文 萬 忠

自媒體的概念和影響

1.自媒體的概念

在日常生活中，我們熟悉的媒體是以報紙、廣播、電視等傳播媒介為代表的傳統(tǒng)媒體；進入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，兼容多媒體發(fā)展技術(shù)的新媒體也逐漸被人們所熟悉，自媒體這個名詞也慢慢走入了我們的視野里。到底什么是自媒體呢？

“自媒體（We Media）”這一概念源自于一位美國IT專欄作家——丹·吉爾默（ Dan Gillmor），他在2002年提出了We Media這個詞。他認為博客代表著新聞媒體的新發(fā)展，在他2004 年7 月出版的著作《We the Media：Grassroots Journalism by the People，for the People（自媒體：草根新聞，源于大眾，為了大眾）》中對自媒體這一概念進行了進一步的闡述。在2003年，由美國新聞學(xué)會的媒體中心出版的謝因·波曼與克里斯·威理斯兩位聯(lián)合做的“We Media（自媒體）”研究報告中，對自媒體的界定是“普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑?！?/p>

“以Web2.0（Web2. 0 是相對Web1. 0 的新的一類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的統(tǒng)稱。Web1. 0的主要特點在于用戶通過瀏覽器獲取信息，W eb2. 0則更注重用戶的交互作用，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者。）應(yīng)用技術(shù)為基礎(chǔ)的微博，我們稱之為自媒體?！边@一定義明確指出了自媒體的一個根本特點：媒體與受眾的交互性。某種程度而言，這一點是自媒體在如今能夠形成如此強大的潮流的原因。

2.自媒體的特點及影響

自媒體的草根性和互動性決定了它具有許多傳統(tǒng)媒體很難實現(xiàn)的功能和特點。例如，微信為代表的自媒體可以實現(xiàn)即時推送。人們無需為了關(guān)注正在發(fā)生的新聞而付出主動行為——譬如打開電視、選擇頻道，打開電腦選擇網(wǎng)站——就可以收到公共微信賬號推送的信息。又如，微博為代表的自媒體可以通過拉入黑名單等手段實現(xiàn)對受眾群體的選擇，這也是傳統(tǒng)媒體很難實現(xiàn)的功能。

除此之外，新媒體還具有信息短小易于傳播的特點。大部分自媒體如微博等都有140字的信息長度限制，這在一方面使得信息碎片化，有限信息容量小，不利于對新聞事件進行深入詳盡的報道；但另一方面，這也使得信息更容易被迅速傳播，可以在短時間內(nèi)形成客觀的輿論風(fēng)暴，并且引導(dǎo)更多受眾關(guān)注正在發(fā)生的新聞。微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能之便捷也使得傳統(tǒng)媒體信息傳播渠道比較單一的問題凸顯出來。

電視新聞的應(yīng)對

1.新聞的新特點

新聞在新的傳媒環(huán)境下已經(jīng)悄然發(fā)生了一些改變。新聞是否及時、真實、客觀、全面一直是評判新聞報道好壞的關(guān)鍵標準。也正是這四點才將“新聞”與“信息”、“觀點”區(qū)分開來。但是，在自媒體興起的如今，大眾的看法已經(jīng)慢慢不再同與以往。新聞和信息以及觀點之間的區(qū)別逐漸變得模糊。

信息爆炸已經(jīng)是不爭的事實，自媒體的傳播便捷又使得及時信息得到更多人的關(guān)注和更廣泛的傳播，人們在發(fā)布信息的時候并不像傳統(tǒng)媒體的專業(yè)從業(yè)者一樣把新聞價值作為是否發(fā)布的考量因素，而是更多地加入了滿足受眾好奇心的“博眼球”因素，使得新聞變得娛樂化。與此同時，人們在接受自媒體的信息時，也不再介意信息是否夠得上新聞級別，只要有用，不管是可以影響自己的生活決策還是僅僅能作為茶余飯后的談資，人們都愿意買賬。

