文｜《小康》記者 羅嶼 長沙報道

責編 羅嶼 LuoYu7788@126.com

現在的電視競爭，進入一個更加系統(tǒng)、更加精密的時代，不允許你有半點閃失。粗制濫造是沒有市場的，簡單復制也不是電視節(jié)目的根本出路。創(chuàng)新是湖南衛(wèi)視的靈魂。他們提出，要做有品質的創(chuàng)新，要在創(chuàng)新時對主流價值觀、對傳統(tǒng)倫理道德進行引領

《小康》：最近有報道稱，“對于電視節(jié)目，得年輕人者，得收視率”。對于中國電視媒體而言，除湖南衛(wèi)視，還沒有第二個青少年頻道。湖南衛(wèi)視如何看待青少年觀眾的影響力？

李浩：我們的核心理念，是想做成中國青少年文化的引領者。我們有很大一部分精力，是在研發(fā)他們喜歡看的節(jié)目，同時也設計更多節(jié)目，讓他們成為湖南衛(wèi)視的主角。比如，我們正在策劃親子類節(jié)目、求職類節(jié)目，等等。

青少年是能夠快速影響中國未來的一批人。他們新銳有活力，對潮流極其敏感。我們很幸運能夠為他們服務，和他們一起共鳴。這是湖南衛(wèi)視在所有媒體中最為獨特的特質。

當然，我們也在逐步調整，增加節(jié)目類型，努力拓展除青少年及女性觀眾外的觀眾群體。

《小康》：《中國最強音》有三分之二的節(jié)目不是根據原版制作，而是加入湖南衛(wèi)視獨有的創(chuàng)意。創(chuàng)新暗藏著風險，湖南衛(wèi)視為何“鋌而走險”？

李浩：購買版權后，首先要讀懂原版節(jié)目，但同時你不能簡單復制，因為那不是電視節(jié)目的根本出路。

中國的電視媒體大致經過幾個階段，最初是有些抄襲，偷了對方一點靈感。第二階段，大概可以稱作深入抄襲。第三階段，是購買版權。最終，則是實現原創(chuàng)。我們處于第三、第四階段。

《小康》：“最強音”的核心是“真人秀”，據悉，這種節(jié)目形式也會成為湖南衛(wèi)視今后的方向？

李浩：“真人秀”是我們明年創(chuàng)新的方向之一，計劃可能會有幾檔相關節(jié)目。

5年前，我們就探索過“真人秀”。當時最主要的擔心，是怕中國觀眾接受不了。但如今的觀眾，已不滿足于僅僅觀看演播廳內的內容，他們對電視媒體的豐富性、生動性要求更高，同時他們還需要和媒體進行互動。

比如，他們想要參與到節(jié)目進程中，由他們決定哪個人離開，哪個人留下——在之前的“超女”中，這種互動已有體現。但從“超女”到現在，觀眾又不簡單滿足于這種“參與”，他們還要表達，要贊美、要吐槽，同時他們希望電視能把他們的褒與貶，直接反映于節(jié)目中。而這種更深一層的觀眾參與，也逐漸出現在我們的節(jié)目里。

《小康》：2004年，湖南衛(wèi)視亮出“快樂中國”的口號，也因此成為國內第一個對自身品牌進行清晰定位的電視頻道。其間的“中國”二字，表明湖南衛(wèi)視突破地域限制的志向。今年，湖南衛(wèi)視以“中國”二字開頭的節(jié)目明顯增多。

李浩：湖南衛(wèi)視倡導“快樂文化”、積極向上的奮進和樂觀的青春主張。去年年底，我們在“快樂中國”的頻道定位前增加了“青春向上”。我們覺得，光快樂還不夠，還需一個主流的東西將其提煉，我們提出“青春向上中國夢”，這是湖南衛(wèi)視核心的價值觀。

創(chuàng)新是湖南衛(wèi)視的靈魂。如今，我們尤其加強節(jié)目創(chuàng)新時對主流價值觀的體現與引領。今年我們做了《我的中國夢》，做了主流性晚會、文化類節(jié)目，但其實主流價值觀也隱藏在我們其他很多節(jié)目中，包括“最強音”，便隱含著中國夢。同時，我們也在策劃另一檔節(jié)目《我為中國狂》，節(jié)目創(chuàng)意和內容都在進行中。

另外，我們也從韓劇中受到啟發(fā)，韓劇強調大家庭的和美，我們也在開拓更多社會關系類節(jié)目，增強對傳統(tǒng)倫理道德的表現。當然，這些節(jié)目如何做得讓觀眾喜歡，還需依靠創(chuàng)新本身。

《小康》：除了加強對主流價值觀、對傳統(tǒng)倫理道德的體現，湖南衛(wèi)視在創(chuàng)新方面，還有怎樣的理念？

李浩：我們提出，要做有品質的創(chuàng)新，粗制濫造是沒有市場的。現在的電視競爭，進入一個更加系統(tǒng)、更加精密的時代，不允許你有半點閃失。

湖南衛(wèi)視追求完美。我們永遠相信，最好的節(jié)目還沒有出現，我們也有能力創(chuàng)作出更好的節(jié)目。