黃 亮

曇華林街區(qū)的歷史建筑分散于各機構和民居之間，而歷史建筑分屬于不同的單位，產權問題短期內難以解決，嚴重拖后“曇華林藝術村”創(chuàng)意產業(yè)園的發(fā)展。

根據規(guī)劃，武漢曇華林將建設成為“保存文化精髓、聚集文化精英、創(chuàng)作文化精品、展示文明精神、繁榮文化經濟”的歷史文化街區(qū)。在現實中，曇華林歷史街區(qū)不僅是城市歷史文化的重要組成部分，也是人們生活的物質載體，曇華林歷史名街的新規(guī)劃必須重視人的存在，有原住居民的古街才是活色生香有生命力的，以犧牲城市的功能性和居民的便利性來實現所謂的保護，是一條死胡同。

加強對創(chuàng)意產業(yè)的調查研究，及時把握其發(fā)展脈搏，捕捉發(fā)展機遇，充分挖掘曇華林歷史街區(qū)豐富的文化資源優(yōu)勢，把促進創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展作為調整經濟結構、探索危舊街區(qū)改造新思路、完善城區(qū)功能定位的重要措施。在深入研究創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展方向上，充分借鑒國內外經驗的基礎上，結合曇華林歷史街區(qū)優(yōu)勢，按照“研究、嘗試、調整、提高”的思路，通過市場的手段，支持和培育創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。藝術機構可以通過VI設計將企業(yè)的經營理念、文化精神等透過獨特的視覺符號傳達給社會大眾，對內征得所有人員的認同感、歸屬感，加強機構凝聚力，對外為機構在公眾中建立起鮮明統(tǒng)一的認知。

一、曇華林視覺形象設計方法的特征

1.確立曇華林藝術村VI設計的行業(yè)特征和重要特征

一個優(yōu)秀的VI設計的作用在于:1.在明顯地將該藝術村與其它區(qū)域區(qū)分開來，同時又確立該藝術村明顯的行業(yè)特征和重要特征，確保該藝術村在今后的各種活動當中的獨立性和不可替代性，明確該藝術村的市場定位，是該藝術村無形資產的一個重要組成部分;2.傳達該藝術村的經營理念和藝術文化，以形象的視覺形式宣傳該藝術村;3.以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該藝術村所提供的藝術產品或服務產生品牌忠誠度和信任度。［1］

曇華林VI設計也是一把雙刃劍，有利也有弊:優(yōu)秀的曇華林VI設計固然能幫助提升曇華林藝術村的整體形象，促進該創(chuàng)意產業(yè)園的發(fā)展;而失敗的曇華林VI設計也一定會為該藝術村的形象帶來消極的負面影響，阻礙該創(chuàng)意產業(yè)園的進步和發(fā)展。

2.VI設計與實施

首先，設計出一套完整可實施的VI。將西方的現代與中國的傳統(tǒng)意味結合，設計出一套符合整個曇華林園區(qū)的CI系統(tǒng)，使大眾增加對曇華林藝術村的理解與好感，建立其對曇華林藝術村的良好印象和信賴關系，這些都有利于曇華林藝術村地位的形成與提升。［2］

一個VI設計的失敗往往表現在:1.對該創(chuàng)意產業(yè)園的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產生不正確的聯想;2.視覺效果與創(chuàng)意產業(yè)園經營理念乃至創(chuàng)意產業(yè)園文化的精髓相去甚遠，甚至背道而馳;3.設計師的平面設計功力不足，作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感;4.過于追求時尚，缺乏長久的生命力;5.復制別人和自我復制。［3］

其次，要保持清醒的頭腦。一個成熟的設計者和決策者應當清醒地意識到:VI的設計絕不是可有可無或是為創(chuàng)意產業(yè)園涂脂抹粉，裝點門面，它的意義在于將文本格式的創(chuàng)意產業(yè)理念，準確有效的轉化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統(tǒng);與文本格式的系統(tǒng)中存在有語法、修辭等規(guī)則一樣，在視覺格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨立的法則和規(guī)范。當你作為一名設計師審視一個設計方案時，你要清楚地意識到這是決定你的方案在市場、在社會環(huán)境以及在公眾心目中的形象和定位。

最后，要與實際運用相結合。VI系統(tǒng)的確立無疑是該創(chuàng)意產業(yè)園的無形資產一個重要組成部分，不可動輒改弦更張的。因此一個不成功的或是糟糕的VI設計，對于整個創(chuàng)意產業(yè)、服務于這個行業(yè)的創(chuàng)作人員、這個行業(yè)的客戶或是消費者來說都是一種犯罪。［4］

