文/陸樹鑫

《早安江蘇》 于2007年1月1日開播，是江蘇省廣播電視總臺推出的一檔全省性晨間大型新聞資訊直播節(jié)目，是當時全國為數不多的地面頻道早新聞節(jié)目之一。從北京電視臺1992年推出《北京：您早》、中央電視臺1993年推出《東方時空》以來，早間時段逐漸成為中國電視新聞播出的另一個黃金時段。

中國的早間電視新聞從無到有，漸趨成熟繁榮，領先者都著重利用自己的核心競爭力，以取得較高收視率，比如央視《朝聞天下》在充分發(fā)揮權威影響力、國際新聞優(yōu)勢的基礎上，增加社會新聞、增大信息量、增強服務性；鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰早班車》則充分利用地緣優(yōu)勢，以兩岸三地、國際連線為主，增強兩岸三地的信息流通及世界最新新聞動態(tài)；東方衛(wèi)視《看東方》以國際范兒兼顧本土特色著稱，出色完成角色相融的新聞播出方式。《北京您早》《直播京津冀》《津晨播報》則充分發(fā)揮都市臺交通服務特色，為廣大受眾提供便捷的交通即時信息；安徽衛(wèi)視《超級新聞場》則以世間百態(tài)為新聞庫，以言論與故事見長。各臺早新聞節(jié)目呈現出百家爭鳴、百花齊放的蓬勃景象。

《早安江蘇》開播5周年暨濱湖街道、萬達廣場“納祥福 送溫暖”活動現場

縱觀各地面頻道的早新聞節(jié)目，《早安江蘇》的成功頗具代表性。節(jié)目播出第一年，索福瑞市網收視率就從開播前的0.6竄升至1.1（江蘇城市頻道數據），大幅領先同時段其他早間新聞節(jié)目。2012年，《早安江蘇》索福瑞市網收視率已經穩(wěn)步提升至1.63，收視份額高達27.63（江蘇城市頻道和江蘇公共頻道合并數據）。也就是說每天早晨，南京地區(qū)每4臺打開的電視機就有1臺在播放《早安江蘇》。那么該節(jié)目是靠什么獲得成功的呢？筆者總結有以下七個方面。

內容新鮮、貼近、生動

《早安江蘇》找準本土化切入點，充分發(fā)揮地面頻道天然的貼近百姓優(yōu)勢，逐步掌握了以南京為主的江蘇省本地夜間新聞第一發(fā)布權。核心子欄目《昨夜今晨》每天第一時間報道全省昨夜今晨發(fā)生的突發(fā)事件，每天播發(fā)15分鐘左右的夜間新聞都是獨家首發(fā)，其中不乏《張明寶醉駕案》《南京地鐵發(fā)生首起臥軌自殺事件》《江蘇遭遇今年最強暴雨 南京一夜下了141毫米雨》等在社會有影響的首發(fā)報道。本土很多媒體都會關注《早安江蘇》，從節(jié)目中找尋新聞線索，甚至直接轉發(fā)。

2011年下半年以來，各級新聞媒體紛紛開展“走轉改”，一批鮮活的新聞在媒體上呈現。對于地面頻道來說，基層更是新聞富礦?！对绨步K》深入社區(qū)，深挖百姓新聞這個源源不斷的題材庫，特別是“走轉改”活動開展以來，節(jié)目組扎根社區(qū)，深入百姓生活的各個層面，發(fā)掘出《堯化門開行社區(qū)公交》《巴基斯坦小伙扎根社區(qū)免費教英語》《社區(qū)黨支部拯救白血病孩子》等一批鮮活生動的民生新聞。民生新聞最大的特點就是接地氣，關注百姓生計、關懷百姓生活、反映百姓現狀，這恰恰符合了“走轉改”的政策要求。在日常報道中，節(jié)目不滿足于簡單報道事件，著重關注新聞中人物的命運，關注事件的深度發(fā)展，并從小事件中挖掘出蘊含的社會意義。

