陳 宇

安徽省亳州市廣播電視臺，安徽毫州 236800

1 電視節(jié)目范疇內(nèi)的包裝設(shè)計概念研究

包裝原本是指對于相對應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行包裹，以對產(chǎn)品作出保護(hù)，同時達(dá)到產(chǎn)品外觀上的美化裝潢，使之具備良好的審美功能及提示功能。而對于電視節(jié)目進(jìn)行的包裝，主要是指對節(jié)目外在形式的包裝，這同節(jié)目的內(nèi)容息息相關(guān)，因為節(jié)目的內(nèi)容，決定了包裝的風(fēng)格及定位。所以在進(jìn)行對電視節(jié)目包裝的時候，需要統(tǒng)籌電視節(jié)目的特點(diǎn)內(nèi)容，以相對新穎的設(shè)計理念，將節(jié)目訴求予以設(shè)計表達(dá)，達(dá)到對電視節(jié)目有效的宣傳推廣。

現(xiàn)下越來越多的電視媒體開始注重于對電視節(jié)目的宣傳包裝，以電視欄目作為對外產(chǎn)品，以電視頻道作為特有品牌的包裝模式，愈發(fā)受到主流電視媒體的倡導(dǎo)推廣，尤其是在頻道之間競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)前，如果一個電視頻道無法就自身做出有效的包裝，塑造特色鮮明的電視品牌的話，必然會在電視媒體市場中逐步淡出，因此為了更好的提升收視效率，打造強(qiáng)勢的競爭力度，必須要就電視節(jié)目包裝設(shè)計這一手段做出良性運(yùn)用，以節(jié)目為基點(diǎn)展開整體的設(shè)計包裝。

對于節(jié)目的包裝即是一個設(shè)計創(chuàng)意誕生實現(xiàn)的過程，在電視節(jié)目整體的設(shè)計范疇內(nèi)，蘊(yùn)含了對節(jié)目標(biāo)識及字體和色彩與聲音等，多方面因素的設(shè)計把握。這些因素有效地控制著整體包裝的成效，因此對于該類因素必須進(jìn)行著重考慮，以下筆者依據(jù)自身經(jīng)驗，就此類因素設(shè)計所展開的分析闡述。

2 對電視節(jié)目標(biāo)識的包裝設(shè)計研究

電視欄目的標(biāo)識具體是由LOGO 及字標(biāo)和口號與音頻標(biāo)志相構(gòu)成，標(biāo)志與指標(biāo)是于電視畫面中直接予以展示，同觀眾產(chǎn)生直接溝通，而后面的二者多是同標(biāo)志進(jìn)行結(jié)合出現(xiàn)，完成一種口頭形式上的誦讀與宣傳。如“歡迎來到某某電視欄目”等口號，自然也能夠以沒有聲音輔助，直接以字標(biāo)進(jìn)行呈現(xiàn)。對于LOGO 可以由純圖形組成，文字同圖形結(jié)合的用法，多出現(xiàn)在頻道播出過程中和末尾定版時。通常觀眾還能夠在電視畫面一角清晰看到logo 圖形或者文字，這既是電視節(jié)目角標(biāo)的運(yùn)用，主要提醒觀眾所收看的電視頻道。對于這類電視節(jié)目中的標(biāo)志能夠采取以圖形或者圖形結(jié)合中英文的臺名縮寫進(jìn)行設(shè)計，同時這類標(biāo)志的設(shè)計過程中必須要找準(zhǔn)自身的信息表達(dá)形式，結(jié)合地方的特色，使之突出地域信息，強(qiáng)化強(qiáng)調(diào)出標(biāo)志的個性識別功能。

3 對電視節(jié)目色彩的包裝設(shè)計研究

不同地域文化的定位，決定了不同電視節(jié)目包裝中色彩的選取，色彩對于人們的心理感知具有著重要的引導(dǎo)作用，通過色彩能夠引導(dǎo)人們對于節(jié)目產(chǎn)生一個具體的定位，例如浙江衛(wèi)視近年以來所倡導(dǎo)的“海洋藍(lán)” 及湖南衛(wèi)視所選取的“橙黃”等欄目包裝基色，這些顏色均有效地為電視欄目賦予了獨(dú)有的特色，在考慮到觀眾對于色彩的適應(yīng)度同時，良性的刺激了觀眾的感官意識，帶給觀眾不同的色彩感。其次相同顏色在不同場景中的運(yùn)用也會給人以不同的認(rèn)知感受，例如紅色在娛樂節(jié)目中的運(yùn)用，能夠使得觀眾的思維良性調(diào)動，帶來愉悅的快感，而在政治主題節(jié)目中的運(yùn)用，則會使人感到情緒激揚(yáng)，同時也能予以相應(yīng)的沉重莊穆感。

