顏永濤

(深圳職業(yè)技術學院 廣東深圳 518000)

作為我國改革開放的先驅(qū)城市——深圳,其體育熱潮的不斷興起和成熟,為城市體育旅游產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展提供了一個所需的社會環(huán)境。而且隨著我國自身經(jīng)濟體制改革的不斷深化,國民產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展都為整個深圳市的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重大影響。本文就結(jié)合體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題與現(xiàn)狀,對如何促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展進行詳細的探究與討論。

1 深圳市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 主要優(yōu)勢

隨著我國加大了改革開放的力度,極大的促進了深圳市經(jīng)濟以及社會的不斷發(fā)展。而且隨著城市化進程不斷加快以及人民生活水平的不斷提高,所潛在的體育消費市場也正在不斷的擴大,應該說這就是現(xiàn)階段深圳體育旅游產(chǎn)業(yè)所擁有的主要優(yōu)勢。自我國進行改革開放以來,深圳市充分將自己的區(qū)位優(yōu)勢以及信息優(yōu)勢還有相應的政策優(yōu)勢發(fā)揮出來,實現(xiàn)了地區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展,單在1980～2000年這段時間之內(nèi),深圳市的平均GDP增長率已經(jīng)高達17.9%,增幅速率明顯的高于全國平均水平(9.6%)以及廣東(13.8%)。伴隨著經(jīng)濟的穩(wěn)定、持續(xù)、健康快速發(fā)展,其城鄉(xiāng)居民自身的恩格爾系數(shù)也正在不斷的下降,而與此同時用在家庭食品消費中的總支出也變得越來越小。而用在個人發(fā)展以及健身娛樂還有精神享受上的一些消費支出正在逐年增加。依據(jù)有關機構調(diào)查研究顯示,在2001年左右,廣東省城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)以及農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)為38.2%以及49.0%。分別比上一季度的恩格爾系數(shù)下降了18.9%以及8.7%。而同一時期的深圳地區(qū),其恩格爾系數(shù)要更低一些,大約控制在27.6%,位于珠江三角洲的東莞則為31.1%、惠州市則為36.6%、珠海則為37.1%。

而深圳市在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一方面。擁有的另一大優(yōu)勢就是大量先進設備完善、齊全的場館設施。根據(jù)在2010年的調(diào)查研究顯示,深圳市單是大型的綜合體育場就達20多個,而在大運會之后,綜合體育場所的數(shù)量更是明顯增加。因此先進充足的體育基礎設施為深圳市自身體育競賽市場的進一步發(fā)展提供了有利環(huán)境,特別是2011年,舉辦完相應的大運會之后更是達到了一個鼎峰。而當時深圳市的體育旅游產(chǎn)業(yè)也創(chuàng)下了所謂的“四個一流”即我們常說的一流的設施—一流的環(huán)境—一流的組織以及一流的服務。比如2003所承辦的中國—巴西足球友誼賽,其總收入高達2100多萬元,光是門票收入這一項就高達1600多萬元,還不包括招商、廣告、轉(zhuǎn)播等收入。再扣除運行成本以及相應的出場費用,總共約為700多萬元之后,盈利1000多萬元,經(jīng)濟效益十分明顯。

而隨著人民生活水平的不斷提高,自身的體育觀念也正在發(fā)生積極的變化,是現(xiàn)階段深圳市在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一方面所存在的另一優(yōu)勢。應該說,在進入21世紀之后,體育健身以及娛樂休閑等已經(jīng)成為當前深圳市居民所喜愛的休閑方式,而在人們觀念中花錢買健康也逐漸的發(fā)展成為一種潮流和時尚。而與此同時,深圳市政府所倡導的”全民健身運動“更是促進了其體育產(chǎn)生的進一步發(fā)展,并使得地區(qū)體育發(fā)展趨勢向著一”更高、更新、更多、更實“的方向發(fā)展。這里所謂“新”其實就是指體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中確立一個全新的體育觀念,并在創(chuàng)新和改進活動內(nèi)容的基礎之上,使用了全新的組織措施。“高”則主要值當前人們對體育認識的不斷提高以及開展內(nèi)容層次的日益提高?！岸唷眲t主要是指體育活動內(nèi)容的不斷增多,以及競賽活動形式的日益增多?！皩崱眲t主要指全民健身活動在實際開展過程中真正做到的踏實落實,認真組織,效果真實。

1.2 隨著體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,四大市場已經(jīng)逐漸的占據(jù)有利地位

