文 孫 萍

電視媒體聯(lián)動的結(jié)合形式

電視媒體聯(lián)動可以將新聞信息資源有效整合并充分利用，特別是在跨省區(qū)的電視節(jié)目合作中尤為突出。如2013年，寧夏廣電總臺公共頻道攜手河北電視臺公共頻道、湖北經(jīng)視、江蘇廣播電視總臺公共頻道等全國12家電視頻道長達(dá)13小時同步直播的《幸福大聯(lián)盟》跨年活動。通過十二省區(qū)記者連線、街采、實時畫面等形式展現(xiàn)了民族和諧、社會發(fā)展成就及各地特色旅游、民俗風(fēng)情、美食、幸福故事、迎新年等活動。

這次十二省區(qū)電視媒體聯(lián)動凸顯了跨省直播的數(shù)量規(guī)模和地域特色。不但整合了12家媒體的人力、物力和文化資源，減輕了各個電視臺的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，更重要的是12家電視媒體的合作把各自的特色及風(fēng)格疊加組合，彰顯了電視媒體聯(lián)動在新聞報道以外的優(yōu)勢。又如2013年3.15之際，寧夏廣電總臺公共頻道再次攜手貴州第五頻道、河北公共頻道等全國十一家主流地面電視頻道以“攜手維權(quán)、并肩擔(dān)道”為主題，共同開展了《3.15維權(quán)大聯(lián)盟》節(jié)目聯(lián)播活動。這次媒體聯(lián)動繼續(xù)整合了全國十一家電視頻道的節(jié)目制作、播出資源和社會資源。經(jīng)過會商，各協(xié)作臺統(tǒng)一選題和方向，統(tǒng)一節(jié)目包裝和宣傳，并進(jìn)行了相對統(tǒng)一的系統(tǒng)播出。整個活動突出了“整合、凝聚、共鳴、聯(lián)合”，共同彰顯著新聞媒體的目光銳度、行為力度和操守態(tài)度。

4.20 蘆山地震，正逢寧夏廣電總臺公共頻道記者在成都開會。地震發(fā)生后，我們的記者立刻組成抗震救災(zāi)報道組趕往蘆山災(zāi)區(qū)一線進(jìn)行報道。從4月20號蘆山地震當(dāng)天到26號，我們的報道組電話連線140多分鐘災(zāi)區(qū)最新的救援情況給寧夏新聞廣播，發(fā)送手機(jī)微信100多條，同時，采制了23條抗震救災(zāi)的新聞第一時間傳遞給寧夏的聽眾和電視觀眾。節(jié)目一經(jīng)播出暨引起了社會的廣泛關(guān)注并達(dá)到了良好的社會效果。

電視媒體聯(lián)動有效整合的優(yōu)勢

媒體聯(lián)動可以發(fā)揮各家電視臺所長，提高媒體之間新聞信息的溝通與共享，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)和創(chuàng)意互用。這種媒體聯(lián)動不是簡單的組合和拼裝，而是一種建立在雙方較為長期穩(wěn)固的合作關(guān)系上的一種互補(bǔ)，是一種相互促進(jìn)的協(xié)同作戰(zhàn)的關(guān)系。

尤其是大型新聞互動性節(jié)目，為了追求節(jié)目的信息量、代表性、時效性以及區(qū)域性特點，電視媒體之間跨區(qū)域的聯(lián)動首先可以解決這個問題，并在同一個主題背景下，展現(xiàn)出各地不同的題材類型、風(fēng)格特點，展現(xiàn)出各地的優(yōu)勢，這就需要組織策劃。同時，能夠最大化降低人力物力的消耗，節(jié)約成本，傳播理想的節(jié)目給受眾。

在我們跨省區(qū)合作的《幸福大聯(lián)盟》和《3.15維權(quán)大聯(lián)盟》媒體互動節(jié)目中，通過十二省區(qū)電視臺的跨區(qū)域合作，我們不但有效整合了各地的節(jié)目資源，更使電視媒體之間的合作將各自地區(qū)的特色呈現(xiàn)給觀眾，使各地信息得到了更豐富的傳播。通過此次合作，各省區(qū)參與的電視頻道之間也搭建起了長期合作的溝通渠道和硬件技術(shù)平臺。而在4.20蘆山地震的報道中也凸顯了電視與廣播、與新媒介媒體聯(lián)動產(chǎn)生的及時效應(yīng)，有效整合媒體資源使電視媒體聯(lián)動的影響力進(jìn)一步得以擴(kuò)大。

電視媒體聯(lián)動實現(xiàn)雙贏的需求

寧夏本土就有多家電視頻道，往往同一個選題或信息，多家頻道紛紛派出自己的報道組，記者想得到真正的獨家而又重大的新聞報道已經(jīng)很難，如此浪費人力物力，不僅讓受訪對象感到疲累，報道的同質(zhì)化現(xiàn)象也愈發(fā)嚴(yán)重。在各個媒體共同追求信息量和實效性時，如果建立電視媒體聯(lián)動，有效整合資源，發(fā)揮媒體各自的長處，大家分工合作，就能達(dá)到信息的交流與互換，大大減少人力與物力的投入，也使電視媒體的信息可以得到深度開發(fā)，形成對外來資源的最大占有和有效利用。

當(dāng)媒體之間通過共同組織策劃報道活動，以自己采制的事件為報道對象，把組織策劃活動和新聞報道緊密結(jié)合起來推動活動的展開，取得轟動性的傳播效果，就可以迅速樹立起媒體形象。這種媒體形象的優(yōu)化，能迅速擴(kuò)大媒體的知名度和社會影響力，從而帶動收視率的上升，這對于新聞產(chǎn)業(yè)形成擴(kuò)大再生產(chǎn)的良性循環(huán)具有十分重要的作用。因此在探討電視媒體聯(lián)動的影響以及各類媒體在這種趨勢下的發(fā)展策略時，必須準(zhǔn)確把握媒體聯(lián)動的內(nèi)涵。

各家電視媒體的觀眾群雖然不盡相同，可如果結(jié)合起來，其潛在的觀眾群將是十分巨大的。將潛在觀眾群轉(zhuǎn)變?yōu)樽约簩崒嵲谠诘挠^眾群，既是媒體提高傳播效果的需要，也是拓展受眾市場，提高社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的需要。

電視媒體之間的聯(lián)動，無論通過什么樣的方式合作溝通，都必將讓不同領(lǐng)域和區(qū)域的受眾同時接收到了信息，這便是媒體聯(lián)動在新聞報道之外的優(yōu)勢。通過電視媒體聯(lián)動，才能更加有利于電視媒體之間形成合力，以達(dá)到傳播效果的最大化，增強(qiáng)電視頻道的整體競爭力。