硬新聞重解讀，實用信息豐富有重點

與晚間電視觀眾不同，觀眾早晨打開電視更多的是想獲得一夜以來最新的新聞資訊，找到一天的談資。早間忙碌的狀態(tài)，決定了觀眾一邊做事情一邊聽新聞。既然是聽新聞，那就要求新聞要足夠有料才能吸引“聽眾”駐足，新聞才能達到傳播的效力?！对绨步K》的節(jié)目宗旨是立足南京、覆蓋江蘇、面向世界，從“看《早安江蘇》，盡知天下大事要事”的思路出發(fā)，每天從海量的新聞信息里挑出最重要、最新鮮、最實用的部分傳遞給觀眾。省內要聞挑選重大又跟百姓密切相關的政策進行解讀報道；國內、國際要聞則挑選最熱點、最顯著的新聞，注重報道事件的深度跟蹤及最新進展，第一時間讓觀眾掌握世界信息。

《早安江蘇》開辦之初就極為注重為觀眾提供實用資訊，節(jié)目在江蘇電視史上首次實現與省氣象臺光纜直播連線，與外景記者直播連線，每天清晨權威發(fā)布全省天氣預報；首次實現與省交通廳同步視頻權威發(fā)布全省即時路況?，F如今，節(jié)目與相關職能部門合作，將1000多個城市交通監(jiān)控攝像頭直接接入演播室，隨時能調用路況信息，為觀眾及時報道惡劣天氣時的交通路況，避免不必要擁堵的同時也降低了交通事故的發(fā)生率。

該節(jié)目為觀眾提供全方位信息報道，大到國家政策法規(guī)的發(fā)布解讀，小到天氣、交通、財經、醫(yī)療、招聘、菜價等生活資訊。節(jié)目播出形式有連線、實時視頻、口播、標版、滾動字幕等，充分滿足了觀眾對信息需求的多樣性。事實證明，氣象臺直播連線是節(jié)目第一個收視高峰。

該節(jié)目實現了新聞性與服務性的高度融合，比如很多觀眾從該欄目《今日早知道》了解招聘信息，從滾動字幕中比兌彩票信息中獎號碼，從生活資訊中獲知今日菜價，真正做到讓觀眾“資訊早知道，生活好安排”。

“迎戰(zhàn)罕見暴雪”的報道

直播窗口隨時打開，提供第一時間訊息

作為一檔晨間新聞資訊節(jié)目，《早安江蘇》信息量大、時效性強，無論是省內外夜間突發(fā)事件，還是前一天熱點事件的最新情況追蹤，節(jié)目都力爭在適時、全面、準確、穩(wěn)妥的條件下第一時間播出，很好滿足了早間觀眾第一時間獲取信息的需求。

事實是新聞的生命，新鮮是節(jié)目的活力。重大突發(fā)事件發(fā)生時，《早安江蘇》緊抓節(jié)目進行時，實現了省內夜間新聞首發(fā)、重大突發(fā)事件現場報道、晨間新聞及時連線、事件報道及時更新的目標。

《早安江蘇》在節(jié)目播出過程中，直播窗口隨時準備打開，各崗位處于緊張備戰(zhàn)狀態(tài)，隨時準備插入最新消息，追蹤重要新聞的最新進展，成為觀眾及時了解社會的窗口。為了保障新聞及時更新，節(jié)目組要求夜班編輯采編一體，欄目骨干已經做到扛起攝像機能拍攝、抓住話筒能采訪、重大新聞發(fā)生時能連線直播。

評論獨到有分量，高度決定影響力

身處媒介融合的時代，傳統(tǒng)媒體如何與新興媒體競爭，如何互融共生、借力增長是擺在每家傳統(tǒng)媒體面前的嚴肅課題。

《早安江蘇》認為“高度決定影響力”。其核心版塊《早報早點》讀報人以欄目評論員身份出現，用個性幽默、脫口秀式的短評、快評，讀熱點、講觀點，褒揚善舉、針砭時弊。六年來，讀報人對“馬6事件”“出租車份子錢”“華南虎事件”“南京抑郁癥女生預設微博遺言自殺身亡”等熱點事件的點評成為一時的輿論焦點。

《昨夜今晨》的社會新聞是《早安江蘇》的重要組成部分，女主播在報道的同時注重用微評來進行正面引導，以善意的提醒、溫暖的提示，春風化雨般將正能量傳輸給廣大受眾。要樹立一個正確的形象，并不能任何事件都溫言細語，作為主播，要對不合情合法的事情及時色厲言峻地批評。例如2012年3月19日，南京一輛面包車撞傷一對母子，肇事司機當場逃逸，節(jié)目報道時配發(fā)微評《事故要銘記 起因應反思》，主持人不僅嚴厲批評肇事司機逃逸，還對騎電瓶車母子不遵守交通規(guī)則，騎上快車道的行為進行了批評，呼吁大家遵守交通法規(guī)。這樣雖然帶有一定的感情色彩，但是卻讓觀眾感受到與主持人的距離、與事件的距離拉近，引起觀眾的共鳴，更好地傳播正確輿論。