應該說不管是在國外還是在我國國內(nèi),體育競賽市場都已經(jīng)逐漸成為了體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的主力軍。由于深圳市經(jīng)濟發(fā)展比較迅速,經(jīng)濟實力也比較雄厚,所以人們對體育競賽的關注熱情也非常高,而競賽市場也在全國范圍內(nèi)處于領先水平。比如在2011年所舉辦的大運會,合計總收入高達12.17億元,在這其中市場開發(fā)和招商收入共計11.29億元,賽事期間門票總收入為5800多萬,而相關賽事參賽費以及其他費用收入共計2300多萬元。這從承辦大運會,不僅促進了當?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展,同時還國際上增加城市知名度,為深圳市以后的招商、經(jīng)濟發(fā)展提供了更多的機會。

另外隨著人民生活水平的不斷提高,人們自身的體育觀念也正在積極的發(fā)生轉(zhuǎn)變。由于人們對體育需求的日益增加,深圳市的健身娛樂市場已經(jīng)慢慢呈現(xiàn)出一種蓬勃發(fā)展的趨勢。以深圳市為例,在競技體育水平快速發(fā)展的同時,民間群眾所舉辦的運動也在全國范圍內(nèi)處于領先水平?，F(xiàn)階段深圳市體育人口的總面積高達41.5%,已經(jīng)屬于發(fā)達國家水平,所以在深圳市內(nèi)到處都見休閑、健身的人們。此外深圳市所經(jīng)營的各種體育休閑健身場所大約有1000多家,而實際的從業(yè)人員也大約在5萬人左右,從事各種體育用品生產(chǎn)的企業(yè)已經(jīng)超過580多家,而各種體育用品實際銷售店也有1000多間,而各類體育用品的實際銷售總額也已經(jīng)超過了35億元。

比如體育彩票是我國目前逐漸發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè),它本身具備影響范圍較廣、經(jīng)濟收效夠快以及政策性強等諸多特點。應該說,從2001年初,我國開始推行相應的足球彩票之后,深圳市足球彩票的實際銷售總量以及實際中獎率經(jīng)常位居全國前列,這就充分的說明了深圳市民對體育彩票的熱衷和認同。隨著體育彩票這一行業(yè)的不斷發(fā)展和擴大,在擴寬各種體育賽事經(jīng)費收入的同時,也使得其成為了目前深圳市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,更為快速以及更為穩(wěn)定的體育旅游產(chǎn)業(yè)之一。

另外體育用品銷售也逐漸的成為了深圳市當前體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要市場之一。在深圳市內(nèi)的絕大多數(shù)商場當中,都專門設有相應的體育用品經(jīng)營店以及柜臺。而且隨著城市居民自身健身意識的不斷增強,人們用在健身等方面上的體育消費也逐年增多。

總之,隨著深圳市居民自身的健康觀念以及體育意識的不斷增強,使得人們開始逐漸改變以往的生活方式,在加大了體育健身消費的同時,也使得體育人口的總數(shù)量得到了明顯增加。這就在促進城市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時,加快了城市體育消費結(jié)構的有效轉(zhuǎn)變,從而促進了整個體育旅游產(chǎn)業(yè)的迅速改革和進一步發(fā)展。

2 促進深圳市體育旅游產(chǎn)業(yè)進-步發(fā)展的有效對策和措施

2.1 重視對體育旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略的有效研究,并制定相應的體育旅游產(chǎn)業(yè)政策

通過對深圳市體育旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略的有效研究,來進一步的確立體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部當前優(yōu)先發(fā)展和重點發(fā)展的領域。爭取在選擇突破口的同時,來建立一個符合深圳市自身發(fā)展戰(zhàn)略的體育龍頭產(chǎn)業(yè)。不過在促進體育旅游產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展過程中,要重點做好對戰(zhàn)略要略的研究,力爭以最少的投入以及最小的風險來換取一個最佳的效果。此外相關部門還應組織專門人員來對西方發(fā)達國家自身體育旅游產(chǎn)業(yè)的有效開發(fā)和發(fā)展過程進行相應的研究和分析,并從中吸取和借鑒相應教育。并據(jù)此提出深圳市體育旅游產(chǎn)業(yè)未來一段時間內(nèi)的發(fā)展任務以及發(fā)展目標還有發(fā)展步驟等。

另外不斷的完善和健全相應的產(chǎn)業(yè)相關政策,從而為體育旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提供所需的政策支持。另外還需要相關政府部門來對體育旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展給予相應的政策支持。比如對從事體育投資以及體育經(jīng)營的一些企業(yè)予以一定的優(yōu)惠手段,并通過調(diào)整相應的財政稅收政策以及方法等來促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

