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        新浪網(wǎng)兩會(huì)報(bào)道中的新變化與不足

        2013-08-03 14:58:56
        關(guān)鍵詞:新浪網(wǎng)新聞報(bào)道策劃

        董 婧

        一、專(zhuān)題名稱及專(zhuān)題欄目設(shè)置

        網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題欄目的設(shè)置,應(yīng)該從網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題的主題內(nèi)容出發(fā),把思路外延,保持主題與專(zhuān)題欄目互相呼應(yīng),力求構(gòu)建一個(gè)內(nèi)容豐滿的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題。

        新浪網(wǎng)2013年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的專(zhuān)題名稱即主題為“夢(mèng)想與路徑”。夢(mèng)想,體現(xiàn)與新一屆國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)所提出的“中國(guó)夢(mèng)”遙相呼應(yīng)。路徑,彰顯出更加腳踏實(shí)地的為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)尋求出路。“夢(mèng)想與路徑”主題的確立一方面體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道全國(guó)兩會(huì)專(zhuān)題中積累的政治素養(yǎng),另一方面也為欄目的設(shè)置提供了一個(gè)清晰的思路。

        新浪網(wǎng)的兩會(huì)專(zhuān)題報(bào)道主要分為三大部分。實(shí)時(shí)新聞播報(bào)、獨(dú)家策劃和我的兩會(huì)。簡(jiǎn)言之即報(bào)道、策劃和互動(dòng)。實(shí)時(shí)播報(bào)作為第一大板塊,設(shè)置了8個(gè)子欄目:滾動(dòng)新聞、圖集、視頻、兩會(huì)之聲、花絮、解讀、訪談、焦點(diǎn)人物。獨(dú)家策劃作為第二大板塊,設(shè)置了6個(gè)子欄目:美麗中國(guó)說(shuō)、獨(dú)家跟蹤、兩會(huì)愿望、每日速覽、圖片精選、微博議事廳。我的兩會(huì)作為第三大板塊,設(shè)置了3個(gè)子欄目:我有問(wèn)題問(wèn)省長(zhǎng)、期望調(diào)查、我有問(wèn)題問(wèn)總理。

        從每一大板塊下所設(shè)置子欄目的數(shù)量可知,新浪網(wǎng)仍然堅(jiān)持將全面整合的新聞資訊作為其兩會(huì)報(bào)道的重中之重的環(huán)節(jié)。設(shè)置的8個(gè)子欄目通過(guò)文字、圖片、視頻形式的綜合呈現(xiàn),力求達(dá)到較好的傳播效果。雖然新聞資訊是兩會(huì)專(zhuān)題中的重要環(huán)節(jié),但是新浪網(wǎng)的獨(dú)家策劃往往是看點(diǎn)。這既是網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特之處,也是作為商業(yè)網(wǎng)站的新浪網(wǎng)“施展手腳”,獲得良好經(jīng)濟(jì)收益的重要手段。這一大板塊下6個(gè)子欄目又聯(lián)系著其他形式、內(nèi)容創(chuàng)新的小欄目,處處體現(xiàn)策劃無(wú)處不在?!拔业膬蓵?huì)”作為第三大板塊,也是一個(gè)傳統(tǒng)板塊。其他各大綜合性商業(yè)網(wǎng)站也都設(shè)立這一板塊。今年“我的兩會(huì)”的創(chuàng)新之處就在于它的期望調(diào)查??傮w上,相比于2012年新浪網(wǎng)兩會(huì)報(bào)道設(shè)置的20多個(gè)子欄目,今年減少到17個(gè)。網(wǎng)站對(duì)一些欄目進(jìn)行了合并,一些裁撤,同時(shí)又新增了優(yōu)質(zhì)的小欄目如“現(xiàn)在開(kāi)會(huì)”、“民生問(wèn)卷”、“聚焦各地兩會(huì)”、“點(diǎn)擊中國(guó)夢(mèng)”。