緊抓熱點事件，傳遞權威聲音

在維護節(jié)目形象、增強節(jié)目影響力方面，該節(jié)目努力做到在惡性事件發(fā)生時，及時以最權威的聲音制止負面影響力的擴大。在報道重大熱點事件時，注重及時報道事件的最新進展，注意報道言辭，堅持正面、正確引導。

2011年3月11日，日本發(fā)生9.0級強震并引發(fā)核泄漏危機，節(jié)目對該事件進行了持續(xù)關注。3月17日，日本核泄漏引發(fā)我國國內搶鹽、囤鹽風波，節(jié)目組立即作出反應：3月18日早晨的《早安江蘇》，在電視媒體中率先報道《600噸鹽昨晚已進入南京市場》，并結合《省政府：我省食用鹽庫存充裕，不得擅自提價》《發(fā)改委要求打擊造謠惑眾哄抬食用鹽價格》《專家：碘鹽并無防輻射作用》等一組新聞構成組合報道進行了積極引導。這樣的一組報道既有動態(tài)消息，又有各級政府、專家的權威聲音，有效舒緩了社會恐慌情緒。報道發(fā)出后，搶鹽風波很快平息。類似的策劃報道增強了新聞的服務功能，為百姓及時提供正確方向，同時有效增強了主流輿論的影響力。

強化跨媒介互融互動、提升欄目影響力

作為一檔以編輯為主的早間新聞節(jié)目，《早安江蘇》依賴本臺自選、兄弟臺交換獲取信息，最新消息需要網絡媒體、平面媒體支持，而節(jié)目影響力在全國范圍內的提升也同樣離不開網絡。《早安江蘇》開辦之初就與新浪、優(yōu)酷、網易等建立起良好的合作關系，一些標有《早安江蘇》LOGO的視頻新聞以超高的點擊量成為網絡、手機視頻新聞的生力軍?！对绨步K》還和20多家省內外報紙建立了長期的合作關系，讀報人的立場和觀點在多份地方報紙上發(fā)表。此外，《早安江蘇》微博、《老陸讀報》博客與微博都有很高的訪問量和轉發(fā)量，每次與網易新聞客戶端常態(tài)聯合開展的手機調查跟帖量都超過3萬人次。這些跨媒體的合作使得《早安江蘇》克服了地域和覆蓋的限制，影響力有效擴大到全國。

做好公益，真情助人

2007年歲末的南京，一場公益慈善活動引起了很多人的關注，這就是由《早安江蘇》攜手愛德基金會、西祠胡同網站共同發(fā)起的10000名孤兒全球資助計劃——e萬行動，由此也拉開了《早安江蘇》開展公益活動的第一幕。如今，《早安江蘇》不僅常年與愛德基金會等公益組織合作，先后開展了《暖冬行動》《健康課桌椅》《活水行》等系列公益項目，還通過大量日常的報道團結了一批有愛心的觀眾，弘揚社會正氣，幫助有需要的百姓，做好百姓身邊的好媒體。

做好公益是一個媒體樹立正面形象，維護公義的主要途徑，也是得到觀眾信任和口碑的有效方法，在《早安江蘇》節(jié)目的公益路上，欄目組幫助過因兒女不孝而睡在大堤上的老人、被蝰蛇咬傷的青年、熱心腸卻導致兒子離家出走的父親、無錢醫(yī)治的白血病大學生……節(jié)目通過這些報道，在解決群眾難題的同時，弘揚了社會的真善美，豎立了良好的社會形象。

接地氣、信息量大、時效性強是增強地面頻道早間新聞節(jié)目影響力的一條有效道路?！对绨步K》立足江蘇、面向世界，節(jié)目信息量大、時效性強、晨間特色鮮明，做到了新聞性與服務性的高度融合，為地方電視媒體開辦早間新聞節(jié)目提供了優(yōu)秀的樣本。