劉丹梅

中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社《網(wǎng)球天地》，北京 100061

1 十八大精神

新思想、新觀點(diǎn)、新論斷是體育期刊科學(xué)創(chuàng)新和發(fā)展的保證。

體育期刊通過(guò)報(bào)道賽事，使讀者在觀看比賽之外，獲得更多信息，加深對(duì)運(yùn)動(dòng)精髓的體會(huì)。此外，體育期刊還肩負(fù)著主導(dǎo)社會(huì)輿論、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的任務(wù)，在某種程度上具有電視媒體不可替代的影響力。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，體育報(bào)道卻存在程序化、模式化、材料化、說(shuō)教化的現(xiàn)象，新聞性、可讀性較差。如何使枯燥乏味的體育期刊變得鮮活起來(lái)，這是我們不斷思索和探求的目標(biāo)。

近幾年來(lái)，筆者一直從事《網(wǎng)球天地》的主編工作，做了一些積極有益的嘗試。實(shí)踐中，我嚴(yán)格按照體育新聞的規(guī)律辦事，在加強(qiáng)體育新聞性，寓體育宣傳性于體育新聞性和可讀性之中，力求改進(jìn)和創(chuàng)新體育賽事報(bào)道。常常教誨本部門的年輕記者在采寫體育活動(dòng)報(bào)道時(shí)，不能有聞必錄、有事必記、面面俱到、不分主次，而應(yīng)認(rèn)真地研究、分析、比較，“沙中淘金”，從大量多樣的網(wǎng)球活動(dòng)信息中過(guò)濾、發(fā)掘、精選出新鮮信息，抓住事物最新發(fā)展變化的閃光點(diǎn)，選取受眾的關(guān)注點(diǎn)、趣味點(diǎn)、興奮點(diǎn)，強(qiáng)化報(bào)道，這樣才能使讀者愛(ài)讀、讀得懂，使網(wǎng)球賽事報(bào)道別開(kāi)生面，內(nèi)涵豐富。

學(xué)習(xí)和宣傳貫徹黨的十八大精神，與制作出版一份體育刊物，二者并非沒(méi)有聯(lián)系，相反從十八大精神的角度，指導(dǎo)體育期刊的辦刊宗旨，實(shí)為裨益良多。以高度的政治責(zé)任感、飽滿的工作熱情和奉獻(xiàn)精神，統(tǒng)籌安排好體育宣傳工作，除了介紹國(guó)際流行的職業(yè)網(wǎng)球賽事，更要著眼于國(guó)內(nèi)網(wǎng)球市場(chǎng)、網(wǎng)球隊(duì)伍和網(wǎng)球人才。中國(guó)不乏喜愛(ài)網(wǎng)球、親身參與網(wǎng)球的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，他們?yōu)橹袊?guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)，而體育期刊在報(bào)道網(wǎng)球、宣傳網(wǎng)球的過(guò)程中，亦不能無(wú)視政治，高度的政治責(zé)任感至關(guān)重要。必須要用讀者看得懂的語(yǔ)言，用事實(shí)、用數(shù)字，用賽場(chǎng)上的典型，通過(guò)生動(dòng)活潑的文字，讓廣大讀者看到祖國(guó)體育的強(qiáng)盛、首都的發(fā)展、生活的美好，全國(guó)上下一條心，為全面建成小康社會(huì)而努力奮斗。

我們《網(wǎng)球天地》的全體編輯記者都要正確把握十八大提出的一系列新思想、新觀點(diǎn)、新論斷，并且通過(guò)有針對(duì)性的宣傳報(bào)道工作，幫助讀者更好地學(xué)習(xí)理解十八大提出的重大理論觀點(diǎn)、重大戰(zhàn)略思想、重大工作部署。同時(shí)貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，將宣傳作為一次廣泛宣傳群眾、發(fā)動(dòng)群眾的過(guò)程來(lái)對(duì)待，作為一次做好讀者工作的機(jī)遇來(lái)把握，引導(dǎo)讀者把學(xué)習(xí)十八大精神同做好本地區(qū)、本部門、本單位的具體工作結(jié)合起來(lái)，努力營(yíng)造學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神的濃厚氛圍。

作為體育期刊的一名傳播者，作為多年來(lái)從事《網(wǎng)球天地》刊物的掌門人，我認(rèn)為：我們要做到以下幾點(diǎn)：一是要認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十八大精神，結(jié)合《網(wǎng)球天地》的現(xiàn)實(shí)，把建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系作為本刊的重大理論課題；二是要推動(dòng)《網(wǎng)球天地》和經(jīng)濟(jì)的融合，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供重要傳播。 三是推動(dòng)《網(wǎng)球天地》與科學(xué)研究的結(jié)合，使《網(wǎng)球天地》成為科學(xué)研究的載體。四是要推動(dòng)《網(wǎng)球天地》與社會(huì)的結(jié)合，為廣大讀者服務(wù)，為百性追追求美好生活提高供精神食糧。

