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和巨大的品牌號(hào)召力，參照國內(nèi)最新的產(chǎn)品技術(shù)和運(yùn)營模式，建成國內(nèi)第一家個(gè)人有聲圖書館和以聲會(huì)友的SNS社交平臺(tái)，可以為用戶提供個(gè)性化有聲產(chǎn)品服務(wù)以及國內(nèi)首家線下有聲雜志播放器，旨在憑借最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和高科技的力量推動(dòng)數(shù)字出版的發(fā)展。

集團(tuán)進(jìn)駐天津?yàn)I海新區(qū)生態(tài)城，實(shí)現(xiàn)自身跨越發(fā)展，依托“國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園”在天津?yàn)I海新區(qū)生態(tài)城開建，在天津?yàn)I海新區(qū)，讀者集團(tuán)建設(shè)占地20畝的以動(dòng)漫和影視生產(chǎn)為主的讀者新媒體大廈，做大動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)。

在上海，借助和立足張江高科技園區(qū)雄厚的智力科技資源， 建設(shè)以手機(jī)閱讀互動(dòng)內(nèi)容為核心的數(shù)字出版中心，在手機(jī)閱讀這一數(shù)字化重要分支建設(shè)上，伸出強(qiáng)有力的一臂。

在北京，以讀者天地公司為輻射窗口，推動(dòng)讀者股份公司現(xiàn)有手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的全面有序發(fā)展。

在深圳，建設(shè)基于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的讀者數(shù)碼基地，開發(fā)籌建的數(shù)字平臺(tái)“讀者云圖書館”項(xiàng)目已經(jīng)于2103年4月正式開通，該項(xiàng)目已成為國家新聞出版總署“十二五”規(guī)劃中的重大項(xiàng)目，是國內(nèi)首家云計(jì)算的工業(yè)化數(shù)據(jù)加工中心，該基地總體規(guī)劃用地為300畝，總投資20億元，實(shí)現(xiàn)了在線編輯、排版、審閱、出版發(fā)行及數(shù)字產(chǎn)品銷售，兼具用戶閱讀分享及社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)等新形式的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用功能。除了讓用戶享受到閱讀的樂趣，“讀者云圖書館”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還將是一個(gè)社交平臺(tái)。該平臺(tái)就是利用云計(jì)算技術(shù)，把數(shù)字化出版的內(nèi)容，通過移動(dòng)終端，展現(xiàn)給全世界任何一個(gè)角落的“讀者”，其性質(zhì)是讀者數(shù)據(jù)庫，借助這個(gè)載體，普通讀者可以下載《讀者》創(chuàng)刊30年來的精華內(nèi)容，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)有聲閱讀。

讀者集團(tuán)以開放的理念和高科技的手段，涉獵新業(yè)態(tài)，不斷探索并推出一個(gè)個(gè)全新的、 多媒體的產(chǎn)品。集團(tuán)近幾年來研發(fā)生產(chǎn)的讀者電紙書，讀者平板電腦，讀者定制版智能手機(jī)也已經(jīng)于2011年，2012年相繼正式上市銷售，他們的問世實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容開發(fā)到手持閱讀器生產(chǎn)的系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。在“讀者“這些手持閱讀器在中，不僅內(nèi)置了30年來全部的讀者雜志內(nèi)容，同時(shí)也會(huì)通過云圖書館平臺(tái)，將版權(quán)內(nèi)容和數(shù)字出版相結(jié)合，借助這些手持閱讀器，為身處不同區(qū)域的讀者，提供閱讀服務(wù)。

讀者集團(tuán)通過近幾年立足大西北蘭州市，在京、津、滬、 深等地的大力發(fā)展數(shù)字產(chǎn)業(yè)布局，把發(fā)展觸角伸向全國，與市場前沿接軌，推動(dòng)公司數(shù)字出版可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展，形成集團(tuán)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)向全媒體邁進(jìn)的跨越。

集團(tuán)拓展縱深“讀者”系列期刊及圖書、電子產(chǎn)品、有聲閱讀、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、數(shù)字出版等特色出版物的開發(fā)研制，形成一以貫之、富有特色、互為支撐、相輔相成的全媒體產(chǎn)業(yè)鏈，把《讀者》這一體現(xiàn)典型的中國風(fēng)味的文化品牌進(jìn)一在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各個(gè)新媒體領(lǐng)域得以推廣發(fā)揚(yáng)，為華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)貢獻(xiàn)新的更大力量。

今年，《讀者》雜志作為文化類唯一入選品牌，連續(xù)十年榮登“中國500最具價(jià)值品牌排行榜”，世界品牌實(shí)驗(yàn)室6月26日在京發(fā)布2013年“中國500最具價(jià)值品牌排行榜”，《讀者》雜志品牌價(jià)值由上年度的86.95億元大幅度增值到115.45億，排名居173位，較上年繼續(xù)前進(jìn)一位，依然穩(wěn)居“中國第一期刊”位置。