        二、特色專(zhuān)題欄目分析

        新浪網(wǎng)特色專(zhuān)題欄目的分析主要從兩個(gè)角度進(jìn)行,一個(gè)是新聞報(bào)道的角度,另一個(gè)是獨(dú)家策劃的角度。

        (一)新浪網(wǎng)兩會(huì)新聞報(bào)道

        新浪網(wǎng)是一個(gè)綜合性的商業(yè)網(wǎng)站。本身不具備傳統(tǒng)新聞媒體的資源,也不具備采寫(xiě)新聞的權(quán)利。因此,只能通過(guò)整合新聞的辦法,即對(duì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站以及傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞進(jìn)行廣泛搜羅和整合加工,進(jìn)而發(fā)布新聞資訊。新浪網(wǎng)的實(shí)時(shí)播報(bào)在新聞報(bào)道上有以下突出特點(diǎn)。

        首先,新聞報(bào)道“及時(shí)性”的體現(xiàn)。由于沒(méi)有獨(dú)立的采寫(xiě)權(quán)利,新浪網(wǎng)深知其網(wǎng)絡(luò)新聞的整合能力大于傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)能力。在新聞報(bào)道的過(guò)程中,它聯(lián)合50家媒體,及時(shí)整合轉(zhuǎn)載新聞信息。以“秒”為計(jì)數(shù)單位,進(jìn)行頁(yè)面的刷新即60秒刷新一次頁(yè)面信息,更新一次最新消息,力求將最新鮮的兩會(huì)報(bào)道,第一時(shí)間提供給網(wǎng)民。

        其次,新聞報(bào)道“全面性”的體現(xiàn)。新浪網(wǎng)兩會(huì)新聞報(bào)道的消息來(lái)源主要來(lái)自紙質(zhì)媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載。新聞報(bào)道中所使用的視頻新聞資料主要來(lái)源于電視媒體。相比于去年45家合作媒體,今年增加了5家,它們是光明日?qǐng)?bào)、錢(qián)江晚報(bào)、新消息報(bào)、蘭州晨報(bào)、360新聞。其中,與光明日?qǐng)?bào)的合作,提高了消息來(lái)源及其內(nèi)容的權(quán)威性。全面的消息來(lái)源,生動(dòng)的視頻資料,豐富了資訊的內(nèi)容,也更好地滿足受眾的資訊需求。

        (二)新浪網(wǎng)兩會(huì)獨(dú)家策劃

        今年的兩會(huì)策劃作為第二大板塊,主要設(shè)置6個(gè)子欄目以及一些相關(guān)的小欄目。今年的兩會(huì)有著更為特殊的政治意義即“新老換屆”。老一屆黨政的領(lǐng)導(dǎo)人光榮退休,新一屆黨政的領(lǐng)導(dǎo)人走馬上任。新浪網(wǎng)的獨(dú)家策劃的思路可以總結(jié)為:回顧篇、進(jìn)行篇、展望篇。

        回顧篇:在“回顧”這樣一個(gè)主題下,新浪推出了“大國(guó)主席十年”、“大國(guó)總理十年”、“中國(guó)四任女副總理”等回顧篇專(zhuān)題。其中大國(guó)主席和大國(guó)總理篇講述的是現(xiàn)已卸任的原國(guó)家主席胡錦濤和原國(guó)家總理溫家寶的十年從政之路。該短片一改敘述的風(fēng)格, 轉(zhuǎn)而用 “宣誓”、“溫暖”、“跨越”、“擁抱”、“歌喉”、“活力”、“責(zé)任”、“榮耀”、“關(guān)懷”、“深情”這十個(gè)用心篩選的關(guān)鍵詞連接片子,風(fēng)格簡(jiǎn)約、紀(jì)實(shí)、感人。其策劃制作的短片可以滿足受眾在短時(shí)間內(nèi),回顧十年來(lái),中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人帶領(lǐng)中國(guó)走過(guò)的風(fēng)雨歷程。并且滿足受眾愛(ài)國(guó)情感、民族情感的認(rèn)同與訴求。