學(xué)習(xí)了十八大精神后，我們結(jié)合《網(wǎng)球天地》的實(shí)際情況，在深度報(bào)道上下了許多功夫，因此，我們還在2013 年第一期增加了賽事綜述、人物訪談等版面。讓讀者通過(guò)《網(wǎng)球天地》看到和了解到廣大教練員、運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)下刻苦訓(xùn)練的感人的故事和運(yùn)動(dòng)員生活中的趣事。實(shí)踐證明：我們這樣做收到了很好的效果，同時(shí)，深受讀者滿意。

2 刊網(wǎng)融合

與時(shí)俱進(jìn)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化是科學(xué)創(chuàng)新和發(fā)展的基本保證。

體育新聞和娛樂(lè)、社會(huì)、法律等新聞不同，體育新聞因?yàn)槠漭d體、實(shí)效、賽制、表現(xiàn)手法等不同，決定了體育新聞的與眾不同、獨(dú)一無(wú)二的體育新聞采寫和報(bào)道形式。當(dāng)然，體育新聞必須遵守新聞采寫的一般規(guī)律，我們一定要實(shí)話實(shí)說(shuō)，要實(shí)事求是，這已成為我們體育新聞工作者長(zhǎng)期以來(lái)自覺(jué)遵守的規(guī)則和科學(xué)規(guī)律。

而在雜志的多媒體介質(zhì)和平臺(tái)的創(chuàng)新運(yùn)用下，《網(wǎng)球天地》也走在體育類雜志的前列，開(kāi)設(shè)媒體微博、建設(shè)官方網(wǎng)站、專門增加視頻部門、合作成立雜志手機(jī)版，這些舉措既開(kāi)拓了新用戶，又使網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)平臺(tái)和傳統(tǒng)紙媒之間做到有機(jī)銜接，“刊網(wǎng)融合”的舉措，在我看來(lái)是當(dāng)下階段最重要的“創(chuàng)新”。

體育期刊貴在“發(fā)現(xiàn)”，體育報(bào)道貴在“創(chuàng)新”——體育新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)體育新聞報(bào)道的挑戰(zhàn)。體育新媒體時(shí)代是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的。體育新媒體是一個(gè)不斷變化的概念——而不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)。隨著新媒體技術(shù)和形態(tài)的不斷發(fā)展，“微博”、“微信”“移動(dòng)電子終端”，這些都將是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新形勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。而且毋庸置疑，未來(lái)還會(huì)出現(xiàn)其它更多的新的媒體形態(tài)。

如今大眾消費(fèi)類期刊網(wǎng)站發(fā)展也相對(duì)成熟。2000-2010 年月發(fā)行量連續(xù)穩(wěn)居全國(guó)期刊首位的《讀者》雜志，為了積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、延伸《讀者》品牌在新媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，在2007 年邁出了數(shù)字出版集團(tuán)旗下11 本刊物的門戶網(wǎng)站。受其成功的案例啟發(fā)，《網(wǎng)球天地》也向《讀者》學(xué)習(xí)，親自去《讀者》編輯部討教和取經(jīng)。同時(shí)加大了《網(wǎng)球天地》網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)工作。開(kāi)辟了“主編圓桌”等頻道。

也就是由本人邀請(qǐng)中外網(wǎng)球人共敘話題。每期的受邀者都是網(wǎng)球界具有代表性的人物，值此，希望和讀者一起分享來(lái)自于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)、激情與思考。經(jīng)過(guò)一系列的嘗試，我們發(fā)現(xiàn)只有與時(shí)俱進(jìn)，全面實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化才能使《網(wǎng)球天地》有所發(fā)展，我們才能有所作為。

3 兩手硬、雙效益

全心全意為讀者服務(wù)是獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收的基本保證。

實(shí)踐中，我深刻體會(huì)到：體育記者應(yīng)多思考、多學(xué)習(xí)、把刊物作為充分展示才華的平臺(tái)。新聞傳播中，信息、通訊、評(píng)論、綜述等都是傳遞最重要的新聞信息，書(shū)寫更全面的新聞材料和故事。體育新聞刊物，從形式上看，是體育消息加體育評(píng)論，體育信息讓讀者知道體育新聞“是什么”，體育評(píng)論則是讓讀者理解體育新聞是“為什么”。換言之，體育期刊是對(duì)體育新聞背后的體育新聞進(jìn)行報(bào)道和評(píng)述，揭示體育新聞的理性特征，增強(qiáng)體育報(bào)道的深度和厚度。面對(duì)這一欄目，我們必須要有較強(qiáng)的體育理論功底，和過(guò)硬的體育分析能力，但我們?nèi)宰隽舜竽懙膰L試，至此，一篇篇成功的網(wǎng)球賽事和事件的評(píng)論開(kāi)始引起讀者的關(guān)注，一些能引發(fā)人們思考的話題也隨之而來(lái)。在此同時(shí)，我們《網(wǎng)球天地》雜志還開(kāi)避了一些新的欄目，為讀者服務(wù)的欄目，如：美女網(wǎng)球樣板間、上海網(wǎng)球窗、網(wǎng)歷、數(shù)說(shuō)等等。

