趙曉華

南昌日?qǐng)?bào)社，江西南昌 330038

微博客（MicroBlog）簡(jiǎn)稱(chēng)微博，是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基礎(chǔ)之上，基于用戶(hù)關(guān)系的信息傳播平臺(tái)。微博客的用戶(hù)可以通過(guò)WEB、WAP 以及手機(jī)等客戶(hù)端組件，以140 字以?xún)?nèi)的文字進(jìn)行信息發(fā)布，并實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)分享、轉(zhuǎn)播和擴(kuò)散。微博客始于美國(guó)2006年3 月推出的twitter，它是利用無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)進(jìn)行的即時(shí)通訊，是當(dāng)今世界最著名的微博客，也是微博客在互聯(lián)網(wǎng)的典型應(yīng)用。2007 年，飯否網(wǎng)成為我國(guó)第一家?guī)в形⒉┥实木W(wǎng)站，然而我國(guó)真正意義上的微博客最早是2009年8 月新浪網(wǎng)推出的“新浪微博”內(nèi)測(cè)版。2010 年國(guó)內(nèi)微博客迎來(lái)春天，四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站均開(kāi)設(shè)微博客，微博客正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）報(bào)告顯示，截止2012 年6 月我國(guó)微博用戶(hù)已達(dá)到3 億之多。

1 微博客信息傳播的特點(diǎn)

從某種意義上來(lái)說(shuō)，微博客就是一種草根信息平臺(tái)。而且可在電腦桌面、瀏覽器、移動(dòng)終端等多種平臺(tái)載體上廣泛應(yīng)用。總體來(lái)說(shuō)，有以下傳播優(yōu)勢(shì)。

1.1 信息簡(jiǎn)單

與傳統(tǒng)的博客相比，微博把字?jǐn)?shù)界定在140 字以?xún)?nèi)，既讓發(fā)布者不用費(fèi)神費(fèi)力地組織文字，也讓受眾能簡(jiǎn)單明了地了解傳播內(nèi)容。轉(zhuǎn)發(fā)功能的出現(xiàn)，讓一些哪怕是一個(gè)字也不想寫(xiě)的人，也能實(shí)現(xiàn)一鍵轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，微博客的關(guān)注功能，也讓人們通過(guò)簡(jiǎn)單的添加，實(shí)現(xiàn)了對(duì)自己所想了解的對(duì)象狀態(tài)的關(guān)注。

1.2 信息互動(dòng)

相對(duì)來(lái)說(shuō)，微博客就是一個(gè)圈子，用戶(hù)不僅能通過(guò)微博客發(fā)布信息，還可以在上面迅速發(fā)表評(píng)論和感想。既可以隨心所欲地發(fā)表自己的看法，對(duì)自己感興趣的話(huà)題進(jìn)行評(píng)論；也可以與感興趣的對(duì)象進(jìn)行私下交流；同一個(gè)圈子的人還可以組織起來(lái)，就某個(gè)話(huà)題進(jìn)行集體討論等等。

1.3 信息真實(shí)

手機(jī)等開(kāi)通微博客功能，使得隨時(shí)隨地發(fā)布信息成為可能。正是這一功能，使得受眾可以通過(guò)博主實(shí)時(shí)發(fā)布的消息，并通過(guò)互動(dòng)等，真實(shí)了解事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的情況，有如身臨其境之感。加上圖文并茂，實(shí)現(xiàn)微博客的實(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感。尤其是當(dāng)一些突發(fā)性的新聞在微博客上發(fā)布后，參與者你一言我一語(yǔ)像聊天一樣，猶如在現(xiàn)場(chǎng)觀看對(duì)話(huà)。

1.4 信息裂變

在微博客上，信息傳播不再是傳統(tǒng)媒體條件下單向的線(xiàn)性傳播模式，而是實(shí)現(xiàn)了雙向甚至多向互動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)了“裂變式傳播”，表現(xiàn)為裂變式聚集與擴(kuò)散，為信息傳播加速。信息聚焦，即當(dāng)某些有價(jià)值的信息，通過(guò)微博客傳播，在一定的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，紛紛傳向某個(gè)受眾或者某部分受眾群體時(shí)，就實(shí)現(xiàn)了信息的聚焦。另一方面，當(dāng)某個(gè)受眾發(fā)布的某些信息，通過(guò)微博客傳播，通過(guò)人際關(guān)系向外實(shí)現(xiàn)傳播時(shí)，讓更多的受眾獲取這一信息，這就實(shí)現(xiàn)了信息的擴(kuò)散。與普通的網(wǎng)民傳播相比，公眾人物一旦參與到這種信息的傳播中，其裂變效果就更為明顯。而且因?yàn)槲⒉┛托畔鞑ニ俣确浅？?，這種裂變后的傳播效率就更高。

