郭磊

(山東工商學(xué)院體育部 山東煙臺(tái) 264005)

羽毛球運(yùn)動(dòng)在山東起步較晚，但發(fā)展迅速，特別是自2006年以后，各地羽毛球場館如雨后春筍般發(fā)展起來，帶動(dòng)羽毛球產(chǎn)業(yè)也迅速成長，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中羽毛球產(chǎn)業(yè)已扮演越來越重要的角色。山東半島城市群是山東省經(jīng)濟(jì)文化最發(fā)達(dá)的區(qū)域，是全國五大城市群之一。SWOT四個(gè)英文字母分別代表:優(yōu)勢(Strength)、劣勢(Weakness)、機(jī)遇(Opportun-ity)、威脅(Threat)[1]。本文試圖通過swot分析法，對山東半島城市群的內(nèi)部主要內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢因素、劣勢因素和外部環(huán)境機(jī)會(huì)因素、威脅因素進(jìn)行綜合分析,找出山東半島城市群羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題,加速推進(jìn)羽毛球產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程, 進(jìn)而推動(dòng)山東省羽毛球運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展。

1 山東半島城市群羽毛球產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢分析

1.1 獨(dú)特的地理位置和悠久的齊魯文化

山東半島位于山東省中東部，半島三面臨海，北靠京津經(jīng)濟(jì)圈，南隔蘇與長三角經(jīng)濟(jì)圈相望。在國務(wù)院《關(guān)于擴(kuò)大沿海經(jīng)濟(jì)開放區(qū)范圍的通知》中，濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、淄博、濰坊、威海、東營、日照均屬于山東沿海經(jīng)濟(jì)開放區(qū)。左右兼顧，把8個(gè)地市作為研究范圍，并稱為“山東半島城市群地區(qū)”[2]。山東半島城市群下8個(gè)地級市和22個(gè)縣級市，面積7.3公里，人口3905萬。傳統(tǒng)上山東半島隸屬于華東地區(qū)，但卻較少受到來自上海的影響；山東半島與首都北京同屬于“北方地區(qū)”，但由于相隔遼闊的河北農(nóng)村地帶，北京的春風(fēng)也無暇南下。在兩極的中間地帶，依托齊魯豐厚的文化底蘊(yùn)，必然造就山東半島自成一體，唯我獨(dú)大的經(jīng)濟(jì)文化一極。

1.2 雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是健身娛樂也和培訓(xùn)業(yè)本身就是消費(fèi)行業(yè)，只有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，才能推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。山東半島城市群在2006年國內(nèi)生產(chǎn)總值14488.52億元，就已經(jīng)超過了遼東半島城市群所在的遼寧全省，也超過了京津(兩市4644.27)唐三市之和，及長江三角洲的上海和南京之和(6105.24)[2]。在2013年發(fā)布的全國GDP前50名，山東半島除威海，日照兩市因受限于城市規(guī)模，其他六市均榜上有名。(見表1)

表1 山東半島各地市GDP及羽毛球場館數(shù)量

1.3 場館設(shè)施逐步完善

室內(nèi)場館設(shè)施是羽毛球愛好者主要的運(yùn)動(dòng)場所，為羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的硬件支持與報(bào)障。同時(shí)，根據(jù)市場供需關(guān)系，場館場地的數(shù)量也基本能代表羽毛球人口的數(shù)量。通過問卷調(diào)查和實(shí)地走訪，山東半島省市群各地市場地情況如表1所示。從表1中看出，2006年后場館建設(shè)進(jìn)入高峰期，特別是除青島濟(jì)南兩地以外的地市，場地?cái)?shù)量均成幾何倍數(shù)增長。

1.4 青島市的龍頭效應(yīng)

