文 劉善芳

我們已經步入了信息時代，各種媒體的發(fā)展比較迅速，新生媒體占據(jù)了主要勢頭，這給廣播帶來了巨大的壓力。這是挑戰(zhàn)也是機遇，廣播也可以利用新的方式進行傳播，以占據(jù)一席之地，贏得聽眾認可。

打造品牌新聞節(jié)目

廣播就是一種媒介，它最初原本就用來新聞的及時傳播，如今的廣播依然以此項功能為主，而且可以在這一方面做得更好，尋求新的突破。

1.以最優(yōu)力量積極建設品牌新聞節(jié)目。

現(xiàn)代社會新聞資訊到處都是，泛濫的新聞資訊讓人疲勞，未加篩選就讓大量的新聞資訊涌入市民的耳朵，肯定會影響節(jié)目收聽率，最有效的方法就是在接收到新聞時進行新聞分類，在進行篩選，新聞按類播出，容易銜接，新聞篩選要有大有小，既要有國際大事，也要注意到鄉(xiāng)里之間的動態(tài)，注意細節(jié)問題，這樣的新聞廣播才有思想、有針對、有時效，才能征服聽眾的耳朵。

接下來我們以兩家較為成功的品牌節(jié)目為例，簡述品牌節(jié)目的打造，雖然案例為著名電臺，但是對于地方新聞廣播的借鑒意義一樣存在。

（1）新疆961的《新疆新聞聯(lián)播》欄目，這類新聞廣播在半小時內以大容量，廣泛度，快節(jié)奏征服了聽眾。他們將新聞定位在省內外、國內外、民生快訊等，使得新聞能夠及時快速的傳播到大眾的耳朵里，而且在新聞編輯時非常注重創(chuàng)新。他們追求以民眾的眼光看民生，很快就得到了民眾的認可，既大氣又非常貼近生活，在播放新聞的同時他們還增加了《微博觀天下》小版塊，請新聞主編挑選并親自播出當天網民最關注的事情以及民眾和專家對此事的看法，這一做法把聽眾和網絡聯(lián)系在了一起，使聽眾在收聽廣播新聞的同時還了解到了網絡上最紅的微博，增加了收聽率。

（2）中央人民廣播的節(jié)目——《新聞和報紙摘要》，這家廣播注重的是簡短有力的語言報道，對報紙新聞加以編輯，形成一種品牌，是中央臺影響比較大，比較深遠的廣播之一，固定聽眾上億人。

現(xiàn)在的廣播競爭也是非常激烈的，只有形成自己的品牌，才能贏得廣泛認可，創(chuàng)造競爭力，占據(jù)經濟收益之首。

2.注重時效性，增加新聞密度，有互動性

廣播就是用來快速專遞新聞的，增強自身競爭力就要發(fā)會這一特長，積極設立多時段播報，在新聞更新上也要領先其他電臺，遇到比較大的新聞要及時插播，并通過網絡或者短信及時接受聽眾的看法?；佑兄谡莆彰裥?，把握民情，按照聽眾需求播報，可以更好地貼近民意，有利于名譽提升，影響力增大，也就是競爭力的增大。

影響力對廣播的傳播有著深遠的影響，而快速的傳播和第一時間報道，對于廣播也是不可或缺的地位，一個新聞，在第一時間被廣播出來，才能夠獲得更多的關注力，才能夠有更多的聽眾，建立自己的品牌形象。

重大突發(fā)事件及時改變播報樣式

收聽廣播的人不需要很專注，在干某件事的同時就可以一起聽廣播，例如開車，這就是廣播特有的伴隨性。廣播要在重大事件發(fā)生時及時改變樣式，吸引大眾眼球。

下面就以一個簡單的例子，簡要說明，遇到重大事件如何進行節(jié)目變更：

在2008年，四川汶川發(fā)生了非常嚴重的地震，這時就有很多家的地方電臺推出了抗震救災專題片，積極地將抗震救災的現(xiàn)實情況反映給民眾，也在廣播站建立起了一個物資捐贈平臺，這種做法收獲了好的效益，另外，在四川當?shù)?，國家也發(fā)放了很多臺收音機，旨在通過廣播讓大家了解到政府和人民所做的事，幫助人民堅強意志，渡過難關。廣播的內容也是豐富多彩，從政府救援到民眾行動，從物資流動到經濟援助。

作為地方新聞廣播，要積極對大事要事進行傳播。例如在抗震救災的同時開展救災專題篇，播報救災中的感人事跡，吸引應大家的關注，這樣就會增加收聽效果。在抗震救災時刻，我國的新聞類廣播節(jié)目一時間超越了音樂電臺和交通廣播，這就是最好的證明。

