文 董元元 李 田 馮 瑤

自從1980年，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目第一次在中央電視臺(tái)播出以來，氣象影視節(jié)目在我國已經(jīng)經(jīng)歷了33年的發(fā)展歷程。隨著電視產(chǎn)業(yè)和電子信息技術(shù)在我國的飛速發(fā)展，我國氣象影視節(jié)目的發(fā)展水平在日益成熟完善。從目前來看，氣象影視節(jié)目所不斷取得的進(jìn)步和成績是值得肯定的，但相對(duì)于國外優(yōu)秀的氣象影視節(jié)目和群眾不斷增長的服務(wù)需求，其存在的問題和差距也是明顯的。特別是當(dāng)前，我國電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在不斷加速，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出向社會(huì)各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域滲透的局面，在這種形勢(shì)下氣象影視節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)出了發(fā)展的緊迫性與必須性。

我國氣象影視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的主要問題

1.自身真實(shí)水準(zhǔn)無法落實(shí)到實(shí)際節(jié)目當(dāng)中

首先要肯定的是，當(dāng)前我國許多電視臺(tái)的氣象影視節(jié)目的制作水平和服務(wù)水平是相對(duì)較高的，但實(shí)際的節(jié)目表現(xiàn)水準(zhǔn)卻差強(qiáng)人意。這方面的問題從我國的一些行業(yè)比賽中就可以發(fā)現(xiàn)。以業(yè)內(nèi)最權(quán)威的“全國氣象影視服務(wù)業(yè)務(wù)競(jìng)賽”來看，這個(gè)在我國已經(jīng)舉行了多屆的賽事，其比賽內(nèi)容不僅包括氣象影視類節(jié)目的眾多分類內(nèi)容，具有較高的專業(yè)性和賽事權(quán)威性，同時(shí)，各大電視臺(tái)選送的作品和選手所表現(xiàn)出的水準(zhǔn)也是可圈可點(diǎn)，例如有的電視臺(tái)采用了與市民采訪相結(jié)合以及直播連線的方式，有的電視臺(tái)采用了專家訪談節(jié)目和科普短片等內(nèi)容來豐富節(jié)目。但是我們能夠發(fā)現(xiàn)，雖然比賽中體現(xiàn)出了水平，突出了節(jié)目的創(chuàng)新性。但實(shí)際的問題出現(xiàn)在賽后的落實(shí)環(huán)節(jié)，也就是說，在電視臺(tái)實(shí)際的氣象影視節(jié)目中常常沒能夠體現(xiàn)出比賽中所表現(xiàn)出的服務(wù)水平和創(chuàng)新性，不能將高質(zhì)量的節(jié)目常態(tài)化。從本質(zhì)上看，這主要還是因?yàn)閰①愡x手和參賽單位的真正參賽目的并非是為了提高自身的節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)水準(zhǔn)，而是為了名譽(yù)而賽，為了成績而賽，從而忘記了比賽的最終目的是為了向節(jié)目本身轉(zhuǎn)化，向服務(wù)水平轉(zhuǎn)化，只求功利形式，不求質(zhì)變。這是一種意識(shí)上的僵化問題，也是制約氣象影視產(chǎn)業(yè)的一大本質(zhì)問題。

2.節(jié)目制作技術(shù)落后，制作水平參差不齊

在蓬勃的信息技術(shù)發(fā)展時(shí)代，電視技術(shù)的發(fā)展在日新月異。當(dāng)前，我國許多電視節(jié)都充分運(yùn)用了虛擬演播室技術(shù)、3G電視直播技術(shù)、在線包裝技術(shù)、三維地圖技術(shù)等新技術(shù)手段，從而大大提升了電視節(jié)目的質(zhì)量，豐富強(qiáng)化了節(jié)目的觀賞性。但就目前來看，我國的氣象影視節(jié)目新技術(shù)運(yùn)用相對(duì)落后，各地方電視臺(tái)的節(jié)目制作質(zhì)量參差不齊，對(duì)于氣象影視這一服務(wù)性強(qiáng)、信息量高的節(jié)目門類，確實(shí)存在很多的提升發(fā)展空間，新技術(shù)的全方面運(yùn)用需要得到盡快的解決。

3.品牌建設(shè)意識(shí)尚待增強(qiáng)

當(dāng)前我國社會(huì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，市場(chǎng)效應(yīng)已經(jīng)滲透到社會(huì)的方方面面，品牌和品牌價(jià)值已經(jīng)逐漸成為了我國行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。面向市場(chǎng)化發(fā)展的電視節(jié)目發(fā)展道路也是如此，只有內(nèi)容豐富，節(jié)目特點(diǎn)濃厚鮮明的優(yōu)秀節(jié)目才能建立起強(qiáng)大的品牌價(jià)值，得到觀眾們的喜愛。但縱觀來看，當(dāng)前我國的氣象影視行業(yè)雖然有品牌建設(shè)發(fā)展方面的佼佼者（如中央電視臺(tái)氣象影視節(jié)目），但是許多地方電視臺(tái)依舊缺乏氣象影視節(jié)目的品牌建設(shè)意識(shí)，沒有尋找到突出節(jié)目風(fēng)格和節(jié)目內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)，打不出一張閃亮的“品牌名片”，從而使觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)識(shí)度和節(jié)目依賴性不強(qiáng)，使節(jié)目缺乏市場(chǎng)生存和競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)力，必然為未來發(fā)展帶來很大隱患。

我國氣象影視節(jié)目的發(fā)展空間與突破方向

1.突破固有的功利化和僵硬化意識(shí)

