文 夏 然 章 毅 張叢叢

隨著印制二維碼的圖書(shū)大量涌現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士也對(duì)這一黑白方陣給予了關(guān)注與熱議，觀(guān)點(diǎn)不一。有些人對(duì)二維碼給予了極高的評(píng)價(jià)與期望，預(yù)言二維碼將給出版界帶來(lái)一場(chǎng)新的革命，而某些業(yè)內(nèi)人士卻對(duì)二維碼的應(yīng)用傾向于一種“噱頭”的評(píng)價(jià)。筆者就擬對(duì)二維碼在圖書(shū)出版中的應(yīng)用予以粗淺的思考與分析，以?huà)伌u引玉。

二維碼技術(shù)簡(jiǎn)介

二維碼誕生于1980年代。它是在條形碼的基礎(chǔ)上擴(kuò)展出另一維具有可讀性的條碼，使用黑白矩形圖案表示二進(jìn)制數(shù)據(jù)，通過(guò)圖像輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識(shí)讀，傳達(dá)信息的圖像符號(hào)。二維碼有條形碼沒(méi)有的“定位點(diǎn)”和“容錯(cuò)機(jī)制”。容錯(cuò)機(jī)制在即使沒(méi)有辨識(shí)到全部的條碼或條碼有污損時(shí)，也可以正確地還原條碼上的資訊。它可以承載圖片、聲音、文字等各項(xiàng)信息，充分地把復(fù)雜的內(nèi)容通過(guò)條碼編輯后展現(xiàn)，既閱讀方便，又節(jié)約紙張、低碳環(huán)保。

二維碼在圖書(shū)上的應(yīng)用

1.二維碼能反盜版

眾所周知，暢銷(xiāo)書(shū)盜版很?chē)?yán)重，給出版社和作者都帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)損失，很多出版社為了防止盜版，會(huì)制作自己獨(dú)特的防偽標(biāo)識(shí)，可能還會(huì)提供電話(huà)、短信、網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)等驗(yàn)證等方式。引入二維碼和盜版信息發(fā)送平臺(tái)，讀者可以短時(shí)間內(nèi)識(shí)別出版物的真?zhèn)?，同時(shí)可以實(shí)時(shí)地聯(lián)合出版商和當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門(mén)共同打擊盜版商?；诙S碼可以開(kāi)發(fā)出實(shí)施簡(jiǎn)單、有突出效果的出版物防盜系統(tǒng)廣泛應(yīng)用于防偽行業(yè)中。

2.二維碼能增強(qiáng)和讀者的互動(dòng)

讀者通過(guò)手機(jī)掃描圖書(shū)上的二維碼就能立即顯示出該書(shū)在出版社的主頁(yè)鏈接，省去了輸入網(wǎng)址的過(guò)程，點(diǎn)擊鏈接，包括版權(quán)信息、圖書(shū)介紹、作者簡(jiǎn)介、精彩章節(jié)試讀等信息都會(huì)清晰地呈現(xiàn)在讀者眼前，此外可以通過(guò)此頁(yè)面點(diǎn)擊瀏覽其他子頁(yè)面，還可以為買(mǎi)了書(shū)的讀者提供增值服務(wù)。這種增值服務(wù)的形式和內(nèi)容都不受限制，不僅是文字，還有視頻、音頻、圖片介紹，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的多媒體化，使靜態(tài)的圖書(shū)動(dòng)起來(lái)，給讀者帶來(lái)更多更有價(jià)值的內(nèi)容延展和互動(dòng)體驗(yàn)，以滿(mǎn)足讀者深度閱讀的需求。

曾有一些圖書(shū)配備光盤(pán)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者的增值服務(wù)，光盤(pán)制作成本高，容易損壞，可能攜帶計(jì)算機(jī)病毒，出版社還需要請(qǐng)專(zhuān)門(mén)的公司來(lái)制作。如今有了便利的工具——二維碼，能夠?qū)崿F(xiàn)隨書(shū)光盤(pán)的功能，讓讀者享受到增值服務(wù)的同時(shí)，也讓出版社節(jié)約了成本。

3.二維碼有利于圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)

當(dāng)我們要為一本圖書(shū)做一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案，往往需要做縝密的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策劃，通過(guò)媒體和社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)等復(fù)雜的渠道，歷經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間把營(yíng)銷(xiāo)信息才能傳播出去，傳播過(guò)程中還會(huì)出現(xiàn)信息層層衰減的情況?，F(xiàn)在我們把活動(dòng)的宣傳信息和報(bào)名頁(yè)面直接做成了二維碼，放在書(shū)腰或其他醒目位置，就可以把相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)隨著圖書(shū)本身的鋪貨推廣出去。

二維碼可以讓紙質(zhì)圖書(shū)具備網(wǎng)絡(luò)屬性。出版商通過(guò)讀者有獎(jiǎng)?wù){(diào)查、與作者在線(xiàn)交流等營(yíng)銷(xiāo)手段，引導(dǎo)讀者通過(guò)圖書(shū)上的二維碼立刻鏈接到網(wǎng)上，對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、推薦給好友、與網(wǎng)友交流閱讀體會(huì)，向作者提問(wèn)、領(lǐng)略作者寫(xiě)作的前前后后，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的即時(shí)互動(dòng)。等于為出版社建立了一個(gè)嶄新的宣傳推廣平臺(tái)，從傳統(tǒng)平面媒體升級(jí)為新型多媒體平臺(tái)，增加了圖書(shū)銷(xiāo)售的新渠道。

二維碼能夠利用手機(jī)的唯一性，精確地跟蹤和分析每一個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者的記錄，包括訪(fǎng)問(wèn)者手機(jī)機(jī)型、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間、訪(fǎng)問(wèn)地點(diǎn)、訪(fǎng)問(wèn)方式以及訪(fǎng)問(wèn)總量。只要圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)人員利用這些技術(shù)手段，花心思去抓取、跟蹤這些讀者信息，統(tǒng)計(jì)、分析讀者的閱讀偏好，就一定能為圖書(shū)銷(xiāo)售的投放作出部署，真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

結(jié)語(yǔ)

2013年1月15日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為4.2億。此外，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例也繼續(xù)提升，由69.3%上升至74.5%，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。這組數(shù)據(jù)意味著二維碼應(yīng)用是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，雖然二維碼在圖書(shū)出版行業(yè)的應(yīng)用還沒(méi)有形成規(guī)模，但其使用前景卻不可低估。目前在圖書(shū)出版行業(yè)使用二維碼還處于探索階段，尚未出現(xiàn)成熟的商業(yè)模式或成規(guī)模的商業(yè)應(yīng)用，出版社應(yīng)該有選擇、有重點(diǎn)地建立和開(kāi)發(fā)以用戶(hù)為主導(dǎo)的二維碼應(yīng)用，提高圖書(shū)在數(shù)字時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。“碼”到成功！