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)平面媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，在這樣一個(gè)信息高速傳播的時(shí)代，我們《網(wǎng)球天地》這種傳統(tǒng)媒體要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中生存下去，就必須秉承“新聞貴在發(fā)現(xiàn)，報(bào)道貴在創(chuàng)新”這一理念，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體特別是一些大的主流傳統(tǒng)媒體的發(fā)展正在不斷受到網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)。

《網(wǎng)球天地》當(dāng)然也不例外，原有的讀者群的數(shù)量面臨著下滑的危險(xiǎn)，紙媒的影響力、發(fā)行量下降是不爭(zhēng)的事實(shí)。只有在理念上求新，在報(bào)道中求變，才有可能在新媒體時(shí)代占有一席之地，始終保持《網(wǎng)球天地》在中國(guó)體育類期刊中主流媒體的地位。

“體育新聞貴在發(fā)現(xiàn)”首先就是要在體育新聞的源頭上下工夫。我們知道，體育新聞與事實(shí)的關(guān)系是體育新聞學(xué)的一個(gè)基本問(wèn)題。最先發(fā)現(xiàn)事實(shí)不一定最先發(fā)現(xiàn)的體育新聞，獲得體育報(bào)道線索不等于發(fā)現(xiàn)體育新聞，體育新聞素材不一定能被每一個(gè)人所感應(yīng)和解讀。如何通過(guò)取舍，選擇受眾最為需要的體育新聞才是關(guān)鍵，所以說(shuō)新。為了創(chuàng)新，給讀者耳目一新的感覺(jué)，

我們?cè)诮衲赀€增設(shè)了以下新的欄目，頗受讀者好評(píng)，如：為了讓讀者更了解網(wǎng)球賽事，《網(wǎng)球天地》開(kāi)辟了“特別報(bào)道”欄目，對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)外的重大賽事、事件進(jìn)行獨(dú)特的報(bào)道；為了讓讀者了解明星生活，我們還新增了“明星風(fēng)采”這一欄目，讓廣大讀者更好地了解和熟悉自己喜愛(ài)的明星。為了讓讀者從本刊中了解和學(xué)習(xí)到網(wǎng)球知識(shí)，我們還增加了“球技寶典”和“教你幾招”等欄目，讓讀者從中學(xué)到世界級(jí)球星的經(jīng)典球技，和網(wǎng)球朋友相互交流和學(xué)習(xí)比賽經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，我們還有“球迷俱樂(lè)部”和“輪盤大競(jìng)猜”等欄目，這是讓讀者參與本刊活動(dòng)的一個(gè)重要窗口。

另外，我們特別聘請(qǐng)了大量國(guó)內(nèi)外網(wǎng)球權(quán)威人士對(duì)精彩賽事進(jìn)行前瞻、評(píng)述，并委派特約記者對(duì)世界各地網(wǎng)壇明星進(jìn)行獨(dú)家專訪。只有舍得投入，擁有別人不具備的第一手的采訪素材，“創(chuàng)新”才不是無(wú)本之源。從而推動(dòng)了《網(wǎng)球天地》和經(jīng)濟(jì)的融合，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供重要傳播。推動(dòng)了《網(wǎng)球天地》與社會(huì)的結(jié)合，為廣大讀者服務(wù)，為百性追追求美好生活提高供精神食糧。

《網(wǎng)球天地》對(duì)第26 屆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道，不僅關(guān)注運(yùn)動(dòng)會(huì)的整個(gè)過(guò)程，還關(guān)注運(yùn)動(dòng)會(huì)所舉行的地點(diǎn)深圳，將深圳為慶祝運(yùn)動(dòng)會(huì)取得圓滿成功而辦的“慶功宴”全部呈現(xiàn)給讀者，使讀者在回味運(yùn)動(dòng)會(huì)的盛況中，同時(shí)感受到深圳的熱情。而縱觀其以前的體育報(bào)道，都沒(méi)有對(duì)某次賽事或某個(gè)體育事件作全景式的報(bào)道，只是對(duì)某個(gè)明星、某個(gè)團(tuán)隊(duì)具體的某件事作簡(jiǎn)單的報(bào)道。

因?yàn)槲覀兞⒆阌谧x者，想讀者之所想，全心全意為讀者服務(wù)，因此，我們也獲得了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益雙豐收。

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