申環(huán) 劉剛

(1.河南師范大學(xué)體育學(xué)院研究生部; 2.河南師范大學(xué)新聯(lián)學(xué)院黨政辦 河南新鄉(xiāng) 453000)

1 我國高校體育賽事贊助活動的興起

高校體育賽事贊助活動自從改革開放以來一直都是我國體育事業(yè)的有機組成部分,面對著擁有2000多萬在校大學(xué)生的巨大的消費群體所帶來的無限商機,全國各地各個商家都早已摩拳擦掌,而高校體育賽事贊助活動也因此成為了擁有巨大市場發(fā)展?jié)摿Φ纳虡I(yè)契機;我國高校近十幾年來的招生規(guī)模在不斷的擴(kuò)大,目前高校在校大學(xué)生的數(shù)量呈顯著增加的趨勢,但高校體育賽事活動的資金投入畢竟是有限的,這種局面嚴(yán)重局限了高校體育事業(yè)的持續(xù)和穩(wěn)步發(fā)展,致使高校體育賽事活動急需尋求社會化、市場化的途徑,商家們提供資金贊助從另一方面可以間接促進(jìn)高校體育賽事活動的有效開展,從而一定程度上彌補了高校體育賽事活動資金投入嚴(yán)重緊缺的情況。所以我國高校和贊助商之間的不謀而合,以及相互需要也在客觀上促進(jìn)了各高校的體育賽事贊助活動的興起以及大規(guī)模發(fā)展。近年來,企事業(yè)單位贊助高校體育賽事活動的趨勢越來越明顯,比如:全國大學(xué)生籃球聯(lián)賽,“飛利浦”全國大學(xué)生足球聯(lián)賽,此外,近幾年還出現(xiàn)了年度的北大和清華大學(xué)年度劃船的對抗比賽,有必要指出的是,在國際上,與英國的劍橋、牛津大學(xué)等世界知名大學(xué)的水上劃船對抗賽,這些世界上著名的比賽都在持續(xù)不斷吸引著上千萬的在校大學(xué)生,以及全世界各個媒體的高熱度行為報道和廣泛關(guān)注。可是,由于我國高校體育領(lǐng)域隸屬于教育事業(yè)的范疇,還有高校自身所處在的特殊社會和市場環(huán)境、社會經(jīng)濟(jì)地位和我家的政策法規(guī)局限性等因素,這也都嚴(yán)重局限了更多的商家開展贊助資金的投入活動的規(guī)模和贊助積極性。針對以上諸多涉及的情況,本研究課題中,選擇了這一具有實踐和理論指導(dǎo)意義,以及富有實踐操作性的基礎(chǔ)性研究,實際運用價值亦很高的研究課題。本研究中,以河南省的高校體育賽事贊助活動為具體的研究對象,通過對我省高校體育賽事贊助活動的開展情況,以及當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀展開調(diào)查、分析、研究的前提下,查詢大量的參考資料和經(jīng)典體育資金投入歷史資料,采用著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育產(chǎn)業(yè)概論以及社會學(xué)等學(xué)科的有關(guān)著名和經(jīng)典理論,針對我省高校體育賽事贊助活動開展的現(xiàn)狀進(jìn)行深入而具體的分析,并依據(jù)調(diào)查研究結(jié)果,有效總結(jié)出河南省目前的體育贊助商、高等學(xué)校體育組織之間進(jìn)行合作的成功經(jīng)驗以及經(jīng)典范例,進(jìn)一步剖析當(dāng)前我國高校體育賽事領(lǐng)域所存在的問題和瓶頸,試圖探尋出影響我省體育贊助商積極而有效的贊助我省高校體育賽事活動的最主要的一些影響因素,并以此提出具有針對性的解決方法和對策,旨在為我省眾多的高校,乃至為全國高校的體育賽事贊助事業(yè)的長期穩(wěn)步發(fā)展提供有益的啟迪和寶貴的借鑒。

