文 梁文秀

在我國的媒體發(fā)展中，中央電視臺(tái)無疑是行業(yè)的領(lǐng)軍人物，作為主流媒體已經(jīng)存在很多年，在傳播力方面擁有無可匹敵的優(yōu)勢。但是隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，地方媒體的發(fā)展也呈現(xiàn)加快趨勢，地方媒體由于結(jié)合了地方特色和地域?qū)嶋H，在新聞傳播過程中能夠更加深入到群眾中去，能夠滿足地方媒體受眾的現(xiàn)實(shí)需要。從目前我國各大衛(wèi)視的發(fā)展情況來看，地方媒體已經(jīng)成為了央視主流媒體的有益補(bǔ)充，在媒體傳播領(lǐng)域起到了較大的補(bǔ)充作用。但是受到地域限制，地方媒體在傳播力方面還有較大提升空間，為此，在三網(wǎng)合一的新形勢下，地方媒體應(yīng)在提升傳播力方面做文章，努力提高傳播力，保證地方媒體的整體發(fā)展質(zhì)量。

新形勢下地方媒體的發(fā)展

隨著媒體形式的不斷變化，三網(wǎng)合一已經(jīng)成為了未來媒體發(fā)展的重要趨勢之一，在這種形勢下地方媒體的發(fā)展也受到了一定影響。從目前地方媒體的發(fā)展來看，新形勢下地方媒體的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1.地方媒體正在從傳統(tǒng)電視臺(tái)傳播向新媒體傳播過渡

考慮到新媒體的快速發(fā)展和未來的應(yīng)用趨勢，地方媒體也在積極尋求媒體傳播方式的轉(zhuǎn)變，多數(shù)地方媒體正處于從傳統(tǒng)電視臺(tái)傳播向新媒體傳播過渡的階段，總體發(fā)展趨勢呈現(xiàn)著新舊媒體傳播方式交替的局面。

2.地方媒體正著力于發(fā)展新媒體等傳播手段

由于新媒體在傳播方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，新媒體已經(jīng)成為了媒體發(fā)展的新方向，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播力產(chǎn)生了有益的補(bǔ)充。基于這些優(yōu)點(diǎn)，地方媒體正著力于發(fā)展新媒體等傳播手段，以此保證媒體傳播力滿足現(xiàn)實(shí)需求。

3.地方媒體對(duì)傳播力的提升提出了具體的要求

考慮到地方媒體迅速擴(kuò)張的現(xiàn)實(shí)，為了保證地方媒體的發(fā)展質(zhì)量，傳播力的提高成為了地方媒體發(fā)展的重要指標(biāo)。由此，地方媒體對(duì)傳播力的提升提出了具體的要求，需要傳播力能夠不斷提升以滿足地方媒體的現(xiàn)實(shí)發(fā)展需要。

新形勢下地方媒體提升傳播力的重要性

新形勢下地方媒體之所以要不斷提升傳播力，主要是因?yàn)樵谌W(wǎng)融合的現(xiàn)實(shí)條件下，地方媒體要想實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展，滿足新媒體發(fā)展的需要，就要在傳播力上下功夫，只有將地方媒體打造成具有較強(qiáng)傳播力，在媒體傳播中具有一定地位的電視臺(tái)，才能滿足地方媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。目前來看，新形勢下地方媒體提升傳播力的重要性主要為：

1.媒體受眾的增加，對(duì)地方媒體傳播力的提升產(chǎn)生了現(xiàn)實(shí)需求

新媒體的出現(xiàn)，使得媒體受眾的人數(shù)快速增長，如何為媒體受眾提供及時(shí)有效的新聞和信息成為了地方媒體的主要責(zé)任，出于這一需求，地方媒體必須不斷提升傳播力。

2.地方媒體的發(fā)展思路決定了必須要提升傳播力

目前地方媒體處于快速發(fā)展的階段，要想保證地方媒體的發(fā)展質(zhì)量，滿足地方媒體現(xiàn)實(shí)的發(fā)展需求，地方媒體必須不斷提升傳播力，提高覆蓋面。

3.地方媒體間激烈的競爭，使傳播力的提升成為了必然需求

在目前地方媒體的發(fā)展中，存在多個(gè)媒體相互競爭的局面，在這一形勢下，只有傳播力的提升才能為地方媒體帶來更多的受眾。所以，地方媒體間激烈的競爭，使傳播力的提升成為了必然需求。