節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)水平的不斷提升是氣象影視節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵。首先從競(jìng)技的意識(shí)層面出發(fā)，要充分剔除參賽單位和選手參加比賽的功利化思想，從競(jìng)賽與實(shí)際節(jié)目水平的角度來看，組委會(huì)不能僅僅憑借選手和參賽單位的比賽表現(xiàn)為唯一依照，還要充分考慮到節(jié)目的收視率和節(jié)目質(zhì)量的常態(tài)化，畢竟作為電視節(jié)目，得到觀眾的認(rèn)可才是第一位。只有這樣才能去除功利心，將節(jié)目質(zhì)量和比賽質(zhì)量真正提高上來。同時(shí)在氣象影視節(jié)目的日常工作中，要將節(jié)目制作者的自身能力和自身水平提升到最大化，從服務(wù)、技術(shù)、內(nèi)容等多個(gè)角度強(qiáng)化行業(yè)工作者對(duì)節(jié)目制作的熱情和忠誠度，樹立和鞏固起以制作精品節(jié)目的為目標(biāo)的第一層基礎(chǔ)。

2.氣象影視節(jié)目新技術(shù)運(yùn)用的強(qiáng)化

作為科學(xué)性和信息性極強(qiáng)的電視節(jié)目，在快速發(fā)展的信息化時(shí)代，氣象影視節(jié)目要突破固有的安逸現(xiàn)狀思想，敢于使用新技術(shù)，從而使節(jié)目的科學(xué)性、信息性和節(jié)目質(zhì)量得到進(jìn)一步提升。例如在虛擬演播室技術(shù)方面，要將虛擬演播室技術(shù)的運(yùn)用形成普遍化，代替原有的摳像技術(shù)，以便于形成更大的視覺沖擊效果；在直播技術(shù)方面，要充分強(qiáng)化直播技術(shù)的運(yùn)用，從而增強(qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和信息及時(shí)性，有助于收視率的提升；3G電視直播技術(shù)方面，和原來的轉(zhuǎn)播車相比，3G電視直播技術(shù)具有限制小、投資少、使用便捷簡單等特點(diǎn)。雖然在直播圖像質(zhì)量上還不能和直播車技術(shù)相比，但是在直播的便捷化和常態(tài)化方面優(yōu)勢(shì)非常明顯，可進(jìn)行常態(tài)化發(fā)展。除此之外、在線包裝技術(shù)在圖文、實(shí)時(shí)渲染方面的優(yōu)勢(shì)，以及三維地圖和三維顯示技術(shù)在三維實(shí)時(shí)顯示方面的優(yōu)勢(shì)也都是氣象影視節(jié)目在技術(shù)層面上需要廣泛運(yùn)用的方向，以便于帶給觀眾更好的視聽體驗(yàn)與服務(wù)體驗(yàn)，提升節(jié)目品質(zhì)。

3.氣象影視節(jié)目的服務(wù)化與品牌建設(shè)

首先，樹立自身風(fēng)格。各個(gè)電視臺(tái)都有自己的氣象影視節(jié)目，風(fēng)格也各有不同。有的風(fēng)格偏向凝重大氣、有的風(fēng)格偏向輕松活潑。但無論如何不同，氣象影視節(jié)目要準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)并充分把握好自身的主要風(fēng)格，從而對(duì)觀眾形成直觀鮮明的視聽沖擊力，打造節(jié)目印象。這種風(fēng)格的把握不僅可以從節(jié)目的音樂、畫面入手，同時(shí)也可以通過節(jié)目的內(nèi)容構(gòu)建、信息構(gòu)建和節(jié)目的節(jié)奏把握來入手。

第二、主持人品牌的優(yōu)化。氣象影視主持人是節(jié)目給予觀眾的第一印象，是節(jié)目與觀眾之間的堅(jiān)實(shí)橋梁，更是節(jié)目品牌的鮮明體現(xiàn)。所以，氣象影視節(jié)目主持人要通過自身的語言、形象形成鮮明的主持風(fēng)格，給予觀眾更多的好感與親切度，得到觀眾的支持與喜愛，提升對(duì)節(jié)目的支持度與好感度。

第三、突出節(jié)目的內(nèi)容性和服務(wù)性。作為電視服務(wù)類節(jié)目，內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量是成功的關(guān)鍵，也是觀眾收看節(jié)目的目的和基礎(chǔ)。作為氣象影視節(jié)目工作者，要不斷思考和發(fā)掘節(jié)目與觀眾需求的切合點(diǎn)，發(fā)掘觀眾的趣味意向所在，不斷提供給觀眾喜愛、需求的信息，起到服務(wù)性的目的。例如在氣象影視節(jié)目中，對(duì)氣象相關(guān)的歷史話題和生活話題的加入可以增強(qiáng)節(jié)目的趣味性和親切度。

綜合來看，技術(shù)的進(jìn)步與運(yùn)用是一方面，而更重要的一方面在于，作為一個(gè)以服務(wù)性為主的電視節(jié)目和現(xiàn)代電視產(chǎn)業(yè)門類，應(yīng)當(dāng)著重加強(qiáng)對(duì)氣象影視工作者固有思維意識(shí)的優(yōu)化，與時(shí)俱進(jìn)、杜絕按部就班，實(shí)現(xiàn)以群眾為服務(wù)核心、以節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)水平的建設(shè)為目標(biāo)，用不斷發(fā)展來促進(jìn)自身和行業(yè)整體水平的提升，從根本上實(shí)現(xiàn)氣象影視節(jié)目服務(wù)群眾、服務(wù)生產(chǎn)、服務(wù)社會(huì)的目的。