        進(jìn)行篇:在“現(xiàn)在”這個(gè)主題下,新浪網(wǎng)的策劃落點(diǎn)必然是今年全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道。推出了“現(xiàn)在開(kāi)會(huì)”、“政要介紹”、“聚焦各地兩會(huì)”、“微博開(kāi)放日”等欄目。

        “現(xiàn)在開(kāi)會(huì)”欄目是今年新浪網(wǎng)新推出的關(guān)于兩會(huì)專(zhuān)題的一個(gè)小欄目。主要是進(jìn)行常識(shí)性的介紹。講解人大怎樣開(kāi)會(huì);主席團(tuán)如何運(yùn)行;代表怎樣審報(bào)告等。這樣常識(shí)性知識(shí)的介紹,可以解答對(duì)兩會(huì)不太了解的受眾的疑問(wèn)。只有在了解的基礎(chǔ)上,才會(huì)產(chǎn)生興趣與關(guān)注。這個(gè)小欄目可以在一定程度上提高受眾對(duì)于兩會(huì)的關(guān)注度。

        “政要介紹”欄目是今年兩會(huì)專(zhuān)題策劃的一個(gè)新欄目,也是非常具有亮點(diǎn)的特色欄目。在其他的商業(yè)性網(wǎng)站兩會(huì)專(zhuān)題中,均有關(guān)于新政要的介紹,但它們多以文字簡(jiǎn)介配以照片這種傳統(tǒng)形式為主。新浪網(wǎng)運(yùn)用標(biāo)識(shí)、圖表、配以關(guān)鍵詞的形式將其表現(xiàn)出來(lái)。如圖:

        標(biāo)識(shí)不僅增加趣味性,而且可以讓消息的介紹變得簡(jiǎn)單、清晰。其中,關(guān)鍵詞“沿海工作經(jīng)驗(yàn)”從一個(gè)方面體現(xiàn)出了中國(guó)海洋強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略,新一屆領(lǐng)導(dǎo)人幾乎全部具備多年的沿海工作經(jīng)驗(yàn)?!爸唷斌w現(xiàn)出本屆領(lǐng)導(dǎo)人的特殊年代經(jīng)歷。這可以與許多普通老百姓的經(jīng)歷產(chǎn)生共鳴,是一種非常簡(jiǎn)單拉近與百姓之間距離的明亮字眼。將簡(jiǎn)單的文字介紹升級(jí)為富有趣味、有寓意的介紹,形式的創(chuàng)新達(dá)到良好的傳播效果。

        “聚焦各地兩會(huì)”這也是新浪網(wǎng)獨(dú)家策劃的亮點(diǎn)之一。當(dāng)所有媒體長(zhǎng)槍短炮只集中對(duì)著正在進(jìn)行全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的時(shí)候。新浪網(wǎng)將部分關(guān)注點(diǎn)卻投向了各地的兩會(huì)。關(guān)注河南兩會(huì)設(shè)置的專(zhuān)題是“透視河南——農(nóng)業(yè)大省的轉(zhuǎn)型之路”,其中就河南周口的平墳事件,糧食安全問(wèn)題等進(jìn)行了解析。新浪網(wǎng)在全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)的同時(shí),打造了一個(gè)全國(guó)與地方對(duì)接的平臺(tái)。同時(shí)還開(kāi)放了各省的微博政務(wù)公開(kāi)日,以微博的方式將政務(wù)、提案、議案公開(kāi)與新浪的網(wǎng)民和微博用戶及時(shí)地進(jìn)行良好的互動(dòng)。

        展望篇:在關(guān)于“未來(lái)、展望”這個(gè)話題下,新浪策劃出了一系列調(diào)查報(bào)告、民生答卷和南腔北調(diào)說(shuō)愿望。

