朱吉亮

(西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院 陜西西安 730001)

目前,隨著奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等一系列重要賽事的成功舉辦,全國(guó)各地涌現(xiàn)出了一大批體育投資項(xiàng)目,其投資額度之大,影響范圍之廣,為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新的契機(jī)。但從傳統(tǒng)文化的視角來(lái)看,體育產(chǎn)業(yè)投資的盲目性也逐漸凸顯,一些地方為了快速拉動(dòng)GDP上升,脫離實(shí)際需求,與當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和實(shí)際需要相背離,已經(jīng)影響了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。甚至,一些體育投資項(xiàng)目,與傳統(tǒng)文化的傳承存在沖突,影響了項(xiàng)目投資的價(jià)值。如何與傳統(tǒng)文化建設(shè)結(jié)合,全面促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化和諧發(fā)展,是體育產(chǎn)業(yè)投資值得認(rèn)真思考的課題。

1 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資與文化產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀分析

1.1 體育產(chǎn)業(yè)投資可以推動(dòng)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的大幅度改善

體育產(chǎn)業(yè)到底是什么,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展到底意味著什么,在中國(guó),體育產(chǎn)業(yè)投資已經(jīng)形成了很多特色,比如隨著全運(yùn)會(huì)的召開(kāi),一些城市的基礎(chǔ)設(shè)施大幅度改善,體育投資帶動(dòng)了很多大型基建項(xiàng)目的上馬。但隨后發(fā)現(xiàn),這些大型比賽設(shè)施在比賽以后存在著很多弊端,不但利用程度不高,而且其與當(dāng)?shù)匚幕钠鹾洗嬖诤芏嗖缓椭C的因素。這些大型設(shè)施建成以后,往往存在很多的浪費(fèi),而且缺少當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化特色與亮點(diǎn)。比如一些體育設(shè)施場(chǎng)館,全國(guó)各地的場(chǎng)館大同小異,花費(fèi)巨資建設(shè)的場(chǎng)館項(xiàng)目難以有地方的特色,與當(dāng)?shù)氐奈幕肺陡窀癫蝗?這種現(xiàn)象不僅僅是浪費(fèi),更多的是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕囊环N破壞。而且在比賽以后,很多場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)處于半停滯狀態(tài),因?yàn)槭菍儆谡?大多數(shù)場(chǎng)館處于封閉閑置,政府自身既沒(méi)有能力沒(méi)有動(dòng)力進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng),也不進(jìn)行社會(huì)化招標(biāo)運(yùn)營(yíng)。這種閑置的背后,造成國(guó)有資源的嚴(yán)重?fù)p耗和浪費(fèi)。這種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如果不能合理規(guī)劃和認(rèn)識(shí),可能形成一定的浪費(fèi),也破壞當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化與審美,與文化的脫節(jié),往往意味著投資的失誤。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要與文化產(chǎn)業(yè)的有序?qū)?/h3>

目前,在國(guó)內(nèi)很多民營(yíng)企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)方面運(yùn)營(yíng)狀況良好,其資產(chǎn)的有效利用率和資產(chǎn)效益十分可觀。在與當(dāng)?shù)匚幕钠鹾戏矫?民營(yíng)企業(yè)也有著自己獨(dú)特的眼光和優(yōu)勢(shì)。根據(jù)有關(guān)數(shù)字,2012年,我國(guó)每年體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)性機(jī)構(gòu)超過(guò)了3萬(wàn)家,體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)投資額超過(guò)人民幣3000億元,整體效益也日益凸顯。整體看,體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了社會(huì)資本的聚集。但同時(shí)也需要看到,個(gè)別大型體育賽事出現(xiàn)了巨額虧損現(xiàn)象,一個(gè)城市一次比賽虧損上百億的現(xiàn)象也不稀奇。這種現(xiàn)象本身值得研究,到底是什么造成了如此浪費(fèi)和虧損,體育產(chǎn)業(yè)能否與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理對(duì)接,形成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2 體育產(chǎn)業(yè)投資與文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性分析