2 微博客在新聞傳播中的作用

微博客在傳遞出的信息量、信息分享、傳播乃至獲取都具有十分明顯的作用。再加上微博客本身便捷、原創(chuàng)、經(jīng)濟(jì)等明顯的特點(diǎn)，使得微博客興起的短短幾年，就在現(xiàn)代新聞傳播領(lǐng)域中取得一席之地，并且表現(xiàn)出越來(lái)越重要的作用。

2.1 極大地豐富了新聞傳播的渠道

在網(wǎng)絡(luò)媒體興起之前，主流的新聞傳播渠道是通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視實(shí)現(xiàn)的，當(dāng)然也有口頭播散的途徑。網(wǎng)絡(luò)興起，雖說(shuō)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞發(fā)布，但普通群眾是沒(méi)法參與其中的。從某種程度說(shuō)，這種新聞傳播的權(quán)力是高度“壟斷”的，是一種有組織、有規(guī)模、有渠道的、精英化的媒介組織的活動(dòng)。這種信息，都是通過(guò)層層篩選把關(guān)，并精心安排，有選擇性地進(jìn)行發(fā)布和傳播的。當(dāng)博客興起后，這種傳播形式得到一定的改善，但不徹底，畢竟，博客對(duì)發(fā)布的內(nèi)容、字?jǐn)?shù)、排版等要求也比較高。

微博客的出現(xiàn)，迅速實(shí)現(xiàn)了這一改變。實(shí)現(xiàn)這種改變，是因?yàn)槲⒉┛偷牟僮鲗?duì)用戶(hù)的要求比較低，基本上會(huì)打字就可以進(jìn)行微博發(fā)布。微博客實(shí)現(xiàn)了一鍵式操作，信息發(fā)布對(duì)內(nèi)容字?jǐn)?shù)限制也較少，用戶(hù)只需要即興進(jìn)行碎片式的內(nèi)容發(fā)布，受眾也能明白其中的含意。不需要像博客那樣，要進(jìn)行大量的文字錄入、排版、校對(duì)工作。

微博客能參與新聞傳播，實(shí)質(zhì)上是技術(shù)與時(shí)代結(jié)合的產(chǎn)物，是適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的必然。隨著微博客的發(fā)展，更多的文娛明星、政府官員、公司企業(yè)、名人等都能參與其中，實(shí)時(shí)向外界發(fā)布自身關(guān)注的新聞話(huà)題，并實(shí)現(xiàn)與普通網(wǎng)民互動(dòng)與平等交流，適應(yīng)了普遍大眾對(duì)新聞傳播的參與性。

2.2 極大地提高了新聞傳播的速度

新聞信息傳播的時(shí)效性這一特征，在微博客迅速傳播方面得到了極好的體現(xiàn)。

傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒類(lèi)的報(bào)刊，其信息發(fā)布過(guò)程比較漫長(zhǎng)，除了包括新聞信息線(xiàn)索收集、記者采訪(fǎng)、稿件組織、后期編排印刷外，后期的發(fā)行也是一個(gè)復(fù)雜而漫長(zhǎng)的過(guò)程。從新聞信息收集開(kāi)始，到把信息傳播給受眾，少則十小時(shí)，多則數(shù)天；而微博客的傳播，從新聞事件發(fā)生，到傳遞給受眾，則可以以秒來(lái)計(jì)算，實(shí)現(xiàn)真正意義上的同步、“秒”播。正是這種基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的微博客，方便、快捷才得到了真正的體現(xiàn)。