3.VI設計的原則

對于一個追求永續(xù)發(fā)展的藝術村來講，曇華林歷史街區(qū)不僅是城市歷史文化的重要組成部分，也是人們生活的物質載體，曇華林歷史名街的新規(guī)劃必須重視人的存在，結合實際情況，使視覺識別系統(tǒng)設計在實踐中得以充分的運用。

VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映創(chuàng)意產業(yè)園的經營理念。

A.風格的統(tǒng)一性原則;

B.強化視覺沖擊的原則;

C.強調人性化的原則;

D.增強民族個性與尊重民族風俗的原則;

E.可實施性原則:VI設計不是設計人員的異想天開，而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。

F.符合審美規(guī)律的原則;

G.嚴格管理的原則。

二、曇華林視覺形象識別系統(tǒng)的基本內容和VI手冊

1.曇華林VI設計的基本要素

曇華林VI基本要素:標志、標準字體、標準色、輔助圖形等等。

曇華林標志是這個藝術村的象征與識別符號，是VI的核心;它結合了曇華林園區(qū)豐富的文化底蘊，優(yōu)秀歷史建筑和遺跡，園區(qū)發(fā)展定位，結合曇華林園區(qū)的建筑、宗教、人文和民俗要素使標志具有高度的識別性和極富內涵的藝術氣息。

曇華林標準字同標志在一起廣泛使用，是曇華林標志完整的補充和再現，是識別的重要組成部分;曇華林標準色是根據曇華林的形象和個性而設的顏色，不僅能夠體現曇華林藝術村的文化內涵，而且可以準確無誤地實施于印刷或其它材質的復制制作。

2.曇華林VI設計的運用要素

曇華林VI運用要素:辦公用品、公關用品、標牌旗幟、辦公服裝、環(huán)境指示、交通工具等等。

曇華林標志設計的靈感主要來自曇華林園區(qū)內的特色建筑物上的元素。因為曇華林園區(qū)分布著優(yōu)秀歷史建筑?！盎匦渭y”給曇華林藝術村帶來一股彰顯傳統(tǒng)東方文化的新潮流。

“回形紋”是中國自古以來常見的裝飾圖案，具有延綿不斷的意義，象征著中國悠久而輝煌的歷史文化術氣息。整個標志提煉和彰顯出“回形紋”，于細節(jié)處流露出濃郁的古典和東方氣息。該設計的主要思路是采用中國傳統(tǒng)印章的形式，把“曇”字進行變形，讓民俗和藝術貫穿其中，恰如其分的把回形紋彰顯得淋漓盡致。色彩上采用墨綠色，為曇華林藝術村增添藝術的氣息，并使之從傳統(tǒng)的LOGO中脫穎而出。整個LOGO設計簡潔、明了、和諧、優(yōu)雅、富有藝術氣息。設計的整體感覺無論是從審美還是從文化的角度，都具有廣泛的傳承性和適應性，蘊涵著無限演變和發(fā)展的可能性，具廣泛的運用空間。將更能充分而有效地體現中國傳統(tǒng)文化的精神特征，促進曇華林創(chuàng)意產業(yè)園的開發(fā)與發(fā)展。［5］

曇華林VI設計不僅使得曇華林的原始形象獲得更新和升華，而且使其更富有美感和藝術氣息，體現出曇華林園區(qū)的建筑細節(jié)、符號和形式。整合所有的視覺元素，使其更具統(tǒng)一感和延伸感。曇華林VI設計是視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是具體化、視覺化的傳遞形式。通過具體符號的視覺傳達設計，直接進入人腦，留下對曇華林藝術村的視覺影象。

3.曇華林VI手冊的延續(xù)和推進

曇華林VI手冊的推行是對原曇華林VI設計的進一步貫徹執(zhí)行的延續(xù)和補充，我們在延續(xù)原有標志、標準色、標準字體等基本要素的基礎上，本著“統(tǒng)一性、人性化、可實施、易識別”的原則，對原有內容進行了細微的調整和變化，使其更具可操作性和靈活性。結合曇華林特有的歷史背景和文化底蘊，增添了公共標識、環(huán)境指示、廣告宣傳、網站等眾多實用性強的內容，并就使用和制作情況逐項進行了詳細地說明。因此，在曇華林VI視覺識別系統(tǒng)的推進過程中應本著逐步推進的原則，以標識與曇華林小區(qū)環(huán)境改造為重點，積極穩(wěn)妥地做好此項工作。