2.1 體育產(chǎn)業(yè)投資的文化屬性

體育產(chǎn)業(yè)的投資到底與文化產(chǎn)業(yè)有哪些相關(guān)性,這需要從體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)去分析。比如體育產(chǎn)業(yè)到底有哪些看點(diǎn),為什么NBA在中國(guó)市場(chǎng)那么火爆,為什么那么多青少年對(duì)國(guó)外足球和籃球如此癡迷,這種體育現(xiàn)象的背后到底有哪些巨大的吸引力,很多人認(rèn)為,其本質(zhì)在于文化的魅力。其火爆的比賽市場(chǎng)背后,是很多青少年對(duì)其文化的認(rèn)同與喜愛(ài)。體育產(chǎn)業(yè)投資的文化屬性是體育產(chǎn)業(yè)投資的重要基礎(chǔ)屬性,需要根據(jù)實(shí)際需求,根據(jù)文化自身的特點(diǎn)進(jìn)行合理把握。當(dāng)然,文化產(chǎn)業(yè)的很多特點(diǎn)也與體育經(jīng)濟(jì)密切相關(guān),形成了其自身的文化特征。

2.2 深度解讀體育文化產(chǎn)業(yè)的重要性

不看到文化的層次,不進(jìn)行深度解讀,單獨(dú)看比賽本身是不會(huì)很大的成效的。一些比賽設(shè)施的建設(shè),與當(dāng)?shù)氐奈幕枨蠛投ㄎ徊磺逦?與當(dāng)?shù)厝罕姷男枨筱暯佣炔粔?。比如在山東濟(jì)南舉辦的第十一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì),在傳統(tǒng)文化的發(fā)掘方面,一些體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)過(guò)于模仿外地,沒(méi)有及時(shí)深入本地文化進(jìn)行深入發(fā)掘。體育文化產(chǎn)業(yè)的重要性已經(jīng)在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家得到了很好的驗(yàn)證。因此,如何學(xué)習(xí)和借鑒這種成功的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn),重視相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,需要一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。

3 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)分析

3.1 放開(kāi)市場(chǎng)才能真正激活體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)

從市場(chǎng)的角度分析,體育產(chǎn)業(yè)本身是一種文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。比如看比賽,其本身是一種精神需求,和電影電視及節(jié)目表演沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。因此體育經(jīng)濟(jì)是一種大范圍的文化經(jīng)濟(jì),是文化需求的經(jīng)濟(jì)。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要根據(jù)人的文化需求,根據(jù)人的文化口味,設(shè)計(jì)符合人的文化消費(fèi)需求和特點(diǎn)的相關(guān)體育產(chǎn)業(yè),才能真正引導(dǎo)體育消費(fèi)需求的合理增長(zhǎng),才能拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。綜合國(guó)內(nèi)外成功的體育經(jīng)濟(jì)成功案例,只有真正放開(kāi)市場(chǎng)的發(fā)展,才能真正激活體育經(jīng)濟(jì)的投資,才能給更多的企業(yè)提供發(fā)展的機(jī)會(huì),提升體育經(jīng)濟(jì)的活力。真正放開(kāi)體育市場(chǎng),可以更好地釋放體育市場(chǎng)自身的活力,改善體育經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。市場(chǎng)的活力,需要全面完善,需要根據(jù)市場(chǎng)的需求合理配置資源。在效率和效益方面,市場(chǎng)自身是追逐利潤(rùn)的,可以通過(guò)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配套去支撐產(chǎn)業(yè)的合理發(fā)展。

3.2 通過(guò)文化傳承與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合形成綜合競(jìng)爭(zhēng)力

文化的魅力往往是全方位的,比如在奧運(yùn)會(huì)前夕組織的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f,往往顯示出巨大的文化感召力和文化發(fā)散力。體育文化在很多地方被成功地演繹,顯示出體育文化的力量。奧運(yùn)火炬在各地的傳遞都非常好、規(guī)格高、組織好,借助文化的力量,出現(xiàn)了很多名人爭(zhēng)相參與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的現(xiàn)象,體育競(jìng)賽與文化的結(jié)合達(dá)到了一個(gè)熱鬧空前的局面,北京奧運(yùn)成為當(dāng)時(shí)世界的熱門(mén)話題。因此,在這個(gè)過(guò)程中,文化的力量與體育比賽的互相融合與推動(dòng),形成了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的火爆。甚至在一些地方,體育門(mén)票的收入成為一大經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。這說(shuō)明體育文化的作用在體育比賽的組織與運(yùn)營(yíng)方面具有十分重要的價(jià)值。文化的傳承,往往代表一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的影響力和軟實(shí)力,因此重視體育文化的傳播,其實(shí)也是國(guó)家軟實(shí)力的傳播。