另一方面，由于微博客是基于一種人際關(guān)系的發(fā)布，同一圈子的受眾對(duì)話(huà)題的興趣更高，內(nèi)容發(fā)布相對(duì)精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)發(fā)也更快，傳播更迅速。即便是現(xiàn)代新傳播媒體中的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)速度都要比微博慢一拍，更談不上傳統(tǒng)的電視、廣告及報(bào)刊傳播了，這也使得微博更適應(yīng)現(xiàn)代信息社會(huì)信息量大、信息傳播快的特點(diǎn)。而且受眾主動(dòng)參與、主動(dòng)傳播，可實(shí)現(xiàn)直接向粉絲發(fā)布，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息，直接點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)送到某一受眾，更加明確信息源頭，也使得傳播發(fā)布更為精確，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代傳播的要求。

2.3 極大地降低了對(duì)主流媒體的依賴(lài)

傳統(tǒng)意義上的新聞傳播媒介，需要層層審批和把關(guān)，需要種種資質(zhì)限制，這對(duì)信息社會(huì)來(lái)說(shuō)，是對(duì)信息傳播的極大限制。微博客新聞信息的傳播，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式也產(chǎn)生了極大沖擊，使得受眾極大地降低了對(duì)傳統(tǒng)媒體和主流媒體的依賴(lài)。

客觀地講，并不是所有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格控制的發(fā)布信息，都是受眾所感興趣的，一旦受眾不感興趣，就根本談不上信息的再次發(fā)散。

全面、客觀、真實(shí)的信息，需要多重源頭，而微博客源頭的多種表現(xiàn)形式，可以使得受眾能進(jìn)一步進(jìn)行分析和鑒別，在獲得相關(guān)信息的自主權(quán)的同時(shí)，擺脫了被動(dòng)接受信息的受眾身份?？此莆⒉┛托畔l(fā)布的無(wú)主體性，反而因?yàn)槎嘀黧w的源頭信息，使得用戶(hù)在評(píng)論中進(jìn)一步得到對(duì)當(dāng)前新聞解讀的深度。微博用戶(hù)成為新聞信息發(fā)布的主體，在這一信息傳播平臺(tái)中，受眾可以自由選擇并接收相關(guān)信息，微博上不同用戶(hù)的不同聲音是多角度地解讀當(dāng)前新聞信息，這就在很大程度上降低了對(duì)一些主流媒體的依賴(lài)，擴(kuò)大了信息透明度。

2.4 極大地增加了新聞傳播的信息量

與其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一樣，微博客在提供可供用戶(hù)簡(jiǎn)短、便捷、自由發(fā)布個(gè)人言論的平臺(tái)的同時(shí)，也使得網(wǎng)民之間在互動(dòng)中引發(fā)更多深層次的新聞話(huà)題。

一些隨手記錄的話(huà)題，可能會(huì)引發(fā)更多人的共鳴，同時(shí)，這些隨手發(fā)布的話(huà)題，也可能會(huì)增加更大的新聞信息量。特別是在微博客中，通過(guò)標(biāo)簽“tag”,對(duì)發(fā)送信息進(jìn)行主題限定，聚合了更多網(wǎng)民的相關(guān)信息，就有可能實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)量的過(guò)程，從而成為大家關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題，使得原本邊緣化的微小信息也就從邊緣走向中心，提升了它本身的價(jià)值。而這些話(huà)題，無(wú)形中增加了新聞傳播的信息量。

特別是那些看似無(wú)主題的新聞，通過(guò)分享轉(zhuǎn)播擴(kuò)散，在微博客上傳遞給一個(gè)個(gè)受眾，形成一種開(kāi)放、民主、自由、平等的氛圍，受眾參與更多，話(huà)題更多，信息量也就更大。

2.5 極大地?cái)U(kuò)散新聞傳播的廣度

新聞信息的傳播要素包括傳播者、傳播內(nèi)容和傳播模式，而微博客在這三個(gè)方面都有著極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。特別是當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，能迅速通過(guò)普通網(wǎng)民把事實(shí)的真相傳播到網(wǎng)站，而這種傳播，不再是媒體記者的“專(zhuān)利”，傳播者更多的是事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的普通個(gè)人。原本在新聞傳播中不受人關(guān)注的草根，可能會(huì)因?yàn)樯碓谑录F(xiàn)場(chǎng)，而成為事件的主角，成為事件發(fā)布的權(quán)威。參與其中的普通受眾，則可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等，對(duì)新聞本身進(jìn)行深度參與，實(shí)時(shí)編織一張新聞網(wǎng)，使得新聞傳播的速度、深度、廣度和真實(shí)度都得到極大提高。