        “調(diào)查報(bào)告”是新浪聯(lián)合其他多家媒體進(jìn)行關(guān)于中國(guó)夢(mèng)的調(diào)查。調(diào)查涉及看病、住房、交通、三公消費(fèi)、生態(tài)文明等20個(gè)問(wèn)題。調(diào)查的方式是通過(guò)網(wǎng)民的點(diǎn)擊,經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì),點(diǎn)擊量較大,關(guān)注度較高的問(wèn)題往往決定著這將成為議題和決策被代表委員帶到兩會(huì)。這個(gè)調(diào)查一方面體現(xiàn)了互動(dòng)、代表了民意。另一方面也突出了一些議題的選擇是由網(wǎng)民選擇和決定的。這也是此次策劃的一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。策劃者稱其為“點(diǎn)擊中國(guó)夢(mèng)”。

        “南腔北調(diào)說(shuō)愿望”也是新浪2013年新策劃推出的小欄目。它主要以視頻方式呈現(xiàn)。新浪網(wǎng)的策劃人員派出他們的采訪小組,奔赴全國(guó)各地街頭,隨機(jī)采訪路人。他們有不同的身份,不同的年紀(jì),也有不同的愿望。他們用自己的方言說(shuō)出自己心中的想法以及對(duì)未來(lái)的愿望。視頻展現(xiàn),清晰、真實(shí)、生動(dòng)有趣味。新浪網(wǎng)并且用了大篇幅給予這些愿望的呈現(xiàn),體現(xiàn)出其一貫的平民化視角與此次“中國(guó)夢(mèng)”是每一個(gè)人的夢(mèng)匯聚成的夢(mèng)的主題相呼應(yīng)。

        新浪網(wǎng)的獨(dú)家策劃通過(guò)回憶篇、進(jìn)行篇、展望篇進(jìn)行欄目的策劃與設(shè)置,實(shí)現(xiàn)了時(shí)間與空間的對(duì)接。創(chuàng)意的策劃也給全國(guó)兩會(huì)專(zhuān)題報(bào)道增加了許多亮點(diǎn)。

        三、頁(yè)面設(shè)計(jì)

        新浪網(wǎng)作為商業(yè)網(wǎng)站是以贏利為目的的,為了吸引受眾的注意力,欄目設(shè)置常常以具有視覺(jué)沖擊力的圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)方式呈現(xiàn),給人營(yíng)造一種輕松活潑的閱讀和觀看氛圍。

        題頭:“夢(mèng)想與路徑”作為此次兩會(huì)報(bào)道的主題。紅色的字體書(shū)寫(xiě),具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊感。背景圖案是藍(lán)天、白云和延伸向遠(yuǎn)方的跑道。藍(lán)天、白云不僅代表期待藍(lán)天,注重生態(tài)環(huán)保,更代表我們放飛夢(mèng)想,放飛中國(guó)夢(mèng)。跑道與路徑相呼應(yīng),腳踏實(shí)地追尋夢(mèng)想。而2012年題頭的設(shè)計(jì)以黃色為主,華貴大氣。今年題頭設(shè)計(jì)與去年相比顯得更加輕松、簡(jiǎn)約、活潑。這與新一屆領(lǐng)導(dǎo)提出的節(jié)儉風(fēng)氣相照應(yīng)。

        版面編排:整體上以喜慶的紅色為主色調(diào),凸顯喜慶的氣氛。文字上,通過(guò)不同的字體的使用,給人以輕松愉快的感覺(jué)。圖片、視頻大量使用,能夠吸引受眾的注意力,達(dá)到視覺(jué)上的沖擊。整體的頁(yè)面設(shè)計(jì)符合新浪網(wǎng)作為一個(gè)商業(yè)性門(mén)戶網(wǎng)站的定位標(biāo)準(zhǔn)。

        四、兩會(huì)報(bào)道存在的突出問(wèn)題

        新浪網(wǎng)在兩會(huì)報(bào)道中突出存在的問(wèn)題主要有兩點(diǎn)。

        第一個(gè)問(wèn)題是頁(yè)面內(nèi)容過(guò)多重復(fù)。新浪網(wǎng)致力于呈現(xiàn)最新鮮、最全面的資訊。但是過(guò)多的求全,不免會(huì)產(chǎn)生重復(fù)。如在實(shí)時(shí)播報(bào)的新聞版塊的圖集欄目“每日精選”中的圖片與另一欄目“每日速覽”中的許多新聞圖片重復(fù)。文體明星新聞與兩會(huì)花絮新聞中的許多內(nèi)容重復(fù)。大量文字和圖片的重復(fù)顯示在網(wǎng)站的頁(yè)面上,顯得有些雜亂,對(duì)于受傳者而言,重復(fù)接受信息,費(fèi)時(shí)費(fèi)力。新浪網(wǎng)必須注意精簡(jiǎn),避免過(guò)多的重復(fù)。