3.3 通過(guò)體育休閑公園推動(dòng)城市化進(jìn)程提高體育文化親和力

很多體育項(xiàng)目投資已經(jīng)吸引了很多民企積極參與。體育休閑產(chǎn)業(yè)的崛起,也是文化崛起的一個(gè)側(cè)面。這種帶動(dòng)成為很多文化投資熱的一個(gè)良好注腳。比如在廣東順德,廣域投資有限公司投資的體育設(shè)施項(xiàng)目,是因?yàn)轫樀氯窠∩肀容^熱,而提供給全面健身的設(shè)施又比較單一、簡(jiǎn)陋,這個(gè)項(xiàng)目正好解決了此問(wèn)題,為順德全民健身提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。這種項(xiàng)目的發(fā)展往往具有很多值得推廣的價(jià)值。在當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)難以深入管理和投資支出的情況下,大范圍吸引民營(yíng)企業(yè)參與是一個(gè)很好的現(xiàn)象,不但可以節(jié)約很多政府資源,減少不必要的浪費(fèi),也可以提升資金利用效率,促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另外,從項(xiàng)目自身的角度出發(fā),可以很好地闡述相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò),為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供良好的探索。

4 文化視角的體育產(chǎn)業(yè)投資的發(fā)展重點(diǎn)及趨勢(shì)

4.1 體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展具有很大的發(fā)展?jié)摿?/h3>

從國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看,體育經(jīng)濟(jì)往往是一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要標(biāo)志。比如美國(guó)的NBA比賽、歐洲的足球聯(lián)賽,往往吸引了來(lái)自全球的體育文化消費(fèi),帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值巨大,形成了很大的綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模。這種潛力的發(fā)揮,值得我們?nèi)W(xué)習(xí)和應(yīng)用。即便在亞洲一些國(guó)家,體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展活力也得到了很好的釋放。比如日本、韓國(guó)的足球產(chǎn)業(yè),都形成了很大的產(chǎn)業(yè)鏈條,形成了巨大的文化影響力。在西亞,足球經(jīng)濟(jì)同樣形成了一定的規(guī)模。因此綜合來(lái)看,體育產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)面極廣的上游產(chǎn)業(yè),體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎,它作為中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯,也越來(lái)越為各國(guó)所重視。從文化的視角來(lái)看,體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還需要根據(jù)文化的底蘊(yùn),不斷增加體育比賽的文化滲透力和影響力,為體育產(chǎn)業(yè)投資提供軟實(shí)力支持。

4.2 文化與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)分析

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不是一兩天可以培育的,她需要一代人的努力才能形成巨大的影響力。比如體育文化的發(fā)展往往通過(guò)比賽形成重要的影響力。這需要良好的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng),需要激活體育經(jīng)濟(jì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的活力才能實(shí)現(xiàn)。比如加快體育產(chǎn)業(yè)化改革,提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)的效率,優(yōu)化體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。同時(shí),不斷進(jìn)行體制改革和法制建設(shè),合理發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的潛力與效益。在起步階段,要根據(jù)各地的文化需求和現(xiàn)實(shí)特點(diǎn),制定符合當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)和優(yōu)勢(shì)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。不斷推動(dòng)體育文化的發(fā)展層次,拓寬體育文化與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合面,形成良好的體育文化氛圍。在人才的培育方面,形成對(duì)體育經(jīng)濟(jì)人才的支持與鼓勵(lì)體制,不斷完善體育投資的管理制度,增強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展活力,要根據(jù)現(xiàn)實(shí)需要和當(dāng)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況,不斷改善體育人才的發(fā)展環(huán)境,重視各種層次特別是高端體育人才的培養(yǎng),建立良好的體育經(jīng)紀(jì)人制度,建設(shè)高素質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍,為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ),進(jìn)一步推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)全面和諧發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分,也繼續(xù)貫徹和落實(shí)全民健身計(jì)劃的最好的結(jié)合點(diǎn)。本文基于文化視角分析了體育文化產(chǎn)業(yè)的投資分析趨勢(shì),同時(shí)基于傳統(tǒng)文化的視角闡述了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的影響因素及其趨勢(shì),為體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的實(shí)際提供思路。抓體育投資產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,是今后我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的重要戰(zhàn)略措施和方向。體育文化的發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)本身密不可分,值得深入研究和探討。因此,從文化的視角來(lái)分析當(dāng)前的體育熱點(diǎn)和體育投資亮點(diǎn),都是十分必要的。

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