文 吳麗艷

自媒體對不少人來說比較陌上，但對于主流媒體來說卻是一項非常大的挑戰(zhàn)，主要是平民通過網(wǎng)絡(luò)等途徑將自己身邊的新聞傳播開來，這就使得更多的平民成為了主要的傳播者，自媒體時代的到來，改變了以往單向的傳播方式，使得媒體的流動性更大，其中以微博、微信以及博客等新載體均屬于其中之列。但這些傳播媒介多是通過網(wǎng)絡(luò)來達到傳播的目的，使得傳統(tǒng)媒體尤其是電視受到了極大的沖擊，對自媒體時代的發(fā)展有了更深的認識。

深刻認識并把握自媒體傳播環(huán)境中的受眾特點變化

從自媒體時代的傳播特點來分析，不難發(fā)現(xiàn)，大眾能夠通過某一載體平臺對信息進行分享和傳播，“全民DIY”的說法隨之出現(xiàn)。這就告訴我們，自媒體時代的受眾群從傳統(tǒng)的被動接受逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦闹黧w，掌握了新聞的參與和創(chuàng)造權(quán)，這也是自媒體時代所要創(chuàng)造的一個自主氛圍。

在自媒體時代，受眾者在開放的傳播環(huán)境內(nèi)，更加敢于展示自我，個性化發(fā)展也越來越明顯。且隨著信息化傳播越來越廣泛，更多地受眾者成為了輿論的主體，且自我意識越來越強，受眾者能夠通過網(wǎng)絡(luò)展示自我的看法和觀點，并通過網(wǎng)絡(luò)將自我的意見傳播出去，這就將受眾者的主體地位展現(xiàn)了出來。由此可知，自媒體時代的受眾者不再是“聽著”而更多地是“參與者”，甚至可以說是媒體的“傳播者”。因此，電視要在這樣一片天地保有主流媒體的地位，就必須結(jié)合充分認識到“受眾者”的主導地位，并盡可能地將話筒和交流交到公眾的手中，使電視在自媒體時代的優(yōu)勢更加突顯。

進一步認識傳統(tǒng)電視不可比擬的發(fā)展優(yōu)勢

1.專業(yè)性和權(quán)威性

傳統(tǒng)電視經(jīng)過漫長的發(fā)展歷程，已奠定了非常好的基礎(chǔ)條件，并基本實現(xiàn)了全民使用，相對自媒體公信度更高。在長期的發(fā)展中，有大量的專業(yè)人才隊伍，且技術(shù)也非常成熟，而這些條件是自媒體短時間內(nèi)無法達到的。此外，具有雄厚的財力支撐也是自媒體無法比擬的。

2.人口覆蓋率高

盡管近幾年互聯(lián)網(wǎng)已基本實現(xiàn)全面覆蓋，使得網(wǎng)絡(luò)成為了當前生活和工作的必需品，但其普及率卻無法與電視相提并論。自媒體無論如何發(fā)展均受到網(wǎng)絡(luò)的限制，但就我國網(wǎng)絡(luò)覆蓋的具體情況而言，大都市和經(jīng)濟發(fā)展非常好的城市實現(xiàn)了完全覆蓋，但網(wǎng)絡(luò)卻無法擴展到很多偏遠地區(qū)，也就是說網(wǎng)絡(luò)無法達到的地方，唯一能夠流通的媒體有且僅有電視媒體。不僅如此，相對網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)所需費用來看，廣播電視傳輸覆蓋系統(tǒng)的花費更低。

3.對受眾的知識水平要求低

由于自媒體是近兩年所發(fā)展起來的新媒體，也正是由于他們的發(fā)展時間較短，因此，自媒體的主要受眾群體以青年為主，但中老年群體卻幾乎未接觸過這些新媒體，甚至聞所未聞，也就是說，自媒體仍然停留在青年群體和知識水平較高的群體。盡管隨著電腦普及率的有效提高，但仍然有很大一部分人不會使用網(wǎng)絡(luò)或僅會非常簡單地網(wǎng)絡(luò)使用知識。但電視的操作簡單，只要是正常人幾乎都能夠進行操控，且電視已完全實現(xiàn)了全民普及，簡而言之，傳統(tǒng)電視的受眾群體更廣，知識層面更多，年齡跨度更大。