        第二個(gè)問(wèn)題是新聞報(bào)道的娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重。新聞娛樂(lè)化主要有三點(diǎn)特征:一是內(nèi)容上注重軟新聞,二是竭力挖掘硬新聞中的娛樂(lè)性元素,三是形式上強(qiáng)調(diào)吸引力。全國(guó)兩會(huì)是國(guó)家的政治性大事件,而在報(bào)道中媒體卻刻意將新聞娛樂(lè)化,將文體明星作為焦點(diǎn)人物,工作人員服裝服飾、名人趣聞、花邊新聞等與新聞焦點(diǎn)關(guān)聯(lián)度極低內(nèi)容作為重點(diǎn)。與去年相比,今年報(bào)道的娛樂(lè)化傾向更加嚴(yán)重。

        一方面體現(xiàn)為繼續(xù)追星,在“兩會(huì)”的娛樂(lè)化報(bào)道中,明星成為最主要的內(nèi)容。明星服裝秀、明星動(dòng)作秀、明星臺(tái)階秀等成為報(bào)道的熱點(diǎn)之一。如轉(zhuǎn)載新華社發(fā)文“成龍委員被記者圍攻 扶起摔倒女記者”。

        另一方面表現(xiàn)出更加極力捕捉會(huì)場(chǎng)中的一切細(xì)節(jié)。其中既有領(lǐng)導(dǎo)、代表委員的細(xì)節(jié)照,也有會(huì)場(chǎng)工作人員、媒體記者等的細(xì)節(jié)照。既有胡錦濤與習(xí)近平主席交接時(shí)眼神的特寫(xiě)照,又有記者上前爭(zhēng)搶李克強(qiáng)總理喝剩下來(lái)的半瓶水的照片,還有工作人員會(huì)場(chǎng)休息時(shí)輕松聊天的照片等。數(shù)量之大,內(nèi)容之多,占據(jù)了大幅版面。這樣的娛樂(lè)化新聞報(bào)道往往使受眾置身于海量的花絮新聞當(dāng)中,而忽略關(guān)系國(guó)計(jì)民生的提案議案。

        在今年網(wǎng)頁(yè)專(zhuān)題的要聞部分,增加了更大篇幅關(guān)于文體明星和兩會(huì)的花絮的相關(guān)報(bào)道。而原來(lái)的深度觀察和內(nèi)容解析部分則被安排在了專(zhuān)題最后的新聞回顧環(huán)節(jié)。足見(jiàn)報(bào)道娛樂(lè)化傾向的嚴(yán)重。這種現(xiàn)象在其他知名的綜合類(lèi)網(wǎng)站也非常多。如鳳凰網(wǎng)在3月17日當(dāng)天的版面中大篇幅刊登“張高麗夫人康潔即將退休 兒子是副連級(jí)干部”,“李源潮妻子高建進(jìn)是中央音樂(lè)學(xué)院教授 育有一子”等報(bào)道。大篇幅娛樂(lè)化報(bào)道讓媒體賺足了受眾的注意力。但是如此失衡的報(bào)道,也讓媒體失去了新聞的專(zhuān)業(yè)主義精神。面對(duì)娛樂(lè)化報(bào)道如此嚴(yán)重的今天,媒體是否更應(yīng)該重新學(xué)習(xí)并實(shí)踐新聞專(zhuān)業(yè)主義的精神。

        [1]譚亮.網(wǎng)站策劃與設(shè)計(jì)[M].武漢大學(xué)出版社,2010

        [2]克雷格,劉勇主譯.網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué):新媒體的報(bào)道、寫(xiě)作與編輯[M].2010

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