文 張北南

大眾傳播作為科技傳播的一種重要渠道已經(jīng)隨著科技的進(jìn)步迅猛發(fā)展，科技對人們生活的促進(jìn)作用也在日益擴(kuò)大。當(dāng)前很多現(xiàn)代的傳媒方式都更加的專業(yè)化和多元化，發(fā)揮著越來越大的作用?？萍紓鞑ナ且环N向公眾傳播和普及科學(xué)方法、技術(shù)知識、科學(xué)思想的社會(huì)活動(dòng)，有其自身的特點(diǎn)，本文通過對其基本特點(diǎn)的總結(jié)和解析，得出以下一些內(nèi)容。

中介性

大眾傳媒是政府和社會(huì)公眾交流科技文化的最佳方式和載體，也是聯(lián)系受眾和科技的重要紐帶?？萍夹畔⒃趥鞑r(shí)經(jīng)歷了信息的產(chǎn)生和加工，然后進(jìn)行接收和利用的過程，這些都是通過大眾媒介來進(jìn)行的。大眾媒體在傳播的過程中，實(shí)現(xiàn)了信息的復(fù)制和擴(kuò)散，促進(jìn)了科技知識的交流和進(jìn)步。在對已有的結(jié)果進(jìn)行二次創(chuàng)作之后的科技知識更適合受眾的接受和反饋。

公益性

科普作為一種公益事業(yè)也是社會(huì)精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容。公益性是對國家、社會(huì)和受眾都有益的。大眾傳媒同時(shí)也在提供載體為科技普及工作服務(wù)，能夠促進(jìn)公眾對科技知識的理解和接受。我國目前為止，很大一部分的傳媒單位仍然是國家事業(yè)單位，這樣可以充分的發(fā)揮大眾傳媒的公益性，在進(jìn)行工作時(shí)會(huì)將重點(diǎn)放在大眾的普遍受益上，不會(huì)將重點(diǎn)僅限于部分人的利益。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必將對大眾傳媒的公益性提出新的挑戰(zhàn)。

導(dǎo)向性

大眾傳媒在傳播時(shí)，會(huì)受到受眾的普遍的青睞，故而其導(dǎo)向作用十分強(qiáng)力，會(huì)潛移默化的影響民眾的心理特征和態(tài)度。大眾傳媒的信息具有包容性、廣泛性、權(quán)威性等突出特點(diǎn)，會(huì)不斷地改變公眾的行為意向、認(rèn)知方式和價(jià)值觀念。因此，在對大眾傳媒進(jìn)行規(guī)范的時(shí)候必須要考慮到這個(gè)特點(diǎn)，使其能夠幫助民眾建立起科學(xué)的意識和對科學(xué)的見解，要能夠?qū)茖W(xué)做出正確的判斷，形成良好的社會(huì)風(fēng)氣。

高效性

大眾傳媒的傳播手段有很多種，這些不同的手段已經(jīng)延伸到了民眾生活、學(xué)習(xí)、工作的各個(gè)方面，而且隨著不同媒介的組合和創(chuàng)新，其影響力也在不斷擴(kuò)大，傳播的效率也在不斷地增加。這其中，從我國國情來看，電視和互聯(lián)網(wǎng)是最主要的方式。兩者的主要使用受眾不同，但在兩者的結(jié)合下基本覆蓋了全部的民眾。這兩種傳播方式都能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)高效的傳播結(jié)果。

時(shí)代性

在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)等多方面的影響下，大眾傳媒不斷改變和進(jìn)步，使其越來越適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展需要，也使其科技傳播的功能、內(nèi)容、手段、觀念、方法、技巧等方面都得到了提升，鮮明的體現(xiàn)出了時(shí)代性的特征。具體的，大眾傳播可以體現(xiàn)出科普觀念的時(shí)代性和傳播手段的時(shí)代性，同時(shí)最主要的也可以體現(xiàn)出傳播內(nèi)容的時(shí)代性。信息傳播的速度和方式不斷變革、日新月異。

大眾性

大眾傳媒通過大批量的傳播內(nèi)容、龐大的傳播載體和媒介以及數(shù)不勝數(shù)的受眾具有了很強(qiáng)的大眾性。集中體現(xiàn)在三個(gè)方面，首先，傳播方式的經(jīng)常性十分凸顯，傳播并不是一蹴而就的事情而是一個(gè)長遠(yuǎn)的艱巨任務(wù)；其次，是傳播受眾的群眾性，媒介在進(jìn)行科技傳播的過程中面向的是全體公眾，使得所有的公眾都會(huì)在這樣的社會(huì)教育活動(dòng)中有所受益；再次，傳播主體具有群眾性，傳播的主體除了記者、編輯等專職的科技傳媒人員外還有很多的科技人員、技術(shù)人員。

通俗性

通俗性是指大眾傳媒對科技信息和學(xué)術(shù)成果進(jìn)行“二次加工”，采用通俗易懂的語言、運(yùn)用生動(dòng)典型的事例或直觀形象的畫面，采用群眾喜聞樂見的形式，將深?yuàn)W的科學(xué)知識、思想和方法，傳播和介紹給廣大公眾。

互動(dòng)性

現(xiàn)代傳媒縮短了傳播者與大眾之間的距離，傳播者與受眾之間的關(guān)系由傳統(tǒng)媒介的單向傳輸變?yōu)殡p向互動(dòng)的信息交流?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展及其與其他媒體的結(jié)合，使受眾在科技傳播網(wǎng)站和傳播內(nèi)容的選擇上具有更大地自由度。

娛樂性

娛樂性是大眾傳媒的一大特點(diǎn)，大眾傳媒能使人和集體得到娛樂和享受，并培養(yǎng)社會(huì)成員的鑒賞能力。大眾傳媒科技傳播中的不少內(nèi)容是為了滿足人們的精神生活需要，具有一定程度的娛樂或愉悅功能。

結(jié)語

大眾傳媒已經(jīng)成為了我國公眾獲得科技信息的最主要方式，作為傳媒的工作和研究者，還需要對我國傳媒界科技傳播的力度、質(zhì)量等問題進(jìn)行研究，爭取提升大眾傳媒在科技傳播過程中發(fā)揮的作用，促進(jìn)我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。