2 目前河南省高校體育賽事贊助活動中存在的問題

近幾年,因為國家對高校的教學(xué)經(jīng)費投入相對有限,使用在高校體育賽事開展上的經(jīng)費投入出現(xiàn)了嚴(yán)重不足的局面,所以我省高校對于體育賽事贊助好的資金有效投入的需求度,表現(xiàn)出逐年提高的趨勢,雖然我省高校體育賽事活動的贊助資金和投入呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的趨勢,但是,其整體發(fā)展水平仍然處于較低的水平。河南省高校體育賽事活動贊助開展的顯示情況和水平表現(xiàn)出高低不等,絕對大多數(shù)的高校體育贊助水平都相對較低,甚至部分高校從未引入過任何形式的體育贊助,而且也僅有很少部分的高校具有較好的引入體育贊助的市場化意識。該研究結(jié)果表明,目前河南省高校體育賽事活動贊助的整體水平仍然很低,將體育贊助吸引入我省高校的市場意識仍表現(xiàn)出嚴(yán)重不足。高校體育賽事活動當(dāng)前作為我國體育事業(yè)發(fā)展的一個有機重要構(gòu)成部分,在眾多贊助商和商家心中的地位逐漸在提高,整體看來,贊助資金投入的資源仍是非常豐富的。目前存在的情況是,單純擁有豐富的表面資源是遠(yuǎn)不夠的,這個過程中需要將贊助資源轉(zhuǎn)化為有效贊助生產(chǎn)力,由于資源本身并不具有使用價值,唯有讓資源變轉(zhuǎn)化為有效的產(chǎn)品,才能夠使其潛在具有的巨大價值得到最大限度的發(fā)揮和體現(xiàn)。高校體育賽事活動贊助資源的主動權(quán)和掌握權(quán)在于各個高等學(xué)校。

河南省高校體育賽事贊助活動的影響因素主因子的形成受到諸多因素的影響,這當(dāng)中,高等學(xué)校自身的主觀因素,也是影響我省高校體育賽事贊助活動的重要因子。影響我省高校體育賽事贊助活動的因子主要包括有高校自身的主觀因素(如:社會知名度、影響力、規(guī)模等)、社會環(huán)境因素(經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平、政治狀況、文化氛圍、教育、風(fēng)俗習(xí)慣和與大眾宣傳和傳播等)、贊助商的主觀因素方面(贊助商的市場影響力,社會對贊助商的認(rèn)知程度)等。本研究,旨在通過對國內(nèi)外文獻(xiàn)查閱,學(xué)界的專家訪談,調(diào)查問卷的開展等途徑,逐步篩選出了36項影響我省高校體育賽事贊助活動的重要因子,問卷調(diào)查的設(shè)計依據(jù)影響因素的重要性程度,分別的賦值:5、4、3、2、1分,并對這36個原始的變量進(jìn)行R-型因子分析研究,得到特征值大于1的6個主因子,方差的累計貢獻(xiàn)率水平位72.492%,這表明,能顯示出總體的信息量(如表1)。

3 小結(jié)與建議

綜上研究結(jié)果說明,通過對我省高校體育賽事贊助現(xiàn)狀的研究以及分析,可以得出以下結(jié)論:(1)我國目前已經(jīng)出臺了一些有關(guān)高校體育賽事贊助好的的激勵性政策以及相關(guān)法規(guī),但是,具體針對我省高校的體育賽事活動贊助政策,以及操作性法規(guī)卻很少,致使我省的高校體育賽事贊助活動開展,受到了較大程度的限制。(2)河南省高校體育組織、體育協(xié)會等,盡管目前已初步具有了體育賽事活動贊助的膽識及意識,但這種意識仍然不夠積極,觀念相比仍較滯后,依然無法將我省高校體育活動賽事贊助的完整過程形成一種十分有效的持續(xù)發(fā)展模式。(3)國家及地方政府應(yīng)給予體育賽事活動贊助更大支持和激勵性政策,適度地減少政府的一些不必要的市場干預(yù)行為,并不斷完善和優(yōu)化有關(guān)我省體育賽事活動贊助方面的法律和法規(guī),并逐步通過法律法規(guī)的逐步實施,切實有效的保護(hù)他們的合法權(quán)利。(4)我省高校體育賽事活動贊助貴在穩(wěn)中發(fā)展,不論是贊助的今后目標(biāo),還是贊助的對象、贊助商,都應(yīng)保持持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢,使其形成穩(wěn)固的發(fā)展規(guī)模和適應(yīng)市場化的動態(tài)發(fā)展模式。對于我省贊助商而言,應(yīng)該堅持長期的有效戰(zhàn)略布局和長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃,制定符合我省高校體育賽事活動贊助的長期、有效的發(fā)展戰(zhàn)略。(5)借鑒國內(nèi)外較先進(jìn)的體育經(jīng)紀(jì)人高效管理及運行制度和方法,逐步建立符合我省經(jīng)濟(jì)環(huán)境實際的體育中介組織。通過逐步的優(yōu)化,以及創(chuàng)新我省體育中介組織管理的體制及機制,優(yōu)化體育贊助管理內(nèi)容和制度、機制建設(shè)以及提升高效的運作方式的不斷革新,促進(jìn)我省體育中介組織的發(fā)展能力得到穩(wěn)步和漸進(jìn)式的有效提升,逐步從現(xiàn)在的非職業(yè)化狀態(tài)逐步向者未來更加趨向職業(yè)化發(fā)展進(jìn)程的前景穩(wěn)步過渡。

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