張震天

一 “牡丹靈通卡”的由來

說到 “牡丹靈通卡”的由來，就不得不說說牡丹卡的由來。中國工商銀行選擇 “牡丹”作為自己的品牌形象，和時任行長張肖有密切關(guān)系。張肖行長自1985年6月到1997年初在任，當(dāng)時，對于工行品牌形象選用，計有 “牡丹”、“昆侖”、“熊貓”等。在工行黨組會上討論時，張肖行長力主選用 “牡丹”。她認(rèn)為牡丹花不僅美麗、大氣，還是雍容華貴和吉祥昌榮的象征。如果選用 “昆侖”或者 “熊貓”，體現(xiàn)不出 “富貴”這個含義。作為從事金融業(yè)務(wù)的銀行和銀行的客戶，“富貴”才是首選的寓意。工行確定以 “牡丹”作為工行信用卡和借記卡名稱，不僅表達(dá)了對持卡人的美好祝愿，也借 “牡丹花花中之王”的地位，寓意“牡丹卡卡中之冠”的前景，表達(dá)了工行人志在奪冠的勇氣和信心。1989年，牡丹卡誕生了。

1989年10月，工行就已明確 “牡丹”作為工行卡的品牌，但由于各地分行發(fā)卡，造成卡面地域特點突出。工行第一代儲蓄卡ICBC的卡面上，沒有集中反應(yīng) “牡丹”這個重要主題和品牌，雖然玉林ICBC也有牡丹的圖案，宜春和上饒等ICBC卡面上出現(xiàn)了 “牡丹儲蓄卡”的字樣，但是大多數(shù)ICBC卡面上都寫著 “自動取款卡”，“自動存取款卡”“自動柜員卡”或 “ATM CARD”等。ICBC強調(diào)的是ATM機的 “自動”存取款功能，因為在1990年前后，ATM機在中國還是一個相對新生的事物。

1994年年底工行又推出第二代儲蓄卡，業(yè)內(nèi)俗稱綠牡丹卡。工行儲蓄卡集中表現(xiàn)牡丹主題是從綠牡丹卡開始的。綠牡丹卡追求的是統(tǒng)一工行專業(yè)形象的風(fēng)格?？嫔洗蠖鄶?shù)是“牡丹取款卡”，“牡丹專用卡”，“牡丹郵電卡”，“牡丹轉(zhuǎn)賬卡”，“牡丹征稽卡”，“牡丹聯(lián)名卡”或 “牡丹卡儲蓄取款卡”等字樣，無論是卡面上的字還是畫面，它強調(diào)的都是 “牡丹”品牌而不是ATM機的 “自動”功能。因為在1994年以后，ATM機在很多中國大城市都已經(jīng)較常見了。綠牡丹卡就是要彌補ICBC的這個不足，凸顯和宣傳 “牡丹”這個品牌。這是兩者除功能以外本質(zhì)上的區(qū)別。

隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和金融業(yè)務(wù)的需求，工行再次提升了儲蓄卡的功能和服務(wù)，由廣東分行提議，于1997年2月1日，推出 “牡丹靈通卡”。牡丹靈通卡強調(diào)的是功能上的“靈通”，它具有存款、取款、轉(zhuǎn)賬結(jié)算等功能，可在聯(lián)網(wǎng)的發(fā)卡銀行 （發(fā)卡機構(gòu)和儲蓄所）和ATM （自動柜員機）、POS（銷售點終端）等電子機具上使用。隨著工行軟件和硬件系統(tǒng)的不斷升級，靈通卡的功能也不斷在增強。工行早在1990年6月就加入了VISA組織，第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡背面都有 “Visa Interlink”（老版）標(biāo)識。從這點上可以看出早期工行與VISA緊密合作的歷史，這也是靈通卡和綠牡丹卡的區(qū)別之一。

從牡丹靈通卡一誕生，工行就寄予極大的希望，希望它能夠成為功能最強大，使用最便捷，客戶最滿意的儲蓄卡。為了使牡丹靈通卡在使用上能夠 “靈”和 “通”，工行在13年中不斷推出不同版本的靈通卡，使靈通卡產(chǎn)品及其功能不斷升級。

第一版 “牡丹靈通卡”的設(shè)計卡樣曾出現(xiàn)過4種，如彩頁5圖1-4，最終工行選擇了圖4做為第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡的卡版。

二 工行第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡的設(shè)計特點

為區(qū)別工行聯(lián)名靈通卡 （工行和合作單位協(xié)商由銀行發(fā)行，卡面有合作單位標(biāo)識的卡，如牡丹中油靈通卡、牡丹攜程靈通卡），筆者將非聯(lián)名靈通卡稱作 “標(biāo)準(zhǔn)靈通卡”。第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡的行名 “中國工商銀行”這六個字采用的是手寫體，由工行第一任行長陳立邀請著名書法家段云先生書寫。

段云先生曾歷任國務(wù)院總理辦公室副主任，國務(wù)院財貿(mào)辦公室副主任，國家計劃委員會副主任，中央紀(jì)律檢查委員會委員等職，他還是中國老年書畫研究會名譽副會長，是國內(nèi)外較有聲望的書法家之—。段云先生的書法造詣很深，筆力雄健，淡泊天成，柔中帶剛。陳立先生比段云先生小10歲，曾歷任中國人民銀行副行長，中國工商銀行行長等職，在工作中和主管財經(jīng)系統(tǒng)的段云先生結(jié)下深厚友誼。因此，陳立先生親自請段云先生為工行寫了行名 （彩頁6圖5）。后來，段云先生看到自己寫的 “中國工商銀行”的 “工”字不十分滿意，又為工行寫了一次行名 （彩頁6圖6）。第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡采用的仍是第一次書寫的行名。第二次書寫的行名曾在牡丹信用卡上使用過。而之后的牡丹卡均不再采用手寫行名，改為電腦印刷字體。