微博客平臺(tái)，以技術(shù)優(yōu)勢(shì)介入，前所未有地結(jié)合起手機(jī)終端、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和人際傳播的傳播特性，史無(wú)前例地創(chuàng)造出了一個(gè)全新的信息傳播模式。在微博客上，就算一條僅有一句話(huà)的消息，只要一開(kāi)始有一個(gè)受眾認(rèn)為有價(jià)值，并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享，就有可能激活這條信息，并且不斷復(fù)制，在普通網(wǎng)民中間進(jìn)行無(wú)限制地傳播和擴(kuò)散，這也就是所說(shuō)的“病毒式傳播”，其效果可想而知。

2.6 大眾對(duì)微博客也要擦亮眼睛

當(dāng)然，任何事物的出現(xiàn)，都具有兩面性。在看到微博客優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，我們也必須要清楚地看清微博客的不足。其中最大的不足就是在海量的信息中，為謠言、謊言提供了滋生的溫床，為社會(huì)的和諧穩(wěn)定和倫理道德帶來(lái)不穩(wěn)定的因素。其具體表現(xiàn)為：一是某些內(nèi)容失真，導(dǎo)致謠言四起；二是出現(xiàn)了大量的無(wú)用信息和垃圾廣告；三是為犯罪分子提供了可乘之機(jī)等。

3 微博客的發(fā)展前景

微博客的迅速興起，緣于科學(xué)技術(shù)的發(fā)達(dá)，但正是因?yàn)橥伙w猛進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，使得微博客的發(fā)展前景并不明朗。此前的博客，興起非?？欤瑳](méi)落也非?？?。那么，未來(lái)會(huì)有一種什么樣的新聞傳播手段來(lái)取代微博客呢，目前還不得而知。

截至目前，各營(yíng)運(yùn)商也沒(méi)有找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)奈⒉┛偷挠Ｊ剑@種只見(jiàn)投入不見(jiàn)產(chǎn)出的活動(dòng)，持續(xù)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，就會(huì)使得微博客的技術(shù)方面受到發(fā)展限制，只有建立在一定數(shù)量的用戶(hù)群之上，外加一個(gè)適當(dāng)?shù)挠Ｊ?，?shí)現(xiàn)微博客的發(fā)展良性互動(dòng)，才有可能使得微博客健康發(fā)展。

以新興微博客為例，盈利模式大概有這么幾種：.運(yùn)用名人效應(yīng)，大量積攢用戶(hù)，增加流量，流量有了，廣告就來(lái)了，錢(qián)就來(lái)了；推廣相關(guān)應(yīng)用，綁定用戶(hù)，增加用戶(hù)粘度；實(shí)行付費(fèi)會(huì)員制；增加更多更好的付費(fèi)應(yīng)用；為某些企業(yè)做推廣，收取相應(yīng)的費(fèi)用，但這點(diǎn)盈利遠(yuǎn)不足以支持其運(yùn)行費(fèi)用。

微博客不僅為現(xiàn)代新聞傳播提供了新的渠道，更提高了其傳播速度，實(shí)現(xiàn)了新聞的時(shí)效性。與此同時(shí)，微博客還降低了對(duì)主流媒體的依賴(lài)，使得新聞傳播中的壟斷現(xiàn)象消失。當(dāng)然，微博客之于現(xiàn)代新聞傳播的作用不僅僅在于此，更在于它實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的重要命題：追求事實(shí)真相。在傳統(tǒng)媒體中，追求真相的路途似乎顯得艱難而漫長(zhǎng)，這不能不說(shuō)是一個(gè)缺陷，而微博雖然因?yàn)檎婕匐y辨的信息為人所詬病，然而其傳播方式本身就是信息不斷被求證的過(guò)程，也就是說(shuō)傳統(tǒng)媒體如若較好地利用這一特性，微博客則可以更好地在新聞傳播過(guò)程中追求事實(shí)真相。相信隨著相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代新聞傳播的迅速發(fā)展也是指日可待的。

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