新形勢下地方媒體提升傳播力的具體方法

考慮到地方媒體的發(fā)展特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)需求，新形勢下地方媒體要想提升傳播力，就要從以下幾個(gè)方面入手：

1.地方媒體提升傳播力要注重結(jié)合地域特點(diǎn)

地方媒體在發(fā)展過程中，要將提升傳播力與地域特點(diǎn)進(jìn)行有效結(jié)合，要突出地方媒體的地域特色，要努力打造具有鮮明地域特點(diǎn)的地方媒體文化，使地方媒體在發(fā)展中能夠有明確的方向。考慮到傳播力是衡量地方媒體發(fā)展質(zhì)量的重要指標(biāo)，在提升地方媒體傳播力的過程中，要認(rèn)真分析地方媒體現(xiàn)有資源，做到地方媒體資源利用的最大化。為了保證地方媒體的傳播力能夠得到持續(xù)提升，地方媒體還應(yīng)對(duì)地域特點(diǎn)進(jìn)行充分的挖掘，保證地方媒體能夠體現(xiàn)出更多的地域特點(diǎn)。

2.地方媒體提升傳播力要分析受眾的需求特點(diǎn)

地方媒體在提升傳播力的過程中，要想保證傳播力能夠得到快速提升，就要認(rèn)真分析受眾的現(xiàn)實(shí)需求，以受眾的需求為導(dǎo)向，使地方媒體在傳播過程中能夠有傾向性。通過滿足受眾的現(xiàn)實(shí)需求，地方媒體在傳播過程中有效拓展了受眾群體范圍，增加了受眾群體的規(guī)模，使地方媒體的覆蓋率得到了持續(xù)提升，滿足了傳播力提升的現(xiàn)實(shí)需要。因此，從目前地方媒體的發(fā)展來看，要想持續(xù)提升傳播力，就要認(rèn)真分析受眾的需求特點(diǎn)，做到以受眾需求為導(dǎo)向，將受眾需求作為傳播力提升的重要內(nèi)在因素。

3.地方媒體提升傳播力要滿足新媒體發(fā)展的需要

由于目前新媒體發(fā)展速度較快，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大的沖擊，在新媒體發(fā)展的過程中，地方媒體也應(yīng)從傳統(tǒng)媒體向新媒體進(jìn)行積極轉(zhuǎn)變，保證地方媒體能夠在傳播手段上獲得較大的提升。目前來看，新媒體的發(fā)展給地方媒體提升傳播力提出了現(xiàn)實(shí)的要求，即：地方媒體要想保證傳播力能夠得到持續(xù)提升，就要充分滿足新媒體發(fā)展的需要，對(duì)新媒體發(fā)展引起足夠的重視，將新媒體作為重要的媒體發(fā)展方式來看待。所以，地方媒體在提升傳播力的過程中，要重視新媒體的發(fā)展，要重點(diǎn)滿足新媒體發(fā)展的需要。

4.地方媒體提升傳播力要發(fā)揮自身特點(diǎn)

目前地方媒體在發(fā)展過程中，都形成了屬于自己的特點(diǎn)。在傳播力提升方面，地方媒體也應(yīng)充分發(fā)揮自身特點(diǎn)，根據(jù)以往形成的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，利用自身優(yōu)勢，在提升傳播力方面采取特有的措施，保證傳播力的提升能夠滿足現(xiàn)實(shí)要求。從目前地方衛(wèi)視的發(fā)展來看，例如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等就形成了自身的風(fēng)格和特點(diǎn)，在傳播力的提升方面取得了明顯的效果。因此，地方媒體在提升傳播力的過程中，要對(duì)自身特點(diǎn)引起足夠的重視，要認(rèn)真分析自身特點(diǎn)，使自身特點(diǎn)成為促進(jìn)傳播力提升的重要推動(dòng)因素。

結(jié)論

通過本文的分析可知，新形勢下地方媒體提升傳播力是十分必要的，傳播力的提升不但能夠促進(jìn)地方媒體拓展傳播領(lǐng)域和范圍，還能夠保證地方媒體的傳播質(zhì)量，因此，我們要認(rèn)真分析地方媒體的特點(diǎn)，采取具體措施有效提升地方媒體的傳播力，滿足地方媒體的發(fā)展需求。