青島市無論從羽毛球競賽表演業(yè)，還是羽毛球培訓(xùn)業(yè)都遙遙領(lǐng)先于其他地市，在國內(nèi)也首屈一指。青島市2011年承辦十一屆全運(yùn)會(huì)羽毛球全部比賽，同年承辦第十二屆蘇迪曼杯羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽；2012年承辦羽毛球亞錦賽、全國業(yè)余羽毛球冠軍賽、全國羽毛球超級聯(lián)賽；青島隊(duì)也在2010、2011連續(xù)兩年獲得全國羽毛球超級聯(lián)賽冠軍頭銜。

2 山東半島城市群羽毛球產(chǎn)業(yè)化的劣勢分析

2.1 城鎮(zhèn)人口比重低

城市化水平是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要外部環(huán)境影響因素。城市人口比重很大程度上反映城市化水平[3]。根據(jù)山東省統(tǒng)計(jì)局獲統(tǒng)計(jì)資料顯示，近年來我省人口城市化步伐明顯加快，目前我省城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘谋戎貫?8.1%，山東半島比重略高，但江蘇、廣東、浙江的城鎮(zhèn)人口比重分別為41.49%、48.67%。與沿海發(fā)達(dá)省份相比，仍存有較大差距。

2.2 羽毛球人才資源相對不足

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開人力資源。體育人才資源不僅是競技體育的核心資源，更是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵生產(chǎn)要素[4]。體育產(chǎn)業(yè)的人才資源不僅包括運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員等，也包括市場運(yùn)營過程中的管理人員、中介組織的經(jīng)紀(jì)人等。根據(jù)對山東半島城市群羽毛球后備人才的研究發(fā)現(xiàn)：(1)羽毛球競技后備人才培養(yǎng)面臨匱乏危機(jī)。各地從事專業(yè)羽毛球訓(xùn)練的機(jī)構(gòu)寥寥無幾，加之教育資源與就業(yè)渠道多元化，使得很多家長不愿意子女從事體育活動(dòng)，更不同意子女將體育作為一種職業(yè)，這使得后備人才隊(duì)伍面臨巨大的威脅，省羽毛球訓(xùn)練中心里土生土長的山東籍羽毛球運(yùn)動(dòng)員少之又少；(2)高校開設(shè)羽毛球教學(xué)課程的學(xué)校不足1/3，高校對體育產(chǎn)業(yè)人員的培養(yǎng)更是缺失，這都嚴(yán)重制約羽毛球產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

3 山東半島城市群羽毛球產(chǎn)業(yè)化的機(jī)會(huì)分析

3.1 大眾體育的興起帶動(dòng)體育消費(fèi)的增長

隨著生活水平的提高，帶動(dòng)人們健身意識(shí)的不斷增強(qiáng)；同時(shí)，居民可支配收入的增加，也不斷提高人們體育消費(fèi)的水準(zhǔn)。從最初的散步、跑步到如今的網(wǎng)球、羽毛球、高爾夫等高消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)方式，人民越來越認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)的投入是生活中正常的支出部分。經(jīng)調(diào)查表明以運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽等體育實(shí)物消費(fèi)資料的比重占體育消費(fèi)支出的81.5%，而用于觀看比賽，參加娛樂活動(dòng)的勞務(wù)性消費(fèi)比重僅占體育消費(fèi)支出的10%左右，體育書刊磁帶占7.1%；其他消費(fèi)品占2.4%[5]。隨著我國工作制度的不斷改變，人們的閑暇時(shí)間相對增加，伴隨著生活節(jié)奏的加快，人們?yōu)榱俗非蟾训纳钯|(zhì)量，必將更加積極地投入到體育運(yùn)動(dòng)的實(shí)踐中來，勞務(wù)性體育消費(fèi)具有很大的市場潛力。

3.2 體育強(qiáng)省建設(shè)

2009年胡錦濤指出要深入開展全民健身運(yùn)動(dòng)，不斷提高競技體育水平，努力推動(dòng)我國由體育大國向體育強(qiáng)國邁進(jìn)，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)、促進(jìn)人的全面發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。山東省歷來是體育大省，競技體育成績一直處于全國第一集團(tuán)行列。但群眾體育開展和人均體育健身設(shè)施卻不容樂觀。從“大”到“強(qiáng)”在于全民身體素質(zhì)的改善，健身熱情的增強(qiáng)，和健身環(huán)境的完善。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將在體育強(qiáng)省建設(shè)中推波助瀾。