4.電視頻道齊全

隨著數(shù)字化電視的全面推廣，電視傳輸?shù)膬?nèi)容更加豐富，針對不同群體、不同知識層面、不同年齡均有符合其層次的電視節(jié)目，且獲得國家資金和政策的大力支持，具有一定的頻道版權(quán)，能夠給予受眾全體最齊全的電視頻道。如央視的系列頻道只能夠通過電視才能夠?qū)崟r觀看，這是自媒體無法提供的。針對這種情況一部分有特定收看頻道習慣的受眾群體，就能夠?qū)㈦娨暤膬?yōu)勢突顯出來。

結(jié)合電視優(yōu)勢全面提升電視魅力

面對自媒體勢頭強勁的態(tài)勢，電視無疑會受到極大的沖擊，在面對此種情況，不能夠原地踏步或束手無策，應當結(jié)合電視的不可比擬的獨特優(yōu)勢，深入外巨額品牌、內(nèi)容以及管理等方面的資源優(yōu)勢，揚長避短、開拓創(chuàng)新，推動電視魅力快速提升，在自媒體時代擴大影響力，發(fā)揮大眾傳媒的主導作用。

1.利用體制優(yōu)勢，鞏固自身主流媒體地位

中國的電視事業(yè)從發(fā)展至今已跨越了五十多年的時間，并形成了其特與的體制，是社會、國家認可的輿論宣傳和信息傳遞的重要工具，長時間以來，電視始終保持著其主流媒體的主導地位，可第一時間掌握最新的政策和最具有權(quán)威性的新聞信息，在社會中的公信力是不可替代的。這使得電視在自媒體時代仍然具有較大的競爭優(yōu)勢，為此，電視應當正視自己主流媒體的地位，并把握體制優(yōu)勢穩(wěn)固主導地位。

2.明確受眾定位，彰顯頻道特色

了解電視的主要受眾群體，并對他們的收視需求進行全面了解，為各個層次的目標受眾提供相應的節(jié)目。打造深受大眾喜愛且獨具特色的頻道，上面我們已經(jīng)提到自媒體的時代應充分認識到“受眾者”的主導地位，并盡可能地將話筒和交流交到公眾的手中。也就是說，在打造頻道時，應當充分結(jié)合受眾群體的變化，制作出吸引廣大社會群體的電視節(jié)目，唯有如此能夠使電視贏得更廣闊的市場。例如：央視九套所打造以紀錄為主要的頻道，該頻道將主要集中18-50歲的具有一定文化水平和消費能力的受眾群體，并以“全球視野，世界眼光，國際表達，本士價值”為頻道理念，而節(jié)目內(nèi)容則以歷史人文、文獻檔案、自然探索和社會紀錄為主，敘事的方式具有較強的國際性，因此，就開播一年多時間內(nèi)其受眾者就達到了6.6億?？梢哉f不僅在收視率上取得了非常好的效果，同時獲得極大的經(jīng)濟效益。

3.連橫合縱，融合發(fā)展

就當前自媒體時代的生態(tài)局勢而言，傳統(tǒng)媒體與新媒體充分融合，取長補短、有機融合，是當前媒體發(fā)展的主要模式，也是媒體發(fā)展的必然趨勢。電視在奠定其主流媒體地位的同時，也應當爭取更加廣闊的發(fā)展空間，這就需要與信息化和網(wǎng)絡(luò)充分結(jié)合起來，而電視實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也昭示這著電視與自媒體的結(jié)合，并逐漸構(gòu)建起行業(yè)和新媒體環(huán)境下屬于電視發(fā)展的運行機制和構(gòu)架。

首先，加大橫向聯(lián)合力度，實現(xiàn)資源共享。電視應加大與廣播和報紙等傳統(tǒng)媒體的合作，構(gòu)建起資源、人才的共享體制，全面結(jié)合集約化管理經(jīng)營，將經(jīng)濟和社會效益發(fā)揮到最大值。就目前為止，我國已有不少電視開始著手嘗試共享機制的構(gòu)建。

其次，跨媒體合作，尋求縱向融合發(fā)展。電視應對新媒體的學習，取長補短，這不僅是發(fā)展所需，同時也是形勢所要。這種合作方式在手段上可以由傳統(tǒng)媒介提供內(nèi)容，新興媒體提供技術(shù)支持，共同發(fā)揮綜合協(xié)同效應；在媒介功能上由于新媒體注重多元意見表達，在情緒宣泄和疏導方面作用顯著，并能夠提供多樣性、自發(fā)性的信息類型，而作為電視其具有較強的權(quán)威性和廣泛的影響力，可以借助長期積累下來的品牌優(yōu)勢和話語優(yōu)勢，在輿論引導和理性說明問題上發(fā)揮其巨大作用，二者在功能上有機融合能夠有效增加信息交流平臺寬度和信息來源渠道廣度，提升信息傳播的效率。