文 洪海江

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)得到了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，這對(duì)廣告業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響力。在新媒體技術(shù)的日益成熟的背景下，互動(dòng)式廣告也在隨之不斷完善提高。廣告的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化已經(jīng)成為了當(dāng)前廣告發(fā)展的最重要問(wèn)題。

最為當(dāng)前最重要的廣告載體之一，新媒體為廣告的傳播和發(fā)展提供了非常重要的平臺(tái)，同時(shí)也為廣告的設(shè)計(jì)注入了更多的元素。通過(guò)新媒體技術(shù)，廣告變得更有針對(duì)性，這十分有效地降低了受眾群體對(duì)廣告信息存在的排斥心理，從而極大地提升了廣告效果。

新媒體互動(dòng)式廣告的優(yōu)點(diǎn)分析

互動(dòng)式廣告利用巧妙的構(gòu)思以及高科技手段來(lái)反映出廣告的創(chuàng)意，讓受眾能夠感受到難以想象的極佳效果，進(jìn)而達(dá)到讓廣告深入人心的目的?；?dòng)式的廣告非常復(fù)雜，新媒體下的互動(dòng)式廣告尤為如此。簡(jiǎn)單地說(shuō)，新媒體互動(dòng)廣告指的是網(wǎng)絡(luò)廣告，其充分依托強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)，具有傳統(tǒng)廣告所不具有的優(yōu)勢(shì)。

首先，新媒體互動(dòng)廣告具有更強(qiáng)的藝術(shù)性，可以讓廣告創(chuàng)意更為統(tǒng)一和協(xié)調(diào)。通常廣告創(chuàng)意是非常完整的，包括時(shí)間、場(chǎng)景以及情節(jié)等多個(gè)內(nèi)容，這些元素互相依托，相互保持協(xié)調(diào)，使整個(gè)廣告更為緊湊、完整。不僅如此，互動(dòng)式廣告不是簡(jiǎn)單的藝術(shù)形式，其存在著電影、音樂(lè)以及游戲等多門(mén)藝術(shù)的特點(diǎn)，并且做到了將這些元素完美融合在一起，形成了新穎的廣告藝術(shù)形式。

此外，新媒體互動(dòng)廣告還具有更強(qiáng)的鼓動(dòng)性，能夠使廣告創(chuàng)意更易深入人心。其通過(guò)利用視頻、聲音以及文字等內(nèi)容，加上極佳的創(chuàng)作靈感，使得有效抓住受眾的心理。而其更直接的與受眾交流的方式也使得受眾更易被感染。由此可見(jiàn)，新媒體互動(dòng)廣告能夠更好地抓取受眾的心理，進(jìn)而更為有效地讓受眾接受廣告的內(nèi)容。

新媒體互動(dòng)式廣告發(fā)展應(yīng)注意的問(wèn)題分析

我國(guó)新媒體互動(dòng)式廣告經(jīng)過(guò)不斷的探索發(fā)展已經(jīng)取得了很大的成績(jī)，但是同西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)新媒體互動(dòng)式廣告還較為落后。在實(shí)際應(yīng)用中，互動(dòng)式廣告存在著重復(fù)性、創(chuàng)新力不足等問(wèn)題，這些問(wèn)題極大地制約了我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展。因此，進(jìn)一步完善互動(dòng)式廣告理念，充分利用新媒體技術(shù)來(lái)發(fā)展廣告業(yè)是新媒體互動(dòng)式廣告未來(lái)發(fā)展的必然要求。而未來(lái)其發(fā)展的應(yīng)注意的一些問(wèn)題主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

（1）充分利用最好的技術(shù)，以此來(lái)滿足客戶的需求

由于受眾的意識(shí)形態(tài)是不同的，同時(shí)也是無(wú)形的，這就給廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出的動(dòng)態(tài)畫(huà)面往往是根本無(wú)法滿足受眾的需要的。因此，新媒體互動(dòng)式廣告在發(fā)展完善的時(shí)候一定要充分利用高科技技術(shù)。在利用科學(xué)技術(shù)時(shí)不是僅僅簡(jiǎn)單地追求高深的技術(shù)，而是應(yīng)該注重選擇最好的、最具有創(chuàng)新性的技術(shù)，只有在其設(shè)計(jì)中搭配使用最合理的的技術(shù)以及最符合受眾的理念，才能更好的滿足受眾的要求。

（2）在設(shè)計(jì)時(shí)更加注重實(shí)效理念互動(dòng)性廣告設(shè)計(jì)中往往講究的是實(shí)效目標(biāo)，廣告的設(shè)計(jì)方案要最大限度、盡可能的應(yīng)用媒介，還有與受眾的實(shí)際相互動(dòng)，這才是互動(dòng)性設(shè)計(jì)所要達(dá)到的設(shè)計(jì)效果。恰到好處地運(yùn)用媒介往往能夠提升廣告的互動(dòng)效應(yīng)，可以使受眾群體通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)后產(chǎn)生積極、奮進(jìn)的思想，從而從深深層次上滿足客戶所需要的效果。此外，廣告設(shè)計(jì)還要合理化地對(duì)目標(biāo)進(jìn)行深層次的探索，使兩者的目標(biāo)能夠發(fā)生銜接，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴，以此來(lái)達(dá)到互動(dòng)性設(shè)計(jì)的最終效果。

（3）廣告設(shè)計(jì)要與消費(fèi)者為中心

新媒體互動(dòng)式廣告的設(shè)計(jì)絕對(duì)不能夠以設(shè)計(jì)師的主觀思想為核心，而是要以消費(fèi)者為中心，要充分研究消費(fèi)者的心理需求、注重消費(fèi)者的感受，使各種設(shè)計(jì)元素能充分引起消費(fèi)者的注意，誘發(fā)消費(fèi)者“潛在的需求”和“深層動(dòng)機(jī)”。要將消費(fèi)者的地位提升，讓其被動(dòng)轉(zhuǎn)變主動(dòng)。吸引消費(fèi)者去參與到廣告中，得到新奇、愉悅、感動(dòng)等體驗(yàn)對(duì)廣告產(chǎn)生好感而記住了其品牌。

結(jié)論

新媒體技術(shù)為廣告業(yè)的發(fā)展提供了更多、更廣泛的選擇空間，從而使廣告設(shè)計(jì)能夠充分利用新技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)更好的創(chuàng)意，進(jìn)而使受眾能夠更樂(lè)意去接受廣告所傳遞的信息。新媒體互動(dòng)式廣告設(shè)計(jì)一定要充分利用高科技技術(shù)來(lái)有效表現(xiàn)自己的理念，設(shè)計(jì)要更加重視實(shí)效性，且要以消費(fèi)者為中心，將廣告設(shè)計(jì)成受眾所需要的，使受眾從被動(dòng)接受信息變?yōu)橹鲃?dòng)接受信息。這樣一來(lái)，廣告所要傳遞的內(nèi)容才能夠真正被受眾所接受，達(dá)到廣告宣傳的效果。