基于人們的這種心理，自媒體的新聞創(chuàng)作者也會主動地向發(fā)布的新聞中加入自己的觀點，使得新聞偏離了傳統(tǒng)意義上盡可能中立客觀的要求，而是偏近于新聞評論的范疇。微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能允許用戶在原文后加入自己的評論，這一功能使得新聞的傳播本身就具有了評論的性質(zhì)。

與此同時，自媒體主要基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲，這導(dǎo)致了新聞監(jiān)管的極大困難。不同于傳統(tǒng)媒體的發(fā)布前審核機制，自媒體的信息發(fā)布很難進行有效的監(jiān)管，信息大量被制造出來的時候不免魚龍混雜。例如在2013年4月雅安地震發(fā)生之后，影響力最大的新浪微博上在極短的時間里產(chǎn)生了大量關(guān)于搶險救災(zāi)的新聞信息。但是這些微博中，有利用汶川地震或玉樹地震的新聞圖片制造假新聞的，也有發(fā)布不實救災(zāi)進展信息的，甚至還有傳播虛假捐款地址詐騙的。作為不能親赴現(xiàn)場進行驗證的普通受眾，很多虛假新聞的真?zhèn)魏茈y去驗證。

此外，自媒體主要基于微博博主個人，或是幾個人的一個獨立團隊，不同于傳統(tǒng)媒體有整個新聞發(fā)布機構(gòu)做后援支持，新聞的全面性在自媒體發(fā)布的新聞信息中會收到極大的限制。個人的精力有限，無法抵達所有新聞現(xiàn)場，也很難去一一查實自己獲得的新聞來源。這幾乎注定了自媒體只能提供碎片化的新聞細節(jié)，也很難避免垃圾信息的泛濫和整體信息的混亂，無法像傳統(tǒng)媒體一樣通過整個團體的運作去提供宏觀的新聞全貌。

2.電視新聞節(jié)目的比較優(yōu)勢

電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表性欄目，一直以來在現(xiàn)代社會信息傳播中占有著及其重要的地位。但是在面對新興并且發(fā)展迅猛的自媒體的時候，這個傳媒界的巨頭也必須結(jié)合自身特點做出相應(yīng)的改變從而跟上潮流變化。

與自媒體的發(fā)布迅速、傳播便捷相比，電視新聞確實有所局限。即便是截斷正常節(jié)目信號去緊緊插播重大時事新聞，電視新聞欄目的運作和本身特點也決定了它會晚于自媒體。然而，如果說自媒體是新聞傳播中的輕騎兵，那么，電視新聞就是新聞傳播中的整裝部隊，它的比較優(yōu)勢也是顯而易見的。

首先，電視新聞欄目的制作機制成熟，從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)較高，團隊協(xié)作經(jīng)驗豐富。電視新聞欄目已經(jīng)經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，在這個過程中，整個行業(yè)已經(jīng)成熟，積累了足夠的經(jīng)驗，有一套完整的新聞發(fā)布流程。電視新聞行業(yè)作為一個受人矚目的行業(yè)，從業(yè)者必須具有一定的從業(yè)資格。并且團隊協(xié)作的新聞發(fā)布過程也使得電視新聞得以有系統(tǒng)地從各個方面為觀眾展示新聞全貌。同時也有更多的精力去查實新聞來源，盡可能避免虛假新聞的出現(xiàn)。

其次，電視新聞具有容量大的特點。相較于微博等自媒體的輕型和短小，電視新聞可以提供比文字和圖片更為直觀的視頻資料。自媒體的主流受眾是年輕，知識水平較高的人群，而傳統(tǒng)電視新聞的受眾還是年齡較大，文化水平有限的人群。對于他們而言，大容量、直觀并且系統(tǒng)的視頻呈現(xiàn)方式以及新聞專題式的報道可信性和可接受程度都較高。

最后，電視新聞?wù)加米悦襟w發(fā)布者難以企及的豐富資源。由于電視新聞現(xiàn)有的權(quán)威地位，它享有很多自媒體發(fā)布者無法接觸到的信息來源，也能夠邀請到很多自媒體發(fā)布者無力采訪的的專家等權(quán)威人士。因此，同樣的評論性新聞，電視新聞欄目就可以做的更加深入系統(tǒng)，公信力也要更強。