2.2 擴大體育旅游產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模

進入21世紀以后,隨著深圳市自身經(jīng)濟的快速發(fā)展以及人民生活水平的不斷提高,使得人們在重視體育休閑健身的同時,也促進了體育娛樂消費的不斷上升。而在另外一方面,體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)同當?shù)厥袌鼋?jīng)濟息息相關,在促進體育娛樂業(yè)迅速發(fā)展的同時,也間接的推動了其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,比如建筑業(yè)以及信息產(chǎn)業(yè)還有餐飲業(yè)、出版發(fā)行業(yè)等等。

體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,在重視健身娛樂的同時,促進體育競賽市場的發(fā)展成為了深圳市體育旅游產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的戰(zhàn)略目標。現(xiàn)階段所舉辦的各種體育競賽,是當前社會的一個縮影。它不僅將政治以及經(jīng)濟還有文化和藝術、休閑等融于一體,同時還在發(fā)展過程中將人力以及物力還有資金等信息全部結(jié)合在一起,實現(xiàn)了各行業(yè)之間的密切相聯(lián)。所以這就要我們應采取相關措施和手段來切實擴大體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

2.3 積極承辦或者舉辦相應的體育賽事,刺激體育競賽市場

隨著社會的不斷發(fā)展,深圳市需要不斷的完善和健全相應的體育競賽制度,并積極舉辦和承辦各種高水平賽事,爭取在促進體育競賽活動進一步發(fā)展的同時,激發(fā)和刺激當前體育競賽市場。比如逐步的提高和加大對體育競賽表演的整體商業(yè)化程度,并通過多樣化的方式來鼓勵社會各界舉辦各種賽事,并利用冠名以及特許還有專營等一些方式來贊助或者支持體育賽事,進而為企業(yè)在促進體育旅游產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的同時,為自己樹立個良好的影響。此外還應盡可能的提高和加大各項體育競賽自身的娛樂性以及休閑性,比如在美國國內(nèi)所舉辦的一些體育比賽當中,管周不僅能夠享受體育競賽所帶來的快感,同時還能近距離的享受那種熱烈以及壯觀的情境,這就使得觀眾更快的融入到比賽當中去,進而增強了比賽吸引力,也使得越來越多的觀眾愿意也舍得花錢買票。從而實現(xiàn)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。因此這也就要求深圳市政府在促進旅游產(chǎn)業(yè)過程中,應多去承辦一些高水平的體育競賽,像國際足球友誼賽、網(wǎng)球比賽等等。

2.4 加大對當前體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的培育和培養(yǎng)力度

一支高水平、高素質(zhì)的經(jīng)營管理隊伍是現(xiàn)階段深圳市促進體育旅游產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的有利保障。要想實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)自身的市場化發(fā)展需要大量的高水平經(jīng)營人才,而且在其發(fā)展過程中,這些人才除了自身要具備相應的組織協(xié)調(diào)以及溝通能力之外,還應對體育旅游產(chǎn)業(yè)的各個運作環(huán)節(jié)有著一定了解,并熟悉有關體育旅游產(chǎn)業(yè)的各種法律知識以及國家慣例。在當前體育旅游產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的國家,專業(yè)的經(jīng)營管理人才往往發(fā)揮著重要作用。因此這就要求深圳市在促進體育旅游產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的同時,應該積極吸收和引進一個高水平、高素質(zhì)的經(jīng)營管理人才,并加大對體育經(jīng)營人才的培訓和培養(yǎng)力度,在廣泛開展國際交流與合作的同時,學習和借鑒國外較為先進的管理經(jīng)營以及管理方法。另外,對普通高校教育中,對一些同體育旅游產(chǎn)業(yè)相關的專業(yè),應該采取相應措施和手段來增強教育與培訓力度,爭取能夠為體育旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展,提供更多高水平、高素質(zhì)的專業(yè)經(jīng)驗管理人才。

3 結(jié)語

隨著深圳市經(jīng)濟的不斷發(fā)展,在提高人民生活水平的同時,也轉(zhuǎn)變了人民以往的消費觀念,使得人民在重視物質(zhì)消費的基礎之上,越來越重視精神享受。這就為進一步促進深圳市體育旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提高了一個良好的市場環(huán)境。本文結(jié)合深圳市體育產(chǎn)生發(fā)展過程存在的問題與現(xiàn)狀,對如何促進其體育旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展進行了相應的探究與討論。

[1] 張小林,周道平,劉少英.深圳市民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].西安體育學院學報,2004(3).

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[3] 張小林,周道平,劉少英.我國西部地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟理論體系探析[J].上海體育學院學報,2004(3).