王 婷

（冀中能源邢礦集團(tuán) 河北邢臺(tái) 054000）

微博（micro-blog）是一種以個(gè)人面向網(wǎng)絡(luò)即時(shí)發(fā)布消息的精簡(jiǎn)模式博客系統(tǒng)，支持文字、圖片、音頻、視頻的發(fā)布，具有極強(qiáng)的新媒體傳播特性。作為一種工具，微博的開放程度更高，可以通過即時(shí)聊天軟 件（QQ、MSN、Gtalk、Skype）、手機(jī)和外部應(yīng)用編程接口（API）發(fā)布消息。2006年，美國(guó)Twitter網(wǎng)站首先打破了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信之間的界限，推出了微博。2009年8月，在中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪開放微博后，考試吧、網(wǎng)易、鳳凰、搜狐等綜合門戶網(wǎng)站也開始推出微博產(chǎn)品。據(jù)新浪網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)微博元年市場(chǎng)白皮書》顯示，2012年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)賬戶數(shù)將突破1.5億個(gè)。這充分體現(xiàn)出微博相對(duì)于傳統(tǒng)媒體和其他新媒體的高滲透率。

微博作為可以即時(shí)發(fā)布信息的微型博客系統(tǒng)，是一種具有強(qiáng)大傳播力的新媒體。本文比較分析了微博與BBS、博客等其他新媒體的不同特點(diǎn)，就怎樣把握微博的特性，運(yùn)用其優(yōu)勢(shì)，開展職工思想政治教育工作提出了初步建議。

一、注重微博的時(shí)效性和便捷性，運(yùn)用微博平臺(tái)開展思想政治教育工作。

和以往的媒體不同，微博具有實(shí)時(shí)傳播的特性，運(yùn)用微博平臺(tái)，可以讓思想政治教育工作者更及時(shí)、準(zhǔn)確地了解職工的思想以及行為動(dòng)態(tài)，并及時(shí)作出反應(yīng)。微博內(nèi)容的簡(jiǎn)明要求，也可以精煉突出教育主題，使微博成為企業(yè)文化的推薦引擎，并運(yùn)用高頻率的網(wǎng)絡(luò)分享量，讓職工在關(guān)注相關(guān)學(xué)習(xí)、生活、娛樂等話題之際，接受社會(huì)主義核心價(jià)值體系的教育。同時(shí)，在發(fā)生重大突發(fā)事件時(shí)，也可以通過微博，在第一時(shí)間做出反應(yīng)，忠于事實(shí)并快捷地發(fā)布消息，及時(shí)對(duì)職工加以引導(dǎo)和疏通。

二、注重微博的平等性和參與性，吸引廣大職工開展微博上的引導(dǎo)教育工作。

目前，企業(yè)建設(shè)了較為完備的局域網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)當(dāng)依循微博信息交流的廣泛參與、平等自由的特征，開辟微博空間吸引職工參與微博信息的生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。通過對(duì)微博空間的文化導(dǎo)向，使職工主動(dòng)傳播承載“真、善、美”的信息，抵制“假、惡、丑”的信息，釋放正能量，稀釋副作用，共同、持續(xù)地營(yíng)造和諧的文化氛圍。

三、注重微博信息交互的普遍性，發(fā)揮微博品牌的影響力。

在微博上創(chuàng)建品牌，一是要利用好微博這一傳播平臺(tái)，以榜樣示范人，從思想觀念、道德情操、審美情趣等不同方面入手，對(duì)廣大職工進(jìn)行思想情感的引導(dǎo)；二是可以創(chuàng)辦手機(jī)報(bào)等手機(jī)傳播媒體，引導(dǎo)職工關(guān)注社會(huì)時(shí)事、黨和國(guó)家的大政方針，了解各種新聞信息，不斷提高職工對(duì)它們的信賴度和忠誠(chéng)度。在微博上建設(shè)好各種品牌，可以使之獲得職工的持續(xù)關(guān)注，并使思想政治教育信息的交換出現(xiàn)普遍化趨勢(shì)，從而產(chǎn)生重要的影響力。

四、注重微博的交往紐帶作用，服務(wù)職工成才發(fā)展，推進(jìn)網(wǎng)上網(wǎng)下的互動(dòng)。

企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用微博的及時(shí)性和便捷性特征，面向職工群體，以促進(jìn)職工成長(zhǎng)成才為目標(biāo)，開發(fā)多樣化的信息服務(wù)欄目，及時(shí)解決職工在學(xué)習(xí)、生活中的困惑和問題，以增強(qiáng)職工與思想政治教育工作者之間的粘性。并通過網(wǎng)上網(wǎng)下的互動(dòng)，密切職工關(guān)系和不同職工群體的關(guān)系，共享學(xué)習(xí)進(jìn)步、實(shí)踐鍛煉的心得體會(huì)和富有積極意義的信息，從而形成一種由職工之間、職工之間相互學(xué)習(xí)和相互教育的良性循環(huán)。

五、注重技術(shù)更新，促進(jìn)手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。

微博包含了從簡(jiǎn)單的語(yǔ)言文字到圖片、音樂等形式，信息承載形式的多樣化更有利于受眾選擇交流表達(dá)和接受信息的方式，這些都需要以技術(shù)支持為前提。手機(jī)具有隨時(shí)、隨地、隨身靈活使用的特點(diǎn)。微博的簡(jiǎn)短形式同手機(jī)的使用相結(jié)合，更能打破傳統(tǒng)的時(shí)間和空間的限制來(lái)進(jìn)行溝通、交流與傳播，因而在運(yùn)用微博開展思想政治教育的過程中，在企業(yè)局域網(wǎng)的建設(shè)中引入新技術(shù)，促進(jìn)手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)縫連接，可以使企業(yè)思想政治教育工作擁有更加便捷和開放交流的渠道?！?/p>