基于色彩所具有的氣氛渲染效果及主題深化作用，在設(shè)計運(yùn)用的時候應(yīng)當(dāng)盡量的保障顏色的鮮明及協(xié)調(diào)，可以給觀眾帶來視覺上的沖擊，但卻剛好恰到好處不至刺目，能夠同節(jié)目整體的理念定位向吻合，保持頻道整體統(tǒng)一的風(fēng)格。

4 對電視節(jié)目聲音的包裝設(shè)計研究

電視節(jié)目的聲音包裝設(shè)計，囊括了對與語言及音樂和音響、音效等方面元素的設(shè)計，聲音對于電視節(jié)目所具有的作用不言而喻。聲音是有效傳達(dá)給觀眾信息的重要途徑。在我們的生活之中存在著諸多主題的聲音，既有人們主觀創(chuàng)造出的音樂，還有人們原始的講話聲音，還有日常行為活動中產(chǎn)生的敲打撞擊音和雷雨等自然界的聲音等等。而電視節(jié)目整體包裝中的聲音設(shè)計，便是依據(jù)這類生活中存在的聲音，進(jìn)行的巧妙融合，使其同欄目包裝的畫面風(fēng)格及包裝形象做出有機(jī)的結(jié)合，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的整體。

電視包裝中的聲音設(shè)計多是由主題音樂及音效和人聲共同組成，主題音樂是欄目形象塑造的主要旋律，所以設(shè)計中應(yīng)力圖簡潔、動聽，易于記憶。在選擇主題音樂時，需要吻合包裝畫面的節(jié)奏，同時還要與欄目風(fēng)格定位進(jìn)行良性統(tǒng)一，且符合受眾群體的欣賞品味。人聲主要包含了解說與宣傳口號，一般采取以固定的播音解說人員進(jìn)行，這也是為了整體風(fēng)格的規(guī)范統(tǒng)一。聲效是通過利用平時生活中相關(guān)的敲打聲及自然界聲音，進(jìn)行點(diǎn)綴包裝，雖在節(jié)目中比重不大，但是能夠使畫面所具有的視覺效果更加強(qiáng)烈，發(fā)揮出畫龍點(diǎn)睛的作用。

5 對電視節(jié)目字體的包裝設(shè)計研究

字體設(shè)計是一門十分深奧的內(nèi)容，特別是其在電視節(jié)目整體包裝之內(nèi)的運(yùn)用。從根本而言，電視節(jié)目中的字體設(shè)計是建立在平面設(shè)計基礎(chǔ)上，對字體做出的動態(tài)化設(shè)計，在此包裝范疇內(nèi)的字體設(shè)計一般是由中、英文字體，或者二者的結(jié)合進(jìn)行。中國漢字原本即具有極強(qiáng)的演變性，字體類型尤為多元，在包裝中運(yùn)用，能夠體現(xiàn)字體原本寓意的情況下，散發(fā)出強(qiáng)烈的裝飾感。另外電視節(jié)目中的文字設(shè)計，有時也會單純作為包裝裝飾元素進(jìn)行體現(xiàn)，僅旨在彰顯其形式美感，不要求體現(xiàn)其具體內(nèi)涵，此類運(yùn)用極為廣泛。

但是無論怎樣進(jìn)行字體的運(yùn)用，都應(yīng)當(dāng)保證其在包裝設(shè)計整體中的和諧搭配。一般一個欄目其字體的選用多是固定的，除非在實際節(jié)目所需時，會根據(jù)節(jié)目實際進(jìn)行字體的加工變化，例如縮小放大及變粗等等。自然也能夠運(yùn)用相應(yīng)多套的藝術(shù)字體進(jìn)行畫面的豐富，但這需要根據(jù)欄目性質(zhì)決定，如綜藝娛樂性質(zhì)的欄目，字體便能夠相應(yīng)的活潑豐富一些。在風(fēng)格，色彩，字體大小統(tǒng)一協(xié)調(diào)的情況下，基本不會造成畫面的美感受到影響。而對于正式的節(jié)目，如法制節(jié)目，那么字體的設(shè)計便需要盡可能的正規(guī)化，選取黑體等較厚重的字體，塑造出一種正式、莊嚴(yán)的感覺。

6 結(jié)論

標(biāo)識、色彩、聲音及字體等方面因素相輔相成，于電視節(jié)目的整體包裝設(shè)計中，均占據(jù)著重要地位，不可或缺。其次除卻以上所述的諸設(shè)計因素之外，還有其他相關(guān)方面的因素，因在電視節(jié)目包裝設(shè)計中的運(yùn)用有限，在此均不做一一陳述。

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