當然，如果在傳統(tǒng)的廣播中，加入一些可以相互融合，相輔相成的材料和題材，也許能夠達到創(chuàng)新的一個高度。

加強本土新聞的發(fā)掘

地區(qū)之間的生活文化差異難以消除，大范圍的中央廣播就難以滿足這一點——地域特色，而地方新聞就有這樣的優(yōu)勢，可以發(fā)展本土新聞，對本土新聞，地方廣播的優(yōu)勢絕對至高，首先，我們有原創(chuàng)性，對新聞播報非常熟悉，其次，我們非常了解本地人的風俗習慣，甚至知道他們想要什么樣的資訊，最后，本地頻道播放本地新聞，無疑是一種親切感的傳遞，在親切的同時還能夠第一時間增加茶余飯后的閑聊內容。

下面就簡要講講怎樣做好本土新聞

其一，對本土新聞的播報力求最真實。讓聽眾提供新聞線索，記者進行現(xiàn)場報道，使得這些就在人民身邊發(fā)生的事情最原始的呈現(xiàn)個本地人民，贏得大家的喜愛。

其二，深入加工新聞，增加對新聞的特別關注，以采訪、評論作為主要新聞模式，對新聞進行全方位分析，積極和民眾互動，把握新聞動向的追蹤報道也是一種新的受關注的報道方式。

其三，新聞播報的細節(jié)需要受到關注。例如，報時，天氣預報工作，農業(yè)動向，物品出售等等便民設施，為市民提供方便，也為廣播帶來人群。

其四，建立屬于自己欄目的網絡平臺。比如新疆臺961新聞頻率，注冊了屬于自己的微博，短短幾天的時間，就有2萬多聽眾加關注，他們在關注新聞的同時也為新聞頻道提供了更多的新聞線索，這不僅能提高聽眾的參與性也增加了地方新聞的收聽率。

提高核心競爭力是地方新聞廣播發(fā)展的必然

在當今社會，媒體競爭非常激烈。誰能站住腳誰就是強者，在這個階段關鍵是看媒體的核心競爭力。

核心競爭力要做到以下的幾點：

1.做好新聞節(jié)目，提高權威性

美國著名的報道人認為，新聞的重要性相當于一個人的心臟，是地方新聞廣播發(fā)展的基礎。要有好的品牌就要有好的新聞，新聞的時效性、真實性，是廣大觀眾及時了解社會變化的根本。新聞一定要有真實性，不能按自己的想法去報道，如果只是一味的以自己的角度去傳播，這樣很容易誤導觀眾的視野，影響地方新聞廣播在人民心目中的分量。

2.品牌形象不可缺，娛樂節(jié)目不可免

對于一個廣播來說，一旦有了自己的品牌形象，就會有很高的受眾，現(xiàn)在廣播的聽眾大部分在年輕人中間，而這些年輕人中間，在開車的時候，會聽廣播，在交通緊張的時候，放送一些高興的娛樂節(jié)目，對于獲得更多的聽眾有很大的幫助。

3.交通情況的實時報道

對于開車的人來說，回家的時候，一般都會有幾條路可以選擇， 怎么才能夠正確的選擇回家的道路，如果廣播能夠在這點上加大力度，讓市民可以成功的避免堵車和塞車耽誤的時間，對于聽眾來說，無疑是最大的幫助。交通節(jié)目受歡迎也正說明了這一點。

總結

對于其他外地的廣播，雖然本地廣播也許沒有很多的有趣的節(jié)目和品牌效應，但是本地廣播有屬于自己的優(yōu)點——那就是對于民生的良好調查和掌握，還有對于本地人喜歡的事情，能夠精準把握。

其次，我們不要只看到優(yōu)點，對于本地廣播，加強自己的針對性和可持續(xù)性，把握好自己的優(yōu)點，對于路況的實時報道和娛樂新聞的準時放送，就會漸漸的樹立自己的品牌形象。

第三，新聞類型的廣播，要做到精準到位，在上下班的時間，相結合的把娛樂，新聞和路況信息融合在一起，才能夠在廣播的持續(xù)競爭中，不斷的推陳出新，打贏這場持久戰(zhàn)，做好屬于本地人自己的廣播。

第四，加入網絡元素，拓寬廣播道路。為了求得更好地生存和發(fā)展，我們應采取同網絡捆綁的方式增加自身的生命活力：比如，現(xiàn)在很多臺都有自己的網站，自己的微博和微信，提前在微博或微信上預告播出內容，讓大家積極參與進來，這樣既可改變廣播稍縱即逝的缺點；還可讓聽眾自由選擇收聽所需的節(jié)目，而且可以對節(jié)目隨時進行點評、及時反饋；另外將本臺的新聞在網站內制作文字版添加一些圖像甚至還有一些視頻來吸引受眾，從而達到了較好的傳播效果。所以加入網絡元素是改變廣播發(fā)展的大勢所趨。