行名下方是中國工商銀行英文字體?？孀笊辖怯泄ば行谢?，行徽整體圖案為中國古代圓形方孔錢幣，象征銀行。中心部分的 “工”字和外圓寓意商品流通，表現(xiàn)該銀行作為國家辦理工商信貸的專業(yè)銀行的特征?！肮ぁ弊謭D形四周形成4個面8個角，象征其銀行業(yè)務(wù)發(fā)展和在國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中聯(lián)系的廣泛性；圖案中兩個對應(yīng)的幾何圖形，寓意該銀行和客戶之間互相依存、互相協(xié)調(diào)和緊密合作的融洽關(guān)系。行徽的主體線條為紅色，底色為白色。該行徽由時任中國工藝美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計系主任陳漢民教授設(shè)計，從1989年1月1日起正式啟用。該行徽也是工行的品牌象征，1995年7月工行在國家工商管理局商標(biāo)局進(jìn)行了行徽商標(biāo)注冊。

行徽下是 “牡丹靈通卡”5個字，再下方是牡丹卡注冊商標(biāo)。牡丹卡商標(biāo)中間為白色的 “M”，背景顏色以印刷色譜為依據(jù)，左邊為藍(lán)色，由100%的藍(lán)和20%的紅組成；右邊為紅色，由100%的紅、60%的黃和20%的藍(lán)組成。

卡面中間英文 “moneylink”就是工行給 “靈通卡”起的英文名字。右下角有牡丹花圖案。整個卡面設(shè)計給人的感覺是樸實，簡潔，大方和高效。

三 首發(fā)時間

工行第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡首發(fā)時間為1997年6月，有些地區(qū)發(fā)卡時間較短，有些地區(qū)較長。多數(shù)地區(qū)在1998年之后就停發(fā)了，所以工行第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡的發(fā)行時間不到1年。

四 發(fā)行地區(qū)

工行第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡發(fā)行地區(qū)有北京，上海，天津，山東，青島，江蘇，浙江，河南，河北，遼寧，沈陽，大連，福建，廈門，黑龍江，廣西，安徽，內(nèi)蒙古，陜西，吉林，昆明，新疆，甘肅，青海，寧夏等 （表1：工行第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡統(tǒng)計）。牡丹靈通卡的卡片當(dāng)時由總行集中印制，各分行將所需牡丹靈通卡的數(shù)量提前兩個月報總行信用卡部，由總行信用卡部通知廠家印制。這里有幾張相對少見的工行第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡 （彩頁6圖 7-10）。

五 工行第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡之謎

據(jù)上可以看出，工行第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡在歷史上出現(xiàn)的時間很短暫。在筆者多年的收藏過程中，目前只發(fā)現(xiàn)表1所示的25個分行所發(fā)行的第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡。針對第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡，筆者認(rèn)為還有很多未解之謎和值得藏友深入研究的題目。比如：

1.為什么工行廣東省分行開創(chuàng)了 “靈通卡”的模式，卻沒有發(fā)現(xiàn)廣東省分行，廣州市工行或深圳市分行發(fā)行的第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡。

2.1984年4月，工行就成立了重慶市分行，1997年6月18日重慶直轄市正式掛牌。為何其他直轄市都發(fā)行了第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡，而未見重慶市發(fā)行。

3.為何在幾個重要的人口大省，如四川，湖南，湖北等地未見工行第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡的出現(xiàn)。

4.為何昆明市分行發(fā)行了第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡，而未見云南省分行發(fā)過第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡。這是怎樣的歷史原因或背景所造成的。

5.關(guān)于工行山西省是否發(fā)過第一版靈通卡，一說發(fā)過，一說沒發(fā)過。到目前為止，筆者未見山西省第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡。因此，對這兩種說法很難下結(jié)論。

6.工行第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡的卡BIN （Bank Identification Number發(fā)卡行識別碼）及發(fā)卡地區(qū)編碼和以后版本的卡BIN及發(fā)卡地區(qū)編碼不一樣，各地發(fā)卡編碼較混亂，有些地區(qū)是否存在借用第一版卡板等，都值得深入研究。

六 小結(jié)

工行第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡雖然壽命很短，但是它為工行的借記卡業(yè)務(wù)開啟了一個嶄新的時代，之后，工行的各種版本的靈通卡不斷推出，功能也日益強大，其知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了ICBC和綠牡丹卡。第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡的制卡廠主要來自天津環(huán)球磁卡股份有限公司和金邦達(dá)兩個制卡廠。其中，金邦達(dá)為上海和安徽省分行制造過工行第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡。

表1 工行第一版標(biāo)準(zhǔn)靈通卡統(tǒng)計

從表1還可以看出，在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，比如，青海，寧夏，甘肅，新疆，安徽省等地區(qū)，發(fā)卡量相對少一些，因此，造成存世量相對少一些，市面上也比較少見。從這些實物的珍稀程度也能反映出中國改革開放各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡狀態(tài)。

收藏銀行卡的目的就是要發(fā)掘和弘揚銀行卡發(fā)展歷史和文化。因此，銀行卡收藏不只注重卡面的漂亮程度，而是要研究銀行卡的歷史與文化。筆者認(rèn)為，工行靈通卡具有較高的歷史地位和收藏研究價值。收集靈通卡非一日之功，它的價值不僅體現(xiàn)在單張卡的價格上，而是體現(xiàn)在數(shù)量、完整度、歷史地位及其發(fā)展文化內(nèi)涵中。正所謂滴水穿石，不是力量大，而是功夫深。