三、實施視覺識別系統(tǒng)適應創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展需要

實施曇華林VI視覺識別系統(tǒng)，是為了更好地適應整個創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的需要，更是為了充分體現創(chuàng)意產業(yè)體制的統(tǒng)一性和整體性，樹立鮮明的行業(yè)形象。使行業(yè)視覺標示系統(tǒng)向標準化和系統(tǒng)化方向發(fā)展，增強行業(yè)凝聚力，獲得更多的信任、支持和贊譽，樹立創(chuàng)意產業(yè)統(tǒng)一品牌形象，塑造創(chuàng)意產業(yè)在新形勢下的新形象，從而提升創(chuàng)意產業(yè)整體競爭實力。

創(chuàng)意產業(yè)面臨的一個問題，是如何正確運用《VI手冊》。

規(guī)范統(tǒng)一標識是一個循序漸進的過程。［6］當VI計劃的最終方案及運用于各種物品的設計確定后，必須將這些運用規(guī)則匯編成冊，即《VI手冊》，實施VI計劃的首要目的就是防止文化創(chuàng)意產業(yè)形象的混亂，而要達到這一目的有效工具之一就是《VI手冊》。

貫徹執(zhí)行《VI手冊》實施視覺識別系統(tǒng)，主要包括以下內容:

(1)序言

說明VI計劃的目標和方法等，包括曇華林特例等。

(2)基本要素標準組合規(guī)則

明確標志、標準字體及標準色彩的標準和相應的標準網格制圖等。

(3)組合使用規(guī)則

明確規(guī)范原則，以免標志標準字在運用中的變形等。

(4)特殊用法規(guī)則

規(guī)定除特殊情況下的使用規(guī)則，如放大、縮小，以及橫置或豎置使用時必須嚴格按照標準制圖中的等距來進行放大或者縮小(縮小的最小尺寸不準低于VI手冊中的最小尺寸)等。

(5)事務處理方法

當貫徹VI手冊中所規(guī)定的規(guī)則而遇到矛盾或困難時可詢間曇華林VI委員會或與之相關的部門聯系。

(6)基本要素和運用要素應用原則

VI手冊中對企業(yè)標志、標準字體和標準色彩在辦公用品、自備交通工具和企業(yè)所在環(huán)境中的運用作出的相關規(guī)定，并明確名片、信紙、信封等常用物品的格式、尺寸及基本要素出現的位置。這部分內容可根據需要隨時增補。

創(chuàng)意產業(yè)識別系統(tǒng)設計是以創(chuàng)意產業(yè)定位或創(chuàng)意產業(yè)經營理念為核心，是對包括創(chuàng)意產業(yè)內部管理、對外關系活動、廣告宣傳以及其它以視覺和音響為手段的宣傳活動在內的各個方面進行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合和設計，以使曇華林創(chuàng)意產業(yè)所有方面具有一種統(tǒng)一的形態(tài)。

結語

曇華林VI設計不僅使得曇華林的原始形象獲得更新和升華，而且使其更富有美感和藝術氣息，體現出曇華林園區(qū)的建筑細節(jié)、符號和形式，使其更具統(tǒng)一感和延伸感。曇華林VI設計是視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是具體化、視覺化的傳遞形式。設計的整體感覺無論是從審美或者從文化的角度，都具有廣泛的傳承性和適應性，蘊涵著無限演變和發(fā)展的可能性，充分而有效地體現中國傳統(tǒng)文化的精神特征，以促進曇華林創(chuàng)意產業(yè)園的開發(fā)與發(fā)展。

［1］楊朝偉.歷史文化街區(qū)曇華林［M］.武漢出版社，2006.

［2］胡越.CI品牌設計［M］.上海美術出版社，2008.

［3］過宏雷.企業(yè)與品牌形象設計［M］.中國建筑工業(yè)出版社，2006.

［4］陳新華.元素與原創(chuàng)、識別設計能力基礎訓練［M］.江蘇美術出版社，2008.

［5］英國英特洛工作室.英國英特洛工作室的創(chuàng)意:設計，風格的展示［M］.朱文秋，譯.上海美術出版社，2003.

［6］陸紅陽、喻湘龍.現代設計元素——標志設計［M］.廣西美術出版社，2006.