3.3 政策扶持

2012年9月在《山東省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》中指出，從2013年起，省財(cái)政每年安排專項(xiàng)資金，設(shè)立省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金，主要以項(xiàng)目資助、貼息貸款和以獎(jiǎng)代補(bǔ)等方式重點(diǎn)扶持體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、品牌培育、人才培養(yǎng)及體育企業(yè)面向大眾的健身服務(wù)等，并強(qiáng)化金融支持和稅費(fèi)優(yōu)惠政策。這些都為羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的保障

4 山東半島城市群羽毛球產(chǎn)業(yè)化的威脅因素分析

4.1 其他體育活動(dòng)對消費(fèi)市場的爭奪

消費(fèi)市場的容納程度具有相對有限性特點(diǎn)，即消費(fèi)者在體育賽事的支出受預(yù)算約束線的制約。賽事的觀賞數(shù)量、消費(fèi)層次、消費(fèi)頻率等不僅與消費(fèi)偏好有關(guān)，而且與消費(fèi)者的消費(fèi)水平密切相關(guān)。也就是對某些賽事的消費(fèi)支出增加了，對其他賽事的消費(fèi)支出就可能減少[3]。

山東半島的青少年體育活動(dòng)歷來以籃球足球?yàn)橹?，?jì)南和青島均各有兩支球隊(duì)參加其聯(lián)賽，主場賽事進(jìn)行的也是如火如荼；太極拳、乒乓球，簡單的室外活動(dòng)也深受中老年人的喜愛；網(wǎng)球、高爾夫等高消費(fèi)運(yùn)動(dòng)也吸引了大批青少年及高端人群的注意力；每年在青島和日照舉辦的帆船賽、沙灘排球賽也是賺足了眼球。這些都一定程度上對羽毛球消費(fèi)市場構(gòu)成了威脅。

4.2 國內(nèi)其他城市對高水平羽毛球賽事的爭奪

高水平的體育賽事是一塊蛋糕，通過舉辦比賽，可以提高城市的知名度，繁榮球市，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。但由于高水平羽毛球比賽的稀缺性，國內(nèi)外各大城市競爭越來越激烈。2013年羽毛球世錦賽剛剛落幕，廣州實(shí)現(xiàn)了羽毛球辦賽“大滿貫”，成為國內(nèi)首個(gè)舉辦湯尤杯、蘇迪曼杯、世界羽毛球錦標(biāo)賽世界羽聯(lián)三大頂級賽事的城市；武漢也舉辦過湯尤杯、中國公開賽等。青島市作為山東半島唯一舉辦過頂級賽事的城市，以后申請到的難度只會(huì)越來越大。所以要加大賽事組織的嚴(yán)謹(jǐn)性，多渠道開發(fā)品牌的商業(yè)價(jià)值，做大做強(qiáng)，打造青島市北方羽毛球第一城的壟斷地位。

5 結(jié)語

通過對山東半島城市群羽毛球產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境的分析，要充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、羽毛球人口優(yōu)勢，加大體育后備人才和產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，借助體育強(qiáng)省建設(shè)東風(fēng)，多渠道提高羽毛球的影響力，努力推動(dòng)羽毛球產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展。

[1] 張愛邦.SWOT分析法及其在高校管理中的應(yīng)用[J].沈陽工程學(xué)院學(xué)報(bào),2006.

[2] 劉冰.山東半島經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展概論[M].經(jīng)濟(jì)管理出版社,2008.

[3] 王艷.我國區(qū)域優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)選擇及培育發(fā)展研究[D].上海:上海體育學(xué)院,2011.

[4] 肖淑紅.中國體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈管理模式研究[D].北京:北京體育大學(xué),2003.

[5] 王文麗.體育消費(fèi)特征對城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響研究[J].中國商貿(mào),2011.