專題策劃_慕楓

這是一個(gè)微時(shí)代，人們隨時(shí)隨地都在刷微博，企業(yè)紛紛開通了微博賬戶，微信成為人們首選的互動(dòng)平臺(tái)，微小說(shuō)、微電影、微刊、微群、微團(tuán)購(gòu)……各種微概念接踵而至。

2009年8月，新浪網(wǎng)推出國(guó)內(nèi)第一個(gè)提供微型博客服務(wù)的類Twitter網(wǎng)站——新浪微博。用戶可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、WAP頁(yè)面，手機(jī)或平板電腦App發(fā)布消息或上傳圖片、視頻。2010年4月，騰訊公司也推出自己的微博。我們正式步入微博的全盛時(shí)代。

與其他營(yíng)銷方式相比，微博具有立體化、高速度、便捷性、廣泛性等諸多優(yōu)點(diǎn)，可以借助文字、圖片、視頻等多種多媒體技術(shù)手段進(jìn)行全面展示，再通過(guò)粉絲的病毒式傳播和名人效應(yīng)的幾何級(jí)放大，讓潛在的消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有更形象、更直接的了解。截至2012年，有近5萬(wàn)家餐飲美食類企業(yè)在新浪上開通微博，占據(jù)總?cè)腭v企業(yè)量的1/3。越來(lái)越多的餐飲企業(yè)更傾向于在微博上開展?fàn)I銷推廣、發(fā)布新店信息、推薦上市新菜。

微博只有短短140字，企業(yè)要在這百十字的“微”空間里做到信息價(jià)值最大化，不僅要熟練掌握各種營(yíng)銷知識(shí)和營(yíng)銷手法，也要善于挖掘和總結(jié)一些微博營(yíng)銷的竅門和技巧。本期專題與大家分享幾個(gè)餐飲企業(yè)的微博運(yùn)營(yíng)案例，希望讀者能從中見“微”知著。

在這個(gè)微時(shí)代，誰(shuí)能領(lǐng)悟“微”言大義，做好防“微”杜漸，誰(shuí)就能八面“微”風(fēng)，洞見“微”來(lái)。